Цены на HBO Max вырастут в 2023 году после слияния с Discovery Plus
5 ноября 2022 г.Всего через несколько дней после того, как мы признали HBO Max телевизионным стримером года на Награда TechRadar Choice Awards, Warner Bros. Discovery (WBD) имеет плохие новости для новых и существующих HBO Max подписчики.
После слияния платформы с Discovery Plus в В 2023 году цены на подписку HBO Max почти наверняка упадут «на север», подтвердил генеральный директор WBD Дж. Б. Перретт. Кроме того, реклама загружается на его более дешевый уровень подписки с поддержкой рекламы потенциально может удвоиться.
Разоблачения были сделаны во время недавнего Конференция о прибылях и убытках за третий квартал с аналитиками Уолл-Стрит состоялась после того, как компания сообщила о результатах, которые оказались ниже ожидаемых. В период с июля по сентябрь этого года портфолио WBD, ориентированное на потребителя, в которое входят HBO, HBO Max и Discovery Plus, добавило всего 2,8 миллиона новых подписчиков. Общее число подписчиков компании по всему миру в настоящее время составляет чуть менее 95 млн – примерно на 57 млн больше, чем Disney Plus (152 миллионов) и колоссальные 128 миллионов позади Netflix (223 миллиона).
Очевидно, руководители WBD планируют отреагировать на замедление роста, установив премиальную цену на все еще неназванный суперстример компании, который должен быть запущен в период с марта по июнь следующего года.
Больше контента, выше цена
Стандартный уровень HBO Max в настоящее время стоит 15 долларов в месяц, и эта цена остается неизменной с момента запуска платформы в мае 2020 года. Уровень HBO Max с поддержкой рекламы, дебютировавший в июне 2021 года, стоит 9,99 долларов в месяц.
Неясно, относится ли намек Перретта на цены, направленные «на север», как к стандартным, так и к поддерживаемым рекламой уровням HBO Max. Однако, поскольку количество контента, предлагаемого обеими версиями стримера, вероятно, увеличится после создания суперстримера WBD, почти наверняка цены будут повышены по всем направлениям.
Во всяком случае, это оправдание Перретт для предстоящего повышения. В беседе с аналитиками Уолл-стрит генеральный директор WBD отметил, что объединение HBO Max с Discovery Plus позволит создать потоковый продукт, подходящий для всей семьи, а не только для отдельных пользователей.
Это мнение перекликается с тем, что мы слышали от Перретт ранее о новом стримере WBD, который находится в разработке. Выступая в августе 2022 года, генеральный директор подтвердил, что рассматриваемая услуга объединит обширные портфолио WarnerMedia и Discovery Inc. под одной потоковой крышей, чтобы предоставить «что-то для всех». В настоящее время сетевое предложение WBD включает HBO, CNN, DC Comics, Discovery Channel, Food Network, HGTV, Magnolia Network, OWN, TBS и TNT.
Объясняя, как новый стример окажется лучше, чем сумма его частей, Перретт также сказал: «У HBO Max есть конкурентоспособный набор функций, но у него есть проблемы с производительностью и клиентами. Discovery Plus имеет лучшую в своем классе производительность и рейтинги потребителей, но имеет более ограниченные возможности. Наш комбинированный сервис будет сосредоточен на предоставлении лучшего из обоих».
Таким образом, очевидно, что WBD рассматривает свой новый стример как более ценное предложение, чем HBO Max и Discovery Plus как отдельные продукты, и ожидается, что подписчики будут платить за эту превосходную ценность.
Касаясь темы рекламы, Перретт также отметил во время недавнего отчета компании о прибылях и убытках: «Сегодня у нас есть две-три минуты рекламы на «свете рекламы» HBO Max, примерно половина того, что у нас есть на Discovery Plus, так что мы выпускаем новые комбинированные продукты, у нас есть почти 100% рост новых ресурсов, доступных нам, поскольку мы стремимся объединить рекламу этих двух продуктов».
Другими словами, поддерживаемый рекламой уровень HBO Max — в каком бы виде он ни появился после слияния с Discovery Plus — получает больше рекламы. Конечно, этот уровень, вероятно, останется значительно дешевле, чем версия нового стримера без рекламы, но это не принесет большого облегчения миллионы подписчиков, которые уже подписались на более дешевый уровень HBO Max.
Чтобы узнать больше о HBO Max, ознакомьтесь с нашими лучшими шоу HBO Max, лучшие документальные фильмы HBO Max и лучшие фильмы HBO Max.
Оригинал