Как измерить рентабельность вашего подкаста: 7 метрик, указывающих на успех

Как и аудиокниги, подкасты представляют собой эпизодические аудиосериалы, которые можно транслировать, загружать и воспроизводить. Несмотря на то, что в настоящее время каждый может начать вести подкаст, создание эффективного требует времени и усилий. В то время как компании по разным причинам интегрируют подкасты в свою общую социальную стратегию, все они хотят одного и того же — добиться успеха (т. е. добиться высокой рентабельности инвестиций).

измеряя эффективность вашего подкаста, вы будете учиться, повторять и улучшать от сезона к сезону, а почему бы и нет, даже эпизод за эпизодом.

Итак, как вы измеряете подкаст ROI?

Что ж, это зависит от ваших конечных целей, которые могут заключаться в повышении узнаваемости бренда, повышении вовлеченности или привлечении потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

В этой статье представлен список из семи методов, которые следует учитывать при анализе успеха вашего подкаста.

1. Количество слушателей

Вероятно, это одна из метрик подкастов, которая в первую очередь приходит на ум при измерении рентабельности инвестиций в подкасты.

Если вашей маркетинговой целью является повышение узнаваемости бренда, то количество слушателей является ключевым показателем, который следует учитывать.

К нему не только легко получить доступ и отследить, но также довольно интуитивно записывать идеи: обычно значительное количество слушателей означает, что вы на правильном пути, и вам удалось собрать постоянную аудиторию, которая хочет регулярно слушать ваш подкаст. эпизоды.

Количество ваших слушателей также может повлиять на доход, который ваш подкаст получает от потоковой платформы или любой рекламы, размещенной в эпизодах.

Однако количество слушателей не обязательно гарантирует успех. Если у вас есть нишевый подкаст, у вас неизбежно будет меньшая аудитория.

Имейте в виду, что, хотя общие цифры важны, они ничего не значат, если не помещены в надлежащий контекст.

2. Количество загрузок эпизода

Хотя количество загрузок эпизода очень похоже на количество слушателей, это показатель, который больше всего соответствует фактическому размеру вашей аудитории.

Загрузки помогают вам измерить, сколько людей вы достигли, включая людей, которые хотят прослушать ваш выпуск позже или несколько раз.

Поскольку и количество слушателей, и количество загрузок эпизода — это тщеславные показатели, маркетологи обычно не обращают на них внимания.

Но важно не зацикливаться на них, особенно если вы только начали свое путешествие с подкастами.

Хотя очень важно знать, сколько ушей вы достигли, эти цифры представляют собой только одну часть головоломки, и они зависят от ваших бизнес-целей.

3. Посещаемость сайта

Повышение узнаваемости бренда обычно напрямую связано с увеличением посещаемости сайта и конверсий.

Получив обзор того, сколько слушателей вы достигли, вы должны спросить себя, как аналитика вашего сайта работает с вашим подкастом?

Один из способов узнать больше о том, как размер вашей аудитории изменился с течением времени, — это измерить трафик вашего веб-сайта с начала вашего подкаста до самого последнего эпизода.

Кроме того, вы можете выполнить тот же анализ на своих каналах в социальных сетях и посмотреть, изменился ли каким-либо образом ваш следующий номер.

Существует множество показателей, которые следует учитывать при анализе того, как ваш подкаст влияет на трафик веб-сайта, поэтому вот список для начала. с участием:

• Трафик на ваш сайт подкастов

• Посещаемость сайта до запуска подкаста и после запуска

• Участие в социальных сетях

• Рост числа подписчиков в социальных сетях

4. Взаимодействие

Есть несколько способов продвижения вашего подкаста, но наиболее распространенными являются кампании в социальных сетях или по электронной почте. Но просто продвигать свой подкаст недостаточно, и, как и в любом другом маркетинговом плане, вы должны иметь в виду конкретные цели и отслеживать свои результаты с течением времени.

