Netflix подтвердил, когда реклама появится на платформе
20 июля 2022 г.Реклама не будет появляться на Netflix до 2023 года, это было подтверждено сегодня (19 июля).
Когда Netflix's Co- Генеральный директор Тед Сарандос подтвердил в конце июня, что потоковый гигант действительно планирует запустить уровень подписки с поддержкой рекламы, но не назвал дату, когда такой уровень может появиться. Однако отчеты, основанные на просочившихся внутренних сообщениях Netflix, указывали, что это будет до конца 2022 года.
Если это был план, то теперь он был отложен, и теперь компания нацелилась на начало 2023 года, чтобы запустить рекламный уровень. Эта новость последовала за объявлением о том, что Netflix заключил партнерское соглашение с Microsoft, чтобы предоставить платформу для рекламы на платформе, при этом Microsoft была названа «партнером Netflix по технологиям и продажам», хотя некоторые удивляются если бы они могли закончиться больше.
Руководители Netflix подтвердили эту новость в отчет компании для инвесторов, в котором они показали, что гигант потокового вещания потерял более 970 000 подписчиков в период до 30 июня этого года.
В отчете подробно описывается запланированный запуск уровня: «Недавно мы объявили Microsoft в качестве нашего партнера по технологиям и продажам, и мы планируем запустить этот уровень примерно в начале 2023 года. Они вкладывают значительные средства в расширение своей многомиллиардной рекламы. бизнеса в телевизионное видео премиум-класса, и мы очень рады работать с таким сильным глобальным партнером».
Далее Netflix заявил, что они будут ориентироваться на «премиальные цены за тысячу показов от рекламодателей брендов» и что уровень «скорее всего, начнется на нескольких рынках, где расходы на рекламу значительны. Как и большинство наших новых инициатив, мы намерены развернуть его. , слушайте и учитесь, а также быстро итерируйте, чтобы улучшить предложение. Таким образом, наш рекламный бизнес через несколько лет, вероятно, будет выглядеть совсем иначе, чем в первый день».
CPM — это аббревиатура от «цена за тысячу показов», маркетинговый термин, используемый для обозначения стоимости, которую рекламодатель платит за тысячу показов рекламы на веб-странице. Например, если издатель веб-сайта взимает 2 доллара за каждую цену за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен платить 2 доллара за каждую 1000 показов своего объявления. Средняя цена за тысячу показов Google составляет около отметки в 2,80 доллара, но это заявление, похоже, предполагает, что Netflix будет стремиться брать больше.
В заявлении оптимистично говорится о планах Netflix в отношении рекламного уровня, в котором говорится: «Со временем мы надеемся создать модель рекламы лучше, чем линейное телевидение, которая будет более гладкой и актуальной для потребителей и более эффективной для наших клиентов». рекламные партнеры. Хотя потребуется некоторое время, чтобы увеличить нашу базу участников для уровня рекламы и связанных с ней доходов от рекламы, в долгосрочной перспективе мы считаем, что реклама может обеспечить существенное дополнительное членство (за счет более низких цен) и рост прибыли ».
Поддерживаемый рекламой более дешевый уровень не является революционной идеей для службы подписки. Hulu, HBO Max, Paramount Plus и Peacock уже делают это и Disney Plus представит эту опцию в этом году , но похоже, что Netflix уже пытается сделать свою собственную вещь.
Грег Питерс, финансовый директор Netflix, сказал инвесторам, что рекламный уровень будет реализован с «ориентацией на инновации». Он добавил: «Это модель ползания-ходьбы-бега. Вначале это будет то, с чем вы знакомы, но со временем мы думаем, что у нас есть потрясающая возможность использовать нашу инновационную ДНК. Масштаб Наше предложение и партнеры, которых мы нашли, позволили нам создать что-то принципиально отличное от линейного телевидения. Бренды хотели соединиться с контентом Netflix».
На данный момент все довольно расплывчато, но ясно, что у Netflix большие планы на этот новый уровень. <час>
Анализ: неохотный новообращенный
Для Netflix дела пошли быстрее в развертывании уровня с поддержкой рекламы, который будет стоить меньше в месяц, чем его текущие планы подписки.
Еще в начале марта финансового директора компании Спенсера Нойманна спросили о перспективах уровня с рекламной поддержкой, и он зашел так далеко, что сказал, что он может «никогда не говорить никогда», когда его спросили об этой идее, прежде чем быстро добавить, что это «не входит в планы [бренда] прямо сейчас».
Затем, 20 апреля, во время разговора о доходах, Сарандос' соучастник преступления, другой со-генеральный директор Netflix Рид Хастингс сообщил, что служба потоковой передачи была тогда «вполне открыта» для возможности уровня с рекламной поддержкой и могла «выяснить это в течение следующих года или двух».
Сейчас середина июля, и не только реклама в пути, но и Netflix объединились с одной из крупнейших компаний на планете, чтобы помочь им быстрее продвигаться вперед.
Они говорят о хорошей игре, но руководителям компании потребовалось много времени, чтобы даже подумать о размещении рекламы на своей платформе, что они признали в своем новом отчете для инвесторов, написав: «В Netflix по-прежнему очень важно сосредоточиться на нас. Эти инициативы — платный обмен и реклама — вносят некоторую дополнительную сложность».
Еще в ноябре 2021 года, когда акции Netflix торговались по 700 долларов за штуку, Сарандос и Гастингс и представить себе не могли, что 18 месяцев спустя они введут новый уровень, чтобы остановить кровотечение подписчиков. Такой рост никогда не был устойчивым, пандемия Covid-19 была кошмаром для всех нас, но она принесла стриминговым сервисам много денег, поскольку люди были заперты в своих домах, и им нечего было делать, кроме как смотреть телевизор. Миллионы людей, которые с удовольствием провели бы свою жизнь за просмотром линейного телевидения, внезапно нашли время вложиться в стриминговые сервисы. Сейчас пандемия в зеркале заднего вида, этот отсев подписчиков немного конечно поправочка.
Это не то, что инвесторы были бы рады услышать. Они хотят сохранить эти цифры. Следовательно, руководители Netflix делают то, чего никогда не хотели делать, и размещают рекламу на своей платформе. Теперь вопрос в том, будет ли это работать в поддержании числа? Или, в идеале, реклама будет настолько раздражающей, что подтолкнет людей снова стать полноценными подписчиками.
Оригинал