Spotify добавляет новую функцию музыкальных рекомендаций, но она не подходит для групп с ограниченным бюджетом
15 сентября 2023 г.Spotify есть хорошие новости для артистов (нет, компания не повышает ставки роялти). Он предлагает новый рекламный инструмент, который называется Showcase. Когда вы выберете рекламу-витрину, она появится у пользователей. домашние страницы или главные экраны в виде баннера «Вам может понравиться». Spotify рекомендует использовать его не только для новой музыки, но и для того, чтобы проинформировать слушателей о глубоких сокращениях и более широком контексте новых релизов.
Showcase частично предназначен для продвижения музыки, которую вы уже выпустили. Например, вы можете использовать Showcase в преддверии выпуска нового EP, чтобы проинформировать слушателей о ваших существующих релизах и заинтересовать их предстоящим выпуском. Или вы можете использовать ее, чтобы поддерживать интерес людей к недавнему релизу, когда он выпадает из новых музыкальных плейлистов.
Эта функция является частью более широкого набора ранее анонсированных инструментов для исполнителей, включая Marquee, который полноэкранная реклама новых релизов, ориентированная на предыдущих слушателей, и инструмент режима обнаружения, который позволяет артистам и их командам определять приоритетность определенных песен в алгоритмах Spotify. Spotify также добавил инструменты, помогающие продавать билеты на концерты и сувенирную продукцию.
Showcase доступен в США и в ближайшие месяцы выйдет на другие рынки.
Мнение: Showcase не поможет группам с низким бюджетом
Как и большинство интернет-рекламы на лучших сервисах потоковой передачи музыки, Showcase создан для артистов с глубокими карманами — или, что более вероятно, для их звукозаписывающих компаний и менеджмента. Плата взимается на основе цены за клик, поэтому вы платите только за результаты, и система не будет показывать вашу рекламу людям, которые уже транслировали выпуск за последние 28 дней.
Но поскольку цены начинаются с 0,40 доллара США за клик, вам придется произвести впечатление на множество людей, чтобы вернуть свои деньги. Хотя Spotify не публикует ставки оплаты за трансляцию, несколько источников, таких как USA Today и New York Times, говорят, что ставка составляет от 0,004 до 0,008 доллара за трансляцию. Больше всего от этого выиграют артисты, у которых есть обширные каталоги, билеты на концерты и товары для продажи. Другими словами, артисты, которые уже довольно успешны.
Несмотря на то, что все пиарщики говорят о «показании нужной музыки нужным поклонникам в нужное время», мы говорим здесь о платной рекламе. А это значит, что музыканты, у которых нет глубоких карманов и рекламных бюджетов, опасаются: какой стимул у Spotify делать вашу музыку заметной, если вы не платите? Художники, которые собрали подписчиков на таких сайтах, как Facebook и Instagram, которые теперь принадлежат Meta, заметили, что их охват исчез почти в мгновение ока, поскольку стремление продавать рекламу означало, что не только ваши неоплаченные посты не доходили до новых людей; они также не дошли до людей, которые специально решили подписаться на вас.
Я не утверждаю, что Spotify здесь делает именно это. Но мне интересно, какое место во всем этом занимают малобюджетные и бесбюджетные артисты, когда Spotify говорит даже самым авторитетным артистам, что лучший способ для пользователей узнать об их музыке — это платная реклама, чтобы они могли миновать алгоритмические очереди. Какой стимул у Spotify демонстрировать музыку, если он может зарабатывать деньги, предлагая вам демонстрировать свою музыку?
Вам также может понравиться
- Мой вердикт по поводу нового Spotify? Пришло время перейти на Apple Music
- Spotify может удалить одну из своих лучших функций для неподписчиков
- Apple Music незаметно добавила одну из лучших функций Spotify, но сделала ее лучше
Оригинал