Используйте эти 3 стратегии, чтобы получить правильное «поисковое намерение»

Фото Маргариты Черняк на Unsplash

Любой может разместить ключевые слова в сообщении блога.

Более того, любой может применить все лучшие практики SEO на странице, которые есть в сообщении в блоге. Другими словами: получите кучу качественных ссылок и сокрушительное техническое SEO. Но по-прежнему не занимают более высокие позиции по ключевому слову, которое они хотят, или не получают трафика от нужной аудитории.

Это происходит из-за того, что, судя по всему, вы все делаете правильно, вы забываете о намерении поиска.

Люди думают, что секрет ранжирования кроется в ключевых словах, которые они выбирают, и до определенного момента это верно. Но «секрет» заключается в нацеливании на правильное намерение поиска или намерение ключевого слова. Вот почему авторы контента, SEO-специалисты и копирайтеры говорят, что совет номер один при написании контента — знать свою аудиторию.

В этом посте я расскажу о некоторых стратегиях, которые вы можете использовать, чтобы получить правильное намерение поиска, чтобы вы знали, как ориентироваться на свою аудиторию. А также улучшите процесс исследования ключевых слов.

Давайте углубимся в это.

Что такое цель поиска?

Намерение поиска, намерение аудитории или намерение ключевого слова — любой из этих терминов относится к цели, которую преследует пользователь при вводе запроса в поисковом намерении, таком как Google.

Это означает, что когда вы вводите что-то в Google, у вас есть четкая цель того, что вы ожидаете найти. Допустим, вы набираете в Google «куртки для женщин». Вы ожидаете, что результаты будут… да, женские куртки из разных магазинов, цветов и стилей.

Последнее, что вы ожидаете найти, это купальные костюмы для мужчин, поскольку они не имеют ничего общего с вашим поисковым запросом.

Просматривая результаты в Google, вы видите, что некоторые из вариантов, которые вам понравились больше всего, принадлежат бренду Columbia. Итак, теперь вам не нужны никакие куртки. Вы хотите куртки из Колумбии. И тогда вы уточните свой поиск, набрав «куртки Columbia для женщин».

Сейчас результаты только из Колумбии.

Это ясный и простой пример того, как результаты в Google могут меняться в зависимости от намерения.

Но дело в том, что у вас могут быть разные цели поиска для одной и той же пары ключевых слов. Итак, вы должны понимать, как использовать ключевые слова с длинным хвостом или правильное сочетание ключевых слов для ввода в Google.

Это подводит нас к типам поисковых намерений.

Типы поисковых запросов

Когда вы вводите поисковые запросы в Google, вы можете разделить свою цель на следующие категории:

Информационное намерение

У вас есть информационное намерение, когда вы хотите узнать или узнать конкретную информацию о чем-то. Эти запросы легко распознать, так как они обычно начинаются с 5 W и H («что», «где», «кто», «когда», «почему» и «как»). Но не все эти запросы являются вопросами, они также могут быть такими терминами, как «Колумбия» или «президент» или «президент Соединенных Штатов».

Некоторые примеры информационных намерений:

• Грамм в унции

• Как подстричь когти вашей собаке

• Как появиться в избранных фрагментах?

• Виды облаков

Эти примеры могут дать вам представление о том, что такое информационное намерение, а также некоторые полезные чтения.

Коммерческие цели

Коммерческое намерение — это когда вы хотите «исследовать» различные продукты, которые вы намерены купить. Когда вы вводите запросы с таким намерением, вы не уверены, какой бренд вы хотите купить, и ищете варианты или сравнения.

Некоторые примеры коммерческого намерения:

• Apple против Делл

• Куртки женские

• Программное обеспечение для платежей

• Лучшие ПК для работы вне офиса

Это может быть общий поиск, чтобы дать вам некоторое представление о том, что вам нужно, и о брендах, у которых вы можете это получить.

Транзакционное намерение

Транзакционное намерение — это когда вы уже знаете, что ищете и от какого бренда. То есть персона вашего покупателя уже прошла все процессы осознания потребности, поиска вариантов и теперь хочет X товара от бренда Y.

Некоторые примеры транзакционных намерений:

• Куртки Columbia для женщин

• Рубашки Under Armour

• Билеты AMC в Лас-Вегасе

• купоны Sephora

Очень точные поиски.

Навигационное намерение

Цель навигации — это когда вы хотите попасть на определенный домен или страницу. Например, когда вы набираете Facebook в своем браузере, это не потому, что вы хотите узнать историю Facebook или количество сотрудников. То, что вы хотите, это увидеть вашу ленту Facebook. Итак, первый результат — экран входа в Facebook.

