Почему метавселенная важна для выживания бизнеса?

Помимо своего появления в «Снежной катастрофе» Нила Стивенсона, «метавселенная» была в значительной степени неясным термином.

Большинство людей, знакомых с метавселенной до 2021 года, либо участвовали в виртуальных мирах, таких как Second Life, либо играли в онлайн-игры с расширенной реальностью, такие как Roblox, Minecraft или Fortnite.

Но затем в конце 2021 года Facebook сменила название на «Мета», отражая мечту владельца Марка Цукерберга «построить Метавселенную».

Описывая metaverse как «общий виртуальный мир, где [каждый] может общаться, работать, играть и творить», Цукерберг предсказал, что это будет следующая итерация Интернета, и пообещал Facebook ( теперь мета) будущее, чтобы создать его.

Когда один из крупнейших мировых технологических гигантов сделал ставку на метавселенную, интерес к этой концепции резко возрос. Что еще более важно, предприятия ищут возможности подключиться к метавселенной и использовать эту технологию для получения большей прибыли.

В этой статье мы исследуем значение метавселенной и рассмотрим возможности для бизнеса по использованию этой новой технологии.

Что такое Метавселенная?

В самом простом определении метавселенная — это набор иммерсивных трехмерных (3D) миров, которые облегчают виртуальное взаимодействие между людьми. В метавселенной люди могут заниматься реальными делами — учиться, творить, общаться, делать покупки — в киберпространстве.

Метавселенная работает на дополненной реальности (AR), виртуальной реальности (VR), расширенной реальности (XR), искусственном интеллекте и технологиях пространственных вычислений.

Люди полагаются на устройства, такие как смартфоны, ноутбуки, устройства IoT и продукты виртуальной/дополненной реальности, такие как гарнитуры Google Oculus VR или Microsoft HoloLens, для доступа к метавселенной и взаимодействия с ней.

Технология блокчейн также имеет решающее значение для метавселенной. С помощью [невзаимозаменяемых токенов (NFT)] (https://businesstechguides.co/how-can-businesses-use-nfts) каждый может создавать уникальные цифровые активы, такие как скины аватаров и аксессуары, которые можно использовать в виртуальная вселенная. Криптовалюты питают экономику метавселенной и позволяют пользователям оплачивать продукты или получать доступ к определенным услугам.

Футуристы представляют себе метавселенную как гигантский виртуальный мир, где веб-сайты становятся воротами в виртуальные пространства. Однако в настоящее время существует "прото-вселенная": группа независимых виртуальных миров с разными пользователями, механизмами доступа и системами монетизации.

Осуществление мечты о метавселенной превратит Интернет в огромную интероперабельную виртуальную реальность.

Пользователи могут беспрепятственно переключаться между цифровыми мирами, используя свои активы на разных платформах. Например, скин аватара, купленный в Fortnite, можно будет использовать в Decentraland.

![Вещи, которые вы можете делать в метавселенной. Источник: Influencermarketinghub.com] (https://cdn.hackernoon.com/images/OrZsakIxdNbSXibciLwU48PzRMf1-kv93jrb.jpeg)

Метавселенная здесь?

Вопреки общественным ожиданиям, метавселенная далека от того, чтобы стать полноценной реальностью.

Даже Facebook заявил, что не ожидает, что технология, необходимая для питания метавселенной, появится раньше, чем через 10-15 лет.

Однако у нас есть несколько примеров, чтобы показать, как может выглядеть будущее метавселенной:

Roblox: Roblox — это игровая платформа, которая позволяет пользователям создавать виртуальные миры и играть в них. Создатели могут монетизировать свои игры, продавая игровые активы пользователям через Robux, виртуальную валюту платформы. Эту виртуальную валюту можно конвертировать в реальные деньги на бирже разработчиков Roblox (DevEx).

Fortnite: Fortnite зародилась как бесплатная многопользовательская игра-стрелялка, быстро завоевавшая популярность благодаря реалистичному геймплею. Но он постепенно превращается в большой виртуальный мир: в апреле 2020 года рэпер Трэвис Скотт провел виртуальный концерт на этой платформе.

Facebook Horizon и Microsoft Mesh: Facebook выпустил Horizons Works, виртуальное рабочее пространство, чтобы конкурировать с Zoom и Microsoft Teams. Используя гарнитуры Oculus VR, принадлежащие Facebook, сотрудники могут взаимодействовать, сотрудничать и проводить мозговые штурмы, не встречаясь физически.

Microsoft запустила конкурирующий продукт Mesh, что свидетельствует об интересе компании к технологии метавселенной. Как и Horizons от Facebook, Microsoft Mesh может создавать «цифровых двойников» физических рабочих пространств, обеспечивая виртуальное взаимодействие между коллегами.

