Семантические ключевые слова: что это такое и почему они так полезны?
23 апреля 2023 г.Выбирая приложение или веб-сайт, знаете ли вы, что вам на самом деле нужно?
Когда вы вводите слово или фразу в строку поиска, можете ли вы точно представить, что вам нужно? Или вы надеетесь, что поисковая программа отсортирует эти лексические детали на основе целевых ключевых слов и связанных с ними терминов в вашем простом английском запросе?
Возможно, вам поможет один из предложенных связанных поисковых запросов?
Семантическое сходство — слова, связанные по смыслу, — это один из способов облегчить поиск нужного элемента.
С точки зрения лингвистики, мы говорим здесь о семантических отношениях между английскими словами, а не о словах в отдельности.
С дополнительным контекстом и глубиной, обеспечиваемой семантикой, поисковая система может более четко понять, что вы ищете — чего вы на самом деле хотите, ваши истинные intention — и затем начните синтаксический анализ семантических отношений, чтобы точно предложить результаты поиска.
Люди также спрашивают: что такое примеры семантических ключевых слов?
Согласно эксперту по поисковой оптимизации Semrush, пример семантически связанного ключевого слова для чего-то вроде " объем поиска» будет «исследование ключевых слов» или «онлайн-маркетинг». Эти пары слов концептуально связаны, но не являются синонимами.
Вот базовый пример электронной коммерции: вам нужна новая высококачественная обувь для спортзала. Вы вводите «кеды» в строке поиска.
В интернет-магазине семантические ключевые слова для этого могут включать похожие слова, такие как "спортивная обувь", "кроссовки", "обувь [название бренда]", "кроссовки" и "кроссовки".
Ваши результаты поиска будут нацелены на предполагаемое мишень, и вам также может быть показан контент-маркетинговый баннер, рекламирующий лучшую спортивную обувь.
Вы можете щелкнуть баннер и, прочитав отзывы довольных клиентов, положить рекомендуемую пару обуви в корзину, но продолжить просмотр.
Люди привыкли к удобному онлайн-опыту. Независимо от того, как сформулирован поисковый запрос пользователя, он ожидает, что функция поиска с самого начала поймет его намерения.
Во-первых, были ключевые слова
Все знают, что определенные ключевые слова — это важный способ, с помощью которого интернет-компании помогают людям находить товары. Так было в течение многих лет, поскольку «традиционные» поисковые системы точно сопоставляли слова и фразы со страницами, содержащими эти конкретные слова и фразы.
Целая область поисковой оптимизации (SEO) выросла из необходимости помочь предприятиям включать правильные ключевые слова в контент, чтобы их контент занимал более высокие позиции на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).
В рамках настройки стратегии SEO компании привыкли оптимизировать ключевые слова SEO. А потребители привыкли просто вводить ключевые слова и выбирать лучшие результаты поиска, чтобы найти нужный фрагмент контента.
Google и семантически связанные ключевые слова
Когда речь идет о ключевых словах, роль Google, конечно же, всегда является первой точкой данных. Десять лет назад Google изменил свой алгоритм — обновление было названо Hummingbird, — чтобы лучше отражать результаты поиска. намерение.
До появления Hummingbird поставщики контента могли перегружать свой текст одним ключевым словом, чтобы надежно произвести впечатление на поисковых роботов Google (боты, прочесывающие Интернет и определяющие рейтинг SERP).
Это «наполнение ключевыми словами» привело людей на сайты, которые, к сожалению, были заполнены некачественным контентом, который было неприятно читать.
Семантическое упрощение ключевых слов было крайне необходимо.
Предоставляя несколько вторичных, семантически связанных слов (не таких же, как скрытое семантическое индексирование — ключевые слова LSI), вы можете дать Google более точно определенный контекст для своих веб-страниц, что для потребителей улучшит как поиск, и впечатления от чтения.
Вы родственники?
Семантические ключевые слова удовлетворяют насущную потребность. Путем включения семантически связанных ключевых слов в функциях поиска вы можете дать алгоритму поиска дополнительный контекст о том, что означают слова и как они связаны.
Используя семантическую связанность для создания значимых связей между словами и фразами, алгоритм может интерпретировать контент более целостным образом.
