Битва Web3 накаляется: как гиганты Web2 изменят свои маркетинговые стратегии в этой новой игре
15 декабря 2023 г.Восхождение Web3 как следующего рубежа в развитии Интернета стало консенсусом, и теперь возникает вопрос: как эти традиционные гиганты Web2 будут играть с NFT, краеугольным камнем Web3?
В Web3 наблюдается приток новых игроков, и многие бренды, которые когда-то сражались на арене Web2, теперь стратегически позиционируют себя в Web3. Эти опытные бренды Web2, обладающие обширным опытом, разрабатывают инновационные маркетинговые стратегии при выходе на Web3.
Растущая тенденция выхода брендов Web2 на Web3 может быть связана с несколькими факторами:
Растущие ожидания потребителей в отношении персонализации
Современных потребителей больше не удовлетворяют традиционные товары и услуги; они ищут персонализированный и уникальный опыт. NFT, как представители цифровых активов, предлагают брендам отличный инструмент для достижения такого уровня персонализации.
Создание подлинного, многопланового бизнес-опыта посредством владения
Web3, основанный на технологии блокчейна, предоставляет пользователям полную собственность. Эта децентрализованная характеристика способствует разнообразию и высокой интерактивности бизнес-опыта, глубоко вовлекая пользователей в многоплановой манере.
Признавая Web3 будущей тенденцией в развитии Интернета, бренды Web2 понимают необходимость воспользоваться этой возможностью. Web3 предоставляет этим брендам уникальный шанс развиваться и оставаться актуальными в постоянно меняющейся цифровой среде.
Вход в Web3 часто начинается с первого шага, и для многих предпочтительным выбором является использование NFT.
Шлюз Web3: NFT
NFT, как важнейший компонент разработки Web3, считается основным каналом и средством будущего мира Web3. Несколько известных брендов выбрали NFT в качестве шлюза для входа в Web3, продемонстрировав его значимость в этой области:
* Дисней: Пик Диснея
В ноябре 2023 года Disney объявила о сотрудничестве с компанией Dapper Labs, занимающейся разработкой NFT IP, для запуска платформы NFT «Disney Pinnacle». Знаковые персонажи студий Star Wars и Pixar будут представлены в виде NFT.
* Starbucks: программа «Одиссея»
Starbucks запустила инициативу «Одиссея», используя NFT для изменения своей системы членства и усиления влияния бренда.
* Путешествие: проект Trekki NFT
Проект NFT Trekki, поддерживаемый Trip, означает не только владение цифровым попутчиком, но и монеты Trip, премиальное членство, помощников с искусственным интеллектом в путешествиях и другие преимущества.
Судя по нынешнему появлению брендов Web2 в новостях, становится очевидным, что компании в быстро развивающихся секторах потребительских товаров, культуры контента и услуг активно осваивают Web3 и быстро реагируют.
Бренды с местной философией и аудиторией, соответствующей культуре Web3, особенно те, которые используют NFT в качестве точки входа, принимаются с большей готовностью.
Право собственности и amp; Создание системы членства
Предоставляя пользователям истинное право собственности на цифровые активы, бренды используют NFT для аутентификации и защиты своего цифрового контента или предлагают пользователям эксклюзивные услуги. Материальная форма NFT позволяет брендам легко создавать системы идентификации пользователей и лояльности.
Уникальность и редкость
Уникальность и ограниченное количество NFT делают пользователей более восприимчивыми и ценными к этим цифровым активам. Это подчеркивает и обозначает личность и статус каждого держателя NFT, повышая доверие пользователей и чувство принадлежности к бренду.
Слабые финансовые характеристики NFT
По сравнению с другими криптографическими активами, NFT в основном функционируют как цифровые предметы коллекционирования с относительно слабыми финансовыми характеристиками. Эта характеристика позволяет избежать проблем с соблюдением требований, что делает NFT более широко принятым среди самых разных пользователей.
Инновации бренда и понимание тенденций
Внедрение NFT — это не просто бизнес-стратегия, но и способ для брендов продемонстрировать инновации и освоить новые технологии и тенденции, продемонстрировав свою приверженность оставаться в авангарде отрасли.
Маркетинговые стратегии NFT
Многие гиганты отрасли внедрили Web3, начиная с NFT. Как они реализуют маркетинговые стратегии NFT?
* NFT & Филантропия
Интеграция NFT с благотворительностью не только демонстрирует социальную ответственность бренда, но и создает положительный имидж, перекликающийся с основными ценностями, связанными с благотворительностью. Связывание проектов НФТ с конкретными социальными проблемами помогает привлечь целевую аудиторию, а благотворительные акции часто привлекают широкое внимание средств массовой информации.