Некоторые другие примеры навигационного намерения:

• Заказать цельные продукты онлайн

• Вход в Gmail

• YouTube

• Амазонка

Подумайте о странице, которую вы уже знаете и на которую хотите попасть.

Почему намерение поиска важно для SEO?

Цель поиска важна для SEO, потому что она помогает убедиться, что каждый ваш запрос или вопрос получит удовлетворительный ответ. Что является конечной целью Google, давая своим пользователям ответы на их вопросы одним щелчком мыши. А иногда просто на первый взгляд из-за избранных фрагментов.

Смотрите это так:

Вы с подругой и спрашиваете ее: «Эй, помнишь ту милую кофейню, в которой мы были в прошлый раз в Арт-Дистрикте? Как это называлось?" и тогда вы получаете такой ответ: «Да, это Арт-Квартал». Ваш друг знает, о чем вы говорите, но все же это не ответ на ваш вопрос. И это заставляет вас чувствовать себя неудовлетворенным и как будто вас не услышали.

Google этого не хочет. Они хотят быть лучшей поисковой системой, удобной для пользователей. И на сегодняшний день так оно и есть.

Почему поисковое намерение важно для повышения рейтинга в Google?

Поисковое намерение важно для повышения рейтинга, потому что, если вы удовлетворите намерение пользователя своим контентом, он останется на этой странице, читая или узнавая больше. Это сообщит Google, что ваш контент решает этот запрос, и вы должны занять более высокое место в поисковой выдаче.

Благодаря этому на ваш сайт попадет больше людей, что повысит ваш авторитет. Некоторым посетителям станет любопытно, и они изучат ваш сайт. Если программное обеспечение или услуга, которую вы предлагаете, соответствует одной из их потребностей, это простое посещение вашей страницы может привести к некоторым продажам.

С другой стороны, если люди будут продолжать прыгать. Это означает, что нужно вернуться к поисковой выдаче, щелкнув с первой позиции на вторую, затем на третью и так далее. Это означает, что цель поиска не удовлетворяется первыми результатами в поисковой выдаче. А результаты надо ставить ниже.

Как правильно определить цель поиска?

Лучший совет по преодолению поискового намерения — понять, что ваша аудитория спрашивает или ищет. Каковы их страхи? В чем их сомнения? Обычные вещи.

Например, допустим, вы хотите купить протеиновый порошок. Но вы слышали от друга, что большинство протеиновых порошков содержат тяжелые металлы, такие как кадмий и ртуть (очень вредно для вашего здоровья). Итак, вы хотите купить протеин, в котором нет тяжелых металлов, и вы набираете «протеиновый порошок без тяжелых металлов».

Результатом являются либо варианты с ценами на протеиновый порошок, либо следующие сообщения в блоге о «веганском протеиновом порошке без тяжелых металлов» и «лучших и худших протеиновых порошках». Первый вариант сообщения в блоге отвечает замыслу, его содержание знакомит посетителей с тяжелыми металлами в протеиновом порошке. И предлагает посетителям их бренд в качестве опции белка с четкой этикеткой под названием Drink Wholesome. Следующий вариант — это список лучших и худших результатов, поэтому он может содержать или не содержать то, что мы ищем.

Теперь просто добавим немного больше шума. Допустим, вместо этого вы набрали в Google «белок, не содержащий тяжелых металлов».

Обратите внимание, что у вас было то же намерение, но некоторые результаты изменились. Варианты покупки белка с ценами изменились, бренд Drink Wholesome сохранил свое место, а список лучших и худших продуктов был заменен. Новая опция «лучший протеиновый порошок без тяжелых металлов» может явно удовлетворить намерение больше. Это все еще список, но список протеинового порошка без тяжелых металлов.

Все это говорит о том, что результаты поиска легко меняются с разными ключевыми словами, но страницы могут оставаться на своем месте, если цель поиска удовлетворена.

Стратегии правильного определения поискового намерения

То, что я собираюсь показать вам, не определено. Есть много способов ввести поисковый запрос в браузере. Но что важно, так это удовлетворить ту единственную цель, которую преследует ваша аудитория. Даже если вы не обращаетесь к точным ключевым словам, в точном порядке.

Итак, давайте рассмотрим три из этих стратегий.

(и продолжу использовать пример протеинового порошка)

1. Используйте инструменты, чтобы узнать цель поиска

Предположим, вы хотите найти цель поиска по ключевому слову с длинным хвостом, например «протеиновый порошок без тяжелых металлов». Вы можете использовать такой инструмент, как SEMrush, чтобы проверить его намерения.