Это означает, что вы можете помочь посетителям сайта или пользователям приложений быстро перейти к нужному контенту и страницам продуктов, не задумываясь о том, что им на самом деле нужно, и, возможно, повторно вводя условия поиска.
Есть еще одно преимущество использования семантических ключевых слов. Знаете ли вы слова, которые ваша целевая аудитория обычно вводит в поле поиска на вашем сайте или в приложении?
Вы можете добавить эти слова — плюс слова, которые семантически связаны с ними — на страницы ваших продуктов и, возможно, в рекламный контент, который вы размещаете.
Что это значит?
Поэтому семантические ключевые слова должны играть решающую роль в вашей стратегии, чтобы гарантировать, что весь ваш контент — от страниц продуктов до сообщений в блогах — оптимизирован в соответствии с поведением, тенденциями и намерениями ваших пользователей.
С учетом семантического поиска вы можете предоставлять более качественные результаты поиска и более качественные рекомендации, предоставляя вашим посетителям персонализированные впечатления, которые произведут на них впечатление и заставят вернуться снова.
Так как же работает магия семантического поиска? ? И, что более важно, как интернет-магазин, как вы можете оптимизировать ключевые слова, в том числе семантические, для поиска на вашем сайте или в приложении? Чтобы понять, почему семантические ключевые слова так важны, полезно знать, что делает поиск качественным.
Давайте посмотрим, что происходит, когда поиск проходит успешно, и что происходит, когда нет.
Когда поиск удался
Как в Google, так и на сайтах отдельных компаний вы можете не осознавать, сколько работы приходится выполнять поисковым системам.
Будь то автозаполнение, предлагающее термины в режиме реального времени по мере ввода запроса, или алгоритм поиска, обрабатывающий расплывчатый запрос, такой как «качественные наушники», и предлагающий выбор лучших в отрасли пятизвездочных наушников, при компетентном поиске покупатели становятся успешных покупателей и постоянных клиентов, конверсии растут, а продажи могут резко возрасти.
В недавнем опросе компаний, инвестировавших в поиск, более половины указали, что поиск является сильным источником дохода.
Когда поиск терпит неудачу
Что делать, если это не работает? Например, представьте, что покупатель вводит «высококачественные наушники» в поле поиска на большом сайте электронной коммерции.
Чего потребитель не знает, потому что он не проводит исследование ключевых слов или не понимает полной картины параметров поиска, так это того, что помимо некоторых более дорогих брендов в магазине есть дешевый бренд под названием Quality Headphones.
Функциональность поиска на сайте или в приложении этой компании довольно унылая. Он не был оптимизирован с помощью семантических ключевых слов, чтобы различать введенные слова запроса и их значение.
В буквальном смысле результаты поиска ограничены наушниками, произведенными Quality Headphones, в том числе недорогими, а также «связанными темами» — другой электроникой, произведенной Quality Headphones, включая динамики, автомобильные радиоприемники и даже экраны мониторов ноутбуков.
Упс. В реальном мире, где положительный пользовательский опыт необходим для успеха в бизнесе, такой уровень несоответствия не будет иметь успеха.
Если бы покупателю в обычном магазине показали наушники низкого качества после того, как он попросил высококачественные, он, вероятно, в раздражении покинул бы помещение.
Покинуть сайт!
То же самое верно и для веб-сайта или приложения: мы привыкли к функциям поиска, которые точно предсказывают, что мы имеем в виду, когда вводим поисковые запросы.
Столкнувшись с «глупыми» результатами поиска, покупатель может быстро «бросить магазин» и пойти туда, где поиск не является путешествием в кроличью нору.
Какой ущерб может нанести неудовлетворительный поиск? Много. По данным Google, 82% людей будут избегать веб-сайт компании после неудачного поиска.
В то время как плохой поиск раздражает на индивидуальном уровне, это красный флаг на уровне предприятия. Google добавляет, что отказ от поиска обходится ритейлерам во всем мире более чем в 2 триллиона долларов в год; в США эта сумма превышает 234 миллиарда долларов.
Так что неправильный поиск может быть монументальным. Конечно, обратная сторона заключается в том, что правильный поиск для ваших пользователей или покупателей может существенно влияет на показатели вашего сайта или приложения.
