Основные навыки, которые нужны каждому маркетологу
17 февраля 2023 г."Вы устали от своей работы с 9 до 5 в другой отрасли или скучно от того, что вы делаете на своей нынешней работе?" Одним из лучших вариантов в текущем сценарии рынка труда является цифровой маркетинг.
Цифровой маркетинг — быстрорастущая отрасль и отличная возможность для тех, кто хочет сменить карьеру. В наш цифровой век компаниям любого размера нужны цифровые маркетологи, которые помогают продвигать их продукты и услуги, что делает эту карьеру очень востребованной. Итак, если вы готовы к переходу, читайте дальше, чтобы узнать, как перейти к цифровому маркетингу из вашей текущей отрасли.
Почему цифровой маркетинг пользуется спросом?
Цифровой маркетинг пользуется большим спросом из-за растущей важности присутствия в Интернете для компаний всех размеров и отраслей. С развитием Интернета и цифровых технологий потребители все чаще используют Интернет для поиска информации и совершения покупок. В связи с этим компании вкладывают больше средств в цифровой маркетинг, чтобы охватить свою целевую аудиторию и сохранить конкурентоспособность.
Вот некоторые данные и соответствующие примеры, объясняющие спрос на цифровой маркетинг:
* Рост числа пользователей Интернета. Число пользователей Интернета во всем мире значительно выросло, превысив 4,9 миллиарда в 2021 году. Этот рост создал огромную потенциальную клиентскую базу для компаний, поэтому для них важно иметь сильную присутствие в Интернете.
* Увеличение расходов на рекламу. Согласно отчету eMarketer, ожидается, что глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут 335 миллиардов долларов США к концу 2021 года, при этом темпы роста превысят 12 % по сравнению с предыдущим годом. Это увеличение расходов на рекламу свидетельствует о важности, которую компании придают цифровому маркетингу.
* Популярность мобильных устройств. В последние годы использование смартфонов и других мобильных устройств резко возросло: в 2021 году мобильными устройствами пользовались более 5,19 миллиарда человек. веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, и взаимодействуйте с клиентами через мобильные каналы, такие как SMS и социальные сети.
* Появление новых цифровых каналов. С появлением новых цифровых каналов, таких как социальные сети, чат-боты и голосовой поиск, компании постоянно ищут специалистов по цифровому маркетингу, которые могут помочь им ориентироваться в этих новых каналах и достичь своей цели. аудитория.
Пример:
Прекрасным примером компании, использующей цифровой маркетинг, является Coca-Cola. Компания взаимодействует с клиентами, повышает узнаваемость бренда и увеличивает продажи с использованием цифровых каналов, таких как социальные сети, электронный маркетинг и свой веб-сайт. кампания «Поделись кока-колой», которая побуждала клиентов персонализировать свои Coca-Cola Бутылки колы с именами друзей пользовались огромным успехом и помогли компании охватить более молодую, технически подкованную аудиторию.
На спрос на цифровой маркетинг влияет ряд факторов, в том числе растущее значение присутствия в Интернете для бизнеса, расширение онлайн-населения, увеличение расходов на рекламу, популярность мобильных устройств и появление новых цифровых технологий. каналы. По мере развития технологий будет расти потребность в специалистах по цифровому маркетингу, которые могут помочь компаниям ориентироваться в этих изменениях и выходить на целевой рынок.
Навыки, необходимые для цифрового маркетинга
Хотя опыт работы в маркетинге или рекламе полезен, он не является обязательным условием для карьеры в цифровом маркетинге. Вот несколько ключевых навыков, необходимых для успешной карьеры в цифровом маркетинге:
Коммуникативные навыки
Навыки общения необходимы в цифровом маркетинге, поскольку они помогают профессионалам эффективно общаться со своей целевой аудиторией, доносить свое сообщение и строить отношения с клиентами и заказчиками. В этой области способность эффективно общаться так же важна, как и технические ноу-хау. Вот некоторые из ключевых коммуникативных навыков, необходимых в цифровом маркетинге:
Письменные навыки. Письмо — это фундаментальный аспект цифрового маркетинга, поскольку оно используется в различных форматах, включая блоги, сообщения в социальных сетях, кампании по электронной почте и копии веб-сайтов. Цифровые маркетологи должны уметь писать четко и аккуратно, чтобы их было легко понять и привлечь целевую аудиторию.
Навыки презентации. В цифровом маркетинге навыки презентации важны для подготовки отчетов, проведения вебинаров и презентаций для клиентов. Специалисты по цифровому маркетингу должны уметь четко и уверенно излагать свои идеи, используя наглядные пособия и другие инструменты для эффективной передачи своего сообщения.
Навыки слушания. Навыки слушания необходимы в цифровом маркетинге, поскольку они помогают профессионалам понять потребности и проблемы своей целевой аудитории и клиентов. Специалисты по цифровому маркетингу должны уметь активно слушать и реагировать на отзывы, как положительные, так и отрицательные, чтобы вносить коррективы и улучшать свои кампании.
