Цифровое мастерство 2023, часть 2: новые стандарты видео в бизнесе

В Части 1 мы рассмотрели основные результаты исследования Отчет HubSpot «Состояние маркетинга в 2023 году». Facebook остается ведущим маркетинговым инструментом, форматы коротких видео, такие как TikTok, становятся все более популярными, а приложения для обмена сообщениями становятся решающими для бизнеса. Специалисты по продажам также сталкиваются с растущими трудностями при поиске, привлечении и заключении сделок. Мы также подчеркнули растущую роль искусственного интеллекта в маркетинге.

Это подготавливает нас ко второй части, посвященной конкретному влиянию видео на бизнес в 2023 году.

Основные моменты из видео Vidyard в сравнительном бизнес-отчете: 13 изменений и тенденций, о которых следует знать

Уникальный набор данных Vidyard's Video In Business Benchmark Report основан на 1 778 000 видео, анонимизированных от их клиентов. Результаты согласуются с основными моментами нашего отчета HubSpot и дают дополнительную информацию о тенденциях видео, аналитике, показателях взаимодействия и наиболее популярных используемых форматах.

Вторник – самый популярный день для публикации видео, а среда – самое большое количество просмотров видео.

1. Производство и типы видео

Разнообразное портфолио видео. Ведущими типами видеороликов, выпускаемых компаниями, являются вебинары (42 %), демонстрации (21 %) и видеоролики для социальных сетей (15 %).

Собственное производство. Сегодня около 92 % компаний создают видео, используя внутренние ресурсы, при этом средняя стоимость производства колеблется от 1000 до 5000 долларов США.

52 % всех ответивших компаний теперь занимаются производством видео самостоятельно.

1. Типы инвестиций в видео

87 % компаний используют инструменты записи экрана.

47% компаний вложили средства в демонстрационные видеоролики о продуктах — больше, чем в любой другой тип видеороликов. 35 % компаний инвестировали в поясняющие видеоролики, 33 % компаний инвестировали в записанные видео вебинаров, 31 % – в видеоролики с практическими рекомендациями и 27 % — в видеоролики с отзывами клиентов.

1. Видеоплатформы и публикации

Настройки платформы. YouTube – это лучшая платформа для размещения видео, которую используют 92 % компаний. Компания Vidyard обнаружила, что клиенты размещают видео на своих сайтах (84%) и публикуют их в LinkedIn (70%).

Схемы публикаций. Вторник считается самым популярным днем ​​для публикации видео, а среда собирает наибольшее количество просмотров видео.

1. Доминирование пользовательского контента (UGC): Примечательно, что 72% видео, созданных в этом году, были созданы пользователями, причем большинство из них представляло собой записи экрана или гибридные видео (80%), похожие на изображение. на фото ниже.



<блок-цитата>

54 % специалистов по продажам утверждают, что гибридные видео покупатели получают больше всего откликов.

1. Продажи и пользовательский контент. 74 % специалистов по исходящим продажам используют пользовательский контент для улучшения результатов продаж, при этом гибридное видео особенно эффективно.
1. Видео в продажах. Видео играет ключевую роль в продажах: 71% компаний сейчас используют его в своих диалогах о продажах. 54 % специалистов по продажам утверждают, что гибридные видео покупатели получают больше всего откликов.

В последних двух разделах этой статьи мы более подробно рассмотрим, что работает лучше всего.

1. Аналитика показателей видео и продолжительность видео. Средняя продолжительность видео составляет 4 минуты 20 секунд, что меньше предыдущего среднего показателя в 6 минут.

60 % всех видео продолжительностью менее 2 минут — рекомендуемый размер, обеспечивающий максимальное удержание.

Еще одна интересная тенденция; видео продолжительностью менее 60 секунд, составляющие 16% всех видеороликов, набирают популярность. Это согласуется с нашими предыдущими выводами HubSpot о стремительном росте популярности коротких видео.

1. Показатели вовлеченности. Видео продолжительностью менее 60 секунд демонстрируют самый высокий уровень вовлеченности: в среднем у них остается 68 % зрителей.

Напротив, видео продолжительностью 2–4 минуты достигают самого высокого показателя завершения — 52 %.

1. Видеоаналитика. Около 85 % компаний используют видеоаналитику, уделяя особое внимание таким показателям, как частота воспроизведения (78 %), вовлеченность (63 %) и коэффициент конверсии (35 %).
Видеоаналитика. ли>
<блок-цитата>

Сообщения в блогах, содержащие видео, привлекают в три раза больше входящих ссылок, чем сообщения в блогах без видео.

1. Инвестиции и рентабельность инвестиций в видеобюджет Хотя 30 % компаний планируют увеличить бюджет на видео, 89 % полагают, что их видео-инициативы обеспечивают солидную рентабельность инвестиций.
1. Эффективность видео

Целевые страницы. Размещение видео на целевой странице может повысить конверсию на 80 %.

Маркетинг по электронной почте. Включение видео в электронные письма может резко повысить рейтинг кликов на 200–300 %. Это важная новость, поскольку, как упоминалось ранее, контрольные показатели электронной почты в среднем снижаются.

Сообщения в блогах с видео. Сообщения в блогах, содержащие видео, привлекают в 3 раза больше входящих ссылок, чем сообщения в блогах без видео.

Как упоминалось в Ранее мы писали, что вероятность ранжирования на первой странице Google сообщений в блогах, содержащих видео, в 53 раза выше.

1. Влияние видео и его распространение. 94% компаний согласились, что видео улучшает понимание их предложений пользователями.
1. Проблемы при производстве видео. Основными препятствиями при производстве видео являются ограничения по времени (24 %), бюджетные ограничения (23 %) и нехватка ресурсов (22 %).
1. Видео в маркетинге. Неудивительно, что около 70 % компаний готовятся к активизации своих усилий по видеомаркетингу, а 96 % уже интегрировали видео в свои маркетинговые планы.
1. Перспективы на будущее. Подавляющее большинство компаний (99 %) продолжат использовать видео в 2023 году, а 96 % планируют либо увеличить, либо сохранить текущие расходы.

Подводя итоги второй части серии Digital Mastery 2023, становится ясно, что видео больше не является просто опцией — это необходимость для компаний, стремящихся оставаться впереди. От собственного производства до использования пользовательского контента — видео меняет способы взаимодействия, продажи и измерения успеха. Поскольку 99 % компаний планируют продолжать или увеличивать использование видео, этот формат, несомненно, определяет будущее цифрового маркетинга и продаж.

Если это глубокое погружение в новые стандарты видео в бизнесе показалось вам полезным, поделитесь им со своими друзьями, коллегами и в сети, оставьте комментарий, следуйте за мной на HackerNoon, LinkedIn< /a> или X. Следите за обновлениями в третьей части, в которой мы рассмотрим развивающуюся среду виртуальных продаж в эпоху цифровых технологий.

ЧИТАЙТЕ СЕЙЧАС: Цифровое мастерство 2023, часть 3: Развивающаяся среда виртуальных продаж

---

Оригинал