Decentraland и The Sandbox: Decentraland — это виртуальный 3D-мир, в котором каждый может строить цифровые структуры, такие как тематические парки или художественные галереи, и взимать с посетителей плату. Он работает на блокчейне Ethereum и позволяет пользователям покупать цифровые активы в виде NFT, используя собственный токен ($MANA).

Песочница — еще одна игровая метавселенная, работающая на блокчейне Ethereum. Как и Decentraland, пользователи Sandbox могут создавать и продавать уникальные цифровые активы в виде NFT. Покупки осуществляются в собственной валюте экосистемы ($SAND).

Second Life: Second Life — один из старейших и самых популярных виртуальных 3D-миров. Запущенная Linden Labs в 2003 году программа Second Life позволяет людям, представленным аватарами, выполнять реальные действия в захватывающем виртуальном мире. Пользователи могут создавать, делать покупки, общаться и делать многое другое в виртуальных пространствах Second Life.

Почему метавселенная важна для бизнеса

==Хотя метавселенная все еще находится в зачаточном состоянии, отказ от нее был бы экономическим самоубийством для любого бизнеса.==

Помимо технологических гигантов, таких как Microsoft и Facebook, другие крупные бренды совершают набеги на метавселенную. Например, модный тяжеловес Gucci [запустил виртуальную галерею] недавно, а JP Morgan недавно [открыл здание в Децентралэнде] (https://amp.usatoday.com/amp/6803137001).

Как захватывающий мир виртуальной реальности, метавселенная обладает большим потенциалом для бизнеса.

Вот некоторые преимущества метавселенной для бизнеса, которые должен учитывать каждый предприниматель:

Прибыль от виртуальных продуктов

Виртуальная экономика бум. Продажи цифровых активов на виртуальных платформах, таких как Decentraland, Fortnite, Roblox и Sandbox, исчисляются миллионами долларов, что представляет собой реальную возможность для бизнеса. Бренды могут создавать виртуальных двойников реальных продуктов для жителей метавселенной и открывать новые источники дохода.

Список компаний, уже продающих вещи в метавселенной, длинный. Ранее в этом году Ральф Лорен запустил коллекцию носимых устройств, и было продано более 100 000 штук. способ подключения к более молодым покупателям.html). == Другие роскошные дома моды, такие как Gucci и Dolce & Gabbana, также начали создавать виртуальные линии одежды.==

В игру вступают даже производители спортивной одежды. Американский гигант спортивной одежды Nike приобрел RTKFT, компанию, известную созданием виртуальных продуктов и [зарегистрированную патентную заявку] -metaverse.htm), что позволит эксклюзивно продавать в метавселенной носимую одежду Nike, например кроссовки Air Jordan.

Малый бизнес также может извлечь выгоду из этой тенденции. Например, производитель очков может предложить покупателям пару очков в качестве NFT, поощряя их покупать настоящие. Пока продукт может быть представлен в виртуальной реальности, для него будет существовать рынок.

Расширенный клиентский опыт

Внедрение электронной коммерции изменило то, как люди покупали товары. Тем не менее, клиенты быстро перерастают уравновешенные сайты онлайн-покупок. Им нужен эмпирический опыт покупки, когда они могут пощупать, увидеть и потрогать продукты перед покупкой.

Компании могут предоставить потребителям новые способы взаимодействия с продуктами и услугами, используя технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR). Вместо того, чтобы смотреть на статические изображения, покупатели могут использовать продукты и смотреть, нравится ли им опыт. Если человеку нравится примерять виртуальные очки, он с большей вероятностью купит реальный продукт.

Некоторые бренды уже [запускают виртуальные торговые центры] (https://www.thestreet.com/crypto/defi/sothebys-launches-nft-marketplace-metaverse), куда любой желающий может зайти и взаимодействовать с брендовыми товарами. Такие инновации значительно ускорят путь покупателя, снизят затраты на приобретение и увеличат общий доход.

Глобальный охват

Подобно тому, как Интернет разрушил географические границы, метавселенная сделает то же самое, но лучше. Идеальная метавселенная — это место, где любой может входить в бренд и взаимодействовать с ним, независимо от своего местонахождения. Для брендов метавселенная облегчает создание общедоступного опыта для клиентов по всему миру.

Часто глобальные компании запускают разные кампании в разных странах, чтобы компенсировать расстояние. Однако мир метавселенной позволит бренду размещать свои кампании в одном месте, к которому пользователи из разных регионов могут получить доступ в любое время. Это глобальное расширение за небольшую часть стоимости!

Более эффективное взаимодействие и совместная работа сотрудников

Демонстрация Horizons Workspaces от Facebook показала, как виртуальные миры могут трансформировать современные рабочие места. В эпоху после COVID, когда удаленная работа становится нормой, метавселенная может значительно улучшить сотрудничество между сотрудниками.

