Нюансы рекламной платформы Brave

Браузер Brave, построенный на технологии Web3, известен своей скоростью, защитой конфиденциальности и безопасности пользователей, а также основным токеном внимания.

Токен Basic Attention Token (BAT) — это первый токен для индустрии цифровой рекламы. Он платит издателям за их контент и пользователям за их внимание, а рекламодатели получают больше в обмен на их рекламу.

Рекламная платформа Brave, рекламная платформа, на которой рекламодатели размещают рекламу в браузере Brave, является побочным продуктом BAT. Рекламодатели могут зарегистрироваться в Brave ads и показывать свои объявления с возможностями таргетинга и рекламными форматами, предоставляемыми Brave ads.

Я много лет работаю в сфере цифровой рекламы. Я лично управлял основными рекламными платформами, такими как реклама в Google, реклама в Facebook, реклама в Tiktik, рекламные сети Snap и DSP. Brave Ads привлекла мое внимание как специалиста по цифровой рекламе, и я изучил Brave Ads. Я хотел бы поделиться нюансом Brave Ads.

1. Уникальная и недоступная аудитория

Согласно медиа-киту Brave, пользователи Brave проводят 83% своего времени в Интернете через Brave, который блокирует рекламу. 80% пользователей не имеют платного кабельного или спутникового телевидения. Только 51% из них используют Facebook. Кроме того, 6 из 10 используют блокировщик рекламы при использовании других браузеров и, таким образом, не видят программную рекламу. Только каждый пятый использует Snapchat, TikTok или Pinterest. Смелые пользователи — это первопроходцы технологий, высокие доходы и ориентированные на мужчин.

1. Рекламные блоки

Brave предлагает три формата рекламы: рекламные изображения, push-уведомления и лента новостей. Спонсорское изображение — это впечатляющее представление брендов миллионам активных пользователей, ежедневно использующих их. Push-уведомление — это высокоэффективный и таргетированный рекламный блок. Храбрая продвигаемая новостная лента похожа на другие продвигаемые новостные ленты. Он включает в себя изображение, заголовок и кнопку CTA.

Храбрый утверждает, что в среднем. CTR для спонсируемых изображений составляет 1–2%, для новостной ленты — 4–5%, а для push-уведомлений — 8–9%.

1. Таргетинг кампании и сопоставление объявлений

Brave Ads автоматически использует локальное машинное обучение для подбора объявлений непосредственно из браузера конечного пользователя. Бренды также могут назначать категории контента для своих кампаний. Кроме того, Brave Ads обеспечивает контекстный, поведенческий, географический и целевой таргетинг на устройства.

1. Метрики и отчетность

Brave Ads предоставляет стандартные метрики, такие как просмотры, клики, конверсии и продвижение бренда, а также интересные метрики, такие как отклонение, 10-секундное посещение, голосование за и против.

1. Способ оплаты

Рекламные кампании настроены на оплату в долларах США. Рекламодатели также могут выбрать оплату с помощью токена Basic Attention Token (BAT). BAT, как и другие криптовалюты, колеблется в цене.

Опасения по поводу Brave Ads

Во время моего исследования рекламы Brave я обнаружил, что многие пользователи браузера Brave в странах за пределами США видят гораздо меньше рекламы. Таким образом, чтобы получить более высокую выплату BAT, они загрузят VPN и изменят настройки страны в Соединенные Штаты, чтобы притвориться, что они находятся в Соединенных Штатах, и получить больше рекламы, так как в Соединенных Штатах гораздо больше рекламодателей, ориентированных на аудиторию.

Выводы о Brave Ads

Как цифровой рекламодатель, я буду заинтересован в тестировании Brave Ads, учитывая его более низкую цену за клик, таргетинг и более высокий уровень вовлеченности. Кроме того, наша команда встретится с их командой, чтобы настроить отслеживание переходов из Интернета в приложение, поскольку Brave Ads прекращает поддержку MMP из-за проблем с конфиденциальностью данных. Это определенно многообещающе, поскольку популярность браузера растет.