Google отказывается от инициативы Privacy Sandbox, решив, что файлы cookie в конце концов не будут заменены — вот что это значит для вас
24 июля 2024 г.Несколько лет назад Google смело решил заменить сторонние файлы cookie в своем Chrome (браузер, который на сегодняшний день пользуется самой большой базой пользователей), намеревающийся предложить Privacy Sandbox в качестве ее замены. Теперь Google объявил об обновлении Privacy Sandbox, в котором говорится, что теперь это будет необязательная мера вместо полной замены сторонних файлов cookie, что является довольно значительным разворотом к своей предыдущей стратегии.
По данным Google, Privacy Sandbox — это попытка повысить конфиденциальность пользователей, одновременно сбалансировав интересы издателей и рекламодателей. Google надеялась, что сможет привлечь на свою сторону все непосредственно заинтересованные стороны, по-видимому, установив новый стандарт конфиденциальности и покончив с зависимостью от сторонних файлов cookie. Особенно учитывая тот факт, что на момент написания этой статьи Google Chrome занимал почти две трети рынка браузеров (по данным StatCounter), его целью было существенно изменить ключевую часть того, как работает реклама в Интернете.
Многие СМИ сообщают об этом как о резком изменении ситуации, которое может указывать на то, что Google потерял уверенность в своей стратегии, но как Сам Google признает (в некоторой степени), что этот шаг во многом стал результатом возможного давления со стороны регулирующих органов, издателей, «участников рекламной индустрии» (которые, давайте будем честными, это означает, что платят рекламодатели) и другие заинтересованные стороны.
Новый дополнительный статус Privacy Sandbox
Таким образом, в нынешнем виде и Privacy Sandbox, и сторонние файлы cookie будут вариантами, которые будут сосуществовать для пользователей. PCWorld отмечает, что его методы, такие как Google со сторонними файлами cookie, вызвали много критики, поскольку веб-сайты заполнены сотнями точек отслеживания для сбора данных.
Хотя сами данные могут и не продаваться, такие компании, как Google, создают коллективные профили и определяют сверхспецифичные рекламные цели, которые продаются, а затем продаются рекламодателям. Об этой практике иногда говорят в очень негативном свете, поскольку она, возможно, является злоупотреблением и неуважением к конфиденциальности отдельных пользователей, что принесло таким компаниям, как Google, определенную репутацию.
С помощью сторонних файлов cookie Google создает индивидуальные профили пользователей, анализирует данные, связанные с такими аспектами, как демографические данные и интересы, а затем позволяет рекламодателям настраивать таргетинг таким образом. Он также выставляет на аукцион рекламное пространство, которое, по его мнению, является прибыльным, основываясь на его данных (как сообщается в более подробном обзоре практики Google от Electronic Frontier Foundation). Чтобы противодействовать этому, Google предложил Privacy Sandbox для улучшения конфиденциальности пользователей в Интернете в Chrome и в Android приложения.
Предложение Privacy Sandbox заключалось в том, чтобы заменить практику использования отдельных файлов cookie полуанонимными широкими блоками пользователей, отобранными на основе различных демографических факторов. PCWorld отмечает, что нынешнее отслеживание файлов cookie в значительной степени выявляет конкретного человека и отслеживает его, тогда как новый подход Google, возможно, будет более мягким с более крупными совокупными блоками файлов cookie.
Приватная песочница – мертва в воде или скрывается в глубине?
Google в настоящее время готовится предложить пользователям как возможность продолжить разрешение сторонних файлов cookie, так и возможность попробовать Privacy Sandbox. На данный момент пользователи также смогут переключаться с одного на другой в любое время, и тот факт, что Google не отказался от него полностью, говорит мне о том, что гигант поисковых систем не полностью отказался от своей миссии. Выбор пока недоступен для пользователей, и мы не знаем, когда он будет, и Google заявил, что Privacy Sandbox все еще пересматривается с участием регулирующих органов, поэтому он может быть изменен.
Мы также не знаем, как это будет выглядеть со стороны рекламодателей и будут ли обычные сторонние файлы cookie отличаться от информации Privacy Sandbox. Нам нужно будет посмотреть, будет ли опция Privacy Sandbox когда-либо добавлена в Chrome, но похоже, что ему предстоит еще многое сделать, чтобы убедить рыночную конкуренцию и регуляторов информации, рекламодателей, их коллег из технологических компаний и защитников конфиденциальности (среди многих других), прежде чем это произойдет.
Если Google выиграет все (или, по крайней мере, большинство) из этих сторон, сторонние файлы cookie могут однажды снова столкнуться с конкуренцией, но до тех пор они останутся статус-кво.
ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ...
- Google Chrome задерживает сторонние снова планирует использование файлов cookie
- Google заявляет, что не будет блокировать сторонние файлы cookie браузера в Chrome
- Любите инструмент Chrome Saver Memory Saver? Скоро Google предоставит вам больше контроля над своей агрессивностью
Оригинал