Как запустить успешную PR-кампанию для криптовалюты или вообще?

Запуск успешной криптографической кампании по связям с общественностью может изменить правила игры для любого бизнеса — нового или уже зарекомендовавшего себя в этой сфере.

Для крупного, малого, среднего или растущего бизнеса PR и маркетинг сблизят вас с некоторыми громкими именами в отрасли.

Быть креативным, заслуживающим освещения в печати и горячим — вот лишь некоторые из ключей к успеху в сфере связей с общественностью.

Любая PR-кампания может создать или разрушить имидж компании, поэтому первое впечатление имеет значение, а оставить его на долгие годы невероятно важно.

Вот десять полезных советов от Валерии Минаевой и Виктории Григорьянц, основателей PR-агентства VComms, работающего с крипто- и финтех-компаниями, о том, как эффективно продвигать крипто-связанные или традиционные кампании по связям с общественностью, достигая больших результатов.

Их можно применять к кампаниям, связанным с криптографией, но они должны быть у всех, кто работает в сфере связей с общественностью.

1. Всегда быть на цели:

У криптоэнтузиастов есть поговорка: «Проведите собственное исследование» (DYOR).

Это правило касается не только криптотрейдинга, но и связей с общественностью.

Всякий раз, когда вы обращаетесь к журналисту, чтобы представить свой пресс-релиз, убедитесь, что они написали на схожие темы и что это соответствует их области знаний.

Если журналист, например, уже писал о криптографии, и это услуга, которую предлагает ваш клиент, вероятность того, что эта история будет подхвачена, выше.

Кроме того, персонализация медиа-презентации с помощью чего-то, что журналист процитировал или написал в Твиттере, может значительно увеличить шансы на то, что ее подхватят.

1. Взаимопонимание имеет значение:

Часто хорошей идеей является наладить отношения с журналистами, подписавшись на их социальные сети, твиттер — лучший выбор.

Поговорите с ними о схожих интересах и наладьте настоящие человеческие связи, узнав, что именно они думают о криптоиндустрии и что их больше всего интересует в этой сфере.

Будьте прозрачными — ссылки на их предыдущие истории в вашей презентации покажут, что вы заинтересованы в них. Всегда помните, насколько спамом могут быть их почтовые ящики, и обязательно отправляйте своевременные электронные письма с достаточным уведомлением, чтобы они могли обработать ваш пресс-релиз.

Выделите свое электронное письмо среди тысяч других рассылок. Создавайте истории — придумайте сюжетную линию, связанную с брендом, которая будет больше, чем просто пресс-релизы, а будет передавать ценности, связанные с брендом, и отличать компанию от многих других.

1. Знай свою аудиторию:

Люди, работающие в разных отраслях, выбирают определенные медиа. Например, CoinDesk больше заинтересует трейдеров, Bloomberg — людей, интересующихся финансами или инвестициями, а HackerNoon — технологов.

Поэтому вам всегда нужно тщательно выбирать средство, на котором вы хотите опубликовать свой пресс-релиз. Кроме того, выбирайте язык и тон голоса, которые предпочитает ваша аудитория.

1. Включите призыв к действию (CTA):

В своей презентации для СМИ убедитесь, что вы просите журналиста действовать в соответствии с тем, чем вы поделились; это может варьироваться от просьбы просмотреть дополнительную информацию и пресс-релиз до запроса письменного подтверждения того, что они принимают эмбарго на распространение вашей статьи.

Мир криптовалют движется быстро, поэтому убедитесь, что они действуют быстро.

1. ==Сделайте название пресс-релиза сексуальным:==

Заголовок вашего пресс-релиза — это первое, что увидят люди, это сияющая улыбка, которая привлечет журналистов и общественность к вашему продукту. Поиграйте с заголовком и подзаголовком, чтобы он привлекал внимание с первого взгляда.

Какая уловка, связанная с криптографией, больше всего привлечет внимание технолога?

Помните, что в современном быстро меняющемся мире объем внимания сокращается с каждым днем, четкий заголовок и привлекательное первое предложение должны зацепить людей с самого начала.

1. ==Неведение никогда не бывает блаженством:==

Быть хорошо информированным о своем продукте и сфере, в которой вы работаете, невероятно важно.

Ежедневно читайте новости, подписывайтесь на социальные сети ваших конкурентов, чтобы быть в курсе того, что они делают, и следите за тем, чтобы быть в курсе всех последних событий в отрасли.

Помните, что криптовалюта очень изменчива, поэтому хорошая информированность может сделать выпуск или провалить его. Если ты не первый, ты последний.

1. Углубитесь в проект вашего клиента:

Потратьте некоторое время, чтобы полностью понять продукт вашего клиента, основные технологии и УТП услуги.

Почему бы не попробовать услугу, которую вы продвигаете? Если вы сами верите в продукт, это поможет вам при его продвижении.

Если вы понимаете, что есть некоторые улучшения, вы можете соответствующим образом адаптировать свой пресс-релиз. Понимание из первых рук того, как этот продукт или услуга принесет пользу криптоиндустрии, поможет вам, когда дело доходит до его продвижения.

1. Спросите себя: «Почему это важно?»:

Почему кто-то должен заботиться об этом продукте? Это один из лучших вопросов, который вы можете задать себе при продвижении крипторешения.

Определите проблему в сфере и расскажите, как ваш продукт решает ее, создавая ценность.

1. Ты не Шекспир, к делу:

При написании пресс-релиза нет необходимости слишком вникать во все это. ==Университет закончился, и вы не гонитесь за количеством слов, переходите к делу.==

Сделайте свой пресс-релиз кратким, но информативным и поймите, что вы еще не привлекли внимание журналиста.

Цените их время, предоставляя им информацию сейчас, а подробности позже. И обязательно перечислите, как именно это делает криптоиндустрию лучше.

1. Цитаты:

Люди, создавшие продукт, знают его лучше и верят в него больше, чем кто-либо другой.

Так почему бы не использовать это? Добавление нескольких привлекательных цитат делает пресс-релиз намного более эксклюзивным и ярким, и он будет напрямую отображать именно то, что бизнес хочет выразить в атмосфере.

Спросите генерального директора, что делает их продукт таким особенным, они будут очень рады рассказать вам, и вы получите чертовски цитату, чтобы немного оживить ситуацию.

Создание качественной кампании по связям с общественностью требует от вас много тяжелой работы, изучения и приверженности делу. Если все сделано правильно, это может полностью изменить прогноз бизнеса и часто является тонкой гранью между успехом и неудачей.

PR-кампании — это долгосрочные инвестиции в репутацию компании, и если бизнес новый, первое впечатление имеет значение.

Поэтому обязательно найдите время, чтобы отладить каждый аспект вашей работы по связям с общественностью. Все компании разные, но эти 10 советов обязательно дадут вам прочную основу при планировании следующей PR-кампании криптовалюты.