Важно отметить, что благотворительные проекты NFT, как правило, более строго контролируют нормативные требования, предоставляя брендам более безопасное маркетинговое пространство.
Роскошный бренд по уходу за кожей La Prairie сотрудничает с цифровой художницей Карлой Чан в своей первой арт-серии NFT «Space Beyond». NFT, версии 365+1, созданные в режиме реального времени на основе данных о погоде и населении, будут выставлены на выставке FRIEZE в Нью-Йорке 18 мая, а вырученные средства будут направлены на сохранение ледников во всем мире.
* NFT & Метавселенная
Применение NFT в метавселенной — распространенная стратегия NFT-маркетинга. Метавселенная предлагает виртуальный мир, который предоставляет брендам более широкое пространство для отображения, делая презентации NFT более яркими.
Социальная интерактивность создает дополнительные возможности для распространения и продвижения NFT среди пользователей. Кроме того, метавселенная открывает перед брендами инновационные возможности, позволяя им расширять приложения NFT посредством виртуальных мероприятий, выставок и других форматов, привнося больше творчества и творческого пространства в цифровой маркетинг.
Louis Vuitton представляет памятную игру Louis: The Game, в которой можно получить 30 наград NFT, в том числе 10 рисунков от цифрового художника Бипла.
* Сотрудничество с собственными объектами Web3
Из приведенных выше примеров маркетинга NFT можно заметить, что многие крупные игроки предпочитают сотрудничать с собственными объектами Web3 при разработке NFT. Этими объектами могут быть отдельные цифровые художники или проекты.
Trekki NFT, чтобы расширить свою аудиторию, запустил совместную кампанию с платформой роста Web3. Преимущества сотрудничества с такими платформами включают в себя:
- Специализированные каналы. Каналы являются высоковертикальными и обеспечивают доступ к рынку Web3.
2. Большая база пользователей. Платформы роста имеют значительную базу пользователей с высоким уровнем осведомленности, что снижает необходимость в расширенном обучении пользователей.
3. Разнообразный игровой процесс на протяжении всего жизненного цикла пользователя. Различные варианты игрового процесса охватывают разные этапы жизненного цикла пользователя: от привлечения пользователей на начальном этапе проекта NFT до конверсии и удержания пользователей, что ускоряет темпы реализации проекта.< /п>
Trekki NFT, проект, поддерживаемый ведущим брендом Web2, добился огромных успехов в пространстве Web3: общее количество выпущенных NFT составило 10 000, а уровень подписки сообщества достиг 100 %.
Сотрудничество с проектами Web3 в области маркетинговых стратегий облегчает участие пользователей на рынке NFT, способствуя более широкому распространению NFT. Бренды могут использовать технологические инновации проектов Web3 для улучшения NFT с помощью уникальных функций и игрового процесса, что в конечном итоге повышает удобство работы пользователей.
Вызовы и перспективы
Хотя основные игроки, выходящие на Web3 через NFT, добились первоначального успеха, более глубокие маркетинговые усилия выявили некоторые проблемы:
Ограниченная устойчивость
Рынок NFT все еще находится на ранней стадии развития, на нем отсутствуют зрелые стандарты и правила. Бренды, выпускающие NFT, часто не реализуют долгосрочные планы обслуживания и расширения возможностей, что приводит к трудностям в поддержании ценности и значимости NFT.
Интерес пользователей и спрос на NFT могут меняться с течением времени, что создает проблемы для их обращения и использования.
Проблемы с репутацией
Бренды подчеркивают индивидуальность и культурные аспекты NFT, а не их финансовые характеристики, в результате чего пользователи воспринимают NFT как символические и виртуальные, а не практические. Такое восприятие умаляет социальную ценность и влияние НФТ.
Признавая проблемы NFT-маркетинга, нельзя отрицать, что стратегии, используемые брендами Web2, выходящими на Web3, показали первоначальную эффективность. Интеграция традиционного бренд-маркетинга эпохи Интернета с технологией Web3 постепенно обретает форму.
В будущем по мере появления новых проектов и пользователей сфера применения NFT будет расширяться, а первоначальные маркетинговые проблемы будут решены.
На этом развивающемся поле маркетинговой битвы, объединяющем Web3, бренды и проекты, глубоко погруженные в эту область, активно изучают альтернативные маркетинговые подходы для увеличения доли рынка.
Для проектов за пределами этой сферы использование маркетинговых методов, обсуждавшихся ранее, может стать стратегическим шагом, позволяющим воспользоваться возможностями до того, как поле маркетинговой битвы расширится, и закрепить позицию.
Также опубликовано здесь
Оригинал