Использование блокчейна и децентрализованной идентичности для борьбы с мошенничеством с рекламой: стратегический анализ

I. Резюме

Индустрия цифровой рекламы, краеугольный камень современной интернет -экономики, сталкивается с постоянным и эскалационным кризисом: мошенничеством с рекламой. Эта незаконная деятельность, охватывающая целый ряд обманчивых практик от трафика, сгенерированного ботом, до сложной подделки доменов, ежегодно просеивает миллиарды долларов от рекламодателей, искажает маркетинговую аналитику и разрушает доверие по всей экосистеме. Текущие меры против мошенничества, предлагая некоторое смягчение, часто действуют реактивно и изо всех сил пытаются идти в ногу с развивающейся тактикой мошенников. В этом отчете рассматривается потенциал нового подхода: компания, основанная на технологии блокчейна, для создания уникального, проверенного децентрализованного идентификатора (DOD) для каждого пользователя, тем самым отличая подлинное взаимодействие человека от мошеннической деятельности.

Основное предложение состоит в том, чтобы использовать неотъемлемые свойства блокчейна-транспланость, неизменность и децентрализация-в сочетании с принципами самоотверженной идентичности (SSI). Это позволит пользователям контролировать свои цифровые идентичности, предоставляя рекламодателям и издателям надежный механизм для проверки подлинности взаимодействия с рекламой. Такая система обещает сдвиг парадигмы от обнаружения мошеннических действий после упреждающего их предотвращения путем установления основополагающего уровня доверия на основе проверенной идентичности пользователя.

Ключевые преимущества включают значительное сокращение финансовых потерь для рекламодателей, более точные данные о эффективности кампании, повышенную безопасность бренда и более справедливую компенсацию для издателей с законной аудиторией. Для пользователей эта модель предлагает большую конфиденциальность, контроль над личными данными и потенциально более чистый, более актуальный опыт рекламы.

Однако путь к реализации этого видения не без значительных проблем. Техническая осуществимость, особенно в отношении масштабируемости блокчейна для обработки огромного объема транзакций в промышленности AD-Tech и совместимости с существующей инфраструктурой, требует тщательного архитектурного дизайна. Внедрение на рынке представляет классический сценарий «курицы и яйца», который нуждается в одновременном участии пользователей, рекламодателей и издателей. Конкурентный ландшафт включает в себя устоявшиеся поставщики решений для мошенничества с рекламой и новые AD-технологические компании на основе блокчейна, что требует четкого уникального ценностного предложения, ориентированного на универсальную, контролируемую пользователем идентичность. Кроме того, навигация по развивающемуся регуляторному ландшафту как для блокчейна, так и для конфиденциальности данных имеет решающее значение.

В этом отчете делается вывод, что, хотя предприятие является амбициозным, хорошо выполненное решение DID/SSI на основе блокчейна для предотвращения мошенничества с рекламой обладает трансформационным потенциалом. Стратегические императивы включают подход поэтажного развития, сосредоточенное на надежном минимальном жизнеспособном продукте (MVP), способствуя открытой и совместной экосистеме, приоритетному пользовательскому опыту и созданию гибкой бизнес -модели. Эскалация изысканности мошенничества с рекламой подчеркивает необходимость инновационных, основополагающих решений и модели идентификации, ориентированной на пользователя, основанной на технологии блокчейна, предлагает убедительный путь к более прозрачному, безопасному и эффективному будущему цифровой рекламы.

II Распространенная проблема мошенничества с рекламой в цифровой рекламе

Цифровая рекламная ландшафт, несмотря на его огромный охват и возможности нацеливания, значительно подорвана распространенной проблемой мошенничества с рекламой. Понимание его различных форм, количественная оценка его существенного финансового потери и признание ограничений текущих контрмер необходимо для оценки необходимости инновационных решений.

A. Определение мошенничества с рекламой и его распространенных проявлений

Мошенничество с рекламой относится к любой преднамеренной деятельности, которая предотвращает надлежащую доставку рекламных объявлений их предполагаемой аудитории или манипулирует подлинными показателями AD, такие как впечатления, клики или конверсии, для незаконной финансовой выгоды. Эта проблема многогранна, мошенники используют множество методов, которые постоянно развиваются в изощренности.

Ключевые типы мошенничества с рекламой включают:

• Боты и нечеловеческий трафик:Это, пожалуй, самая распространенная форма, где автоматизированные программы (BOTS) предназначены для имитации человеческого поведения в Интернете. Эти боты генерируют фальшивые впечатления, клики и посещения веб -сайтов, искусственно раздувающие показатели взаимодействия. Такой трафик не предлагает реальной ценности для рекламодателей, поскольку он не представляет подлинный интерес потребителей.
• Нажмите на фермы:Эти операции включают в себя большие группы низкооплачиваемых человеческих работников, или все более сложные бот-сети, с которыми сталкивается вручную или автоматически нажимает на рекламу для получения мошеннического дохода. Фермы, управляемые человеком, могут быть особенно трудно отличить от законной активности пользователя с использованием чисто автоматизированных методов обнаружения.
• Домен подделка:Мошенники создают поддельные веб -сайты, которые имитируют законные, часто премиум -сайты. Затем они продают рекламные запасы на этих фальшивых сайтах с помощью рекламных обменов, искажая его как качественные запасы, чтобы обмануть рекламодателей платить более высокие цены. Это не только тратят рекламу, но также может привести к вопросам безопасности бренда, если реклама появляется вместе с неподходящим контентом на поддельных доменах.
• Внедрение рекламы и укладки рекламы:Инъекция рекламы включает в себя вставку рекламы в веб -страницы без разрешения владельца сайта, часто через расширения браузера или вредоносное ПО. AD Укладывание слоев множества рекламы друг на друга в одном слоте AD, причем только самая верхняя реклама была видна. Тем не менее, впечатления часто учитываются для всех сложенных рекламных объявлений, что приводит к тому, что рекламодатели платят за невидимые рекламные объявления.
• Начинка печенья и пиксельная начинка:Начинка cookie включает в себя незаконное сброс филиалов для отслеживания файлов cookie в браузер пользователя без их знаний или согласия. Если пользователь позже совершает покупку у целевого продавца, мошенник незаконно получает партнерскую комиссию. Пиксельная начинка - это метод, где реклама отображается в зоне 1x1 пикселей, что делает их невидимыми для человеческого глаза, но все еще регистрируется как впечатление.
• Маскировка GEO:Эта тактика включает в себя фальсификацию географического положения онлайн -взаимодействий. Мошенники используют прокси, VPN или другие методы, чтобы сделать рекламный трафик, по-видимому, происходят из более ценного географического региона, чем на самом деле, тем самым обходя параметры геоцеливания и обманывающие рекламодатели, ищущие конкретную аудиторию.

Непрерывное развитие этих мошеннических методов, в том числе использование сложных методов отпечатков пальцев и маскировки для уклонения от обнаружения, представляет собой постоянную проблему. Более тревожно, что мошенники все чаще используют искусственный интеллект (ИИ) для создания более убедительных поддельных веб -сайтов и масштабировать свои вредоносные действия, что делает обнаружение еще более сложным. Эта эскалация изысканности означает, что любая эффективная противодействие должна быть надежной и адаптируемой, способной решать не только текущие методологии мошенничества, но и предвидеть будущие векторы атаки. Например, статическая система идентификации может быть в конечном итоге скомпрометироваться, если она не разработана с механизмами для непрерывной эволюции и динамической проверки.

Б. Потрясающее финансовое воздействие: количественная оценка проблемы

Финансовые последствия мошенничества с рекламой огромны, что представляет собой значительную утечку маркетинговых бюджетов и существенный «налог» на индустрии цифровой рекламы. Масштаб этой проблемы подчеркивает неотложную потребность в более эффективных решениях.

Прогнозы указывают на то, что рекламодатели должны потерять примерно 150 миллиардов долларов в мире из -за мошенничества с рекламой в 2025 году. Эта цифра особенно тревожит, когда рассматривается на фоне глобальных расходов на цифровые объявления, что, как ожидается, достигнет 600 миллиардов долларов в том же году, что подразумевает, что четверть всех инвестиций может быть скомпрометирована. Данные с 2023 года нарисовали аналогичную мрачную картину: 22% всех расходов на цифровую рекламу, эквивалентные 84 миллиардам долларов, приписываемые мошеннической деятельности. Если текущие тенденции сохраняются без значительного вмешательства, этот показатель прогнозируется, что к 2028 году выросла до 172 миллиардов долларов.

В среднем, по оценкам, каждый из каждых четырех рекламных кликов является мошенническим, и предприятия теряют приблизительно 25% своих рекламных бюджетов из -за этой обманчивой практики. Конкретные каналы также показывают высокую уязвимость; Например, нажимайте тарифы на мошенничество в поисковых рекламных кампаниях, которые могут варьироваться от 14% до 22%, варьируясь от промышленности и географического положения.

Влияние стратегий смягчения мошенничества резко иллюстрируется сравнительными данными. В кампаниях, не имеющих мошенничества, смягчением последствий (называемых не оптимизированными кампаниями), были показаны показатели мошенничества, которые поднялись до четырехлетнего максимума на 10,9% к концу 2024 года, что означало на 19% больше годового года. Эти неоптимизированные кампании страдают от показателей мошенничества, которые, как сообщается, в 15 раз выше, чем кампании, в которых используются антизэд-технологии.

Таблица 1: Масштаб и объем мошенничества с рекламой

Последствия этих цифр выходят за рамки прямых денежных потерь. Мошенничество с рекламой искажает аналитику кампании, ведущие маркетологи принимают неоптимальные решения на основе неточных данных. Это неправильно распределяет будущие бюджеты и препятствует разработке эффективных стратегий. Кроме того, когда реклама отображается на мошеннических или неподходящих участках из -за тактики, таких как подделка доменов, она может серьезно повредить репутацию бренда и разрушать доверие потребителей. Это создает пагубный цикл, в котором плохое данные информируют о плохих решениях, дальнейшем потрате ресурсов и снижении уверенности в эффективности цифровой рекламы. Инструменты оптимизации кампании, управляемые ИИ, если они питаются мошенническими данными о взаимодействии, могут непреднамеренно усугубить эту проблему, оптимизируя мошеннические источники, а не к настоящим клиентам. Таким образом, решение, которое предоставляет надежные, беззаботные данные для аналитики и оптимизации кампании, дает ценность, которая значительно превосходит просто возмещать прямые затраты на мошеннические взаимодействия; Он имеет потенциал для восстановления доверия и повышения общей прибыли маркетинга при инвестициях.

C. Текущие меры по борьбе с мошенничеством и их ограничения

В ответ на распространенную угрозу мошенничества с рекламой, отрасль разработала ряд контрмеров. К ним относятся инструменты проверки AD, предоставляемые такими компаниями, как Ros, Integral AD Science (IAS) и DoubleVerify, которые направлены на то, чтобы отслеживать, где отображаются реклама и обнаружение неверного трафика, ботов и других подозрительных мероприятий. Регулярный анализ трафика также используется для мониторинга необычных моделей или внезапных всплесков участия, которые могут указывать на мошенничество.

Многие рекламодатели и издатели приоритет приоритетам в работе с доверенными партнерами и рекламными сетями, известными своими надежными практиками против мошенничества. Основные элементы управления, такие как IP и географическая фильтрация, наряду с использованием разрешений и списков блоков, также являются общей тактикой для фильтрации нежелательных источников трафика.

