• Spotify добавил новую кнопку «Пропустить вперед» для всех подкастов на платформе, за исключением Spotify Originals.
  • Она позволяет пропускать встроенную рекламу и другой рекламный контент, но не применяется к рекламе, продаваемой Spotify.
  • Шоу, финансируемые за счет рекламы, могут существенно пострадать, теперь есть опасения за будущее подкастов

Одна из лучших сторон членства в Spotify Premium — это потоковая передача музыки без рекламы, однако в некоторых подкастах по-прежнему случаются перерывы в рекламе, но платформа незаметно развернула решение, которого так жаждали пользователи.

На прошлой неделе пользователи заметили новую кнопку «Пропустить вперед», которая позволяет слушателям более эффективно пропускать определенные части эпизода подкаста, включая спонсорство, представления и любой рекламный контент. Однако это не относится к рекламе, продаваемой Spotify.

Хотя Spotify официально не анонсировал новый инструмент, с тех пор, как он был впервые замечен, он стал доступен большему количеству пользователей (включая меня). Мы обратились к Spotify, и они поделились с нами следующим заявлением:

"Мы регулярно проводим тесты в Spotify — некоторые тесты становятся постоянными функциями, а другие помогают информировать о будущих разработках продуктов. Мы изучаем способы сделать прослушивание и просмотр подкастов более интуитивно понятными для подписчиков Premium в зависимости от того, как люди используют платформу, с целью помочь слушателям проводить больше времени за просмотром подкастов. Мы продолжим совершенствовать этот опыт по мере обучения".

Если вы думали, что все подкасты в Spotify не содержат рекламы, как и воспроизведение музыки, вы ошибаетесь. По сути, когда создатели записывают подкасты, они часто получают спонсорскую поддержку от брендов, которые упоминаются в эпизоде, поэтому эти подкасты доставляются в Spotify с уже встроенной рекламой.

До появления кнопки «Пропустить дальше» вы могли пропустить рекламу, нажав значок 15-секундного пропуска, но это требовало большого количества догадок, и вы более склонны случайно пропустить дальше, чем нужно. Благодаря новой функции пропуска Spotify он пропускает рекламные сообщения прямо к началу следующего раздела, выполняя всю работу за вас.

Можно с уверенностью сказать, что многие подписчики будут в восторге от добавления кнопки «Пропустить вперед», поскольку пропуск рекламы — одна из самых распространенных неприятностей среди слушателей подкастов. Кроме того, очень неприятно платить за «Премиум»-опыт и при этом все равно проходить через эти сегменты. Это также возвращает большую часть контроля в руки подписчиков, но то, что для пользователей выглядит как простая кнопка пропуска, меняет индустрию для авторов и бизнеса.

Создатели и ведущие большого количества подкастов, финансируемых за счет рекламы, полагаются на то, что пользователи слушают рекламные сообщения в эпизодах, чтобы получить доход. Это не только один из основных способов заработка для подкастеров, но и тактический способ внедрить рекламу в Премиум-версию.

Хотя этот инструмент, с одной стороны, является большой победой для слушателей, другие утверждают, что с другой стороны, он открывает двери для огромных потерь: чем больше пользователей пропускают рекламу эпизода, тем меньше денег зарабатывают ведущие. А поскольку кнопка «Пропустить вперед» появляется, когда автор рекламирует премиум-подписки для брендов, которые его спонсируют, он упускает другие возможности монетизации.

Помимо убытков, которые это может нанести подкастерам, лицемерие Spotify, исключающего свои собственные шоу и рекламу из инструмента «Пропустить вперед», вызвало критику, поскольку это может оказать серьезное влияние на его конкурентов и их шоу, финансируемые за счет рекламы.

Макс Тани из Semafor в своей репортаже анализирует следующее: «Новая кнопка пропуска подчеркивает стремление Spotify к премиальным подпискам. уделяя приоритетное внимание стабильному, регулярному доходу и укрепляя двухуровневую рекламную систему, в которой нельзя пропустить маркетинг, купленный непосредственно через Spotify, в то время как собственную рекламу издателей можно пропустить, обесценивая ее».

Учитывая эти опасения, Spotify пояснил нам, что их новая кнопка «Пропустить вперед» не приведет к каким-либо долгосрочным изменениям как для подкастов, так и для их создателей. Платформа сообщила нам, что ее новая кнопка «Пропустить» «разработана для улучшения качества обслуживания слушателей Premium, сохраняя при этом целостность доставки рекламы».

Платформа добавила, что «видит, как аудитория реинвестирует время, сэкономленное за счет прослушивания большего количества контента и проведения большего времени с подкастами в целом, поэтому [мы] не ожидаем, что эти изменения негативно повлияют на монетизацию для создателей».

Новая функция пропуска Spotify все еще очень свежа, но уже вызвала серьезные разногласия. Неясно, будет ли компания использовать это, но что касается пользовательского опыта, инструмент, похоже, немного улучшил его.