Просмотр рекламы об отказе от платы за газ на Ethereum: новая маркетинговая стратегия?
18 декабря 2023 г.Несколько дней назад Дани, дизайнер продукта, опубликовал на сайте X сообщение, которое вызвало неоднозначную реакцию среди криптоэнтузиастов.
https://twitter.com/danii_xyz/status/1729536125616939416?embedable=true
Дани предложил отказаться от платы за газ в блокчейне Ethereum, разрешив пользователям смотреть рекламу. То есть пользователи будут обменивать свое время на оплату газа, в то время как рекламные бренды будут показывать свою рекламу целевым людям, занимающимся криптовалютой.
Это кажется блестящей идеей и беспроигрышным вариантом для пользователей и брендов. Это? Учитывая, что в Ethereum существовала плата за газ, эта идея звучит захватывающе, не так ли? Но у этой новой идеи есть разные точки зрения: хорошая, плохая и уродливая. В этой статье я их рассмотрю.
Независимо от того, являетесь ли вы энтузиастом криптовалют или специалистом по криптомаркетингу, эта статья поможет вам понять:
* Идея отказаться от платы за бензин за просмотр рекламы. * Как просмотр рекламы об отказе от платы за газ может работать на Ethereum * Потенциальные преимущества и недостатки этой стратегии стимулирования и маркетинга. *Идеи о том, что может сделать просмотр рекламы об отказе от платы за бензин успешным.
Что такое плата за газ?
комиссия за газ — это стоимость транзакции, выплачиваемая при использовании сети блокчейн. Эта комиссия гарантирует завершение транзакции.
Предположим, вы хотите отправить 2 эфира члену семьи, используя блокчейн Ethereum. Чтобы эта транзакция прошла, вам придется добавить дополнительное количество эфира к сумме, которую вы хотите отправить.
Эта дополнительная сумма (плата за газ) определяется автоматически сетью блокчейна Ethereum. И это послужит наградой валидатору, подтвердившему вашу транзакцию.
Например, на изображении ниже 9 617,79 долларов США — это сумма транзакции. 6,29 доллара США — это комиссия за газ за транзакцию.
Откуда возникла идея отказаться от платы за бензин за просмотр рекламы и какие криптопроекты ее применили?
Идея отказаться от платы за газ за просмотр рекламы на Ethereum стала популярной после того, как Дани, дизайнер продукта, опубликовал об этом на X. Этот пост был забавным, чтобы развлечь аудиторию, ориентированную на криптовалюту.
Дани известен на X тем, что публикует сомнительные веб-дизайны. Пост о просмотре рекламы об отказе от платы за бензин — один из таких дизайнов.
Ни один бренд не применил эту маркетинговую стратегию, и Ethereum Foundation ее не рассматривал. Это все еще идея, но некоторые энтузиасты Web3, похоже, воодушевлены ее возможностью. Фактически, на момент написания этой статьи пост Дании набрал более 518 тысяч показов, что делает его одним из самых эффективных постов.
Зачем вообще отказываться от платы за бензин за просмотр рекламы?
Комиссия за газ Ethereum может быть неоправданно высокой. Рост количества неподтвержденных транзакций в блокчейне приводит к увеличению комиссии за газ. То есть больший спрос приводит к более высоким комиссиям за транзакции. Комиссия за газ может превысить сумму, которую вы планируете совершить.
Например, ниже показано, как потерпевший пользователь заплатил 130 долларов США за транзакцию $4.
n 
Источник: Reddit
Иногда вы можете столкнуться с неудачной транзакцией без возврата уже уплаченных вами комиссий за транзакцию. Ниже приведена запись на Reddit «опытного» пользователя криптовалюты, который потерял 250 долларов США в результате неудачной транзакции.
n
Источник: Reddit
По вышеуказанным причинам отказ от платы за газ за просмотр рекламы кажется хорошим вариантом для некоторых пользователей. Таким образом, независимо от того, проходят транзакции или нет, вам не придется беспокоиться о невозвращенных комиссиях за газ. Вам также не придется беспокоиться о высокой стоимости газа.
Проанализировав этот вопрос со стороны пользователей, обратимся к точке зрения брендов.
Персонализированная криптовалютная реклама, ориентированная на пользователей криптовалюты в децентрализованных кошельках, станет отличным способом охватить нишевую аудиторию. Такая реклама может принести большую отдачу от инвестиций в криптопроекты, чем использование традиционных средств.
Эта маркетинговая модель аналогична рекламе новой модели Lamborghini любителям Lamborghini на автомобильной выставке. Это было бы более эффективно, чем реклама Lamborghini по телевидению, где эту рекламу могут видеть или не видеть любители Lamborghini.
Некоторые криптоэнтузиасты, в том числе Дании, считают, что реклама на кошельках будет полезна криптовалютным брендам.
n 
Источник: X (ранее Twitter)
Как просмотр рекламы об отказе от платы за газ может работать на Ethereum
Вот ключевой вопрос относительно просмотра рекламы об отказе от платы за газ: как валидаторы будут получать вознаграждение?
Валидаторы Ethereum получают комиссию за газ в качестве вознаграждения за подтверждение транзакций в блокчейне. Когда для пользователей отменяется плата за газ, как валидаторы получают вознаграждение?
Это подводит нас к тому, как в Ethereum может произойти отказ от платы за газ.
В идеале эта стратегия будет работать лучше всего, если ее инициирует Ethereum в сотрудничестве с децентрализованными кошельками. Тем не менее, крипто-ориентированные проекты, желающие рекламироваться, должны будут пройти через Ethereum.
Ethereum с помощью специального смарт-контракта может разработать средства сбора платы за рекламу. Из платы за рекламу валидаторы получают свое вознаграждение.
