Этот невинно выглядящий скриншот Google I/O дает ужасающий взгляд на будущее SEO и онлайн-публикаций.
11 мая 2023 г.Примерно на 30-й минуте основного выступления Google I/O 23 на этой неделе Апарна Паппу, вице-президент и генеральный директор Google Workspace , небрежно запустила документ Google Docs в рамках своей презентации о том, как AI в качестве соавтора приходит на Документы, Презентации и Таблицы (нравится тот факт, что он называется Duet, немного более поэтично, чем Microsoft Copilot).
Первый, по иронии судьбы, относится к описанию работы (один из самых популярных вариантов использования, пошутила она). На долю секунды, когда появляется окно Помогите мне написать, в нем отображается текст, который гласит: «Запись в блоге о моде в причудливом тоне». Моргни, и ты можешь пропустить это.
Для меня, как для производителя контента, главным событием Google I/O 23 стало осознание того, что Google теперь достаточно комфортно работает с контентом, созданным ИИ, и активно поощряет производство текста в своих онлайн-сервисах с потенциальной аудиторией из более двух миллиардов пользователей. (Где это остановится? Появится ли оно однажды на YouTube в качестве подсказки «помогите мне создать»? Кто знает).
Хотя (пока) не входит в число лучших конструкторов веб-сайтов, < a href="https://www.techradar.com/reviews/new-google-sites">Сайты Google рано или поздно могут унаследовать функцию "Помогите мне написать". Другие, такие как Wix и Hostinger Website Builder уже включили его в свои функции, но уникальная позиция Google как производителя контента и SERP вызывает еще большее беспокойство у издателей по всему миру.
Поисковая оптимизация: конец?
Поисковый генеративный опыт Google, когда ответы создаются искусственным интеллектом Google и вставляются в самый верх страницы результатов поисковой системы, безусловно, привлечет внимание SEO-сообщества, потому что он, опять же, толкает обычные результаты вниз по странице, и это будет иметь долгосрочное влияние на издателей всех размеров.
Я бы назвал это «сноской» в поисковой выдаче, поскольку она оттесняет производителей контента к тому, что может превратиться в сноски внизу страницы (аналогично тому, что мы видим на страницах Википедии). Возможно, все это было запланировано, и ChatGPT стал для Google идеальным предлогом для его развертывания. однажды и на всегда; мы никогда не узнаем.
Возвращаясь к контенту, созданному ИИ, который сейчас выглядит как одобрение Google, это означает, что через несколько месяцев может произойти всплеск машинного контента, законного или нет, контента, который не только дешевле производить, но и трудно отличить от контента, созданного людьми.
Снижение стоимости производства практически до доли доллара и устранение сложности создания контента (независимо от темы или длины) коренным образом изменит динамику онлайн-публикаций.
Если конечно Google не исключит контент, созданный собственным AI-движком, но я бы на это не рассчитывал. Это может побудить издателей любого размера принимать контент, созданный с помощью ИИ в масштабе, что, в свою очередь, подтолкнет SEO любого рода к тому, чтобы сделать масштабируемость и автоматизацию основой своих рабочих процессов с лучшие инструменты SEO доступны.
Но чем больше Google продвигает традиционный органический контент вниз по странице, тем менее ценными становятся эти позиции, что, в свою очередь, может повлиять на доход и сделать SEO устаревшим (зачем SEO, если все, за что вы будете бороться, это позиции в сносках). Мы, конечно, не можем исключить способность Google курировать, сжимать, объединять и перефразировать существующий контент для создания метаконтента, подобного Википедии.
И это последний шаг перед тем, что я считаю конечной целью Google для дальнейшего долгосрочного роста, возможностью вставлять партнерские ссылки в контент, созданный искусственным интеллектом, в верхней части страницы поисковой выдачи. Эффективный маркетинг стоит сотни миллиардов долларов в год, и ИИ может быть именно тем, что нужно Google, чтобы захватить большую долю этого прибыльного рынка.
Оригинал