Навыки межличностного общения. Навыки межличностного общения имеют решающее значение в цифровом маркетинге, поскольку они помогают профессионалам строить отношения с клиентами, заказчиками и коллегами. Специалисты по цифровому маркетингу должны уметь хорошо работать с другими, эффективно сотрудничать и вести переговоры для достижения взаимовыгодных результатов.
Адаптивность. Цифровой маркетинг – это быстро развивающаяся и постоянно развивающаяся область, и профессионалы должны уметь адаптироваться к новым технологиям, тенденциям и изменениям на рынке. Специалисты по цифровому маркетингу должны иметь возможность быстро корректировать свои стратегии и кампании, чтобы не отставать от этих изменений.
Пример
Прекрасным примером цифрового маркетолога с хорошими коммуникативными навыками является Гэри Вайнерчук. Известный своей харизматичной личностью и привлекательным стилем речи, Гэри использовал свои коммуникативные навыки, чтобы построить успешную карьеру в цифровом маркетинге, работая с такими брендами, как Uber, Snapchat и Wine Library TV.
Навыки общения необходимы в цифровом маркетинге, поскольку они помогают профессионалам эффективно общаться со своей целевой аудиторией, передать свое сообщение и построить отношения с клиентами и заказчиками. Развивая и оттачивая эти навыки, специалисты по цифровому маркетингу могут повысить свою эффективность и добиться успеха в этой области.
Аналитические навыки
Важно понимать, как анализировать данные и использовать их для принятия обоснованных решений.
Аналитические навыки являются важным компонентом цифрового маркетинга, поскольку они позволяют профессионалам собирать, обрабатывать и интерпретировать данные для принятия обоснованных решений. Цифровой маркетинг — это сфера, основанная на данных, и без аналитических навыков трудно измерить успех маркетинговых кампаний и принять стратегические решения.
Одним из наиболее важных аналитических навыков, необходимых в цифровом маркетинге, является способность отслеживать и анализировать трафик веб-сайта. Это включает в себя использование таких инструментов, как Google Analytics, для отслеживания количества посетителей веб-сайта, их поведения и источников их трафика. Анализируя трафик веб-сайта, маркетологи могут определить, какие каналы приносят наибольший трафик, как пользователи взаимодействуют с сайтом и какие типы контента находят отклик у их целевой аудитории.
Аналитические навыки — это способность измерять эффективность кампаний в социальных сетях. Это включает в себя отслеживание таких показателей, как показатели вовлеченности, рейтинг кликов и конверсии. Анализируя эти показатели, маркетологи могут определить, какие платформы социальных сетей наиболее эффективны для охвата их целевой аудитории, какие типы контента наиболее эффективны и как оптимизировать свои кампании для достижения максимальных результатов.
Например, предположим, что компания проводит кампанию в социальных сетях для продвижения нового продукта. Маркетинговая команда может проанализировать уровень вовлеченности на каждой платформе социальных сетей, чтобы определить, какая платформа привлекает больше всего трафика на веб-сайт компании. Затем они могли бы оптимизировать свою контент-стратегию на этой платформе, чтобы увеличить число конверсий и достичь желаемого результата.
В заключение, аналитические навыки имеют решающее значение для успеха в цифровом маркетинге. Имея возможность собирать и анализировать данные, специалисты по цифровому маркетингу могут принимать обоснованные решения и оптимизировать свои кампании для достижения максимального эффекта.
Творчество
Цифровой маркетинг в значительной степени зависит от творчества, поскольку он позволяет брендам выделяться в многолюдном онлайн-пространстве и взаимодействовать со своей целевой аудиторией оригинальным и запоминающимся способом. Кампании цифрового маркетинга, которые креативны, увлекательны и находят отклик у целевой аудитории, с большей вероятностью будут эффективными и успешными.
Например, креативная кампания цифрового маркетинга — это кампания "Не ходи туда, живи там". В этой кампании Airbnb использовала сторителлинг и визуальное повествование для продвижения своего бренда и демонстрации уникальных и аутентичных путешествий, которые можно получить на своей платформе. Кампания включала в себя серию короткометражных фильмов, в которых рассказывалось о людях, живущих в разных уголках мира, и о том, как Airbnb позволяет им получить захватывающий и аутентичный опыт в этих местах.
Источник: Campaignbriefasia
Эта кампания была творческой во многих отношениях. Во-первых, он использовал уникальный и увлекательный подход к повествованию, чтобы связаться со своей целевой аудиторией, которой часто являются путешественники и люди, ищущие уникальные впечатления от путешествий. Во-вторых, кампания была очень наглядной, что делало ее более запоминающейся и эффектной. Наконец, бренд Airbnb был представлен как платформа, которая позволяет людям по-настоящему жить и знакомиться с разными местами, а не просто посещать их в качестве туристов.