Что делать, если рекламодателей нет? Что, если стимул окажется ниже ожиданий валидаторов, и они решат отказаться от обеспечения безопасности сети?
Это подводит нас к недостаткам и преимуществам этой стратегии маркетинга и стимулирования.
Потенциальные недостатки отмены платы за газ за просмотр рекламы на Ethereum
Чтобы внести ясность: я сомневаюсь, что отказ от платы за газ за просмотр рекламы сработает на Ethereum. В этой идее есть несколько недостатков:
* Отказ от платы за газ за просмотр рекламы — ленивый способ решить проблему высокой комиссии за газ в Ethereum. Это все равно, что пытаться лечить симптомы болезни, а не саму болезнь. Высокие комиссии за газ в Ethereum должны решаться исходя из основной причины, а не как второстепенная мысль. И я не одинок в этом. Посмотрите, что сказал об этом другой криптоэнтузиаст Джеймс Вонг:
. 
* Отмена платы за газ за просмотр рекламы нарушит механизм стимулирования, обеспечивающий безопасность блокчейна Ethereum. Как только валидаторы перестанут получать хорошую отдачу от своих инвестиций, они перенесут свой бизнес в другое место. Результат? Сеть Ethereum станет менее безопасной и более централизованной.
* У Ethereum уже есть немало проблем. Подумайте о масштабировании, децентрализации и безопасности. Такая маркетинговая модель может в долгосрочной перспективе бросить вызов этим основополагающим элементам и создать еще больше проблем.
* Высокая плата за бензин может привести к увеличению продолжительности видеорекламы. Судя по сообщению Дэни, плата за газ в размере 6,29 доллара США имеет 7-минутную продолжительность. Таким образом, плата за газ в размере 100 долларов США будет равна более чем часу продолжительности объявления. Это большой срок для рекламы.
* Обыграть систему будет легко. Отмена платы за газ должна принести пользу брендам, которые платят за рекламу, и пользователям, чьи платежи за газ отменены. Но пользователи могут легко решить включить рекламу и заняться другими делами. Они никогда не видят рекламу, а рекламные бренды никогда не достигают своих целей.
* Комиссия за газ будет меняться со временем. Комиссия за газ увеличивается по мере увеличения количества транзакций, ожидающих обработки. Представьте, что вы инициируете транзакцию и вам необходимо посмотреть 30-минутную рекламу, чтобы покрыть комиссию за газ в размере 35 долларов. Прежде чем вы закончите просмотр рекламы, плата за бензин может либо увеличиться, либо упасть ниже минимально необходимой суммы. В этом случае вы либо компенсируете это просмотром большего количества рекламы, либо ваша транзакция никогда не будет подтверждена.
Потенциальные преимущества отмены платы за газ за просмотр рекламы на Ethereum
Хотя я сомневаюсь в целесообразности отказа от платы за бензин за просмотр рекламы, но если это сработает, вот некоторые преимущества:
* Просмотр рекламы в течение 7 минут и получение бесплатной транзакции на сумму 6,29 доллара США — это хорошая отдача от затраченного времени. При таком раскладе час рекламы будет стоить 53 доллара США. 53 доллара США в час — это самый высокий средний почасовой заработок в октябре 2023 года. в США: 50,19 доллара США.
* Отмена платы за газ. Это очевидное преимущество, которое пойдет на пользу пользователям.
* Возможен высокий коэффициент конверсии в рекламе. Криптовалютная реклама, рекламируемая непосредственно пользователям приложений-кошельков, будет более эффективной, чем реклама криптовалюты в Интернете. Почему? Пользователи криптокошельков ближе к конверсии, поскольку они уже разбираются в криптовалюте.
* Эта стратегия может привлечь больше пользователей к блокчейну Ethereum. Высокая плата за газ в Ethereum является одной из причин, по которой пользователи предпочитают более дешевые блокчейны. Когда эти же пользователи узнают, что Ethereum, один из самых безопасных блокчейнов, не требует комиссий, они могут решить попробовать его.
Что может сделать отказ от платы за газ за просмотр рекламы на Ethereum успешным?
Если вы хотите попробовать эту стратегию в качестве строителя, вам нужны идеи о том, что может сработать. Вот мои два цента по этому поводу:
* Отмена платы за газ в Ethereum должна быть необязательной. Не всем пользователям понравится такая стратегия. Например, криптокит, выполняющий транзакцию на сумму 10 000 ETH, предпочел бы заплатить за газ и получить быструю транзакцию. У каждого должна быть возможность выбора.
* Семь минут рекламного времени — это долго. Лучше всего сократить его до нескольких секунд или нескольких минут. В отчете Института контент-маркетинга показано, что оптимальная длина видеорекламы должна составлять 1. минута до 3 минут. Только отчаявшиеся пользователи могут смотреть видеорекламу минуты или даже часы.
* Отказ от платы за газ должен иметь определенный порог. При превышении этого порога вы как пользователь будете платить остальную часть платы за газ.
* Отмена платы за газ должна быть частичной. Полная отмена может оказаться неэффективной в долгосрочной перспективе.
Итог
Просмотр рекламы об отказе от платы за газ на Ethereum кажется блестящей идеей для решения проблемы высоких комиссий за газ, но это не так. Реализация этой стратегии может поколебать фундаментальные элементы блокчейна Ethereum. К таким элементам относятся безопасность, децентрализация и масштабируемость.
Высокие тарифы на газ следует решать путем устранения коренных причин, а не симптомов. Отказ от платы за бензин за просмотр рекламы — это попытка устранить симптомы, а не причины.
Хотя просмотр рекламы об отказе от платы за газ может быть полезным, он, возможно, не стоит тех проблем, которые это создаст для экосистемы Ethereum в долгосрочной перспективе.
:::информация Ведущее изображение источник.
:::
Оригинал