5 важных советов по связям с общественностью для компаний, выпускающих видеоигры

Ваша стратегия объявлений зависит от этапов разработки

Разработка игры происходит в фиксированные сроки, от одобрения концепции до создания раннего прототипа, а затем до альфа- и бета-версий. Эти вехи должны соответствовать вашей PR-стратегии. Анонс игры — важный первый шаг, когда вы готовы рассказать миру о том, над чем вы работаете. Затем вы последуете объявлением платформы, объявлением даты выпуска и дополнительными объявлениями, такими как открытая бета-версия или ранний доступ.

В отношении PR видеоигр необходимо соблюдать тонкий баланс. Вы не хотите давать слишком много информации слишком рано, но вам также необходимо создать достаточно шума, чтобы поддерживать интерес игроков. Объявления в нужное время помогут вам достичь этой цели.

Трейлеры и активы героев

Трейлеры и другие «активы героев» являются основой PR видеоигр. Как и в киноиндустрии, каждому крупному анонсу нужен дополнительный трейлер. Дополнительные активы включают ключевые изображения, дневники разработчиков, скриншоты и многое другое.

Хорошо составленный пресс-кит — неотъемлемая часть PR видеоигр. Это универсальный магазин для журналистов, которые ищут информацию о вашей игре. Убедитесь, что он включает все важные детали, такие как дата выпуска, системные требования, синопсис истории и изображения с высоким разрешением.

Вы также должны убедиться, что ваш сайт обновлен. Это включает в себя страницу игры и страницы для каждой платформы, на которой она выпускается. Если вы планируете бета-версию или этап раннего доступа, убедитесь, что эти страницы тоже активны.

Конференции и выставки обязательны

Многие анонсы происходят во время важных отраслевых мероприятий, таких как E3 в Лос-Анджелесе в июне и Gamescom, который проходит в августе в Кельне, Германия. Вы можете организовать показ вашей игры в прямом эфире во время этих событий, потому что они очень популярны среди журналистов. Представители прессы также часто посещают потребительские мероприятия и торговые выставки, такие как PAX и EGX.

Игроки — самый важный актив компании, занимающейся видеоиграми, поэтому важно держать их в курсе событий. Отвечайте на их отзывы в социальных сетях и на форумах, обновлениях после разработки и раскрывайте новые подробности об игре. Это поможет вызвать ожидание и заинтересовать игроков в вашей игре. Некоторые журналисты также просматривают сообщения вашего сообщества в социальных сетях, поэтому очень важны взаимодействие и отличное антикризисное управление.

Помимо заботы о прессе, используйте отраслевые мероприятия, чтобы информировать своих поклонников и дайте им «бархатную веревку», чтобы увеличить их ожидание и эмоциональный вклад в вашу игру. Не забывайте всегда думать о своей аудитории и о том, чего они хотят, и убедитесь, что у вас есть хорошо продуманный план.

Влиятельные лица YouTube и Twitch должны быть в вашем списке СМИ

В наши дни игровые авторитеты так же велики, как и игровые СМИ, если не больше, поэтому вам нужно научиться работать с ними. Обычно они предпочитают, чтобы у вас была доступная сборка игры; они не будут заинтересованы в интервью. Однако они будут транслировать вашу игру или снимать о ней видео, если им это интересно. Относитесь к ним как к привилегированным представителям СМИ и относитесь к ним хорошо.

Инфлюенсеры проделали большую работу, чтобы выделиться, создавая уникальный контент для определенной демографической группы. Они знают, что их подписчики отреагируют лучше всего, и они могут создать сообщение, которое найдет отклик в их сообществе, поэтому будьте готовы персонализировать свой подход, чтобы он подходил каждому влиятельному лицу соответственно.

Сотрудничество между вашей командой по контенту и социальными лидерами – залог успеха. Объединение усилий вашей творческой команды с опытом социального лидера может превратить часть контента в шедевр.

Рассмотрите дополнительные территории для охвата видеоигр

В Европе много игровой прессы. В сочетании с хорошо оплачиваемой игровой аудиторией вам следует серьезно подумать о найме местной помощи в таких странах, как Франция и Германия. Крупнейший игровой веб-сайт Франции может похвастаться 38 миллионами уникальных посетителей в месяц, что составляет почти половину от самого значимого игрового портала в мире IGN.com.

Помимо подачи новостей этим СМИ, вы найдете множество возможностей для спонсируемых статей, и многие из них будут принимать гостевые статьи. Просто убедитесь, что если вы пишете гостевой пост, вы вообще не пытаетесь продать свою игру. Писать о важных тенденциях в вашей нише, давать действенные советы и делиться знаниями — это то, что вам нужно. И обязательно прочитайте все редакционные правила для каждой публикации, так как важно убедиться, что ваша статья подходит им как влитая.