Децентрализованные медиа в эпоху Web3

DeFi (децентрализованные финансы) привлекли внимание всего мира. Банки, другие финансовые учреждения и венчурный капитал все больше внимания уделяют этой области.

Я работаю в сфере финансовых технологий более десяти лет, поэтому полностью поддерживаю DeFi. Однако, как специалист по маркетингу роста, я не мог не задаться вопросом, как изменятся медиа в эпоху Web 3. Поэтому я хочу поделиться своим видением как пользователя медиа и покупателя медиа.

Воображения превращаются в реальность с Web 3.

Представьте себе среду, в которой пользователи Twitter владеют своими данными и могут решить, хотят ли они поделиться ими за денежное вознаграждение. Представьте себе, что пользователям Instagram платят за их творения и участие в этой социальной платформе, потому что они являются владельцами своих сообщений. Наконец, представьте, что у каждого реального интернет-пользователя есть свой уникальный и невзаимозаменяемый идентификатор в блокчейне, поэтому мошеннический трафик или действия не могут существовать. Это будущее средств массовой информации и рекламы на базе Web 3.

С какими проблемами мы сейчас сталкиваемся в Web 2?

В настоящее время мы живем в мире Web 2, где пользователи СМИ могут читать и создавать в Интернете. Однако пользователи не владеют своими данными. Вместо этого каждая медиа-платформа собирает данные пользователей, заявляет права собственности и использует их для получения прибыли. Сами пользователи мало контролируют свои данные. Медиа-платформы извлекают ценности из пользователей. Web 2 централизован, любой злоумышленник может легко создать фальшивую личность и использовать машины для имитации поведения человека в Интернете.

Web 3 — это путь к децентрализации богатства из средств массовой информации.

В мире Интернета 3 пользователи могут читать и создавать. Кроме того, пользователи владеют своими данными. Web3 основан на блокчейне, и каждый может участвовать и владеть. Это полностью открытая система. Web 3 обеспечивает экономию собственности и обеспечивает глобальный доступ для всех. В мире веб-3 из-за права собственности на данные пользователи медиа-платформ будут получать оплату за свое участие и взаимодействие с платформами. Например, все больше и больше людей говорят об игре, чтобы заработать, создать, чтобы заработать, или поделиться, чтобы заработать. Это будет модель распределения доходов между каждой медиа-платформой и ее пользователями.

Как Web 3 может помочь при покупке медиа?

После того, как Apple выпустила свою iOS 14, чтобы продвигать настройки конфиденциальности для своих пользователей и удалять возможности таргетинга, обмена данными и отчетности, таргетинг рекламы стал трудным для цифровых рекламодателей. Однако Apple монетизирует свои пользовательские данные с помощью таргетинга рекламы на своих платформах. Согласно моему оптимистичному предположению о будущем таргетинга рекламы в эпоху Web 3, модель «поделиться, чтобы заработать» будет побуждать пользователей СМИ делиться своими данными с рекламодателями, чтобы рекламодатели могли ориентироваться на пользователей на основе их интересов, поведения и многих других факторов. атрибуты в децентрализованной сети.

Рекламное мошенничество стало большой проблемой для покупателей цифровых медиа. По данным Statista, в 2021 году глобальный ущерб от мошенничества с рекламой составит 65 млрд долларов США. Распространенными видами мошенничества с рекламой являются спуфинг домена и боты/нечеловеческий трафик. Трафик поступает из непроверенных рекламных сетей или мошеннических веб-сайтов, которые скрывают данные о маркетинговом трафике. С каждым годом стоимость мошенничества с рекламой растет в геометрической прогрессии. Исследования и рынки также предсказал, что к 2023 году общая сумма убытков из-за мошенничества с рекламой достигнет примерно 100 миллиардов долларов США.

В децентрализованной сети у каждого реального пользователя будет свой невзаимозаменяемый идентификатор, а любой поддельный или нечеловеческий трафик будет немедленно идентифицирован и заблокирован для получения доходов от рекламы. Согласно Techwire Asia, «уникальная способность блокчейна служить децентрализованным, нейтральным бухгалтерская книга для всех комиссий и сводные данные о выполнении рекламы, а также платформа для проверки личности делают его эффективным решением проблемы напрасных расходов на рекламу». Чад Эндрюс, мировой лидер в области решений для рекламы и блокчейна.

В заключение, Web 3, на мой взгляд, имеет много огромных преимуществ для пользователей и покупателей медиа. Это возвращает власть самим пользователям. Без участия в них миллионов пользователей медиаплатформы были бы бесполезны. С Web 3 пользователи имеют право получить то, что стоит их участие. Это путь к децентрализации богатства СМИ. С другой стороны, покупатели медиа потеряли эффективность из-за ограниченного таргетинга и мошеннического трафика. Web 3 потенциально может предоставить решение, позволяющее пользователям зарабатывать на обмене данными и обнаруживать неопознанный нечеловеческий трафик, чтобы остановить мошенничество с рекламой.