Никто не играет в игры Netflix, но почему?

Пока что 2022 год был тяжелым для Netflix. В последние месяцы потоковому гиганту пришлось столкнуться с многочисленными неожиданными проблемами, и, судя по новым данным, касающимся его игрового подразделения, в ближайшее время ситуация вряд ли улучшится.

По данным Apptopia, компании, занимающейся аналитикой приложений, в настоящее время менее одного процента глобальной фан-базы Netflix играет в одну или несколько ее игр (согласно CNBC). Если говорить более сурово, всего 1,7 миллиона подписчиков играли в видеоигры на Netflix с момента Netflix может поддерживать тот факт, что 23,3 миллиона человек загрузили по крайней мере одну из ее игр за последние девять месяцев — цифра, которая составляет более 10 процентов ее абонентской базы. Однако после того, как фанаты установили игру на свое устройство, очень немногие на самом деле берут ее и играют в нее.

Итак, что дает? Почему Netflix изо всех сил пытается убедить вас и многих других играть в его игры? Неудивительно, что Netflix не может убедить своих подписчиков попробовать свои видеоигры по нескольким причинам.

Первая — и, пожалуй, самая очевидная — причина связана с тем, где доступны игры Netflix. Согласно собственному справочному сайту стримеров, пользователи могут играть только своих игр на совместимых мобильных устройствах. Это означает, что вы можете загружать и играть в игры только на iPhone, iPad или iPod Touch (под управлением iOS 15 или более поздней версии), а также на телефоне или планшете Android (под управлением Android 8.0 или более поздней версии).

Проблема Netflix в том, что подавляющее большинство его подписчиков используют приложение стримера на своем телевизоре. Согласно данным, полученным с помощью Finances Online, 70% пользователей Netflix транслируют контент через свой телевизор. Сравните это только с 10% пользователей, которые смотрят лучшие фильмы Netflix. и лучшие шоу Netflix через свой мобильный телефон, и понятно, почему Netflix изо всех сил пытается заставить людей играть в его игры. Проще говоря: они недоступны там, где большинство подписчиков получают доступ к контенту на Netflix.

Кроме того, у игрового подразделения Netflix просто нет бэк-каталога, чтобы заманить — и, что более важно, удержать — пользователей, которые пробуют его базовый набор игр. В настоящее время на Netflix Games доступно 26 игр, но, хотя в некоторые из них приятно играть, ни одна из этих игр не может быть определена как «обязательная».

Конечно, среди этого числа есть выдающиеся. Очень странные дела, 1984 г. и его родственное название Stranger Things 3: The Game являются игровыми дополнениями к чрезвычайно популярному телесериалу Netflix, который должен получить пятый и последний сезон где-то в 2024 году. Между тем, Into the Breach – это фантастическая пошаговая стратегическая игра, а Poinpy – одна из тех классических мобильных игр. что съест ваше свободное время.

Однако, к сожалению для Netflix, он не может предложить такие же захватывающие игры класса ААА, которые Nintendo, Microsoft, Sony и другие разработчики игр могут предоставить на Switch, Серия Xbox, PlayStation 5 и службы потоковой передачи игр, такие как Amazon Luna. Прямо сейчас Netflix просто не может конкурировать с устоявшейся элитой.

Конечно, у него амбициозные планы на этот счет. Netflix хочет удвоить количество игр в своей библиотеке к концу 2022 года (согласно The Washington Post), который будет включать в себя заголовки, основанные на исходном программном плане, такие как Королевский гамбит и Тень и кость. Он также приобрел три студии, чтобы начать свою экспансию в игровой сектор, а также нанял ключевых фигур отрасли, таких как бывший директор Riot Games Линн Лумбе и исполнительный директор EA Майк Врду, чтобы возглавить свое игровое подразделение.

Без блокбастеров среди его выбора — до которых еще далеко, пока Netflix выясняет, чего пользователи хотят от своей игровой платформы (согласно Variety), однако Netflix не может конкурировать с крупнейшими разработчиками игр и издательскими студиями в мире.

Кроме того, существует конкуренция со стороны компаний, занимающихся мобильными играми, и неигровых корпораций.

Согласно IGN, принадлежащая Take-Two студия мобильных игр Zynga, помогла сектору мобильных игр своей материнской компании вырасти на колоссальные 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале 2022 года. Zynga является владельцем серии Farmville, а также других популярных игр, включая Star Wars: Hunters. Добавьте к этому конкуренцию со стороны Niantic и ее невероятно успешного Игра Pokémon Go, Roblox и многое другое, а Netflix уже не работает в сфере мобильных игр.

Это еще до того, как вы примете во внимание смехотворно популярные приложения для социальных сетей, такие как TikTok. Netflix не просто конкурирует с другими игровыми студиями и издателями за драгоценное время людей — он также сталкивается с неигровыми компаниями, пытаясь привлечь внимание зрителей.

Netflix, возможно, понес значительную потерю подписчиков в последние месяцы, но он по-прежнему может похвастаться мировой базой подписчиков в 221 миллион человек. Тем не менее, это ничто по сравнению с TikTok, который показал более 1 миллиарда человек использовали TikTok каждый месяц в сентябре 2021 года. По данным DemandSage, это число увеличилось до 1,39 млрд в Январь 2022 года. В эпоху, когда короткий контент стал популярным для седьмой части населения мира, игровое подразделение Netflix даже близко не может конкурировать с этими цифрами. Учитывая, что Netflix Games позиционируется как подразделение, ориентированное прежде всего на мобильные телефоны, у пользователей смартфонов есть множество других способов развлечься, прежде чем большинство из них даже подумает об игре в приложении Netflix.

Конечно, это не конец игры для Netflix Games. Гигант потокового вещания продолжит продвигаться в этом секторе, постепенно создавая портфолио игр, в которые стоит поиграть, и постепенно увеличивая базу подписчиков геймеров. Такие компании, как Microsoft, Sony и Nintendo, не добились успеха за одну ночь, и у Netflix Games, безусловно, есть потенциал для дальнейшего роста. Подписка с поддержкой рекламы — уровень, на котором Netflix мог бы активно продвигать собственный игровой контент, — также мог бы способствовать тому, чтобы его игры были доступны большему количеству людей.

Тем не менее, это неблагоприятный старт для Netflix Games. У нее есть готовая база подписчиков, к которой можно подключиться, и даже с переменными, которые в настоящее время работают против нее, потоковая компания должна была быть в состоянии побудить более одного процента своей фан-базы опробовать свой выбор игр. Время покажет, окажется ли это вялым началом возможного притока денег, или, как и многие другие недавние проекты и продукты Netflix, Netflix Games будет отложена еще до того, как у нее появится возможность загрузиться.

Чтобы узнать больше о Netflix, ознакомьтесь с каждым новым фильмом Netflix, который выйдет в 2022 году. Кроме того, ознакомьтесь с лучшими документальными фильмами Netflix, доступными для потоковой передачи.