В этом примере мы собираемся опустить слово «без», чтобы вы могли увидеть более широкий обзор различных поисковых запросов со словами «белковый порошок, тяжелые металлы». И получить больше идей для вашего контента.

В SEMrush цели поиска различаются следующим образом:

• N для навигации (фиолетовый)

• T транзакционный (зеленый)

• Я информационный (Синий)

• Коммерческий C (желтый)

Имея это в виду, вы можете видеть, что люди, которые пишут «тяжелые металлы в протеиновом порошке», преследуют информационные цели. Это означает, что пользователи, вероятно, хотят знать:

• Если в протеиновом порошке действительно есть тяжелые металлы

• Почему в протеиновом порошке есть тяжелые металлы?

• Тяжелые металлы в протеиновом порошке вредны для вас?

Следующее ключевое слово также является информационным, но представляет собой более длинный вариант слова «список». При вводе «список тяжелых металлов в протеиновом порошке» люди хотят знать, какие тяжелые металлы содержатся в протеиновом порошке, а не сколько, а какие тяжелые металлы.

А теперь, чтобы закончить объяснение. Если мы говорим о «протеиновом порошке без тяжелых металлов», цель его поиска — коммерческая, поэтому ваша аудитория хочет купить продукт, который соответствует этим характеристикам. И вот тогда вы вступаете с этим намерением на своей странице продаж или в блоге, рекламирующем ваш продукт.

Таким образом, SEMrush — это хороший вариант для вас, чтобы понять назначение некоторых ключевых слов. Более того, это может дать вам некоторые идеи о том, что писать дальше.

2. Проведите мозговой штурм по поиску идей

Здесь вы должны серьезно думать, как ваша аудитория. Спросите себя, о чем бы вы беспокоились при покупке протеина. Или что важно знать о протеиновом порошке? Но не все из нас могут так легко сменить шляпу и свое мышление, верно?

По словам Дэвида Гарфинкеля, есть семь основных причин, по которым люди покупают. Или, как я хотел бы выразиться в данном случае, ваша аудитория ищет решение, которое решит одну из этих семи проблем:

• Зарабатывать деньги

• Экономить деньги

• Улучшение здоровья

• Увеличение удовольствия

• Экономия усилий

• Экономия времени

• И устранить боль

Итак, вернемся к нашему примеру. Если ваша аудитория ищет ключевые слова «протеиновый порошок», некоторые из намерений, которые вы можете иметь в виду, — это те, которые вы только что видели. Например, если они хотят зарабатывать деньги, поисковые запросы будут примерно такими: «как вы делаете протеиновый порошок», «ингредиенты для протеинового порошка» или «вам нужна специальная машина для производства протеинового порошка».

Теперь для остальных поисковые запросы будут выглядеть примерно так:

• Экономия денег: «дешевый протеиновый порошок», «дорогой протеиновый порошок»

• Улучшение здоровья: «вредно ли принимать протеиновый порошок каждый день», «какие протеиновые порошки самые полезные», «органический протеиновый порошок»

• Увеличьте удовольствие: «вкусный протеиновый порошок», «протеиновый порошок со вкусом шоколада», «протеиновые порошки с хорошим вкусом».

И этот список можно продолжать и продолжать.

Дело в том, что с помощью этого списка вы можете придумать множество идей, связанных с одним ключевым словом. Таким образом, вы знаете, к чему относятся ключевые слова с длинным хвостом, и удовлетворяете намерения вашей аудитории с помощью информации, которую вы предоставляете.

3. Используйте Google Ads для поиска целей коммерческого поиска

Еще одним способом можно проверить коммерческие намерения. В частности, с помощью Google Ads. Вы можете перейти в раздел планировщика ключевых слов и ввести некоторые ключевые слова по теме, которую вы хотите затронуть. Я набрал ключевые слова «протеиновый порошок», «веганский белок» и «органический белок».

Низкие и высокие ставки страницы показывают, что кто-то платит за этот набор ключевых слов в объявлениях. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что эти ключевые слова имеют коммерческое значение.

Опыт вашей аудитории важен…

…на самом деле пользовательский опыт — это основа Google.

Просто помните то чувство, которое вы испытываете, когда печатаете что-то с большой буквы G, и первый результат — это все, что вам нужно знать. Ага, искусственное мгновенное удовлетворение!

Дайте вашей аудитории ответ на то, что они ищут, а не на то, что вы думаете, что они хотят. Есть большая разница. Если вы можете предоставить это с самого начала, SEO не будет сложной темой для понимания.

Знаете ли вы какие-либо другие стратегии для получения правильного намерения поиска? Я хотел бы услышать.