Поиск в Google может ухудшаться – и ИИ угрожает полностью его разрушить

Исследование немецких ученых подтвердило то, о чем многие из нас уже давно подозревали: Поиск Google действительно становится хуже.

Группа исследователей под руководством Лейпцигского университета, Университета Баухаус в Веймаре и Центра масштабируемой аналитики данных и искусственного интеллекта провела годичный исследовательский эксперимент, чтобы ответить на вопрос «Становится ли Google хуже?», и получить ответ по сути, было громкое «да». Исследование не ограничивалось Google, оно также анализировало результаты поисковых систем Bing и DuckDuckGo.

Исследователи специально изучили условия поиска по обзорам продуктов, а это означает, что нам не следует сразу паниковать: например, поиск по коротким вопросам с фактическими ответами по-прежнему дает точные результаты. Тем не менее, исследование показало, что во всех поисковых системах «страницы с более высоким рейтингом» часто демонстрировали «признаки более низкого качества текста» — в частности, SEO-спам.

Ищите, вовлекайте, уничтожайте

Для непосвященных SEO означает «поисковая оптимизация»: процесс оптимизации содержимого веб-страницы для обеспечения более высокого рейтинга в результатах поисковых систем. Этот процесс значительно изменился за прошедшие годы; Прошли те времена, когда вы могли просто ввести название продукта в статью 100 раз и закрепиться на первых позициях результатов поиска. Google неустанно работает над оптимизацией собственных поисковых алгоритмов для борьбы со спамом и предоставления наилучших результатов для пользователей, поэтому требования к SEO постоянно меняются.

SEO стало ругательным словом среди многих интернет-СМИ: попытки идти в ногу с постоянно меняющимися алгоритмами Google часто приводят к тому, что сайты бросают все подряд, чтобы увидеть, что приживется, а иногда приводит к тому, что некачественный контент «вознаграждается» поисковыми системами. потому что ему удается поставить галочки в нужных полях. SEO превратилось в своего рода кустарную индустрию: компании обещают (иногда ложно) гарантировать, что ваш сайт будет занимать первые места в результатах поиска по релевантным поисковым запросам. Потребность в хорошем SEO может достигаться за счет качества самого контента, что является разочаровывающим парадоксом, поскольку высококачественный контент естественным образом должен подниматься на вершину результатов поиска.

Google здесь, конечно, не совсем виноват. В исследовании действительно было отмечено, что Google показал лучшие результаты, чем Bing и DuckDuckGo, в нескольких ключевых областях, и когда мы обратились за комментариями, представитель Google согласился, что «само исследование указывает на то, что Google улучшился за последний год и работает лучше, чем другие компании». поисковые системы". Они также заявили, что Google «запустил конкретные улучшения для решения этих проблем», и подчеркнули, что другие сторонние исследования показали, что «Google постоянно предоставляет результаты более высокого качества», включая это исследование New York Times за 2022 год.

Однако здесь могут быть более глубокие проблемы, чем просто попытки SEO-спама. Появление инструментов генеративного искусственного интеллекта, таких как чрезвычайно популярный ChatGPT наблюдается заметный рост количества некачественного контента, специально предназначенного для алгоритма Google, и мы находимся только в начале этого процесса.

Машины приближаются… для ваших результатов поиска

Немецкая команда, проводившая исследование, отметила «тенденцию к упрощенному, повторяющемуся и потенциально генерируемому искусственным интеллектом контенту», а сами Bing и Google уже внедряют результаты поиска, созданные с помощью искусственного интеллекта, через Bing AI на базе ChatGPT и собственные Google Bard. В конце концов, зачем писать контент и пытаться оптимизировать его для поисковых систем, если за вас это может сделать машина?

С момента появления ChatGPT в Интернете прошла настоящая лавина контента, созданного искусственным интеллектом, и многие обратились к инструментам машинного обучения, чтобы попытаться быстро заработать на поисковом трафике Google. Такие сайты, как Robots.net с метким названием, созданы для того, чтобы публиковать статьи, ориентированные на популярные поисковые запросы, пытаясь отвлечь трафик от законных рецензентов и журналистов. Эти статьи собраны на основе реальной работы обозревателей продуктов и редакторов руководств по покупке, собраны с десятков авторитетных сайтов и объединены воедино во что-то, что, по мнению ИИ, понравится Google. Алгоритмы пытаются удовлетворить алгоритмы… это странный мир, не так ли?

Вы заметите, что я не связал Robots.net, несмотря на нашу обычную практику прямых ссылок на другие новостные сайты, когда мы ссылаемся на них, что, как ни странно, по причинам SEO. Я не особенно хочу, чтобы всевидящий алгоритм Google думал, что мы здесь, в TechRadar, каким-либо образом связаны с такого рода чушью, созданной искусственным интеллектом, но вы можете проверить это сами, если хотите; это унылое дело.

Исследователи предупреждают, что по мере расширения сферы применения ИИ многие интернет-пользователи уже заметили «поток некачественного контента», который «продолжает заглушать любую полезную информацию в результатах поиска». Я не могу сказать, что не согласен, и программы искусственного интеллекта, возможно, обладают гораздо большей способностью, чем люди-писатели и редакторы, «обыгрывать систему», когда дело доходит до SEO, поэтому существует определенная опасность, что ситуация будет только ухудшаться.

Конечно, Google не собирается сдаваться. Борьба со спамом, создаваемым искусственным интеллектом, сейчас является основным приоритетом для технологического гиганта, хотя некоторые сомневаются в искренности Google в этом вопросе — это понятно, учитывая Попытки Google использовать искусственный интеллект для результатов поиска. Но мне хотелось бы верить, что власти Google знают, что людям не нужен контент, написанный ботами и для ботов. Будем надеяться, что в ближайшем будущем произойдут изменения, которые гарантируют, что статьи, которые вы получаете по запросу «лучший бюджетный игровой компьютер», написаны людьми и для людей.

Вам также может понравиться