Более сложные подходы включают специальные решения для управления ботами. В этих системах часто используются поведенческий анализ, снятие снятия пальцев устройства и алгоритмы AI/машинного обучения, чтобы различать подлинных пользователей -людей и автоматизированных ботов. Примеры таких решений включают Cheq Essentials и LexisNexis, набор инструментов мошенничества и идентификации.

Несмотря на эти усилия, мошенничество с рекламой остается постоянной и развивающейся проблемой. Основной проблемой является обнаружение сложного мошенничества с человеком, когда реальные люди участвуют в создании поддельного участия, поскольку это может внимательно имитировать законное поведение пользователей и адаптироваться к мерам против мошенничества. Более того, некоторые рекламные платформы, управляемые искусственным интеллектом, могут непреднамеренно обмануть, если они работают в предположении, что все взаимодействие с пользователями является положительным, тем самым не выявляет и отфильтровал мошеннические взаимодействия.

В то время как кампании, в которых используются эти стратегии оптимизации и антипроводные технологии, демонстрируют значительно более низкие показатели мошенничества (около 0,7% во всем мире) по сравнению с не оптимизированными кампаниями (около 10,9%), проблема далеко не исчезла. Даже уровень мошенничества на 0,7% приводит к существенным финансовым потерям при применении к обширному масштабу глобальных расходов на цифровые объявления.

Преобладающий характер многих современных инструментов против мошенничества является реактивной; Они сосредоточены наобнаружениеМошенничество по мере его возникновения или вскоре после этого, анализируя модели трафика, выявление известных вредоносных IP -адресов или пометка аномального поведения. Это создает постоянную динамику «кошки и мыши», где мошенники постоянно придумывают новые методы для обхода существующих систем обнаружения, заставляя отрасль против мошенничества постоянно адаптировать и обновлять свои инструменты. Эта реактивная поза означает, что текущие системы часто играют в догоняние. Концепция идентификатора пользователя на основе блокчейна, как и предложено, направлена ​​на создание основополагающего уровня доверия путем проверки идентичности и подлинности пользователядоИх взаимодействие считается законным. Это представляет собой потенциальный сдвиг от в основном модели реактивного обнаружения к более упреждающей стратегии профилактики, где с самого начала считаются только профинансируемые взаимодействия. Такой смену парадигмы может предложить более фундаментальную и устойчивую защиту от многогранной угрозы мошенничества с рекламой.

Iii. Технология блокчейна: новая парадигма для смягчения мошенничества с рекламой

Технология блокчейна, первоначально задуманная как основная инфраструктура для криптовалют, таких как биткойн, обладает фундаментальными характеристиками, которые предлагают новую парадигму для решения проблем доверия, прозрачности и безопасности в экосистеме цифровой рекламы. Его основные принципы особенно подходят для борьбы с сложностями мошенничества с рекламой.

A. Основные принципы блокчейна, относящиеся к мошенничеству с рекламой

Три ключевых принципа технологии блокчейна особенно актуальны для его применения в смягчении мошенничества с рекламой:

• Прозрачность:Blockchain работает как распределенная книга, где транзакции (в этом контексте, впечатлениях от AD, клики или других соответствующих событий) могут быть записаны таким образом, чтобы это было доступно для всех уполномоченных участников в цепочке поставок рекламы. Эта прозрачность позволяет рекламодателям проверить, где были размещены их объявления, и гарантировать, что они платят только за подлинные взаимодействия, способствуя более четкому представлению о процессе доставки рекламы.
• Неизменность:После того, как данные записываются на блоке и добавлены в цепь, их нельзя изменить или удалить ретроспективно. Это создает постоянную, защищающую от подбранного аудит для всех событий, связанных с рекламой. Такая неизменная запись неоценима для разрешения споров между рекламодателями и издателями, создания доверия и обеспечения надежной основы для аналитики.
• Децентрализация:Вместо того, чтобы хранить в одном центральном месте, данные блокчейна распределяются по сети компьютеров (узлов). Эта децентрализованная архитектура устраняет отдельные точки отказа и контроля, что делает систему более устойчивой к цензуре, несанкционированному доступу и злонамеренным подделкам. Это также снижает зависимость от центральных посредников, которые в противном случае могли бы контролировать поток данных и доступ.

Цепочка поставок цифровой рекламы часто характеризуется его непрозрачностью, при этом CMO P & G, как известно, описывает ее как «мрачную в лучшем случае и в худшем случае мошенничество». Это отсутствие ясности в отношении финансовых потоков и обоснованности сообщенных показателей создает плодородную почву для мошеннической деятельности. Врученная прозрачность и неизменность блокчейна непосредственно противостоят этой мученности. Предоставляя общую, неизменную запись о рекламных мероприятиях, блокчейн может служить основополагающим «трастовым слоем», на который могут полагаться все участники - отдавшие, издатели и посредники. Этот потенциал для восстановления доверия является мощным ценностным предложением, которое выходит за рамки простого обнаружения мошенничества; Это означает шаг к более ответственной и проверенной рекламной экосистеме.

B. Как блокчейн может повысить доверие и безопасность в экосистеме AD

Применение основных принципов блокчейна может значительно повысить доверие и безопасность в комплексной цифровой рекламе:

• Проверенные транзакции:Записывая впечатления, клики и преобразования в обезумеваемой книге, рекламодатели получают возможность самостоятельно проверять эти события, гарантируя, что они только вознаграждают издателей для подлинного вовлечения пользователей. Эта прямая проверка уменьшает информацию асимметрии, которая в настоящее время позволяет процветать мошенничество.
• Сниженная зависимость от посредников и автоматизации с помощью интеллектуальных контрактов:Умные контракты, которые являются самооценками контрактов с условиями соглашения, непосредственно записанным в код, могут автоматизировать различные процессы в течение жизненного цикла рекламы. Например, платежи издателям могут быть автоматически запускаются при проверке законных взаимодействий с рекламой, записанными на блокчейне. Это снижает необходимость в многочисленных посредниках, тем самым снижая затраты, сводя к минимуму потенциальные точки отказа или манипуляции, а также операции оптимизации.
• Повышенная целостность данных:Невыразимость данных Blockchain Records гарантирует, что данные кампании, после записанной, не могут быть подделаны. Это приводит к более надежной аналитике и измерению эффективности, что позволяет маркетологам принимать решения на основе заслуживающей доверия информации. Точные данные - это основа эффективной рекламы, а блокчейн может обеспечить более прочную основу.
• Улучшенная безопасность от манипуляций:Распределенный и криптографически защищенный характер блокчейна затрудняет вредоносным субъектам для односторонних положений по компромиссу систему или манипулирует записанными данными. Эта неотъемлемая безопасность укрепляет общую целостность рекламного процесса.

Текущие методологии обнаружения мошенничества с рекламой часто зависят от вероятностных моделей, анализа паттернов и оценки трафика для определениявероятностьвзаимодействия мошенничество. Этот подход неизменно включает в себя определенную степень неопределенности, что приводит к потенциальным ложным срабатыванию (законный трафик, отмеченный как мошеннические) или ложные отрицательные (мошенническое движение пропущено). Блокчейн, особенно в сочетании с системой проверяемых пользовательских идентификаторов, предлагает сдвиг в направлении более детерминированной проверки. Если взаимодействие AD записывается на блокчейне, возникающий из криптографически проверенной, уникальной идентичности пользователя, его легитимность (с точки зрения источника идентичности) подтверждается гораздо более высокой степенью определенности, чем может быть достигнута только с помощью вероятностного вывода. Хотя это не устраняет все возможные типы мошенничества (например, проверенный человек, заплаченный за щелчок в рекламе), это существенно усиливает проверкуисточниквзаимодействия, предоставление более надежного и заслуживающего доверия сигнал для рекламодателей, ищущих подотчетность и очевидную ценность для их расходов на рекламу.

IV Децентрализованная идентичность (DID) и самоотверчная идентичность (SSI) на блокчейне: ядро ​​вашей концепции пользователя идентификатора

Предложение создать уникальный идентификатор для каждого пользователя различать реальные и фальшивые взаимодействия находит мощную технологическую реализацию в концепциях децентрализованных идентификаторов (DIDS) и самоотверженной идентичности (SSI), построенных на основе блокчейна. Эти появляющиеся парадигмы идентификации предлагают способ создать контролируемые пользователем цифровые идентичности, которые могут служить основой для более заслуживающей доверия рекламной экосистемы.

A. Понимание DIDS и SSI: контролируемые пользователем, проверяемые цифровые идентичности

Децентрализованные идентификаторы (DIDS)Представьте новый тип цифрового идентификатора, предназначенного для обеспечения проверки, децентрализованной цифровой идентификации. Согласно спецификации Всемирного консорциума веб -консорциума (W3C), DIDS представляют собой единые идентификаторы ресурсов (URI), которые связывают «DID -субъект» (который может быть человеком, организацией, устройством или любому другим объектам) с «документом DID». Этот документ содержит информацию, такую ​​как криптографические общедоступные ключи и конечные точки услуг, которая позволяет доверять, связанные с субъектом DID. Важно отметить, что DIDS предназначены для отделки от централизованных реестров, поставщиков личных данных и сертификационных органов. Вместо этого пользователи могут генерировать свои собственные DIDS, которые обычно привязаны к децентрализованной книге (например, блокчейн), и эти DIDS криптографически связаны с их цифровыми учетными данными, что позволяет безопасному и сохраняющему конфиденциальность онлайн-взаимодействия.

Самооверленная идентичность (SSI)является более широкой моделью идентификации, которая ставит людей в полной контроль над своей собственной цифровой идентичностью и личными данными, устраняя традиционную зависимость от централизованных органов власти (например, правительств или корпораций) для хранения и управления этой информацией. SSI использует такие технологии, как DIDS и Blockchain, для создания безопасной и защищенной от несущей системы для управления идентификацией. В модели SSI люди обычно хранят свои учетные данные личности (цифровые версии документов, таких как водительские права, образовательные сертификаты или даже простые свидетельства «человечества») в персональном цифровом кошельке на своем собственном устройстве. Затем у них есть автономия, чтобы решить, когда, как и с кем делиться конкретными частями своей идентификационной информации, часто используя «избирательное раскрытие», чтобы выявить только минимальные необходимые данные для данной транзакции или взаимодействия.

Основные принципы, лежащие в основе DID, и SSI включают:

• Пользовательская автономия:Люди владеют и контролируют свои цифровые идентичности и связанные с ними данные.
• Конфиденциальность:Пользователи определяют, кто может получить доступ к их личной информации, и при каких условиях часто не раскрывая больше данных, чем необходимо.
• Безопасность:Криптографические методы используются для защиты идентичности от кражи, подделки и несанкционированного доступа.
• Совместимость:Frameworks Did и SSI стремится совместимости на различных платформах и услугах, что позволяет потенциально использовать учетные данные, выпущенные в одном контексте.

Рекламная индустрия давно сталкивается с напряжением между предоставлением персонализированного опыта и уважением конфиденциальности пользователей. Текущие модели часто включают в себя обширный сбор и непрозрачный использование пользовательских данных, что приводит к значительным проблемам конфиденциальности, регулирующим действиям, таким как GDPR и CCPA, и общее снижение доверия пользователей. Did/SSI предлагает фундаментальный сдвиг, надежно поместив контроль над персональными данными в руках пользователя. В контексте рекламы с поддержкой SSS пользователи могли бы выбрать выборочно раскрывать проверенные атрибуты, относящиеся к таргетированию AD (например, «Интерес: спорт на открытом воздухе», «Возрастная группа: 25-34»)безраскрывая их полную личность или основные необработанные данные. Этот подход поднимает концепцию «идентификатора пользователя» от простого идентификатора до богатого, управляемого пользователем и конфиденциальным уровнем идентификации, что потенциально создает новую, более этическую основу для персонализированной рекламы, где пользователи охотно участвуют в обмене стоимостью.

