Межстраничная реклама: как увеличить доход при сохранении UX
4 февраля 2023 г.По мере того, как пользователи становятся более опытными и менее восприимчивыми к традиционным баннерам, издателям становится все труднее поддерживать доход.
В связи с этим рекламная индустрия постоянно развивается, поскольку и рекламодатели, и издатели ищут новые способы повышения рентабельности инвестиций и диверсификации доходов.
Один из вариантов, который в последнее время набирает обороты, — это межстраничные объявления, которые имеют очень высокую просматриваемость и рейтинг кликов (CTR). Однако эти объявления навязчивы и мешают UX, что создает неоднозначную репутацию среди издателей.
В этой статье я дам вам обзор межстраничных объявлений и расскажу о новом исследовании, которое показывает, как вы можете внедрить их, сохраняя при этом удобство для пользователей.
Что такое межстраничные объявления?
Межстраничные объявления – это полноэкранные объявления, которые появляются между текущей страницей пользователя и страницей, на которую он собирается перейти.
Эти объявления трудно не заметить, и они требуют от пользователей действий, чтобы перейти к намеченному месту назначения. Эта функция делает их отличным инструментом для привлечения внимания пользователей и поощрения их взаимодействия с рекламой.
По мере роста вовлеченности пользователей рекламодатели готовы платить более высокие цены за тысячу показов (цена за тысячу показов). ), что приводит к более высокому доходу на тысячу показов для издателей.
Преимущества
Для рекламодателей вовлечение – это главное. Цель цифровых рекламодателей — сделать так, чтобы пользователи увидели их продукт или услугу, нажали на них и в конечном итоге купили их продукт или услугу.
Из-за невероятно высокой видимости межстраничных объявлений на них нажимает больше пользователей, поэтому рекламодатели готовы платить так много.
Для издателей это простой вопрос спроса и предложения. Рекламодатели пользуются большим спросом на межстраничные объявления, но не большим предложением, поскольку издателям необходимо их ограничивать (подробнее об этом ниже).
В этой ситуации издатели могут взимать с рекламодателей очень высокие цены за тысячу показов за межстраничные объявления.
Недостатки
Учитывая их высокую эффективную цену за тысячу показов (эффективную цену за тысячу показов или то, сколько издатель получает за тысячу показов), можно задаться вопросом, почему не все издатели используют межстраничные объявления.
Основным недостатком межстраничных объявлений является их влияние на пользовательский опыт (UX). Навязчивый характер рекламы мешает UX, что может привести к снижению трафика.
Кроме того, при неправильной реализации межстраничные объявления могут привести к замедлению времени загрузки и штрафам за неправильное использование. Вот почему издатели должны ввести ограничение частоты показов, чтобы объявления не появлялись слишком часто.
Новое исследование показывает, как повысить доход и сохранить удобство использования
Для всех в отрасли совершенно очевидно, что межстраничная реклама приносит издателям больший доход, чем традиционная баннерная реклама. Однако недавнее исследование, проведенное Компания по монетизации рекламы Adnimation подсчитала, насколько эффективна реклама.
Согласно исследованию, средняя эффективная цена за тысячу показов межстраничных объявлений была более чем на 4000% выше, чем у обычных баннеров. Это означает, что если ваша средняя эффективная цена за тысячу показов баннеров составляет 1 доллар США, эффективная цена за тысячу показов межстраничных объявлений будет равна 41 доллару США.
В ходе исследования были проанализированы данные 50 случайных издателей, половина из которых находится в США, а половина — в Европе, в течение 3 месяцев. Согласно исследованию, эффективность межстраничных объявлений была почти одинаковой для трафика из США и Европы.
Ключевой вывод исследования заключается в том, что высокая эффективная цена за тысячу показов таких объявлений позволяет издателям сократить количество обычных рекламных баннеров и улучшить удобство использования, не теряя при этом дохода.
Другими словами, из-за того, что эффективная цена за тысячу показов для межстраничных объявлений настолько высока, издатели теперь могут позволить себе улучшить общий UX своего сайта, сократив количество обычных рекламных баннеров. Это отличная новость для издателей, которые не решаются реализовать эту стратегию из-за проблем с UX.
Это не значит, что межстраничная реклама не влияет на UX. Они все еще делают. Однако их высокая ценность может позволить вам компенсировать затраты на показ меньшего количества рекламных баннеров на вашем сайте.
Есть подвох
Конечно, всегда есть подвох.
Но в этом случае загвоздка проста: делайте это правильно!
Как отмечалось выше, неправильная реализация может привести к штрафным санкциям. На самом деле у Google есть строгие правила для межстраничных объявлений, и последнее, что вы хотите, — это штрафные санкции со стороны Google.
Учитывая это, вам необходимо убедиться, что межстраничные объявления размещены правильно, имеют ограничение частоты показов и четкую кнопку "X" или кнопку закрытия.
Кроме того, вам нужны передовые технологии показа рекламы и постоянное управление, чтобы максимизировать цены. Не просто внедряйте рекламу и надейтесь на лучшее. Да, ваш доход улучшится, но вы не сможете максимально эффективно использовать рекламу.
Для достижения наилучших результатов активно отслеживайте рекламу и принимайте решения о том, когда и кому показывать рекламу, в режиме реального времени на основе релевантных данных.
Главное изображение: Мириам Джессиер
Также опубликовано здесь
Оригинал