Причины для улыбки по поводу семантических ключевых слов
Учет семантических ключевых слов имеет решающее значение для обеспечения качественного поиска, но подождите, это еще не все. Вот три преимущества включения семантически связанных ключевых слов:
* Они необходимы для успешного поиска в Google.
* Они помогают вам охватить более широкую аудиторию.
* Они обеспечивают индивидуальный подход.
Представьте, что рок-музыка на гитаре, популярная в социальных сетях, возрождается. И, как и в прошлом, каждый ребенок от Бруклина до Портленда потенциально хочет кроссовки Converse.
В качестве бизнеса электронной коммерции вы можете использовать «кроссовки Converse» в качестве буквального ключевого слова. Однако вы можете присвоить этому основному ключевому слову статус основного ключевого слова, а также дополнить его списком слов и фраз, таких как "обувь рок-группы" и "модные кроссовки".
В их шкуре
Допустим, вы ребенок, который ищет в Google "кроссовки Converse". Вы можете не знать, чего на самом деле хотите; возможно, вы просматриваете. Вы даже можете быть невежественным родителем, пытающимся удивить своего подростка-музыканта подарком на день рождения.
Вы можете начать с расплывчатого списка ключевых слов, ища "крутые кроссовки", "хипстерские туфли" или "какие кроссовки сегодня носят подростки?".
Если компания в полной мере включила семантические ключевые слова, вы можете оказаться на целевой странице, рекламирующей эти самые модные кроссовки.
Как сделать свой сайт популярным
Представьте, что вы продавец электронной коммерции. История поиска и покупок постоянного клиента свидетельствует об интересе к Converse. Они прочитали ваш пост в блоге о крутых туфлях для рок-сцены.
Когда они просматривают обувь, они видят такие подсказки, как «Люди, купившие этот товар, также покупают» и «Похожие товары». Они выбирают модель и размер и оформляют заказ.
Быстрые, плавные, персонализированные покупки лежат в основе современного потребительского опыта.
Используете ли вы ИИ с обработка естественного языка (NLP) для рекомендации релевантных продуктов потенциальным клиентам или использование интеллектуальных алгоритмов поиска, обеспечивающих сверхъестественно персонализированные результаты — потребители ожидают контекстуально точный опыт на лету и что вы знаете их предпочтения бренда.
Хорошие новости? Вы можете оправдать (или превзойти) эти ожидания. А с помощью семантических ключевых слов вы можете охватить более широкую аудиторию — более широкий круг людей, которые могут выполнять поиск, вводя разные целевые слова.
Как начать работу с семантическими ключевыми словами
Вот три способа предоставить правильные семантически связанные ключевые слова для нужд ваших пользователей:
* Используйте инструмент SEO, чтобы узнать, какие основные ключевые слова ищут люди; это даст представление о ваших намерениях пользователя.
* Внедрите семантические ключевые слова в поиск по приложениям и сайтам, заполняя записи в блогах и контент на страницах продуктов терминами, популярными в потребительском мире.
* Регулярно проверяйте свои семантические ключевые слова, поскольку потребительские тенденции меняются. Знание того, что ищут люди, улучшит вашу функцию поиска, поскольку это повысит релевантность вашего контента.
Используйте семантический поиск
Поздравляем! Теперь вы знаете о семантически связанных ключевых словах, влияющих на качество результатов поиска.
Включение семантических ключевых слов в ваш поиск и содержание может помочь вам привлечь пользователей или покупателей, показывая им наиболее релевантные результаты, что в конечном итоге повышает рентабельность инвестиций.
Здесь, в Algolia, как могут подтвердить наши клиенты, мы можем помочь вам в этом. Мы предоставляем масштабируемый безопасный семантический поиск корпоративного уровня. Находясь в авангарде технологии векторного поиска, мы используем проверенную семантику, основанную на машинном обучении. поиск, чтобы создавать полезные впечатления пользователей.
Мы готовы помочь вам:
* Создавайте исключительные впечатления для посетителей вашего веб-сайта или пользователей приложения.
* Сократить время, которое требуется людям, чтобы найти то, что им действительно нужно.
* Позвольте вашим пользователям открывать для себя новые интересные вещи
Готовы узнать, как поиск с использованием семантических ключевых слов может привести к существенным изменениям в вашей прибыли? Свяжитесь с нами сегодня.
Оригинал