Раскрыты функции поисковой выдачи: максимальная видимость в современной конкурентной поисковой среде

10 января 2024 г.

Конкуренция за недвижимость в поисковых системах высока. По состоянию на май 2023 года в сети уже существовало 201 045 211 активных веб-сайтов, и это число быстро росло. Фактически каждую минуту создается около 175 новых веб-сайтов.

Поисковые системы, такие как Google, ежедневно выполняют более 3,5 миллиардов поисковых запросов и конкурируют за предоставление быстрых и точных результатов, помогая своей аудитории найти то, что они ищут.

Если вам интересно, как представлены эти результаты, ответ кроется во множестве функций страницы результатов поисковой системы (SERP).

Что они собой представляют, как выглядят и какой цели служат? Продолжайте читать, чтобы получить ответы на эти вопросы!

Что такое функции поисковой выдачи?

Функции поисковой выдачи Google, созданные для улучшения поиска пользователей в Интернете, в некотором смысле являются результатами Google на стероидах. Они специально адаптированы к поисковому запросу человека.

Их цель — предоставить им наиболее актуальную информацию, ограничив объем поиска и количество кликов, которые пользователь должен сделать, чтобы получить желаемый результат или ответ на запрос.

Все это достигается с помощью алгоритмов Google, которые изучают наиболее релевантный ответ, а затем представляют его пользователю в улучшенном виде.

Преимущества появления в функциях поисковой выдачи

Есть много веских причин стремиться к использованию охватываемых функций Google SERP посредством надежной оптимизации контента. Вот лишь некоторые из причин этого:

* Привлечение трафика на ваш сайт * Получите большую видимость * Привести к более высокой вовлеченности * Улучшите рейтинг кликов * Продвигайте свой онлайн-авторитет * Повысить узнаваемость бренда * Лучшее понимание намерений пользователя. * Получите больше гибкости в настройке своей стратегии. * Улучшите взаимодействие с пользователем

13 наиболее важных функций поисковой выдачи Google

Упомянув некоторые преимущества включения в функцию поисковой выдачи Google, давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных функций, рассмотрев как обычные, так и платные варианты.

Функции органической поисковой выдачи

Избранные фрагменты

Когда пользователь Google вводит запрос, например вопрос, на который необходимо ответить, часто появляется ответ в виде избранного фрагмента. Это текстовое поле с выделенным ответом, которое появляется прямо под продвигаемым или платным рекламным пространством. Поэтому он занимает так называемую «нулевую позицию» в Google.

Несмотря на то, что он направлен на прямой и немедленный ответ на вопрос, многие из этих поисковых запросов имеют более низкий рейтинг кликов. Однако компании могут превратить это в преимущество для своего веб-сайта, предоставив пользователям точные и полезные ответы. В конечном итоге это может гарантировать, что ваш веб-сайт получит необходимую видимость и при этом будет позиционироваться как авторитетный.

Видеокарусели

Несмотря на то, что результаты видео появляются реже, они занимают особое место в результатах поиска. Обычно эти миниатюры приобретаются на YouTube. Раньше их было около трех, но сегодня существует большее разнообразие этих миниатюр, и пользователи могут видеть до 10 видеорезультатов по своим поисковым запросам. В верхней части результатов поиска есть возможность прокручивать различные результаты видео.

Кроме того, некоторые видео, размещенные не на YouTube (например, видео на веб-сайте компании) также можно вставить в карусель видео. Однако вам необходимо указать Google через разметку схемы, что на вашей странице есть видео, которое следует проиндексировать. Для этого необходимо ввести конкретную информацию, включая описание видео, название, URL, продолжительность видео и т. д.

Расширенные описания

Благодаря расширенным описаниям вы получаете больше от одной ссылки на сайт, чем отображается в обычных результатах поиска. Например, помимо мета-заголовка и описания, пользователи также могут видеть информацию и ссылки, связанные с веб-сайтом или услугами компании, количеством отзывов, которые они получили, и т. д. Все это направлено на то, чтобы вместо этого помочь пользователям быстро перемещаться по огромной веб-странице. необходимости искать в нем.

Ссылки на сайты

Ссылки на сайты – это ссылки, которые помогают пользователям перемещаться по обширным веб-страницам. Например, компания может иметь ссылку на сайт, переводящую пользователя на определенную страницу веб-сайта или в определенный раздел того же веб-сайта. Ссылки на сайты предназначены для того, чтобы помочь пользователям быстро и легко найти то, что они ищут, когда поиск может иметь множество потенциальных результатов и включать более обширный поиск.

Поля «Люди также спрашивают»

Поля «Люди также спрашивают» (PAA), созданные для того, чтобы приносить дополнительную пользу пользователям, представляют собой именно то, что следует из названия: набор вопросов, связанных с поисковым запросом пользователя, который помогает предвидеть любые запросы на информацию, связанную с та же тема. При нажатии на них в полях PAA отображается краткий ответ на запрос, что помогает сократить время, затрачиваемое на нажатие и поиск в Интернете.