Вместо того, чтобы часами смотреть на экран Zoom, люди могут сотрудничать, проводить мозговые штурмы и обсуждать в общем виртуальном рабочем пространстве. Метавселенная создаст интерактивную среду, в которой каждый, независимо от своего местонахождения, сможет общаться друг с другом и обмениваться идеями.

Для предприятий использование метавселенной в бизнес-коммуникациях может упростить совместную работу, обучение сотрудников и организацию встреч.

Улучшения в разработке продуктов

Многие продукты не находят осмысленного использования из-за неудовлетворительного соответствия продукта рынку. Хотя это можно исправить с помощью тестирования продукта, современные методы являются дорогостоящими и требуют значительных усилий.

Метавселенная может решить эту проблему для компаний и упростить тестирование продуктов за счет использования **«цифровых двойников». -things/iot-cheat-sheet-digital-twin/) — это сложное гиперреалистичное виртуальное представление физического объекта.

Благодаря улучшениям в технологиях виртуальной и дополненной реальности стало возможным имитировать реальный опыт в метавселенной. Это означает, что компании могут приглашать людей тестировать разрабатываемые продукты и оставлять полезные отзывы.

Несколько высокопоставленных лиц, в том числе генеральный директор NVIDIA Дженсен Хуанг, [поддержали] (https://spectrum.ieee.org/jensen-huang-on-the-uber-tragedy-and-why-nvidia-suspended-testing) идея тестирования продуктов с поддержкой виртуальной реальности. И некоторые компании, такие как Hyundai Motors, уже сделали набеги на эту область.

Используя Roblox, южнокорейский автопроизводитель создал Hyundai Mobility Adventure, общее виртуальное пространство, где люди могут опробовать новейшие предложения компании. Посетители, представленные аватарами, могут протестировать новые модели Hyundai, роботизированные автомобили и другие транспортные решения.

Компании также могут лучше понять, как пользователи взаимодействуют с их продуктами, используя тестирование с использованием виртуальной реальности. Анализируя записи языка тела, полученные с помощью моделирования виртуальной реальности, компании могут получить более глубокое представление о поведении клиентов и применить эту информацию для разработки продуктов.

Богатство данных, которые можно получить о потребителях, ошеломляет. Например, Стэнфордский обзор 2018 года [оценивает] (https://stanfordvr.com/pubs/2018/protecting-nonverbal-data-tracked-in-virtual-reality/), что гарнитуры VR могут собирать более двух миллионов записей языка тела в течение 20-минутный таймфрейм.

Возможности рекламы

Каждая технология приносит с собой новые методы для представления продуктов клиентам. Интернет принес таргетированную рекламу, а уличные дисплеи — интерактивные рекламные щиты, дроны и т. д.

Тем не менее, компаниям следует избегать искажения пользовательского опыта рекламой. Как показала негативная реакция общественности на таргетированную рекламу, навязчивые рекламные акции могут быстро испортить настроение потребителей.

Вместо этого компании должны инвестировать в создание более богатого опыта и поощрять пользователей к участию. Отличным примером клиентоориентированного маркетинга в метавселенной является кампания Coca-Cola «День дружбы».

Компания по производству напитков [выставила на аукцион] (https://www.coca-colacompany.com/news/coca-cola-nft-auction-fetches-more-than-575000) «Ящик дружбы» в OpenSea, который содержал несколько NFT. Это включало тематическую пузырчатую куртку, которую владелец мог носить в Decentraland, карту дружбы NFT с изображением ретро-произведений искусства и звуковой визуализатор, который воспроизводил звук наливаемой колы. Победитель торгов также получил настоящий холодильник с напитками Coca-Cola.

Метавселенный маркетинг Coca-Cola отличается от прямого продвижения, которое раздражает потребителей и влияет на эффективность маркетинга. По мере того, как все больше компаний входят в метавселенную, те, кто инвестирует в ориентированный на пользователя маркетинг, выходят на первое место.

Как бизнесу войти в метавселенную?

Пока рано говорить, станет ли метавселенная последней технологической революцией. Тем не менее предприниматели могут защитить свой бизнес в будущем, подготовившись к будущему, в котором границы между физической и виртуальной реальностью будут неразличимы.

Компании могут начать свое метавселенное путешествие, определив целевую демографию и поняв их предпочтения. Учитывая шквал корпоративных набегов на метавселенную, можно позаимствовать идеи у других брендов и создать уникальный опыт для пользовательской базы бренда.

Наконец, как и в случае любых инвестиций, важно понимать риски, связанные с покупкой метавселенной. Неизвестно, взлетит метавселенная или нет, поэтому рекомендуется соблюдать осторожность.

Фото на обложке Julien Tromeur на Unsplash

Впервые опубликовано по адресу: https://businesstechguides.co/importance-of-metaverse-for-businesses?x-host=businesstechguides.co