Получаете ли вы больше лайков, комментариев и подписчиков, когда выпускаете больше эпизодов?

Каковы показатели открываемости и переходов по информационным бюллетеням, рекламирующим ваши новые выпуски подкастов?

Это те вопросы, о которых вы должны постоянно думать при продвижении своего подкаста, так как это поможет вам спланировать другой рекламный контент, который лучше всего подходит для вашей аудитории.

Еще одна вещь, которую вы должны сделать, чтобы повысить уровень вовлеченности, — это найти время, чтобы ответить на комментарии к вашим сообщениям.

Вы также должны обращать внимание на то, о чем люди говорят в социальных сетях, потому что эти разговоры могут дать ценную информацию о том, что люди хотят видеть.

5. Обзоры подкастов

Обзоры подкастов — это мощные формы социального доказательства, которые способствуют укреплению авторитета и надежности вашего бизнеса.

Очень важно следить за тем, что люди публично говорят о вашем подкасте, потому что они могут дать полезные советы о том, как улучшить ваш подкаст или подтвердить ваши сильные стороны.

Общее общественное мнение о вашем подкасте может повлиять на то, что вы считаете ROI подкаста — чем больше положительных комментариев, тем больше успех.

Кроме того, вы можете использовать свои положительные отзывы для продвижения своего подкаста и привлечения новых слушателей или даже потенциальных клиентов при принятии решений в бизнес-пространстве.

Это одна метрика подкаста, которую вы можете сопоставить с одной из упомянутых ранее обзорных метрик, чтобы определить успех вашего подкаста.

Например, у вас может быть не так много загрузок или слушателей, но у вас отличные отзывы, а это значит, что вашей нишевой аудитории нравится то, что вы делаете.

И это тоже форма успеха, верно?

6. Перепрофилирование контента

Регулярная публикация эпизодов подкастов — идеальный способ перепрофилировать контент. И поверьте мне, есть много способов переработать контент вашего подкаста.

Вы можете преобразовать свои эпизоды подкаста в видео, твиты, другие сообщения в социальных сетях, статьи в блогах и многое другое.

Например, у команды Socialinsider есть еженедельный подкаст под названием Insider Insights, где они общаются с менеджерами социальных сетей из разных известных брендов. Они используют идеи менеджеров социальных сетей и превращают их в анализ бренда, рассматривая их общую стратегию в социальных сетях, кампании и контент-стратегию.

Эта серия помогает им не исчерпать идеи контента и обеспечивает преемственность. Это также помогает в продвижении, так как они могут упоминать менеджеров социальных сетей или бренды, чтобы привлечь внимание людей.

7. Спонсоры и рекламодатели

Вероятно, один из самых простых способов измерить рентабельность инвестиций в подкасты — это спонсорство и доходы от рекламы.

Этот традиционный ROI работает путем вычитания денег, которые вы потратили на создание своей серии подкастов, из суммы, которую вы получаете от дохода от рекламы.

Если число, которое вы получите в конце, положительное, то вы будете знать, что добились отличного ROI.

Формула для расчета ROI, если вы хотите включить это в свою стратегию подкастов, будет выглядеть так:

Доход от рекламы – расходы = рентабельность инвестиций

Однако, несмотря на то, что реклама и спонсорство отлично подходят для измерения рентабельности инвестиций, они также сопряжены с затратами, которые следует учитывать: большинству людей не нравится, когда их засыпают рекламой во время прослушивания.

Заключение

Есть много способов определить, стоит ли создавать ваш подкаст, и еще больше методов отслеживания его успеха.

В двух словах, измерение рентабельности инвестиций в подкаст зависит от ваших конечных целей. Если вы хотите получать доход, вам следует сосредоточиться на спонсорстве и рекламе, но если ваша бизнес-цель состоит в повышении узнаваемости бренда, вам следует использовать более целостный подход.

Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим, но он должен дать вам отправную точку, если вы планируете начать определять рентабельность инвестиций в подкаст.