Возле моего офиса висит прозрачная реклама туалета, и ее сделала VPN-компания.

11 мая 2024 г.

Представьте себе, что вы выходите из офиса, чтобы перекусить, и натыкаетесь на грузовик с парнем, случайно сидящим на унитазе посреди прозрачного грузового отсека. Что ж, именно это произошло со мной и моими коллегами вчера, 9 мая 2024 года, в Лондоне.

Причудливая сцена не является частью фильма, розыгрышем или неудачным пари. На самом деле это провокационный акт партизанского маркетинга со стороны одного из лучших VPN< /a> провайдеры на рынке. «Сколько вы готовы поделиться?» Это сообщение Surfshark, написанное гигантскими буквами на сторона грузовика, стоящего перед нами.

Surfshark выбрал Лондон, чтобы подвергнуть сомнению склонность людей ставить под угрозу нашу конфиденциальность в сегодняшнем цифровом мире. Большинство из нас готовы опубликовать самые деликатные и личные моменты нашей жизни в социальных сетях ради нескольких лайков. Однако, как ни странно, у нас есть четкие границы, когда дело касается офлайн-мира, но, возможно, так быть не должно.

Парадокс конфиденциальности данных

VPN (сокращение от виртуальная частная сеть) — это безопасность. программное обеспечение, целью которого является повышение анонимности в Интернете, чтобы скрыть активность. Таким образом, частью повседневной жизни Surfshark является отслеживание всех различных проблем, связанных с конфиденциальностью в Интернете.

Фирма уже давно заявляла об утечках данных. Например, исследовательская группа Surfshark собрала данные Карта нарушений, на которой записаны инциденты, произошедшие за последние 20 лет. Цифры шокируют: взломано около 6,5 миллиардов уникальных учетных записей пользователей.

«Утечки данных сохраняются как постоянная глобальная угроза. С 2004 года было взломано в общей сложности 17,2 млрд учетных записей, и примерно 6,5 млрд из них имеют уникальные адреса электронной почты. Это означает, что один адрес электронной почты взломан примерно 3 раза в глобальном масштабе. «, — говорит Лина Сурвила, представитель Surfshark.

Эти данные пугают, но не совсем новы. Использование VPN, антивирусного программного обеспечения и подобных инструментов доказывает, что все больше людей осознают эти онлайн-риски.

Однако этого все еще недостаточно, чтобы помешать людям использовать ресурсоемкие сервисы, такие как Meta или Google, или ежедневно делиться личной информацией в Интернете. Даже дети не могут уйти от взрослых. обмен деятельностью, то есть болезненным увлечением транслировать свое детство в Интернете. Сколько родителей установили бы своим детям общественную камеру? спальни в реальной жизни?

Это разногласие между отношением людей к конфиденциальности в офлайн- и онлайн-мире известно как парадокс конфиденциальности данных. Эксперимент Surfshark направлен на то, чтобы заставить людей задаться вопросом, почему им удобно делиться интимными данными в своих социальных аккаунтах, а не этим интимным (и наиболее естественным) действием.

«Цель кампании — поднять дискуссию о конфиденциальности в Интернете. Точно так же, как вы не хотите, чтобы стены вашего туалета были прозрачными, вы не должны хотеть, чтобы ваши данные были легко доступны третьим лицам (и потенциально вредоносным)», — Сурвила скажи мне. «Мы хотим, чтобы люди серьезно относились к своей конфиденциальности, соблюдая осторожность при обмене данными в Интернете и используя соответствующие инструменты кибербезопасности (например, VPN и антивирус) при работе в Интернете».

Чтобы распространить свое послание, компания в течение дня объезжала один прозрачный грузовик с туалетом по разным местам Лондона. В то время как Тауэрский мост служил его основной остановкой, Surfshark также посещал оживленные офисные помещения, в том числе TechRadar, и останавливался примерно на полчаса в каждом месте.

Решение Surfshark провести информационную кампанию в Лондоне также не происходит в вакууме. С 2004 года в Великобритании наблюдается значительный рост случаев утечки данных, поднявшись на 7-е место среди наиболее пострадавших стран мира по данным Surfshark. По оценкам фирмы, за этот период было раскрыто ошеломляющее количество личных записей — один миллиард.

«В среднем каждый адрес электронной почты утекает с тремя дополнительными данными, что увеличивает риск раскрытия личной информации», — пояснил провайдер, добавив, что 238 миллионов утекших паролей также сделали 74% взломанных британских пользователей уязвимыми для потенциального захвата учетных записей.

«Мы сочли необходимым привлечь внимание к этой тревожной статистике. Динамичная атмосфера Лондона обеспечила идеальный фон для начала важных разговоров о конфиденциальности и бросания вызов статус-кво», — сказал мне Сурвила.

Кампания привлекла большое внимание на улицах: люди кричали от изумления и фотографировали.

Это не первый раз, когда Surfshark выходит на улицу с провокационным трюком, чтобы взбудоражить сознание общественности по вопросам, связанным с конфиденциальностью. Команда установила розовая труба высотой 2,5 метра, из которой проливается густая зеленая слизь перед новым немецким домом технологических гигантов "большой пятерки" в Мюнхене в октябре. в прошлом году. «Ваши данные утекают. Защитите свои онлайн-данные», — было в сообщении.

«Несмотря на незначительные различия, обе кампании имеют общую цель — сделать концепцию конфиденциальности или ее отсутствия более ощутимой», — сказал мне Сурвила.

Хотя команда не намерена повторять кампанию «прозрачный туалет» в других городах, Сурвила подтверждает убежденность Surfshark в использовании шокирующей ценности для эффективной передачи важных идей.

Она сказала: «Мы планируем еще несколько кампаний, ориентированных на конфиденциальность, в Лондоне и Нью-Йорке, так что следите за обновлениями!»

---

Оригинал