B. Механизм: как DIDS/SSI может отличить реальных пользователей от мошеннических сущностей

Комбинация DIDS и SSI, построенная на блокчейне, предоставляет несколько механизмов для дифференциации подлинных пользователей от ботов и других мошеннических сущностей:

• Проверка существования и контроля:DIDS позволяет организациям доказывать контроль над своим идентификатором с помощью криптографических механизмов, таких как цифровые подписи. SSI далее полагается на проверенные учетные данные (VCS). Это цифровые аттестации (например, «это было связано с проверенным человеком», «это держатель закончился»), выпущенным сторонними сторонними организациями (эмитентами) и удерживаемым пользователем (держателем) в своем цифровом кошельке. Когда это необходимо, пользователь может представить эти VCS Verifier (например, рекламную платформу), чтобы доказать определенные претензии.
• Аттестация и репутация:Со временем A DID может накапливать историю проверяемых взаимодействий и свидетельств. Это может способствовать оценке репутации, что затрудняет вновь созданные, неверные DIDS (которые с большей вероятностью будут мошенническими), чтобы получить немедленное доверие или доступ к определенным услугам.
• Повышенная стоимость и сложность для операций бота:Создание и поддержание множества криптографически безопасных DIDS, каждый потенциально требует от ассоциированных венчурных капиталистов от авторитетных эмитентов, чтобы показаться законными, представляет собой значительный технический и экономический барьер для операторов бота. Процесс получения венчурного капитала, который подтверждает «человечество» (возможно, включающую капчу, биометрическую проверку или связь с существующей, проверенной реальной идентичностью во время единовременной настройки), будет гораздо более сложным для масштабирования ботов, чем просто создание поддельных профилей социальных сетей или подделка IP-адресов.
• Прозрачность истории взаимодействия (с конфиденциальностью сохранения):В то время как отдельные пользовательские данные остаются частными и под управлением пользователя, шаблоны взаимодействия, связанные с DIDS (если агрегированный анонимно или с явным согласием пользователя для такого анализа) могут помочь определить подозрительную, скоординированную характеристику деятельности для бокей или нажимать фермы. Например, можно отметить большое количество DIDS, внезапно выполняющих идентичные действия из узкого диапазона IP -адресов.

Нынешняя экономическая модель большого мошенничества с рекламой зависит от низкой стоимости создания поддельных впечатлений и кликов. Боты могут легко использовать системы, где создание новых «пользовательских» профилей или моделирования трафика дешево и масштабируемо. Система DID/SSI, особенно такая, которая требует некоторой формы подтверждаемой полномочия, подтверждающей подлинность или «человечество» сущности, лежащей в основе DID, принципиально изменяет это экономическое исчисление. Каждый из них был бы криптографически уникальным и защищенным, а получение необходимых VCS внесло бы трение и стоимость в процесс создания «проверенной» идентификации пользователя. Это значительно поднимает барьер для входа для создания поддельных идентичностей в масштабе. Если стоимость и сложность генерации мошенничества, способных пройти проверку проверки, перевешивают потенциальные финансовые выгоды от мошенничества с рекламой, это экономически исключает многие общие атаки Forms_of. Таким образом, эффективность системы зависит не только от технической надежности, но и на ее способность делать крупномасштабное мошенничество в рекламе экономически нежизнеспособным для преступников.

C. Преимущества для рекламодателей, издателей и пользователей

Успешное решение для мошенничества с рекламой DOD/SSI предлагает убедительные преимущества для всех ключевых заинтересованных сторон в рекламной экосистеме:

Для рекламодателей:

• Униженные потери мошенничества:Основным преимуществом является значительное сокращение расходов на рекламу, потраченные на мошеннические впечатления и клики, поскольку они в первую очередь платят за рекламу, просмотренную или взаимодействующую с криптографически проверенными реальными пользователями.
• Улучшенная рентабельность инвестиций и аналитики:С более чистыми, более надежными данными, лишенными трафика бота, метрики эффективности кампании становятся гораздо более точными. Это позволяет лучше принимать решения, оптимизированное распределение бюджета и, в конечном счете, более высокую отдачу от инвестиций.
• Улучшенное и согласованное таргетинг:Пользователи через свои кошельки SSI могут добровольно и избирательно делиться проверенными атрибутами (например, интересами, демографией) в обеспечении конфиденциальности (например, с использованием доказательств нулевого знания) для получения более актуальной рекламы, что приводит к более эффективному таргетированию для рекламодателей.

Для издателей:

• Увеличение доверия и стоимость запасов:Продемонстрируя, что их аудитория состоит из проверенных, подлинных пользователей, издатели могут командовать более высокими ценами (CPMS) для их инвентаризации рекламы. Это особенно ценно для издателей с высококачественной, вовлеченной аудиторией.
• Компенсация более справедливой:Снижение мошенничества с рекламой означает, что больше доходов от рекламы перетекает на законных издателей, а не отталкивается мошенническими субъектами, обеспечивая более справедливую компенсацию за предоставленную ими стоимость.

Для пользователей:

• Больший контроль и конфиденциальность:SSI ставит пользователей контролировать свою собственную личность и данные. Они решают, какую информацию делиться, с кем и с какой целью значительно повышая свою цифровую конфиденциальность.
• Снижение воздействия злонамеренной рекламы:Система, которая отфильтровывает мошеннический трафик, также, вероятно, уменьшит воздействие на пользователей рекламы, связанные с вредоносными программами, фишинговыми мошенничествами или другим вредным содержанием, часто распространяемым мошенническими средствами.
• Потенциал для вознаграждений и обмена ценностями:Пользователи могут быть заинтересованы в том, чтобы выбрать поделиться определенными данными или просмотреть рекламу в обмен на микроплатежны, токены или другие вознаграждения, создавая более справедливый обмен ценностями. Модель основного токена браузера (BAT) в браузере является ранним примером этой концепции.

Текущая экосистема цифровой рекламы часто страдает от смешных стимулов. Посредники могут расставить приоритеты по объему по сравнению с качеством, рекламодатели борются с непреодолимыми показателями, и пользователи часто чувствуют, что их данные используются без согласия или справедливой компенсации. Мошенничество с рекламой усугубляет эти проблемы, непосредственно нанося ущерб рекламодателям посредством потраченных впустую расходов и косвенно причиняя вред издателям, обесценивая законные инвентаризации и разрушающееся доверие. Система DID/SSI, создавая общую, доверенное основание для проверки пользователей и их взаимодействия, может перестроить эти стимулы. Рекламодатели могут потратить с большей уверенностью, издатели могут более эффективно доказать ценность своей подлинной аудитории, и пользователи восстанавливают контроль над своими данными и могут потенциально участвовать в цепочке создания рекламных актеров на своих условиях. Этот шаг к беспроигрышному сценарию для всех законных участников может способствовать более здоровой, более устойчивой и более этической рекламной экосистеме.

Таблица 2: Сравнение подходов к проверке идентификации в рекламе

Этот сравнительный анализ подчеркивает фундаментальный сдвиг, который представляют DIDS и SSI. Традиционные методы предлагают ограниченное управление пользователем и конфиденциальность, уязвимы для различных форм мошенничества и работают со степенью непрозрачности. В то время как централизованные логины обеспечивают лучшую безопасность для самого процесса входа в систему, они по -прежнему концентрируют данные и управляют на одной платформе. Напротив, на основе блокчейна DID/SSI разработана с нуля для расширения прав и возможностей пользователей, надежной безопасности посредством криптографии и проверенных претензий, предлагая значительно более устойчивый и прозрачный подход к идентичности в контексте цифровой рекламы.

V. Анализ технико -экономического обоснования: технические и оперативные соображения

Приступив к предприятию для борьбы с мошенничеством с рекламой с использованием децентрализованных идентификаторов на основе блокчейна (DIDS) и самоотверженной идентичности (SSI), требует тщательного изучения его технической и оперативной осуществимости. Ключевые области включают в себя выбор соответствующей платформы и архитектуры блокчейна, соответствующие требованиям к огромной масштабируемости рекламной отрасли, обеспечение совместимости с существующей инфраструктурой AD-технологий, навигации по сложным правилам конфиденциальности данных и разработке бесшовного процесса принятия пользователей и процесса адаптации.

A. AMP выбора платформы блокчейна; Архитектура

Выбор платформы и архитектуры блокчейна является основополагающим решением, имеющим значительные последствия для эффективности, масштабируемости, безопасности, затрат и степени децентрализации системы. Не существует единого решения для всех, и выбор должен соответствовать конкретным требованиям системы предотвращения мошенничества с рекламой.

Типы блокчейнов:

• Общественные блокчейны (например, Ethereum, Polygon):Они предлагают максимальную децентрализацию, прозрачность и сопротивление цензуре, поскольку любой может участвовать в сети. Тем не менее, они часто сталкиваются с проблемами с пропускной способностью транзакции (масштабируемость) и могут нести переменные транзакционные издержки (сборы за газ), которые могут быть непомерными для высокодолувого характера взаимодействия AD с низкой задержкой.

• Частные или разрешенные блокчейны (например, гиперлледер ткань):Доступ к этим блокчейнам ограничен уполномоченными участниками. Это обеспечивает более высокую производительность, большую масштабируемость и больший контроль над управлением. Несмотря на то, что они подходят для корпоративных приложений, они менее децентрализованы, и доверие может быть проблемой, если один объект или небольшой консорциум контролируют сеть.

• Консорциум блокчейн:Это гибридная модель, управляемая группой организаций, а не единственной организацией или полностью публичной. Это может найти баланс между децентрализацией, необходимой для доверия, и контролем, необходимым для эффективности и управления, что может сделать его жизнеспособным вариантом для общеотраслевого решения AD-Tech.

• Консенсусные механизмы:Метод, с помощью которого участники сети согласны с достоверностью транзакций (например, доказательство работы, доказательство устремления, доказательство власти), непосредственно влияет на скорость блокчейна, энергопотребление, безопасность и децентрализацию. Для предпринимательских приложений, таких как платформа AD-Tech, требующая высокой пропускной способности и предсказуемой производительности, механизмы доказательства укорачивания (POS) или доказательства авторитета (POA), как правило, предпочтительнее, чем более энергоемкий доказательство работы (POW).

• SLEER-1 по сравнению с решением Layer-2:Блокчейн Layer-1-сами основополагающие сети (например, Ethereum mainnet). Растворы уровня-2-это протоколы, построенные на вершине уровня 1, для повышения масштабируемости и снижения транзакционных издержек. Примеры включают в себя роты, государственные каналы и боковые ходы. Учитывая огромные объемы транзакции в рекламе, использование решений уровня-2 почти наверняка будет иметь важное значение для достижения необходимой производительности при приемлемой стоимости, независимо от выбранного уровня-1.