Эта кампания имела большой успех и помогла Airbnb стать лидером в индустрии туризма. Это также позволило бренду наладить значимый и запоминающийся контакт со своей целевой аудиторией, что имеет решающее значение для повышения лояльности к бренду и стимулирования вовлеченности.
Кроме того, креативность в цифровом маркетинге выходит за рамки только визуальных эффектов; он также может распространяться на обмен сообщениями, стратегию и общий подход к кампании. Например, креативная стратегия цифрового маркетинга может ориентироваться на определенную нишу аудитории, используя уникальные и привлекательные сообщения, которые находят отклик у них, а не общий, универсальный подход.
Креативность имеет важное значение в цифровом маркетинге, поскольку она отличает бренды от их конкурентов, делает их запоминающимися и помогает им эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Бренды, которые используют творческий подход в своих цифровых маркетинговых кампаниях, с большей вероятностью получат лучшие результаты и вовлекут свою целевую аудиторию.
Технические навыки
Цифровой маркетинг включает в себя различные технологические инструменты, такие как платформы социальных сетей, системы управления контентом и инструменты аналитики, поэтому очень важно иметь некоторые технические навыки или желание учиться.
Технические навыки являются важным аспектом цифрового маркетинга, поскольку они помогают маркетологам эффективно проводить и измерять успех своих кампаний. Цифровой маркетинг – это динамично развивающаяся и постоянно развивающаяся область, и наличие надежного набора технических навыков имеет решающее значение для того, чтобы идти в ногу со временем и добиваться максимального эффекта от кампаний.
Вот несколько примеров технических навыков, необходимых специалистам по цифровому маркетингу:
* Анализ данных. Анализ данных необходим для определения эффективности кампаний цифрового маркетинга и принятия решений на основе данных. Это включает в себя понимание аналитики веб-сайта и показателей социальных сетей.
* SEO: поисковая оптимизация (SEO) — это процесс улучшения содержания и структурных элементов веб-сайта с целью его повышения в поисковой выдаче. Хорошее понимание передовых методов поисковой оптимизации необходимо для привлечения органического трафика на веб-сайт и повышения его видимости в Интернете.
* Реклама с оплатой за клик (PPC): реклама с оплатой за клик заключается в размещении объявлений в поисковых системах или на платформах социальных сетей и оплате кликов по этим объявлениям. Хорошее понимание контекстной рекламы имеет решающее значение для проведения эффективных кампаний и максимизации рентабельности инвестиций (ROI).
* Системы управления контентом (CMS). Специалисты по цифровому маркетингу должны понимать платформы CMS, такие как WordPress, чтобы эффективно управлять и обновлять веб-сайт компании и онлайн-контент.
Рэнд Фишкин — пример цифрового маркетолога, который использовал свои технические навыки для достижения успеха. Рэнд является основателем Moz, ведущей компании по разработке программного обеспечения для SEO, и считается одним из ведущих экспертов в области SEO. С помощью своей компании Рэнд помог компаниям любого размера повысить свою узнаваемость в Интернете и увеличить посещаемость веб-сайтов с помощью эффективных стратегий SEO.
Технические навыки являются важным аспектом цифрового маркетинга, и четкое понимание этих навыков необходимо для проведения эффективных и успешных кампаний. Маркетологи, вкладывающие средства в развитие и совершенствование своих технических навыков, с большей вероятностью добьются успеха в этой быстро развивающейся и постоянно развивающейся области.
Как совершить переход?
Смена карьеры может быть пугающей, но вы можете начать карьеру в цифровом маркетинге из другой отрасли или другого опыта. Вот несколько шагов, которые помогут вам осуществить переход:
* Обучайтесь: посещайте курсы по цифровому маркетингу, посещайте семинары или читайте книги по цифровому маркетингу, чтобы лучше понять отрасль.
* Создайте свою сеть: посещайте отраслевые мероприятия, общайтесь с цифровыми маркетологами в LinkedIn и присоединяйтесь к профессиональным организациям, чтобы общаться и учиться у других в отрасли.
* Получите практический опыт: заведите блог, работайте над цифровыми маркетинговыми проектами для друзей или семьи или предлагайте свои услуги в качестве фрилансера, чтобы получить ценный опыт. * Обновите свое резюме и портфолио: выделите соответствующие навыки и опыт, а также включите примеры своей работы в области цифрового маркетинга, чтобы продемонстрировать свой опыт.
Заключение
Цифровой маркетинг – это динамичная и быстрорастущая отрасль, предлагающая широкие возможности для тех, кто хочет начать новую карьеру. В этой статье собраны все существенные навыки, необходимые вам для перехода к карьере в области цифрового маркетинга из другой отрасли или другого опыта. Обучаясь, создавая свою сеть, приобретая практический опыт и обновляя свое резюме и портфолио, вы можете успешно перейти к карьере в цифровом маркетинге. Итак, сделайте первый шаг сегодня и начните свой путь к новой увлекательной карьере в цифровом маркетинге!
Оригинал