Локальные пакеты

Когда пользователь выполняет поиск по запросу «рядом со мной» или по местоположению, он, скорее всего, увидит локальные результаты. Эти результаты обычно показывают компании, которые находятся в непосредственной близости от пользователя, чтобы помочь им найти то, что они ищут, например продукт или услугу. Локальные пакеты обычно включают в себя три локальных результата поиска.

Они больше зависят от оптимизированного профиля Google My Business, хороших отзывов и точных ссылок на NAP (имя, адрес, номер телефона), а не от высококачественных обратных ссылок.

Часто они сопровождаются местоположением на карте и изображениями, чтобы помочь пользователям принимать более обоснованные решения при выборе местного предприятия или поставщика услуг.

**Панели «График знаний» Еще одна важная функция обычного поиска Google — панель знаний. Это поле, которое отображается в правой части результатов поиска и содержит фрагменты ценной информации об известных людях, компаниях, событиях и многом другом.

В отличие от избранного фрагмента, который извлекает данные для ответа на поисковый запрос с одного веб-сайта, данные панели знаний извлекаются из Google Knowledge Graph. Этот график получает информацию из самых разных источников, включая такие веб-сайты, как Википедия.

**Пакеты изображений Пакеты изображений — это серии изображений, которые Google извлекает из своих обширная база данных, помогающая пользователю найти визуальную информацию, связанную с поисковым запросом. Алгоритм Google RankBrain обычно определяет, что в некоторых случаях изображения могут быть более полезными для поискового запроса, чем информация, представленная в виде текста. Вот почему, например, поиск по кошкам выдаст серию изображений в самом верху поисковой выдачи с визуальными эффектами, которые могут передать ответ на ответ способом, отличным от текста или видео.

Главные новости

Функция поисковой выдачи «Главные новости» основана на самых популярных новостях с веб-сайтов, одобренных Google News. Это могут быть местные, национальные или международные новости. Они помогают пользователям находить актуальные темы, а также информацию о том, какие репортажи и освещение они получают из различных источников в Интернете.

Списки вакансий

Google также собирает списки вакансий от различных работодателей и сайтов вакансий, чтобы отображать релевантную информацию для поисковых запросов, связанных с поиском работы. Использование разметки схемы необходимо, чтобы гарантировать, что объявление о вакансии компании будет найдено и проиндексировано Google.

Пользователи, ищущие работу таким образом, смогут найти информацию о вакансиях, которая включает в себя такие сведения, как компания по найму и местоположение, веб-сайт, на котором первоначально была опубликована вакансия, продолжительность времени с момента публикации, является ли вакансия полный рабочий день или неполный рабочий день и другие.

Кроме того, можно фильтровать данные по категории, названию, местоположению, дате публикации, полной или частичной занятости, отрасли и названию компании. Пользователи также могут создавать закладки или использовать функцию оповещения в качестве дополнительной опции.

Google Авиабилеты

Когда Google обнаруживает, что пользователь хочет найти или забронировать рейс, в поисковой выдаче появится блок «Авиабилеты». Как это принято, платные объявления появляются в самом верху поисковой выдачи, затем идет блок «Авиабилеты», а за ним следуют остальные органические результаты. Блок «Авиабилеты» является интерактивным. Пользователи могут вводить такие данные, как дата вылета и прибытия, желаемый аэропорт, пункт назначения, время, пересадки, авиакомпании, стоимость рейсов и т. д.

Функции платной поисковой выдачи

Верхнее и нижнее рекламные места

Большинство пользователей Google знают, где поисковая система размещает рекламу. Они находятся вверху и внизу поисковой выдачи, до и после первого и последнего органического результата соответственно. Если есть результаты Google Покупок, реклама будет показываться под ними.

Ранее известные как AdWords, сегодня они называются Google Ads и очень похожи на обычные результаты с синими ссылками. Однако рядом с URL-адресом появляется метка «Реклама» или «Спонсор». Реклама Google появляется вверху или внизу поисковой выдачи, когда рекламодатели делают ставки по определенным ключевым словам, и это работает через модель оплаты за клик.

Google Покупки

Это платная функция поисковой выдачи, ранее известная как Google’s Product Search. Она отображается в виде карусели вверху результатов поиска или в правой части поисковой выдачи. В этой карусели представлены товары, связанные с введенным пользователем ключевым словом.

Общая информация в карусели включает название продукта, цену, веб-сайт, рейтинги (если таковые имеются) и любые скидки, которые могут предлагаться. Когда пользователь нажимает на одно из этих объявлений-каруселей, он попадает на целевую страницу продукта рекламодателя. .

Помимо объявлений о товарах, некоторые рекламодатели начали использовать инновационные технологии, такие как облачную телефонную систему чтобы обеспечить немедленную поддержку клиентов и ответы на запросы непосредственно со страницы результатов поиска, что повышает вовлеченность пользователей и качество обслуживания клиентов.