«Блокчейн-трилемма» представляет собой внутренний компромисс для одновременного достижения оптимальной децентрализации, безопасности и масштабируемости. Ad-Tech Industry требует исключительно высокой масштабируемости для обработки миллиардов впечатлений и кликов ежедневно, часто в режиме реального времени. Очень децентрализованный и надежный общедоступный блокчейн в своей форме нативного уровня-1, как правило, изо всех сил пытается удовлетворить эту потребность в пропускной способности. Следовательно, приоритет масштабируемости может потребовать компромиссов в степени децентрализации (например, выбора разрешаемой консорциумной цепи) или охватывания сложности решений уровня-2. Гибридный архитектурный подход может быть оптимальным: например, использование высокоразового общедоступного блокчейна для закрепления DIDS и критических функций управления, одновременно используя более масштабируемое решение Layer-2 или выделенную цепочку консорциума для обработки большого объема проверки взаимодействия AD. Это архитектурное решение является основной технической проблемой, которая требует тщательного уравновешивания этих конкурирующих факторов для удовлетворения требовательных потребностей в индустрии AD-технологий, в то же время обеспечивая достаточное доверие и безопасность.

B. Масштабируемость: адресация высоких объемов транзакции в рекламе

Цифровая рекламная экосистема работает в колоссальной масштабе, ежедневно обрабатывая потенциально триллионы событий (впечатления, клики, просмотры, конверсии). Решение на основе блокчейна должно быть способно выполнять этот огромный объем транзакции эффективно и экономически эффективно.

• Пропускная способность транзакции (TPS):Многие существующие платформы блокчейна обладают ограниченными возможностями TPS по сравнению с потребностями систем торгов в реальном времени и отслеживанием событий рекламы, которые могут потребовать десятков тысяч, если не миллионы, TPS во всем мире.
• Задержка:Взаимодействие AD, особенно в программной рекламе, требуют обработки в режиме реального времени. Задержки в проверке идентификации пользователя или записи рекламных событий могут нарушить пользовательский опыт и процесс доставки рекламы.
• Хранение данных:Хранение необработанных данных для каждого отдельного взаимодействия с AD непосредственно в бухгалтерской книге блокчейна было бы чрезвычайно дорогим и приводит к массовому раздуточению бухгалтерской книги. Более жизнеспособный подход включает в себя хранение только важных доказательств или хэшей пакетных взаимодействий в цепочке, с подробными базовыми данными, хранящимися вне цепи в более масштабируемой и экономически эффективной базе данных. Запись на цепочке затем служит неизменным якорем и точкой проверки для данных вне цепи.
• Решения масштабируемости:Разрабатываются различные методы для решения масштабируемости блокчейна. Шардинг делит блокчейн на более мелкие, параллельные сети (осколки). Боковые холмы - это независимые блокчейны, привязанные к основной цепи. Государственные каналы позволяют многим транзакциям происходить вне цепи, и только окончательное состояние записано на цепочке. Направленные ациклические графики (DAG) предлагают альтернативную структуру данных для традиционных блокчейнов, которые могут позволить параллельную обработку транзакций. Как уже упоминалось, решения Layer-2 имеют первостепенное значение для масштабирования блокчейнов Layer-1.

Помимо огромного объема транзакций, экономическая жизнеспособность каждой транзакции имеет решающее значение. Если проверить каждое впечатление от рекламы или щелчок взимает даже небольшую плату на общественную блокчейн (например, плата за газ на Ethereum), эти затраты могут быстро накапливаться, становясь неустойчивыми для рекламодателей и издателей, особенно для кампаний, включающих миллиарды впечатлений с низким значением. Следовательно, решения масштабируемости должны не только учитывать TPS и задержку, но и гарантировать, что стоимость переносимости незначительна. Решения Layer-2 специально разработаны для снижения этих затрат путем отступления транзакций или обработки их из основной цепи, прежде чем периодически урегулировать их. Экономическая модель решения блокчейна должна гарантировать, что стоимость проверки взаимодействия значительно ниже, чем стоимость этого взаимодействия или стоимость мошенничества, которое он предотвращает. Этот экономический аспект масштабируемости так же важен, как и технический.

C. Функциональность: интеграция с существующей инфраструктурой AD-технологий

Решение на мошенничестве с рекламой на основе блокчейна не может работать в изоляции. Чтобы достичь широкого распространения и обеспечить практическую ценность, оно должно легко интегрироваться со сложным и разнообразным множеством существующих платформ и систем AD-технологий. К ним относятся:

• Платформы на стороне спроса (DSP), используемые рекламодателями для покупки рекламных инвентаризации.
• Платформы для снабжения (SSP), используемые издателями для продажи рекламных запасов.
• Обмен объявления, которые облегчают торгов в режиме реального времени.
• Внутренние системы управления и аналитики рекламодателей.
• Управление контентом издателей и системы обслуживания AD.
• Сторонние платформы измерения и аналитики.

Проблемы с совместимостью являются значительными. Ландшафт AD-Tech характеризуется множеством устаревших систем, отсутствием универсально стандартизированных API для проверки идентичности и потенциальным сопротивлением со стороны действующих игроков, которые могут с осторожностью просмотреть новую разрушительную технологию.

Чтобы преодолеть эти препятствия, важна надежная стратегия взаимодействия. Это будет включать в себя разработку хорошо документированных наборов API и разработки программного обеспечения (SDK) для облегчения интеграции сторонними платформами. Стратегическое партнерство с ключевыми поставщиками AD-технологий будет иметь решающее значение. В то время как протоколы совместимости блокчейна (предназначенные для того, чтобы позволить различным блокчейнам обмениваться и обмениваться данными или активами), они также вводят свои собственные сложности и соображения безопасности, такие как риски, связанные с мостами перекрестной цепи.

Экосистема AD-Tech является очень взаимосвязанной сетью. Новое решение, независимо от его внутренних достоинств, столкнется с тяжелой битвой, если оно создаст силосы данных или требует полного капитального ремонта устоявшихся рабочих процессов для рекламодателей и издателей. Если решение для блокчейна может, например, проверенные данные о подаче (такие как беззаботные оттискания или сегменты пользователей с проверенными DIDS) непосредственно в существующие DSP, SSP и аналитические платформы, его ценностное предложение значительно усиливается, а трение для принятия значительно снижается. Успешная совместимость - это не просто техническая функция; Это ключевой драйвер для достижения сетевых эффектов. Чем больше платформ интегрируют систему проверки DID, тем ценнее становится решение для всех участников экосистемы. Это делает разработку API, стратегические партнерства и потенциально активной вклад в отраслевые стандарты для идентификации и обмена данными, критически важными для проникновения рынка и масштабирования решения.

D. Конфиденциальность и соответствие данных: навигация GDPR, CCPA и другие правила с блокчейном

Обработка пользовательских данных находится под сильной анализом во всем мире, с такими правилами, как общее правила защиты данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский Закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), устанавливая строгие требования к сбору, обработке и согласию пользователя. Решение на идентификации на основе блокчейна должно быть спроектировано с принципами конфиденциальности по дальности для навигации по этому сложному нормативному ландшафту.

Ключевая задача возникает в результате конфликта между определенными нормативными правами, такими как «право на то, чтобы быть забытым» GDPR (что подразумевает удаление данных), и неотъемлемая неизменность общедоступных блокчейнов, где данные, когда -то написанные, не могут быть легко стерты. Чтобы решить эту проблему, общий подход заключается в том, чтобы избежать хранения какой -либо лично идентифицируемой информации (PII) непосредственно на неизменном общественном блокчейне. Вместо этого PII можно хранить вне цепочки под управлением пользователя (например, в их кошельке SSI), с только анонимизированными криптографическими хэшами, доказательствами согласия или самими дидами (которые предназначены не для содержания PII), записанных в цепочке.

Технологии повышения конфиденциальности (домашние животные) могут играть жизненно важную роль:

• Доказательства нулевого знания (ZKP):Позвольте пользователю (Prover) доказать подтверждающему, что он обладает определенной информацией или соответствует конкретным критериям (например, «мне более 18», «Я заинтересован в этой категории продукта»), не выявляя сами базовые данные. Это идеально подходит для обеспечения конфиденциальности AD.
• Дифференциальная конфиденциальность:Включает в себя добавление статистического шума в наборы данных перед анализом, что позволяет совокупновать представление при защите отдельных идентификаторов.
• Синтетические данные:Создание искусственных наборов данных, которые имитируют статистические свойства реальных данных, не содержащие фактического PII, полезные для тестирования и обучения модели.

Технология блокчейна может быть очень эффективной дляУправление согласияПолем Он может предоставить прозрачную, проверенную и защищенную от подбранных записей согласия пользователя на обработку данных, помогая организациям продемонстрировать соблюдение правил, таких как GDPR. Умные контракты могут даже автоматизировать соблюдение правил согласия, обеспечивая использование данных только в соответствии с разрешением пользователя. Принципы SSI, в частности, минимизация данных (сбор только необходимых данных) и пользовательский контроль, хорошо соответствуют духу и букве современных законов о конфиденциальности.

Растущая строгость правил конфиденциальности и повышенная осведомленность потребителей относительно конфиденциальности данных в основном изменяют отрасль AD-Tech. Решение, построенное с нуля с конфиденциальностью, с использованием DIDS, SSI и домашних животных, может активно решать эти растущие требования. Это не просто упражнение по соблюдению, а возможность укрепить доверие пользователей, которое быстро становится значительным конкурентным отличием. Если пользователи доверяют системе, чтобы защитить свою конфиденциальность, позволяя им получать соответствующую рекламу или даже вознаграждения за свое внимание, они с большей вероятностью примут и активно участвуют. Этот подход может превратить потенциальную проблему (неизменность блокчейна по сравнению с правом на то, чтобы быть забытым) в силу, при условии, что PII управляется надлежащим образом не цепочкой, а согласие обрабатывается прозрачно и уверенно.

E. Принятие и адаптация пользователей: создание бесшовного опыта для создания и управления идентификаторами пользователя

Для того, чтобы решение для мошенничества с рекламой DID/SSI было эффективным, оно требует широкого распространения пользователей Интернета. Это представляет значительное препятствие, так как пользователи могут не решаются принять новые системы идентификации, если процесс не является исключительно простым, а преимущества являются ясными и убедительными.

• Простота использования:Создание, управление и использование DID и связанный кошелек SSI должны быть интуитивно понятными и требовать минимального технического опыта от среднего пользователя. Сложность является основным барьером для принятия SSI. Пользовательский опыт (UX) для адаптации и постоянного взаимодействия должен быть первостепенным.
• Стимулы для усыновления:Пользователям нужна сильная "Что для меня?" предложение. Потенциальные преимущества включают в себя повышение конфиденциальности, больший контроль над личными данными, снижение спама и мошеннических объявлений, а также, возможно, более ощутимые вознаграждения, такие как токены или микропластики для выбора для обмена конкретными атрибутами данных или для обращения внимания на рекламу.
• Механизмы восстановления:Критической проблемой в системах самоотверждения является ключевое восстановление. Если пользователь теряет личные ключи от своего кошелька DID, он может потерять доступ к своей цифровой идентичности и связанных учетных данных. Разработка безопасных и удобных механизмов восстановления, которые не полагаются на центральный авторитет (который подорвал принцип SSI) является сложной, но важной задачей. Изучаются схемы социального восстановления или многофакторные варианты восстановления.
• Образование и построение доверия:Пользователи должны быть осведомлены о преимуществах и обязанностях по управлению собственной цифровой идентичностью через SSI. Укрепление доверия к безопасности системы, защиту конфиденциальности и общей надежности имеет решающее значение.

