Как получить освещение в прессе вашего стартапа в 2023 году
14 декабря 2022 г.Вы пытаетесь заявить о себе и своем стартапе в СМИ, но не знаете, с чего начать? Не волнуйтесь, потому что это довольно распространено. И да, теперь вы попали в нужное место.
Реальность такова, что существует множество способов привлечь внимание прессы. И хотя я в основном работаю с финтех-стартапами, то, что описано здесь, применимо и к другим вертикалям.
Готовы? Поехали! Вот несколько советов, как привлечь внимание СМИ:
Построить человеческие отношения 😊
Распылять и молиться здесь не имеет смысла. Вы не получите никакого освещения, рассылая список журналистов общим сообщением. Наоборот, это может быть вредно. Помните, что вы отправляете свою электронную почту другим людям, которые каждый день получают тонны бессмысленных пресс-релизов. Не будь еще одним дураком «Дорогой [Имя]». Помните, что журналисты тоже люди.
Общайтесь с соответствующими журналистами в LinkedIn и Twitter, следите за их работой и комментируйте, когда это уместно. Посещайте сетевые мероприятия, общайтесь с местными СМИ и рассказывайте им свою историю один на один. Все дело в построении отношений и доверии.
А в конечном счете быть милым всегда окупается (во многих отношениях!).
Создайте отличную презентацию 🎯
Представляя свою историю средствам массовой информации, подумайте о ней с точки зрения журналистов: действительно ли это будет интересно их читателям? Есть ли какое-то социальное воздействие или это предлагает новый взгляд на существующую тему?
Вам нужно быстро привлечь внимание, поэтому убедитесь, что строка темы вашего электронного письма выделяется и четко указывает, почему то, что у вас есть, заслуживает освещения в печати и почему это важно для их конкретной аудитории. В теле письма не забудьте быстро представить себя и свой стартап (например, одним предложением). Будьте кратки и лаконичны, избегайте жаргона и добавляйте все ссылки и информацию, необходимые редакторам и журналистам для проверки вашей истории.
Кроме того, если вы рассылаете пресс-релиз, четко укажите, является ли он эксклюзивным, и есть ли эмбарго, включая дату и время, когда будет сделано объявление. А если вам нужен быстрый звонок, будьте вежливы в своей просьбе и объясните, почему вы хотите поговорить.
Помните, что журналисты, такие как учредители, не могут терять время, поэтому не забудьте предоставить всю ключевую информацию.
Предложите что-нибудь интересное 📰
Это может быть самый важный совет. Если ваша история не достойна освещения в печати, ее, вероятно, не поднимут — независимо от того, насколько хорошо продумана и точна презентация. Чтобы ваше сообщение привлекло внимание журналистов, попробуйте придумать что-нибудь свежее.
Итак, теперь вы можете подумать: хорошо, круто, но что можно считать заслуживающим освещения в печати?
Вот несколько примеров:
- Запуск и выпуск продуктов
Легче привлечь внимание, когда ваш стартап первым предлагает конкретную услугу, вы предлагаете что-то совершенно новое в своей отрасли или у вас есть известные соучредители и покровители.
- Основные вехи компании
Независимо от того, достигли ли вы первых 10 000 пользователей или достигли 100 000 долларов MRR, об этих вехах стоит рассказать (и отпраздновать!). Награды, признания и сертификаты также могут быть достойны освещения.
- Новые клиенты или партнерские отношения
Это может быть объявление о партнерстве с известной компанией, тот факт, что вы продали свой продукт известному розничному продавцу, или тематическое исследование клиента, с которым вы работали. Здесь важно иметь доказательства и данные, которыми можно поделиться со СМИ.
- Отраслевые данные и отчеты
Есть ли у вас данные о состоянии отрасли? Происходит ли что-то серьезное, что влияет на ваш сектор? Напишите об этом в блоге вашей компании и в новостной рассылке, а также в качестве приглашенного автора во внешних публикациях. Наличие правильной контент-стратегии может творить чудеса в этом смысле. Истории, основанные на данных, особенно когда в них включены красивые визуальные эффекты, очень хорошо работают для того, чтобы получить некоторое освещение в СМИ. Вам нужно предлагать конкретные факты, а не просто мнения.
- Раунд сбора средств
Вы только что получили финансирование? Если сумма значительна или связана с некоторыми известными венчурными фирмами или инвесторами-ангелами, будет легче получить прессу. Тем не менее, вы должны предоставить всю необходимую информацию.
Будьте терпеливы и настойчивы ✨
Да, поскольку освещение в прессе не происходит в одночасье. Вы должны быть последовательны в своих усилиях и показывать себя, чтобы люди могли легко найти вас и ваш стартап — сделайте себе одолжение и всегда обновляйте информацию в каталогах, таких как Crunchbase, и на страницах социальных сетей.
Дополнительный совет: будьте готовы быстро ответить, если журналист или редактор обратится к вам с вопросами — обычно работа ведется в сжатые сроки, поэтому постарайтесь помочь с исследованиями и запросами как можно скорее.
Это все на данный момент! Я надеюсь, что это краткое руководство поможет вам привлечь внимание прессы, которого заслуживает ваш стартап. Удачи, и не забывайте быть милым, делайте свою речь короткой и милой, влюбляйтесь в процесс и всегда продолжайте идти вперед. Последовательность поможет вам 💪
Оригинал