Что делать с приложениями, которые копируют TikTok?

Фото Михаила Секацкого на Unsplash

TikTok стал популярен во время глобальной пандемии и с тех пор не перестает расти: в сентябре 2021 года он перешагнул отметку в 1 миллиард активных пользователей за месяц.

Возрастающая популярность этого приложения не давала покоя другим разработчикам, и поэтому на мобильном рынке появилось множество так называемых приложений-клонов.

В духе экспериментов команда Apptica попыталась выяснить, есть ли у них шансы украсть хотя бы часть аудитории TikTok.

Три категории клонов TikTok

1. Всего подражателей

Такие приложения, как Clash, Byte, Dubsmash и Likee (последнее — альтернатива TikTok для пользователей Android), имеют сверхъестественное сходство с TikTok.

Некоторые полные двойники могут заменить приложение в определенной стране. Например, индийский Chingari, китайский Kuaishou и русский Yappy были специально созданы, чтобы стать альтернативой TikTok.

1. Приложения, создавшие что-то уникальное

Вместо создания совершенно разных видеоприложений клоны TikTok пытаются подкупить пользователей.

Например, пользователи некоторых приложений могут получать вознаграждение за получение лайков, репостов и комментариев. Приложение Cheez позволяет пользователям получать вознаграждения, которые можно конвертировать в реальные деньги, даже если они просматривают или комментируют видео, созданные другими авторами.

Также пользователи могут участвовать в его уникальных онлайн-баттлах, таких как DanceOff, ставшей первой мобильной танцевальной игрой.

Приложения Vigo Video и Kwai также дают пользователям возможность зарабатывать вознаграждения, но в последнем приложении также есть истории в стиле Instagram, которые длятся до 48 часов.

Приложение Firework, которое на первый взгляд также выглядит как TikTok, больше внимания уделяет созданию более качественного контента, а не привлечению большего количества подписчиков.

Это означает, что даже если у вас нет большой аудитории, отличное видео действительно может заставить вас взорвать это приложение. Firework также предлагает еженедельные испытания с денежными призами.

Также этим летом был запущен детский двойник TikTok под названием Zigazoo. Эта так называемая «Социальная сеть для детей» представляет собой платформу для коротких видеороликов, миссия которой состоит в том, чтобы выработать у детей здоровые привычки в социальных сетях.

Это позволяет им прокручивать ленту или участвовать в различных задачах или мероприятиях, созданных различными организациями, работающими с детьми — например, зоопарками, музеями и телестудиями — или профессионалами, такими как учителя и музыканты.

1. Двойники TikTok, которых запретили продавать в магазинах

Некоторые приложения, которые почти полностью копировали TikTok, были удалены из магазинов. Например, приложение под названием Zynn, финансируемое Kuaishou (которое является конкурентом Doyin, версии TikTok для китайских пользователей), было заблокировано вскоре после его выпуска.

Помимо того, что Zynn был идентичным близнецом TikTok, его обвинили в краже пользовательского контента из других приложений.

Еще одним приложением, которое беззастенчиво скопировало TikTok — и из-за этого прожило довольно короткую жизнь, — было индийское Mitron. К концу весны 2020 года у этого приложения было более 5 миллионов загрузок и рейтинг 4,7 в Google Play.

Несмотря на это, летом того же года его сняли с продажи за предполагаемое нарушение политики конфиденциальности.

Почему появляются такие приложения?

Самая простая причина, по которой множество двойников TikTok последние годы штурмуют мобильный рынок, — это банальное желание заработать — популярность, пользователей и большие суммы денег.

Однако некоторые приложения выпускаются как альтернативы TikTok в странах, где оригинальное музыкальное приложение запрещено — например, в Индии, Узбекистане — и других местах, где эта социальная сеть потенциально может быть заблокирована: Пакистан, Индонезия и Бангладеш пытались ввести запрет на ТикТок ранее.

Также были случаи, когда компании разрабатывали клоны TikTok, чтобы помешать его росту. Например, проект Zynn получил поддержку китайской компании Tencent, которая хотела предотвратить рост числа подписчиков.

Также многие разработчики надеялись стать альтернативой TikTok в случае запрета этой социальной сети. И такие случаи уже были: например, 6 августа 2020 года бывший президент США Дональд Трамп подписал указ, в котором говорилось о запрете данного приложения на 45 дней, если только оно не будет продано компанией ByteDance. В июне 2021 года новый президент Джо Байден подписал указ об отмене запрета Трампа на TikTok.

А недавние ограничения, которые TikTok наложил на российских создателей контента, тоже могут стимулировать отток пользователей из этого приложения в его аналоги.

6 марта TikTok временно запретил все новые посты и прямые трансляции для пользователей из этой страны в свете нового закона о «фейковых новостях», принятого российскими властями.

По логике, за счет этого Yappy (русский клон TikTok) должен был резко набирать популярность — но этого почему-то не произошло.

По данным Apptica, количество загрузок увеличилось с 6 марта, но через два дня уменьшилось:

Могут ли эти приложения превзойти TikTok по популярности?

Хотя некоторые из этих приложений хорошо сделаны и предоставляют функции, которых нет в TikTok, и имеют схожую структуру, они не могут заменить эту социальную сеть — если, конечно, она не будет полностью запрещена.

Трудно не согласиться с тем, что TikTok, настоящая машина для раздачи контента, стал мировым явлением.

Формат бесконечной ленты с тоннами легкоусвояемого персонализированного контента, созданного обычными пользователями, такими как вы, — это, пожалуй, самая простая концепция, которая могла прийти в голову разработчику.

Однако эта простота крайне затрудняет создание подобных приложений, которые могли бы хоть немного отличаться от TikTok и привнести что-то свое в мобильный мир.

Кроме того, TikTok сделал себе имя, которое прочно вошло в наши головы: короткие зацикленные ролики ассоциируются у нас только с этой платформой — и мы даже называем их TikTok.

Это приложение стало непобедимым лидером в сияющих доспехах, сделанных из уникальности и всемирной известности, поэтому его двойникам приходится мириться с этим.