Это приводит к классической проблеме «курица и яйца». Рекламодатели и издатели найдут систему DID ценной, только если критическая масса пользователей примет ее. И наоборот, пользователи будут мотивированы принять систему только в том случае, если они увидят четкие преимущества и если она широко поддерживается используемыми веб -сайтами и услугами, которые они используют (что, в свою очередь, означает поддержку от рекламодателей и издателей). Разрыв этого цикла требует тщательно спланированной стратегии выхода на рынок. Это может включать в себя изначально нацеливание на конкретные технологические сообщества или партнерство с крупными издателями или платформами, которые могут помочь внедрении пользователей путем интеграции функций DID/SSI и содействия его преимуществам для их существующей пользовательской базы. Пользовательский опыт создания кошелька и управления не может быть переоценен; Если это не так просто, как или проще, текущие методы входа в систему, массовое принятие будет неуловимым.

VI Конкурентная ландшафт и позиционирование на рынке

Предлагаемое решение для мошенничества с рекламой на основе блокчейна выходит на рынок с существующими игроками против мошенничества и зарождающимся, но растущим полем AD-Tech Ventures на основе блокчейна. Понимание этого ландшафта имеет решающее значение для выявления уникального ценностного предложения и выявления оборонительной позиции на рынке.

A. Обзор существующих решений для мошенничества с рекламой

Как обсуждалось в разделе II.C, в текущем рынке решений для мошенничества с рекламой в первую очередь преобладают не Blockchain Technologies. Они могут быть в целом классифицированы:

• AD Verification Companies:Такие фирмы, как Integral AD Science (IAS), DoubleVerify и ROST, предлагают услуги, которые измеряют просмотр рекламы, обнаруживают неверный трафик (IVT), обеспечивают безопасность бренда и определяют различные формы мошенничества с рекламой. Они широко интегрированы в экосистему AD-технологии и обслуживают крупных рекламодателей и издателей.
• Специалисты по управлению ботами:Такие компании, как CHEQ и LexisNexis, предоставляют решения, ориентированные на отличие пользователей людей от ботов, используя такие методы, как поведенческий анализ, снятие снятия пальцев устройства и AI/машинное обучение.

Эти действующие решения имеют значительное проникновение на рынок и установили отношения с клиентами. Их основные ограничения, однако, часто лежат в их реактивной природе (обнаружение мошенничества после или, как это происходит,) и их постоянная борьба за эффективную борьбу с наиболее сложными формами мошенничества, в частности, мошенничество с человеком и передовые ботнеты, которые имитируют поведение человека. В то время как эти известные игроки представляют конкуренцию, они также предоставляют потенциальные возможности. Они могут стать партнерами, интегрируя предлагаемый уровень проверки DID/SSI для улучшения своих собственных предложений или даже будущих покупателей, если решение блокчейна демонстрирует превосходную эффективность и повышает значительную активность рынка. Следовательно, конкурентная стратегия должна рассматривать возможности как для прямой конкуренции, так и для потенциального сотрудничества или «сотрудничества».

B. Анализ компаний, использующих блокчейн в Ad-Tech

Ряд компаний уже изучают или внедряют технологии блокчейна для решения различных проблем в области рекламных и маркетинговых технологий. Их подходы разнообразны:

Прозрачность цепочки поставок и финансовое согласование:

• IBMразработал платформу блокчейна в партнерстве с MediaoCean, нацеленную на то, чтобы привлечь прозрачность в цепочке поставок рекламы через сквозную книгу, в первую очередь, сосредоточившись на финансовом примирении.

Рекламный контракт с торговлей:

• NYIAXВ сотрудничестве с NASDAQ управляет рынком для торговых договоров с использованием блокчейна для проверки качества контракта и облегчения транзакций между рекламодателями и издателями.

Взгляд и проверка взаимодействия:

• ВеруПредлагает Veraviews, которая использует запатентованную технологию «проверка проверки» для записи достоверного взаимодействия с рекламой в публичной книге, непосредственной борьбе с мошенничеством с видимостью.

Децентрализованные рекламные сети:

• Adex (теперь часть Ambire)Целью создания децентрализованной рекламной сети, которая снижает зависимость от посредников и обеспечивает отчеты в реальном времени. Их тематические исследования показывают приложения в тестировании A/B, получение пользователей для крипто -проектов и монетизацию сайта.

Расширение прав и возможностей пользователей, конфиденциальность и награды:

• Храбрый браузерс егоОсновной токен внимания (летучая мышь)Блокирует навязчивую рекламу по умолчанию и позволяет пользователям решать просматривать рекламные объявления о конфиденциальности в обмен на вознаграждения BAT, которые также можно использовать для поддержки создателей контента. Эта модель построена вокруг расширения прав и возможностей пользователей и новой рекламной парадигмы.
• Несколько других проектов, таких какMadnetwork, DataWallet, Killi, Srax's Bigtoken и Civicсосредоточены на повышении конфиденциальности данных, предоставлении пользователям большего контроля над своими данными и содействием обмену данными по согласованию.

Целевая реклама с использованием данных в цепочке:

• Blockchain-Ads.comпродемонстрировано в тематическом исследовании сAkle.comИспользование аудитории Web3 и анализ поведения в цепочке для приобретения пользователей высокой стоимости для платформы для крипто-игр.

Снижение мошенничества и прозрачность (общее):

• Компании, какЯсностьиMetax (с его реестрами Adchain)Также сосредоточились на использовании блокчейна для обеспечения большей прозрачности для цифровой рекламы и сокращения мошенничества.

В то время как эти компании используют блокчейн различными инновационными способами, лишь немногие, по-видимому, сосредоточены исключительно на создании универсального, совместимого, контролируемого пользователем слоем DID/SSI в качестве основного механизма предотвращения мошенничества с рекламой по всей сети. Многие решения решают конкретные части проблемы с мошенничеством с рекламой (например, проверку просмотра верунностью) или связанные с ним проблемы, такие как прозрачность цепочки поставок (IBM) или связаны с конкретной экосистемой (смелой). Предложение пользователя о основополагающем уровне идентификации, который проверяетисточниквзаимодействия (пользователя) до того, как взаимодействие будет даже учитываться, кажется, предлагает более универсальный и потенциально более фундаментальный подход к аспекту идентификации мошенничества с рекламой. Это предполагает особую нишу для выделенной, совместимой системы пользователя на основе блокчейна, ориентированной на профилактику профилактики мошенничества с рекламой.

C. Определение вашего уникального ценностного предложения (UVP) и дифференциаций

Основываясь на анализе задачи мошенничества с рекламой, текущими решениями и возможностями блокчейна с DID/SSI, уникальное ценностное предложение (UVP) для предлагаемого предприятия должно сосредоточиться на следующих дифференциаторах:

• Проверка основополагающей идентификации:В отличие от решений, которые в первую очередь обнаруживают подозрительные закономерности или проверяют впечатления/щелчки рекламыпослеОни встречаются, этот подход фокусируется наактивноПроверка подлинности и уникальности пользователя в источнике через DID/SSI до того, как взаимодействия будут считаться законными.
• Универсальность и совместимость:Амбиции должны заключаться в создании стандартного или широко принятого протокола для проверенной идентификации пользователя, который может быть интегрирован в разнообразную экосистему AD-технологии, а не является облачным решением или ограничена определенной платформой.
• Расширение прав и возможностей пользователей и конфиденциальность по делу:Более сильный акцент на контроле пользователя над их данными и идентичностью, используя принципы и домашние животные SSI, может отличить решение от многих существующих AD-технологических инструментов, которые часто воспринимаются как инвазивные конфиденциальности. Это согласуется с растущим потребительским спросом и регулирующими тенденциями.
• Упреждающая профилактика, а не только реактивное обнаружение:Основной сдвиг заключается в погоне за и выявлением мошенничества к созданию системы, в которой только взаимодействия из проверенных объектов доверяют по умолчанию, что фундаментально изменяет оборонительную позицию.

Суть УФП заключается в создании надежного сигнала «проверенного человека» (или «проверенного уникального сущности») для всей цифровой рекламной экосистемы. Текущие системы часто пытаются окончательно отличить сложных ботов или скоординированных мошеннических человеческих субъектов от подлинных пользователей. Система DID/SSI, если она реализована с надежными начальными процессами проверки для выпуска учетных данных (например, «доказательство человечества» VC), может обеспечить сильный, криптографически безопасный сигнал подлинности. Этот сигнал, если он доверяет и широко принят, становится чрезвычайно ценным для всех законных участников: рекламодатели получают уверенность в том, что они достигают реальных людей, издатели могут доказать качество и подлинность своей аудитории, и пользователи могут отстаивать свою подлинность, сохраняя при этом контроль над своими данными. Следовательно, позиционирование должно подчеркнуть создание этого надежного «проверенного человеческого» слоя для Интернета, при этом сокращение мошенничества с рекламой является основной и очень ощутимой пользой.

Таблица 4: Конкурентный анализ: решения для мошенничества с рекламой

Этот конкурентный анализ подчеркивает, что в то время как в пространстве мошенничества с рекламой и пространством блокчейна в AD-Tech есть активные игроки, решение, сосредоточенное на универсальной, совместимой структуре DID/SSI дляупреждающийПрофилактика мошенничества с рекламой путем проверкиисточниквзаимодействия, по -видимому, заполняет отдельную и потенциально очень ценную нишу. Ключ будет заключаться в том, чтобы выполнить обещание сделать эту сложную технологию полезной, масштабируемой и интегрированной в существующую экосистему AD.

VII. Стратегические соображения для вашего предприятия по мошенничеству на блокчейне

Успешное запуск и масштабирование решения для мошенничества с рекламой на основе блокчейна требует тщательного стратегического планирования в нескольких ключевых аспектах, включая бизнес-модель, вовлечение заинтересованных сторон, получение доходов и подход к выходу на рынок.

A. Потенциальные бизнес -модели

Выбор бизнес-модели значительно повлияет на получение доходов, принятие рынка и долгосрочную устойчивость. Можно рассмотреть несколько моделей, или их гибрид:

• Программное обеспечение как услуга (SAAS):Это общая модель в Ad-Tech. Компания может взимать с рекламодателей, издателей или рекламных платформ повторяющуюся плату за подписку за доступ к своим услугам проверки, аналитическим панелями или инструментам для управления взаимодействием с DID-проверенными пользователями. Установки могут основываться на объеме проверенного трафика, количества пользователей или наборов функций.
• Плата за транзакции:Небольшая плата теоретически может взиматься за проверенное рекламное взаимодействие (впечатление, щелчок) или за создание/управление. Однако, учитывая огромный объем транзакций AD, такие сборы должны быть бесконечно малыми, чтобы не стать непомерным и сдерживая внедрение. Эта модель может быть более возможной для взаимодействия с более высокой стоимостью или конкретных премиальных услуг.
• Процент расходов на СМИ:Компания может взимать процент от рекламных расходов, которые помогает защитить от мошенничества или расходов, направленных на проверенную аудиторию. Это согласуется с доходом компании с стоимостью, предоставленной рекламодателям.
• Премиальные услуги и функции:Основные услуги проверки могут быть предложены по низкой стоимости или даже бесплатно, чтобы поощрять усыновление, при этом доходы получают от премиальных функций, таких как расширенная аналитика, более глубокая информация о мошенничестве, поддержка интеграции на заказ или консультационные услуги.
• Этическая монетизация данных и согласованного согласия:Если пользователи, благодаря своим кошелькам SSI, явно согласится обмениваться анонимизированными, агрегированными данными или конкретными проверенными атрибутами для целей нацеливания, платформа может облегчить этот обмен конфиденциальностью и заработать комиссию. Модель вознаграждения потребителей BitClave за обмен данными с маркетинговыми командами является примером такого подхода.
• Технология лицензирования:Основная технология проверки DID/SSI потенциально может быть лицензирована для других компаний или платформ AD-технологий, желающих интегрировать его в свои собственные предложения.

