Google защищает спорные попытки заменить отслеживающие файлы cookie

Компания Google предприняла попытку разъяснить свой подход к разработке новых технологий для замены сторонних отслеживающих файлов cookie, чтобы внедрить более высокий уровень конфиденциальность в цепочке цифровой рекламы.

На мероприятии для прессы, на котором присутствовал TechRadar Pro, президент Google по региону EMEA Мэтт Бриттин ответил на вопросы о развитии проекта Privacy Sandbox и о критике со стороны защитников конфиденциальности.

«Пользователи хотят, чтобы Интернет был приватным и безопасным; мы можем видеть это в наших результатах поиска. Но если вы хотите, чтобы все это работало, вам нужна работающая реклама, потому что модель подписки для Интернета подходит не всем», — сказал он.

«Речь идет о том, как создать сеть, которая будет работать для всех. Мы пытаемся сделать так, чтобы у вас была безопасная для конфиденциальности, высокоэффективная реклама, которая работает для пользователя и рекламодателя, и мы настроены оптимистично».

FLoC, темы и Android

Google впервые запустила инициативу Privacy Sandbox в 2019 году в знак признания того факта, что система, лежащая в основе ее прибыльного рекламного бизнеса (основанная на сторонних файлах cookie, которые отслеживают людей в Интернете), создает возможности для вторжений в частную жизнь.

«Как и любая технология, файлы cookie не бывают ни хорошими, ни плохими. Просто их используют», — сказал Бриттин. «Причина, по которой нам нужно отойти от них, заключается в том, что они все чаще используются способами, которые приводят потребителей в бешенство».

Цель состоит в том, чтобы разработать набор новых систем и технологий, которые выполняют ту же роль, что и файлы cookie, позволяя рекламодателям ориентироваться на пользователей сети, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с их продуктами, но без ущерба для конфиденциальности пользователей в той же степени.

До сих пор достижение этой цели оказалось настолько трудным, насколько это может показаться. Первое предложение, FLoC. , подвергся резкой критике со стороны защитников конфиденциальности, которые отключил систему из-за ловкости рук.

В январе Google объявила, что заменит FLoC аналогичной системой под названием Темы, который предлагает способ показа объявлений на основе широких категорий интересов. Система опирается на данные о просмотре за три недели, хранящиеся локально на устройстве, чтобы поместить людей в различные сегменты, которые, в свою очередь, определяют, какие типы рекламы человек будет получать. Интернет-пользователи могут отказаться от любой конкретной «темы» в любое время через свой веб-браузер.

Несмотря на постоянную критику , Темы, по-видимому, являются системой, которую Google будет продолжать использовать, поскольку она продвигается вперед с планами отказаться от сторонних файлов cookie. В настоящее время Topics проходит испытания вместе с рядом отдельных API, разработанных в рамках инициативы Privacy Sandbox.

Google также недавно объявил< /a> он расширит Песочницу конфиденциальности на Android, поэтапно отказавшись от рекламного идентификатора (системы отслеживания, аналогичной сторонним файлам cookie) в пользу альтернатив, которые ограничивают обмен пользовательскими данными с третьими сторонами и не полагаются на отслеживание между приложениями. .

Крайний срок для удаления файлов cookie недавно был перенесен на вторую половину 2024 года, чтобы предоставить заинтересованным сторонам отрасли дополнительное время на подготовку, и аналогичная дата была назначена для отказа от рекламного идентификатора на Android.

Свободный и открытый Интернет

Типичный ответ Google на критику его усилий заключался в том, что таргетированная реклама имеет решающее значение для сохранения свободного и открытого Интернета. Утверждается, что без возможности эффективного таргетирования рекламы контент и услуги, доступные в настоящее время бесплатно, должны быть платными, чтобы оставаться экономически жизнеспособными для провайдера.

В ответ на вопросы TechRadar Pro о критике со стороны защитников конфиденциальности, некоторые из которых призывают регулирующие органы полностью запретить таргетированную рекламу, Бриттин продолжил аналогичную аргументацию, сославшись на цифры от IAB, которые предполагают, что такой запрет сотрет с издательского рынка до 39 миллиардов долларов.

«Если вам нужна доступная сеть, рекламодатели должны привлечь пользователей. Если вы не хотите рекламы, это мир блокировщиков рекламы и компаний, которые разрабатывают технологии, позволяющие людям блокировать все, но это кувалда, которая разрушает модель финансирования оригинального контента», — сказал он.

«Возражение против релевантной рекламы отличается от возражения против использования личных данных способами, на которые люди не дали согласия, — и здесь мы будем очень решительно защищать наш подход. Мы пытаемся предоставить потребителям необходимую им защиту, а также полезную и актуальную рекламу».

Бриттин, который до прихода в Google работал в издательской сфере, признал, что могут появиться новые модели монетизации, которые позволят издателям финансировать свой контент, не полагаясь на таргетированную рекламу. Например, в системе, основанной на микроплатежах, пользователи будут платить небольшие суммы за каждую часть контента, к которому они получают доступ, вместо дорогостоящих подписок, которые служат для исключения людей из информационного рынка. Но и с этой предпосылкой есть проблемы, отметил он.

«Микроплатежи — это то, что пока не получило распространения в Интернете. Проблема для издателей заключается в том, что они в настоящее время монетизируют аудиторию в совокупности, но если [каждая история зарабатывает несколько центов за просмотр], какой стимул для журналистов работать под эгидой публикации? Вы закончите дальнейшим распылением новостей», — сказал Бриттин.

На вопрос, рассмотрит ли Google переход от целевой к контекстной рекламе во имя конфиденциальности, если появится новая надежная модель монетизации, Бриттин отказался отвечать.

«Посмотрим, получим ли мы эту технологию», — сказал он TechRadar Pro. «[Через несколько лет] я надеюсь, что мы увидим открытую и доступную сеть, которой пользуются почти все на планете, и что мы увидим, что компании могут расти все больше и больше благодаря рекламе, которая является конфиденциальной. -Безопасно."

• Наш список лучших сервисов контент-маркетинга
< /ул>

---

Оригинал