Игры разных поколений — сравнительное исследование
18 декабря 2023 г.Игры – это уже не просто нажатие кнопок или убийство драконов. Мы обсуждаем цифровую игровую площадку, где геймеры являются зрителями, создателями и покупателями. Видеоигры вплетают свою пиксельную магию в жизнь каждого человека, от вашего технически подкованного племянника до вашей бабушки, которая до сих пор считает, что «Nintendo» — это новый вид макарон. Игры становятся новыми кроссвордами, книжными клубами и даже занятиями йогой для всех возрастов.
:::информация Примечание:
- Поколение Альфа (2010 г.р. или позже / 10–13 лет)
- Поколение Z (1995–2009 г.р. / 14–28 лет)
- Миллениалы (род. 1981–1994/29–42 лет)
- Поколение X (1965–1980 г.р. / 43–58 лет)
- Бэби-бумеры (род. 1946–1964 / 59–65 лет)
:::
Популярность игр
Популярность игр не просто растет. Оно стремительно растет. Молодое поколение, в частности, выбирает игры в качестве развлечения, часто даже вместо традиционных вариантов, таких как телевидение и фильмы. Не просто хобби. Это культурный феномен, образ жизни. По мере того, как молодое поколение растет вместе с играми, а такие технологии, как кроссплатформенная игра и высококачественные мобильные игры, становятся все более доступными, мы увидим еще большую инклюзивность.
Хотите верьте, хотите нет, но 40% бэби-бумеров также увлекаются играми. Поколение, принесшее нам рок-н-ролл, сейчас поднимается в виртуальном мире. Совсем неплохо! Но что насчет Генерала Альфа, восходящих звезд? Поразительные 94% из них уже являются энтузиастами игр. Речь идет не только об игре. Теперь речь идет больше о том, чтобы стать частью игровой культуры, которая для них так же естественна, как для нас прокрутка экрана телефона. Они играют, смотрят, владеют и общаются в игровом мире.
Мультиплатформенный рост
Понятно: около половины представителей поколения Альфа, поколения Z и миллениалов мгновенно переходят с одной платформы на другую. Мобильные игры? Проверять. ПК-битвы? Держу пари. Консольные разборки? Абсолютно.
Между тем, старшее поколение идет по другому пути. Это непринужденные, случайные геймеры, которые находят радость в играх, похожих на расслабляющий воскресный день. Нет необходимости в эпических квестах или высоких результатах. Все дело в том, чтобы расслабиться и хорошо провести время. Тенденция к мультиплатформенным играм — это не просто мимолетное увлечение. Это будущее игр.
Деньги
Что касается расходов, то за последние шесть месяцев около 60 % представителей поколений Альфа, Z и миллениалов открыли свои кошельки для видеоигр. Молодое поколение любит тратить свои деньги (или деньги своих родителей) на игровых персонажей, стремясь к более глубокой личной связи с играми.
Будь то новый блестящий меч или шикарный скафандр, миллениалы здесь на высоте, чтобы потратить и украсить свой виртуальный опыт. Но дело не только в миллениалах. Геймеры всех поколений плавно переходят в плательщиков. Конечно, мобильные игры лидируют в рейтингах с точки зрения платёжеспособности игроков.
Структура внутриигровых расходов многое говорит о том, что каждое поколение ценит в своей игровой жизни. Хотя внутриигровая валюта пользуется всеобщим фаворитом, поколение X и бэби-бумеры склонны вкладывать больше средств в утилитарные предметы, такие как снаряжение и пакеты контента, что отражает более практичный подход к игровому опыту.
Модель free-to-play господствует на всех платформах и поколениях. Тем не менее, в консольных играх наблюдается более равномерное разделение между бесплатными и платными играми, особенно среди поколения Z и миллениалов, вероятно, из-за роста количества услуг по подписке. Между тем, бэби-бумеры в основном придерживаются бесплатных игр, что соответствует их предпочтению казуальных игр. Но об этом мы поговорим чуть позже.
Видеоигры и игровые платформы стали новыми площадками для брендов, где они могут выставить напоказ свои товары. Более 50% игроков поколений Alpha, Z и Millennial открывают для себя новые бренды во время игры. Вот неожиданная часть! Геймеры разных поколений, как правило, более позитивно относятся к этим брендам. Это может быть восторг от открытия или радость от открытия чего-то нового в знакомой игре, но бренды заводят друзей в игровом мире.
Потоковое вещание
По мере того, как новые поколения присоединяются к партии, они привносят волну разнообразного взаимодействия. Мы говорим о просмотре игровых трансляций, присоединении к игровым сообществам, общении в виртуальных мирах, просмотре подкастов и интеграции игр во все аспекты жизни. Среди всех этих увлекательных занятий просмотр стал суперзвездой. Бум игрового видео впечатляет и впечатляет.
Когда геймеры старой школы предпочитают играть, 70% представителей поколения «Альфа» занимаются не только играми. Они также заядлые зрители. Это поколение плавно переключается между режимами контроллера и наблюдателя. Молодому поколению важен весь опыт: играть в игры, отдыхать и наслаждаться игровыми трансляциями и видео. Все они о смехе и ярких моментах. Комедийные игровые видеоролики и сборники – их новые телепередачи, которые обязательно нужно посмотреть.
Кроме того, другие социальные проекты, такие как Minecraft, Roblox и Fortnite, — это центры, творческие студии и парки приключений для новых геймеров – это игры для поколения "Альфа".