Одна модель ценообразования может не адекватно охватить разнообразную ценность, предоставленную различным заинтересованным сторонам (рекламодатели, издатели, пользователи, платформы). Рекламодатели могут оценить прямое сокращение мошенничества и улучшение рентабельности инвестиций, в то время как издатели могут стремиться монетизировать премиум, проверенный инвентарь. Пользователи могут расставить приоритеты для конфиденциальности и контроля, возможно, с ожиданием вознаграждений за внимание или данные. Поэтому гибридная бизнес -модель может быть наиболее эффективной. Это может сочетать основополагающую плату за SaaS за доступ к платформе с услугами с добавленной стоимостью по цене в соответствии с конкретными преимуществами, которые они предлагают. Установки Freemium могут иметь решающее значение для управления первоначальным пользователем и меньшим принятием издателей, при этом основные потоки доходов поступают от более крупных рекламодателей и рекламных платформ, которые могут получить наибольшее количество от надежного предотвращения мошенничества и доступа к проверенным данным. Ключ заключается в том, чтобы гарантировать, что ценообразование выравнивается с ощутимой доставленной стоимостью, что делает решение привлекательной инвестицией, а не дополнительным бременем затрат.

B. Определение ключевых заинтересованных сторон и партнерства по строительству строительства

Успех фундаментальной технологии, такой как система DID/SSI для мошенничества с рекламой, зависит от поддержки и сотрудничества широкой экосистемы. Ключевые заинтересованные стороны включают:

• Рекламодатели:Будучи основными спонсорами цифровой рекламной экосистемы, их бай-ин имеет решающее значение. Они являются прямыми бенефициарами снижения мошенничества и повышения эффективности кампании.
• Издатели:Они должны интегрировать решение, чтобы проверить свою аудиторию и тем самым повысить ценность их инвентаря. Раннее принятие уважаемых издателей может завоевать доверие.
• Рекламные сети, рекламные биржи, DSP и SSP:Эти платформы являются центральной нервной системой программной рекламы. Их интеграция системы проверки DID имеет первостепенное значение для достижения масштаба и системного воздействия. Они действуют как привратники для инвентаризации рекламы и исполнения кампании.
• Пользователи:Их принятие DIDS и SSI -кошельков является абсолютным основанием системы. Без критической массы пользователей решение имеет ограниченный охват.
• Организации промышленности и организации по стандартам:Общение с такими группами, как Бюро интерактивной рекламы (IAB), Совет по рейтингу СМИ (MRC) и W3C (особенно его рабочая группа) может помочь в создании доверия, поощрению стандартизации и привлечению в отрасли.
• Технологические партнеры:Сотрудничество с поставщиками цифровых кошельков, другими проектами блокчейна, сосредоточенными на идентификации или масштабируемости, и существующие службы проверки идентификации (для выпуска первоначального «доказательства человечества» венчурных капиталистов) будет важным.

В то время как рекламодатели и издатели являются конечными пользователями преимуществ, рекламные сети и обмены, возможно, являются «корольщиками» для усыновления в рамках инфраструктуры AD-Tech. Если эти основные платформы интегрируют систему проверки DID, она может быстро стать де -факто стандартом или очень желательной функцией для их обширных клиентских баз (как рекламодателей, так и издателей). Следовательно, значительная часть стратегии партнерства должна сосредоточиться на убеждении и позволяет эти центральные платформы AD-технологий для интеграции решения. Это может включать в себя демонстрацию четких оперативных преимуществ для них (например, более чистый инвентарь, снижение споров, расширенное доверие платформы) или предоставление благоприятных условий партнерства.

C. Потенциальные потоки доходов и стратегии монетизации

Опираясь на бизнес -модели, могут быть разработаны конкретные потоки доходов:

• Услуги проверки:Взимание рекламодателей или рекламных платформ плата (потенциально многоуровневая или объемная) за каждое рекламное взаимодействие, которое проверяется на DID, или за доступ к статусу «проверенного» пользователей.
• Усовершенствованная аналитика и отчетность:Предоставление подписчиков подробными информационными панелями и отчетами о проверенных объемах трафика, ставках профилактики мошенничества, характеристиками проверенной аудитории (на основе агрегированных и согласованных данных) и других действенных идей.
• Premium Did/SSI функции:Предлагая расширенные функциональные возможности для DIDS или SSI-кошельков, таких как более сложное проверяемое управление учетными данными, улучшенные варианты безопасности или инструменты администрирования на уровне предприятия, могут обслуживать пользователей или предприятия.
• Содействие обмену данными, обеспечивающим конфиденциальность:Создание рынка, на котором пользователи могут добровольно и избирательно делиться проверенными атрибутами (например, «проверенный интерес к путешествиям») с рекламодателями в обмен на прямую компенсацию (например, токены). Платформа займет комиссию по этим транзакциям, обеспечивая, чтобы согласие пользователя и конфиденциальность имеют первостепенное значение.
• Службы консалтинговых и интеракционных интеграций:Для крупных рекламодателей, издателей или рекламных платформ предоставление экспертных консалтинговых услуг, которые помогут им интегрировать решение DID/SSI в свои индивидуальные системы, и рабочие процессы могут быть ценным потоком доходов.

Важно признать, что сама надежная предотвращение мошенничества может быть водителем дохода, а не просто экономией затрат. Создавая доверенную среду, платформа позволяет рекламодателям тратить более уверенно, снижает риск повреждения бренда от ассоциации с мошенническими сайтами и улучшает общий опыт пользователя, что может привести к более широкому взаимодействию и конверсии. Таким образом, стратегии монетизации должны сосредоточиться на созданной положительной ценности, такой как доверие, целостность данных, улучшение качества аудитории и улучшение пользовательского опыта, а не только на решении негативной проблемы (мошенничество). Это более широкое ценностное предложение обеспечивает более широкий диапазон потенциальных потоков дохода и обращается к более широкому набору мотиваций среди заинтересованных сторон.

D. Стратегия выхода на рынок

Тщательно организованная стратегия выхода на рынок (GTM) необходима для навигации по проблемам усыновления и созданию импульса:

• Поэтапное развертывание:Попытка глобального, всеобъемлющего запуска с первого дня, вероятно, невозможна. Поэтапный подход более разумный:

• Фаза 1 (Pilot & Nice Focus):Разработайте минимальный жизнеспособный продукт (MVP) и запустите пилотную программу с избранной группой рекламодателей и издателей в раннем мадоптере. Нишевый рынок, на котором мошенничество с рекламой особенно острое, и где участники могут быть более открытыми для новых технологий (например, в крипто -рекламном пространстве, как видно в тематических исследованиях для исследованияBlockchain-Ads.comи ADEX 33) может служить идеальным пляжником.

• Фаза 2 (интеграция платформы):Сосредоточьтесь на разработке надежных API и SDK и обеспечении партнерских отношений с ключевыми платформами AD-технологий (DSPS, SSPS, AD Bexings). Это важно для масштабирования.

• Фаза 3 (рост экосистемы пользователя):После развития инфраструктуры на стороне платформы усиливается усилия по привлечению пользователей кошельков DID/SSI посредством образования, четкой артикуляции преимуществ и потенциальных стимулов.

• Рост под руководством партнерства:Как следует из того, что приоритет приоритет в партнерстве с основными платформами AD-технологий для использования своего существующего охвата и интеграции системы проверки DID в установленные рабочие процессы.

• Евангелизация и образование:Концепции DID, SSI и Blockchain до сих пор не понимаются в более широкой рекламной индустрии. Для сообщений о ценностном предложении потребуются значительные образовательные усилия, устранение скептицизма и укрепление доверия. Это включает в себя создание контента, размещение вебинаров, участие в отраслевых мероприятиях и взаимодействие с лидерами мысли.

• Здание сообщества:Создайте сообщество вокруг решения, с участием разработчиков (которые могут создавать инструменты или интеграции), пользователей (которые являются основой уровня идентификации) и заинтересованных сторон отрасли. Открытый подход, потенциально включающий в себя определенные компоненты с открытым исходным газом или содействие соответствующим стандартам, может стимулировать сотрудничество и доверие.

• Выделение прозрачности:Обмен сообщениями GTM должен подчеркнуть, как решение способствует прозрачности и подотчетности в часто отчасти рекламной экосистемой. Этот повествование соответствует более широким требованиям отрасли и может получить поддержку от рекламодателей, ищущих более чистые цепочки поставок и издатели, желающие доказать свою легитимность.

Стратегия GTM должна эффективно решать проблему «курицы и яйца» при принятии пользователей и платформы. Это может включать в себя создание первоначальных стимулов для всех сторон рынка, чтобы присоединиться или сосредоточиться на сегменте, где боль от мошенничества с рекламой настолько интенсивна, что заинтересованные стороны готовы стать пионерами.

VIII. Навигация по проблемам и потенциальным препятствиям

Хотя видение решения на основе рекламы на основе блокчейна является убедительным, его реализация будет включать навигацию на значительные технологические, рыночные и операционные проблемы. Устойчивое определение и планирование этих препятствий необходимо для успеха.

A. Технологические препятствия (за пределами масштабируемости и взаимодействия)

Помимо уже обсуждаемых проблем масштабируемости и совместимости, необходимо решить несколько других технологических препятствий:

• Безопасность кошельков DID/SSI и управления ключами:Безопасность всей системы в значительной степени зависит от того, что пользователи могут безопасно управлять своими частными ключами, связанными с их DIDS. Если ключи пользователей скомпрометированы, их цифровые идентификаторы могут быть украдены или неправильно использованы. Обучение пользователей о безопасных методах управления ключами и разработка удобных, но в то же время надежных механизмов безопасности кошелька и восстановления (без обращения к централизованному контролю) является критической и сложной задачей.
• Надежность проверки и проверки подтверждаемой учетные данные (VC):Целостность системы зависит от надежности организаций, выпускающих VCS (например, полномочия, подтверждающие «человечество» или другие атрибуты). Если эмитенты VC имеют слабые процессы проверки или сами подвергаются скомпрометированию, могут быть введены мошеннические VCS, подрывая способность системы различать реальных пользователей. Создание и обеспечение соблюдения высоких стандартов для эмитентов VC в экосистеме является жизненно важным.
• Smart Contract Security:Если интеллектуальные контракты используются для автоматизации аспектов процесса проверки, платежей или управления согласия, они должны быть строго проверены на уязвимости. Недостатки в коде смарт -контракта могут быть использованы злонамеренными субъектами, что приводит к финансовым потери или компромиссу системы.
• Идти в ногу с развивающимися криптографическими стандартами:Поле криптографии постоянно развивается. Система должна быть спроектирована так, чтобы быть адаптируемой к новым криптографическим стандартам и устойчивости против возникающих угроз, включая долгосрочный потенциал квантовых вычислений для нарушения алгоритмов шифрования тока.
• Сопротивление Сибил на слое идентичности:Предотвращение создания одного объекта создать большое количество, казалось бы, законных DIDS (атака Сибил) является фундаментальным. В то время как венчурные капиталисты из доверенных эмитентов помогают, система должна быть разработана, чтобы сделать такие атаки экономически или технически запретительными.

Безопасность децентрализованной системы доверия, такой как DID/SSI, часто определяется ее «самым слабым звеном». Пользователь, потерявший свои личные ключи, скомпрометированный эмитент VC или уязвимость в интеллектуальном контракте, может предложить значительные угрозы. Таким образом, всеобъемлющая многослойная стратегия безопасности является первостепенной, охватывающей надежные технологии, строгие процессы для выпуска учетных данных, непрерывный аудит и обширное образование пользователей.

