Мики Агравал о значимом брендинге и использовании юмора в маркетинге - ABC Money

Автор [Дебора Маркус] (https://www.abcmoney.co.uk/author/debora-marcus/)

Создательница TUSHY Мики Агравал говорит, что никогда не стеснялась рассказывать людям, чем занимается. Ее новейшая компания, TUSHY, работает над тем, чтобы сделать биде популярным, предлагая небольшой вариант, который можно подключить к унитазу без громоздкой настройки или стресса. Существует также дорожная версия, которую люди могут взять с собой и использовать где угодно. [Бренд Мики Агравал] (https://www.youtube.com/watch?v=QHfCdh9IHEU) вдохновлен, искусен и уважителен, но в то же время склонен к непочтительному характеру, который действительно необходим, когда речь идет о телесных функциях таким образом, что заинтересовывает людей.

Биде распространены во многих частях мира, но в Соединенных Штатах ими пользуются очень немногие. Некоторые избегают их, потому что они не уверены, что они на самом деле делают или как они работают, а есть и другие, которые беспокоятся об уровне чистоты, который они получат. На сайте Агравал утверждается, что человек может использовать на 80 % меньше туалетной бумаги, если использует один из продуктов TUSHY, а это значит, что она одновременно помогает планете и продвигает идеи гигиены человека.

Маркетинг TUSHY постоянно меняется

Последняя маркетинговая кампания сосредоточена на человеческих позах и языке тела в масштабе, который, по мнению Агравала, начнет использовать каждый. [Серийный рывок — ее Мики Агравал] (https://speakersnetworkworldwide.com/miki-agrawal/) намерена сделать так, чтобы ее кампании вдохновляли и предлагали больше информации таким образом, чтобы люди больше интересовались тем, почему они должны выбирать продукты TUSHY. над стандартной туалетной бумагой. Еще одна вещь, которой Мики Агравал очень гордится, — это голос бренда. Забавный, непочтительный характер этого ослабляет бдительность людей.

Почему это важно? Мики Агравал считает, что иначе становится скучно. Когда становится скучно, люди теряют интерес. Маркетинговые кампании TUSHY часто приводят к вещам, которых люди не ожидают. Это верно для бренда, и визуальные эффекты, которые сопровождают кампании, всегда искусны. Цель состоит не в том, чтобы оскорбить, а в том, чтобы раздвинуть границы настолько, чтобы люди говорили о том, что компания и продукт могут предложить, и о том, как TUSHY может способствовать их чистоте и одновременно защищать планету.

Логотипы и связи с общественностью имеют значение

Логотип, изображающий человеческое дно в капле воды, предназначен для демонстрации «душа для вашей задницы», который, по словам Агравала, предлагает компания. Заставить людей перейти от использования туалетной бумаги к биде — непростая задача, особенно в стране и культуре, где привычки и потребности в туалете часто являются табу. Мики Агравал стремится сломать эти барьеры. Правда, поначалу собрать деньги было непросто. Люди не хотели вкладывать деньги в такой продукт. Пара первых инвесторов вложила в Agrawal 400 тысяч долларов, и этого было достаточно.

Реклама и влиятельные лица находятся на радаре

На вопрос о том, куда должны идти маркетинговые деньги компании, Агравал часто сразу предлагает влиятельных лиц. Она ищет влиятельного человека среднего размера, который имеет 10% вовлеченность и около 150 тысяч подписчиков. Такие влиятельные лица работают с достаточным количеством людей, чтобы вызвать больший интерес к продукту, и у них есть твердая вовлеченность, которая помогает Агравалу быть уверенным, что продажи вырастут, работая с ними.

У Мики Агравал есть несколько рекламных роликов, которые ей очень нравятся, но ее любимый — несколько нишевый. В искусно снятом рекламном ролике люди моют вещи с помощью насадки TUSHY, и Агравал считает, что это будет лучшая реклама компании, когда люди получат более широкое понимание (и интерес к тому), что биде может сделать для их личной гигиены и для планеты.