Более половины поколения миллениалов следуют этому примеру, совмещая игру и просмотр игрового контента. Это поколение мостов, комфортно обосновавшееся как в активной, так и в пассивной игровой сфере. Геймеры поколения X тоже играют и смотрят, но с небольшими изменениями. Хотя им нравятся игровые видео, их главной любовью остается сам игровой процесс. А бэби-бумеры, с другой стороны, — пуристы игрового мира. Обычно они предпочитают играть исключительно в игры, предпочитая непосредственный опыт игры наблюдению за игрой других.
Тождества, сходства и различия игровых поколений
Начиная с бэби-бумеров, только 12 % мужчин и 8 % женщин этого поколения называют себя геймерами. Перейдем к поколению X, и цифры начнут меняться. Здесь себя такими считают 29% мужчин и 19% женщин. Начиная с поколения миллениалов, игры стали для многих неотъемлемой частью образа жизни. 54% мужчин и 39% женщин с гордостью носят значок геймера. Здесь игры — это уже культура, образ жизни и сообщество, с которым они активно себя идентифицируют.
И да, на вершине находится поколение Альфа, где 66% мужчин и 45% женщин идентифицируют себя как геймеры. Игры для них — неотъемлемая часть взросления, социального взаимодействия и самоидентификации.
Мобильные игры являются великим объединителем всех поколений. Низкие входные барьеры делают ее самой доступной платформой: ею занимаются 70% бэби-бумеров и стремительно растущий 81% представителей поколения Альфа. Молодое поколение будет править в играх для консолей и ПК. Эти платформы преобладают среди представителей поколения Альфа (50 %), поколения Z (43 %) и миллениалов (44 %), предлагая более богатый и захватывающий игровой процесс.
Мотивация играть в игры значительно различается в зависимости от поколения
Начиная с бэби-бумеров, их игровая мотивация в значительной степени зависит от мастерства (17%). Они не так зациклены на социальных аспектах. Вместо этого они находят удовлетворение в преодолении трудностей и освоении навыков.
И наоборот, геймеры поколения Альфа преуспевают в социальном взаимодействии (48%) и погружении (46%). Для них игры — это площадка для поиска друзей и погружения в захватывающие миры. Но демонстрировать свои достижения также важно для бэби-бумеров (19%) и поколения Альфа (46%).
Для поколения Z и миллениалов погружение является самым большим достижением (44% для обоих поколений). Эти поколения ищут опыт, который окутывает их альтернативными реальностями, предлагая бегство и волнение.
Жанры и игровые предпочтения
Когда дело доходит до жанровых предпочтений, существует явный разрыв между поколениями. Геймеры постарше, в том числе бэби-бумеры, часто тяготеют к головоломкам (41%) и играм со спичками (28%). Между тем, поколение Альфа (42%), поколение Z (43%) и миллениалы (41%) являются искателями приключенческих жанров, часто отваживаясь на игры, предлагающие обширные повествования и миры для исследования. Поколение X объединяет два мира и играет в головоломки (36%), игры на совпадения (31%) и приключенческие игры (27%).
Молодежь также решительно предпочитает многопользовательские жанры, такие как Battle Royale и Racing. Это подчеркивает их стремление к общению в играх, превращая каждую игровую сессию в социальное мероприятие.
В сердцах миллениалов особое место занимают сюжетно-ориентированные игры. Они выросли в 90-х и 2000-х годах, когда игры с богатым сюжетом были на пике популярности, и им хотелось игр с захватывающим сюжетом и богатым исследованием.
Вывод
По мере того, как мы завершаем исследование динамичного и разнообразного игрового мира, возникает несколько ключевых тем, рисующих яркую картину того, как игры развивались и продолжают формировать нашу цифровую культуру.
1. Каждое поколение привносит свой уникальный взгляд на игры. Бэби-бумеры и поколение X находят утешение в головоломках и мастерстве, а миллениалы погружаются в сюжетные приключения. С другой стороны, поколение Альфа и поколение Z сочетают игры с социальным взаимодействием, процветая в мире, где игра, просмотр и создание контента идут рука об руку.
2. Благодаря технологическому прогрессу и изменению предпочтений геймеров многоплатформенные игры становятся все более распространенными, особенно среди молодого поколения. В частности, поколение Alpha демонстрирует удивительную гибкость при переходе между консолями, ПК и мобильными устройствами, что отражает более широкую тенденцию к более интегрированному игровому процессу.
3. Взрывной рост видеоконтента, связанного с играми: от комедийных зарисовок до подробных обзоров, удовлетворяет самые разные вкусы и предпочтения в разных возрастных группах. Эта тенденция изменила взаимодействие игроков с играми и открыла разработчикам и издателям новые возможности взаимодействия со своей аудиторией.
4. Привычки к расходам в играх многое говорят о том, что ценят разные поколения в своем игровом опыте. Юные геймеры предпочитают косметические покупки или покупки, связанные с персонажами, что отражает стремление к персонализации и представлению, в то время как игроки постарше вкладывают деньги в утилитарные предметы, подчеркивая функциональность и улучшение игрового процесса.
Игры стали не просто развлечением, они стали важной частью нашей социальной структуры. Для многих, особенно молодого поколения, это ключевой компонент идентичности и сообщества, выходящий за рамки традиционных границ развлечений.
Оригинал