Б. Рыночное сопротивление и барьеры усыновления

Преодоление рыночной инерции и достижение широкого распространения будет значительным мероприятием:

• Инерция и затраты на переключение:Рекламодатели, издатели и рекламные платформы имеют существующие рабочие процессы и инвестируются в текущие технологии. Они могут не решаются принять новое решение, если их текущие меры по борьбе с мошенничеством воспринимаются как «достаточно хорошие», или если процесс интеграции для новой системы является сложным, дорогостоящим или разрушительным.
• Отсутствие понимания и скептицизма в отношении блокчейна:Несмотря на растущую известность, технология блокчейна и ее практические применения до сих пор не до конца понятны многим специалистам в рекламной индустрии. Скептицизм в отношении его жизнеспособности, сложности или воспринимаемой связи с спекулятивными криптовалютами может препятствовать принятию.
• Сложность для конечных пользователей:Как подчеркивалось ранее, процесс для пользователей для создания, управления и использования кошельков DIDS и SSI должен быть исключительно простым и интуитивно понятным. Любая воспринимаемая сложность будет основным сдерживающим фактором для массового внедрения.
• Проблема "курица и яйца":Эта критическая задача, упомянутая ранее, требует стратегии для одновременного стимулирования принятия пользователями (которым необходимо увидеть ценность и поддержку платформы) и рекламодателей/издателей (которым нужна критическая масса проверенных пользователей, чтобы сделать интеграцию стоящей).
• Сопротивление со стороны должностных лиц:Существующие поставщики решения о мошенничестве с рекламой или другие посредники, которые извлекают выгоду из непрозрачности нынешней экосистемы, могут рассматривать предложенное решение как угрозу и активно или пассивно противостоят его принятию.

Воспринимаемая ценность и срочность принятия решения могут значительно различаться среди различных заинтересованных сторон. Рекламодатели борются со значительными потерями мошенничества, могут распознать немедленные, ощутимые преимущества. Однако издатели могут быть более осторожными, если интеграция требует значительных технических усилий или если они не уверены в своей способности командовать достаточно более высоким CPM для проверенного трафика на ранних стадиях. Для конечных пользователей косвенная выгода от «меньшего мошенничества» может быть недостаточно сильным личным мотиватором для принятия новой системы идентификации; Они, вероятно, потребуют очень четких, прямых преимуществ, таких как повышенная конфиденциальность, осязаемые вознаграждения или явно лучший онлайн -опыт. Устранение этого «разрыв в восприятии стоимости» требует адаптированных ценностных предложений и потенциально различных структур стимулирования для каждой группы ключевых заинтересованных сторон.

C. Развивающийся характер мошенничества с рекламой: оставаться впереди сложных мошенников

Мошенники являются адаптивными и неизбежно попытаются найти способы обойти любую новую систему, независимо от того, насколько надежна она изначально. Потенциальные векторы атаки против системы, основанной на DID/SSI, могут включать в себя:

• Скомпрометированные диду:Усилия по краже частных ключей пользователей посредством фишинга, вредоносных программ или социальной инженерии, чтобы взять под контроль их проверенные DIDS.
• Создание DIDS, связанных с фальшивыми или украденными реальными идентичность:Если выпуск VC «доказательство человечества» зависит от проверки в отношении традиционных документов идентичности, мошенничество может использовать украденные или синтетические идентичности для получения, казалось бы, законных венчурных капиталистов.
• Сложные боты, имитирующие «проверенное» поведение:Даже если A DID законно связан с человеком, человеку можно заплатить за запуск программного обеспечения для бот, или высоко продвинутые боты искусственного интеллекта могут в конечном итоге пройти определенные типы жизненно важных или поведенческих проверок, необходимых для постоянной проверки.
• Сговор и скоординированное недостоверное поведение:Множественные DIDS, даже если они проверены индивидуально, могут контролироваться одним объектом или скоординированной сетью для моделирования разнообразной активности пользователей и выполнения более тонких форм мошенничества.

Чтобы противостоять этим развивающимся угрозам, система не может быть статичной. Это потребует постоянных инвестиций в:

• Непрерывный мониторинг и интеллект угроз:Активно мониторинг сети на предмет аномальных моделей создания DID, выпуска VC или поведения взаимодействия.
• AI/машинное обучение для обнаружения аномалий:Использование AI/ML для выявления сложных моделей мошенничества, которые могут быть не очевидны благодаря обнаружению на основе правил.
• Динамические системы репутации для DIDS:Разработка систем, в которых надежность DID может развиваться на основе его поведения и накопленных аттестаций с течением времени.
• Надежные механизмы управления и отзывания:Установление четких процессов для расследования и, при необходимости, отмены или помещение DIDS и венчурных капиталистов, которые, как оказалось, подвергаются скомпрометированию или вовлечены в мошенническую деятельность.

Сама система DID, если она станет ценным шлюзом к рекламной экосистеме, может стать целью для новых форм мошенничества, таких как черный рынок для скомпрометированных или мошеннически полученных DIDS. Следовательно, дизайн должен включать механизмы для постоянной бдительности, разрешения споров и меры адаптивной безопасности для выявления и нейтрализации скомпрометированных или мошеннических дидов с течением времени. Это представляет собой непрерывную оперативную проблему, а не просто единовременную техническую сборку.

D. Нормативная неопределенность и бремя соответствия

Юридический и регулирующий ландшафт для технологии блокчейна и цифровой идентификации все еще находится на его зарождающихся этапах и значительно различается по юрисдикциям. Эта неопределенность может создавать проблемы:

• Развивающиеся правила блокчейна:Правительства по всему миру по -прежнему формулируют свои подходы к регулированию приложений блокчейна, цифровых активов и децентрализованных систем. Это может создать двусмысленность для предприятий, работающих в этом пространстве.
• Суверенитет данных и трансграничные потоки данных:Если DIDS, VCS или связанные (даже не цепь) данные управляются или доступны в разных странах, возникают сложные проблемы суверенитета данных и соблюдение различных национальных законов о защите данных.
• Соответствие существующим и будущим законам о конфиденциальности:Обеспечение постоянного соблюдения GDPR, CCPA и новых правил, таких как Закон о цифровых услугах Европы (DSA) и Закон о цифровых рынках (DMA) 30, потребует усердных усилий и юридических экспертов, особенно в отношении прав пользователей, согласия и безопасности данных.
• Потенциальное финансовое регулирование:Если система включает в себя токены (например, для вознаграждений пользователей или управления платформой), она может подпадать под финансовые правила, добавляя еще один уровень сложности и бремени соблюдения требований.
• Ответственность и разрешение споров:Определение ответственности в децентрализованной системе (например, если выдан мошеннический VC или A DID, скомпрометировано) и установление эффективных механизмов разрешения споров является сложными юридическими и оперативными проблемами.

Работа в новой технологической области с развивающимися правилами по своей сути связана с риском. Ожидание полной ясности регулирования может означать отсутствие критических рыночных возможностей, в то время как разрабатывание без тщательного рассмотрения регулирующих тенденций может привести к дорогостоящим правовым вопросам или необходимости значительных перепроектирования системы позже. Упреждающий подход, включающий постоянный юрисконсульт, взаимодействие с регулирующими органами, участие в отраслевых консультациях и вклады в разработку соответствующих стандартов (например, вокруг DIDS, VCS и конфиденциальности данных в контекстах блокчейна), может помочь смягчить эти риски и сформировать более благоприятную и предсказуемую операционную среду. Это также позиционирует компанию как ответственного новатора и лидера мыслей.

IX. Будущая траектория: долгосрочное воздействие и развивающаяся экосистема

Решение DID/SSI на основе блокчейна для мошенничества с рекламой, если она успешно реализована и принята, может катализировать гораздо более широкое преобразование в экосистеме цифровой рекламы и, возможно, в более широкой сети. Его долгосрочное воздействие может выходить далеко за рамки его первоначального использования.

A. Долгосрочное видение блокчейна в рекламе

Интеграция блокчейна и контролируемой пользователем идентификации может изменить цифровую рекламу несколькими фундаментальными способами:

• Появление действительно децентрализованных рекламных сетей:С доверенным уровнем идентификации взаимодействие между рекламодателями, издателями и потребителями может стать более прямым, уменьшив необходимость во многих посредниках, которые в настоящее время заполняют цепочку поставок AD-технологии. Это может привести к повышению эффективности, снижению затрат и большей стоимости, поступающей для создателей контента и пользователей.
• Содействие экономике данных, ориентированной на пользователя:Принципы SSI, по своей природе, позволяют пользователям контролировать свои личные данные. В долгосрочной перспективе это может привести к новой экономике данных, в которой пользователи могут выбрать монетизировать свое внимание или поделиться конкретными, проверенными атрибутами данных с рекламодателями прозрачным и согласованным образом, получая справедливую компенсацию взамен.
• Беспрецедентная прозрачность в цепочках поставок рекламы:Невыразимая книга Blockchain может обеспечить полную видимость в расходах на рекламу, производительность кампании и путешествие объявления от рекламодателя к потребителю. Эта прозрачность может резко снизить неэффективность, скрытые сборы и, конечно же, мошенничество.
• Новые модели для монетизации контента и награды создателя:Благодаря более прямым путям и доверенным показателям, для создателей контента могут появиться новые модели монетизировать свою работу, а пользователи могут напрямую поддерживать создателей, которые они ценят, потенциально через микропланшеты или системы на основе токенов, облегчающие инфраструктуру DID.

Доверенный, контролируемый пользователем цифровой идентификатор, первоначально созданный для борьбы с мошенничеством с рекламой, имеет приложения, которые выходят далеко за рамки этого отдельного варианта использования. Если система DID/SSI достигает широкого распространения для проверки взаимодействий с AD, она создает существенную базу пользователей, оснащенных проверяемыми цифровыми идентичностями. Эта же инфраструктура идентификации может затем быть использована для множества других онлайн -взаимодействий: безопасные, без пароля для веб -сайтов и приложений; доказывание права на возрастное содержание или услуги; участие в децентрализованных автономных организациях (DAO); управление цифровыми активами и NFT; и участие в различных других видах деятельности Web3. Это создает мощные сетевые эффекты, где приложение AD-Tech может служить «приложением-убийцей», которое способствует первоначальному принятию более универсальной системы идентификации Web3. Это подразумевает, что платформа должна быть разработана с учетом расширяемости, позиционируя компанию не только в качестве поставщика AD-технологий, но как ключевой фактор развивающейся децентрализованной веб-инфраструктуры.

B. Роль ИИ в сочетании с блокчейном для обнаружения мошенничества

Технология искусственного интеллекта (ИИ) и блокчейна не являются взаимоисключающими; На самом деле, они могут быть синергетическими в борьбе с мошенничеством с рекламой:

• ИИ для улучшения обнаружения аномалий на данных блокчейна:В то время как блокчейн обеспечивает безопасную и защищенную от подбранных записей, алгоритмы ИИ могут применяться для анализа закономерности в рамках этих данных (даже если псевдоним на уровне взаимодействия) для определения сложных аномалий или скоординированных действий, которые могут указывать на новую или развивающуюся тактику мошенничества, которые обходя исходную проверку.
• ИИ для динамического забивания репутации:ИИ может быть использован для разработки и постоянного обновления динамических показателей доверия или репутации для DIDS. Эти оценки могут основываться на различных факторах, включая историю взаимодействий, типы и источники удерживаемых учетных данных, а также поведенческие модели, обеспечивая более тонкую меру достоверности, чем простая бинарная проверка.
• ИИ для оптимизации доставки рекламы для проверенных пользователей:Как только пользователи будут проверены через систему DID/SSI, ИИ может быть более эффективно и этически используется для таргетинга и персонализации AD, работая на данных, которыми пользователи явно согласились поделиться. Это гарантирует, что оптимизация, управляемая ИИ, основана на подлинных пользовательских сигналах, а не на мошенническом шуме.
• Проактивная моделирование угроз с ИИ:ИИ может быть использован для моделирования потенциальных будущих векторов мошенничества против самой системы DID/SSI, что позволяет упреждать корректировку мер безопасности и протоколов проверки.