Длинное видео помогает популяризировать TUSHY

[Основатель TUSHY] (https://www.linkedin.com/in/mikiagrawal) Мики Агравал также использует видео вдоль формы в рекламе своей компании. Когда ее спросили, почему, она объяснила, что многие люди до сих пор не понимают, что делают биде, как они работают и какие преимущества они предлагают. По этой причине компания выпускает обучающие видео, которые помогают людям понять ценность. Она также хочет продемонстрировать, как для изготовления рулона туалетной бумаги требуется 37 галлонов воды, и что 15 миллионов деревьев ежегодно вырубают для туалетной бумаги.

Одна из самых больших целей TUSHY — сделать биде массовым явлением, и прямо сейчас подробный контент обучает и превращает заинтересованных лиц в лояльных послов бренда. «Пусть победит лучшая реклама», — говорит Агравал, когда дело доходит до вариантов длинной или короткой формы. Она также признает, что найдутся люди, которые просто не будут пользоваться ее продуктом, как бы он ни рекламировался, и она знает, что не может угодить всем.

В одном из самых популярных видеороликов бренда друг Агравала сидит на унитазе и читает отзывы о TUSHY. Хотя создание рекламы практически ничего не стоит, многим людям она нравится. Он работает хорошо и показывает, что компании не всегда нужно тратить много денег, чтобы заинтересовать людей тем, что они могут предложить.

Каков итог?

На вопрос о том, что было самым важным для успеха компании, [Мики Агравал] (https://www.linkedin.com/in/mikiagrawal) назвал сильное руководство. Когда она обслуживала свои рестораны WILD, она, наконец, наняла специалиста по эксплуатации и обнаружила, что это имеет огромное значение. Работая с TUSHY, она не теряла времени даром и сразу же привлекла специалистов по эксплуатации, чтобы компания могла хорошо начать свое дело. Ее цель - возвысить человечество и защитить планету одновременно, и она считает, что для этого ей нужно будет сломать некоторые социальные предубеждения.

Агравал отмечает, что существует сильный общественный контроль, основанный на том, как люди считают, что они должны что-то делать. Она говорит, что это кажется произвольным и старым, и пришло время для чего-то нового. Люди могут создавать свою собственную реальность, и как главный креативный директор TUSHY она стремится сосредоточиться на прорывных инновациях и социальных предприятиях, чтобы помочь людям создавать то, что важнее всего для их жизни. Это может показаться слишком большим требованием к биде, но Агравал хочет изменить мир, по одной туше за раз.

О Мики Агравал

Мики Агравал — основатель и главный креативный директор TUSHY. Компания создала биде для домашнего использования, подключается менее чем за 10 минут и стоит менее 100 долларов. Более миллиона довольных клиентов уже используют продукцию TUSHY. Агравал также жена и мать, и однояйцевый близнец. Перед запуском TUSHY в 2014 году [Мики Агравал запустила WILD] (https://www.instagram.com/mikiagrawal/?hl=en), сеть устойчивых пиццерий от фермы до стола, и THINX, которая производит менструальное нижнее белье и жертвует чтобы помочь детям в бедных странах вернуться в школу.

TUSHY стремится помочь людям соблюдать гигиену, одновременно защищая планету и уменьшая воздействие туалетной бумаги. Наряду с работой там Мики Агравал [опубликовала две книги] (https://ideamensch.com/miki-agrawal/), третья готовится к выпуску. Она стремится изменить статус-кво таким образом, чтобы помочь улучшить жизнь людей во всем мире.

В 2016 году Агравал была включена в список самых впечатляющих женщин-предпринимателей по версии INC, наряду с Crain's 40 Under 40. В том же году она попала на обложку журнала Entrepreneur Magazine. В 2017 году Всемирный экономический форум назвал Агравала молодым глобальным лидером. Она явно предана своим задачам и является силой, с которой нужно считаться.

Первоначально опубликовано [здесь] (https://www.abcmoney.co.uk/2021/09/02/miki-agrawal-on-meaningful-branding-and-leveraging-humor-in-marketing/).