Приобретение стартапа обнаружения мошенничества в области AI с помощью цепного анализа, известной аналитической фирмы блокчейна, подчеркивает признанную синергию между этими технологиями для обеспечения защиты от упреждающего мошенничества в реальном времени. Текущие рекламные платформы, управляемые AI, могут бороться, если их входные данные повреждены в результате мошенничества. Предоставляя более чистый, более надежный набор данных, основанный на проверенных идентификаторах и взаимодействиях, блокчейн может значительно повысить эффективность ИИ в обнаружении мошенничества и оптимизации кампаний. И наоборот, Blockchain может предложить проверку для решений, управляемых искусственным интеллектом, повышение прозрачности и доверия к возможностям обнаружения мошенничества ИИ. Будущее надежного предотвращения мошенничества с рекламой, вероятно, включает в себя эту мощную комбинацию: блокчейн, устанавливающий подтверждаемый основу доверия, и ИИ предоставляет расширенные аналитические возможности для выявления и нейтрализации сложных и развивающихся угроз. Следовательно, предлагаемое решение должно быть заряжено, чтобы легко приспособить и интегрировать аналитику, управляемую ИИ, и обнаружение угроз.

C. Развивающиеся нормы конфиденциальности пользовательских данных и их влияние

Цифровая рекламная ландшафт претерпевает сейсмический сдвиг, обусловленный развивающимися ожиданиями пользователей и все более строгими правилами конфиденциальности данных по всему миру:

• Снижение сторонних файлов cookie и рост первых данных:Уничтожение сторонних файлов cookie с помощью крупных браузеров заставляет отрасль уйти от традиционных механизмов отслеживания перекрестных площадок и к стратегии на основе данных, основанных на первые данные (данные, собранные непосредственно издателями и брендами с согласия пользователя).
• Увеличение спроса на технологии повышения конфиденциальности (домашние животные):Такие технологии, как доказательства нулевого знания (ZKP), федеративное обучение, гомоморфное шифрование и безопасные многопартийные вычисления, получают тягу как способы обеспечения анализа данных и таргетинга AD без обнаружения необработанных пользовательских данных.
• Повышенные ожидания пользователя для контроля и прозрачности:Пользователи более осведомлены и настойчивы, чем когда -либо в отношении их цифровой конфиденциальности. Они все чаще требуют знать, как их данные собираются и используются, и они ожидают значимого контроля над этими процессами.

Предлагаемое решение DID/SSI по своей природе хорошо выравнивается с этим первым будущим рекламы. Традиционные методы отслеживания быстро становятся устаревшими, и рекламодатели активно ищут новые способы достижения соответствующей аудитории при уважении к конфиденциальности пользователей и соблюдают сложные правила. Система DID/SSI по самой своей конструкции ориентирована на пользователя и сохраняет конфиденциальность. Пользователи владеют и контролируют свои данные идентификации, и они могут участвовать в выборочном раскрытии, обмениваясь только той информацией, которую они выбирают, для конкретных целей и с явным согласием. Это означает, что предлагаемое решение заключается не в решении старой проблемы (мошенничество с рекламой), но также идеально подходит для процветания в новой рекламной парадигме, где согласие пользователя, управление данными и конфиденциальность имеют первостепенное значение. Это сильное согласование с макроиндустрными тенденциями представляет собой значительное стратегическое преимущество и должно быть центральным принципом повествовательного и ценностного предложения предприятия. Он предлагает путь для эффективной и этической рекламы в мире, все чаще определяемом расширением прав и возможностей пользователей.

X. Рекомендации и стратегический путь вперед

Разработка и запуск решения DID/SSI на основе блокчейна для борьбы с мошенничеством с рекламой является сложным, но потенциально очень полезным начинанием. Стратегический, поэтапный подход, посвященный техническому превосходству, культивированию экосистемы и непрерывной адаптации, будет иметь решающее значение для успеха.

A. Поэтапный подход к развитию и входу на рынок

Постепенно, итеративное развертывание рекомендуется для управления рисками, сбора обратной связи и наращивания импульса:

Фаза 1: Минимальный жизнеспособный продукт (MVP) разработка и пилотная программа.

• Фокус:Разработайте основные функции: простое создание и управление (удобное для пользователя кошелек), базовые и надежные проверенные учетные данные для «человечества» (например, выпускаются после надежной проверки на давность или взаимодействие в стиле Captcha, не собирая PII), и простую панель инструментов для небольшой группы пилотных рекламных лиц и издателей для отслеживания верных смирителей/кликов и основных Metrics.
• Пилотные партнеры:Целевой нишевой сегмент, где мошенничество с рекламой является особенно острой, а участники технологически восприимчивы, такие как рекламодатели и издатели в веб -интерфейсе/крипто -пространстве, которые уже знакомы с концепциями блокчейна. Это позволяет проверять основные предположения в контролируемой среде.
• Ключевые метрики:Уровень принятия пользователей в пилоте, простота адаптации, точность проверки, обратная связь от пилотных партнеров.

Фаза 2: более широкая интеграция AD-технологий и расширение экосистемы VC.

• Фокус:Разработайте надежные API и SDK для облегчения бесшовной интеграции с основными платформами на стороне спроса (DSP), платформами на стороне предложения (SSP) и обменами AD. Это важно для масштабирования за пределами начальной ниши.
• Венчурное расширение:Исследуйте и включите выдачу дополнительных типов проверенных учетных данных (например, проверенные интересы, демографические атрибуты - все с согласием пользователя и контролем) из разнообразного набора доверенных эмитентов.

Фаза 3: Пользовательская экосистема рост и сетевые эффекты.

• Фокус:Реализуйте стратегии, направленные на более широкое использование пользователей кошельков DID/SSI. Это включает в себя государственные образовательные кампании, выделение таких преимуществ, как конфиденциальность и контроль, потенциальные вознаграждения и партнерские отношения с популярными приложениями или платформами для интеграции входа/проверки DID/SSI.
• Стимулы:Рассмотрим стимулирующие механизмы для пользователей, издателей и платформ для присоединения и участия в сети.

Фаза 4: Усовершенствованные функции, интеграция ИИ и услуги с добавленной стоимостью.

• Фокус:Представьте более сложную аналитику для рекламодателей и издателей. Интегрируйте AI/мл для усовершенствованного обнаружения мошенничества, идентификации аномалий и динамической репутации DIDS. Исследуйте и разработайте конфиденциальные рыночные площадки (с явным согласием пользователя) и другие услуги с добавленной стоимостью на основе доверенного уровня идентификации.

B. Ключевые области фокуса для начального MVP

Начальный MVP должен быть худой, но эффективно демонстрируя предложение основного значения:

• Ультра-страшная пользовательская адаптация:Процесс для пользователей создает DID и настроить свой кошелек SSI, должен быть исключительно интуитивно понятным, в идеале не требуя предварительных знаний о блокчейне или криптографии. Это имеет первостепенное значение для преодоления препятствий для принятия пользователей.
• Надежное «доказательство человечества» VC:Первоначальные проверки учетных данных должны сосредоточиться на надежном отличении человеческого пользователя от бота. Процесс выпуска должен быть безопасным и устойчивым к злоупотреблению, но настолько бессмысленно, насколько это возможно, для пользователя.
• Очистка рекламодатель/издательская панель:Простой интерфейс для ранних пользователей, чтобы увидеть влияние системы проверки - например, объем проверенных впечатлений/кликов, сравнение с неверным трафиком и основными показателями мошенничества.
• Функциональный API для ключевых пилотных партнеров:Продемонстрируйте возможность интегрировать по крайней мере с одной или двумя репрезентативными платформами AD-Tech (например, рекламным сервером дружественного издателя или небольшим DSP), чтобы доказать концепцию взаимодействия.

C. Создание надежной экосистемы и сообщества

Долгосрочный успех зависит от развития яркой и совместной экосистемы:

• Принять открытые стандарты:Там, где это возможно, опирайтесь на открытые стандарты для DIDS (например, W3C сделали ядро), проверенных учетных данных и связанных с ними протоколов. Это способствует совместимости, уменьшает блокировку поставщиков и поощряет более широкое принятие отрасли.
• Программа разработчиков:Запустите программу разработчика с ресурсами, инструментами и поддержкой, чтобы побудить сторонних разработчиков создавать приложения, интеграции и услуги, которые используют уровень идентификации DID/SSI.
• Взаимодействуйте с отраслевыми органами:Активно участвуйте в соответствующих отраслевых ассоциациях и органах стандартов (например, IAB, Группа достойной ответственности - TAG, W3C, Децентрализованная идентификационная фонд - DIF). Это помогает построить доверие, влиять на стандарты и быть в курсе тенденций отрасли.
• Культивировать адвокацию пользователей:Создайте сообщество вокруг пользователей системы. Обучите их преимуществам SSI, дает им возможность быть защитниками конфиденциальности и контроля данных, и собирайте их обратную связь, чтобы постоянно улучшать пользовательский опыт.

D. Непрерывная инновация и адаптация

Ландшафт мошенничества с рекламой и основные технологии постоянно развиваются. Статическое решение быстро устареет:

• Упреждающая исследование угроз:Инвестируйте в текущие исследования и разработки, чтобы предвидеть новые методы мошенничества и разработать контрмеры, прежде чем они станут широко распространенными. Мошенники будут постоянно исследовать систему на предмет слабостей.
• Развиваться с технологиями:Оставайтесь на переднем крае достижений в блокчейне (решения для масштабируемости, новые консенсусные механизмы), криптография (например, ZKP, криптография после квонта), искусственный интеллект (для обнаружения мошенничества и аналитики), а также технологии повышения конфиденциальности.
• Цикл обратной связи заинтересованных сторон:Установить надежные механизмы для постоянного сбора обратной связи от всех заинтересованных сторон - пользователей, рекламодателей, издателей, рекламных платформ и разработчиков - и использовать этот вклад для итерации и уточнить решение, его функции и его бизнес -модель.

Создание основополагающего уровня идентификации для цифровой рекламы с потенциалом распространяться на более широкую сеть, является амбициозным мероприятием. Это не краткосрочный проект, а долгосрочное обязательство, требующее как глубокого технического опыта, так и проницательного выращивания экосистемы. Путешествие потребует стратегического терпения, устойчивости перед лицом проблем и непоколебимым акцентом на обеспечение ощутимой ценности для всех участников. Эскалация изысканности мошенничества с рекламой в сочетании с сдвигом парадигмы в сторону более консознанного и ориентированного на пользователя Интернета создает убедительную возможность. Хорошо архизированное и стратегически реализованное решение DID/SSI на основе блокчейна может не только значительно смягчить мошенничество с рекламой, но и способствовать более прозрачному, заслуживающему доверия и справедливому цифровому будущему.