Подтверждено: реклама появится на Netflix
25 июня 2022 г.Со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос подтвердил то, что некоторое время было секретом полишинеля; реклама приходит на Netflix.
По данным Hollywood Reporter , Сарандос подтвердил сообщения, просочившиеся во вторую неделю мая, и сообщил, что на подходе более дешевый, поддерживаемый рекламой уровень Netflix.
В этом отношении в 2022 году для Netflix дела пошли быстро. Еще в начале марта финансовый директор компании Офицера Спенсера Нойманна спросили о перспективах уровня, поддерживаемого рекламой, и он только сказал, что он может «никогда не говорить никогда», когда его спросили об этой идее, прежде чем быстро добавить, что это «не входит в планы [бренда]». прямо сейчас."
Затем, 20 апреля, во время разговора о доходах, Сарандос' соучастник преступления, другой со-генеральный директор Netflix Рид Хастингс сообщил, что служба потоковой передачи была тогда «вполне открыта» для возможности уровня, поддерживаемого рекламой, и могла «выяснить это в течение следующих года или двух».
Однако теперь появляется реклама, и Сарандос говорит на сцене пятидневного отраслевого фестиваля «Каннские львы», который проходит прямо сейчас, что он хотел получить «большой сегмент клиентов». Он также подтвердил, что уровень будет отдельным предложением, и реклама не начнет появляться у существующих подписчиков». Аккаунты Нетфликс.
Отвечая на вопрос о рекламе на платформе, Сарандос сказал: «Мы исключили большой сегмент клиентов, которые говорят: «Эй, Netflix слишком дорог для меня, и я не возражаю против рекламы». Мы добавляем рекламный уровень, мы не добавляем рекламу в Netflix, как вы его знаете сегодня. Мы добавляем рекламный уровень для людей, которые говорят: «Эй, я хочу более низкую цену и буду смотреть рекламу».
Он не сообщил никаких подробностей о том, когда реклама появится на Netflix, -мы-думали">но, если предыдущие отчеты верны, это произойдет до конца 2022 года.
Сарандос также был настроен оптимистично в отношении перспектив компании, добавив, что у Netflix есть «... достаточный масштаб, прибыльность и свободный денежный поток, чтобы продолжать развивать этот бизнес».
Этот шаг связан с тем, что Netflix надеется вернуть подписчиков, которые были обесценены из-за увеличения ежемесячной стоимости подписки, и привлечь людей, которые еще не попробовали Netflix.
Он также стремится увеличить доход после того, как в конце апреля было объявлено, что он с начала 2022 года потерял 200 000 подписчиков и в результате его стоимость упала более чем на 70 миллиардов долларов.
Поддерживаемый рекламой более дешевый уровень не является революционной идеей для службы подписки. Hulu, HBO Max, Paramount Plus и Peacock уже делают это и Disney Plus также представит эту опцию в этом году. <час>
Анализ: новый уровень, правильный ход?
Это был единственный способ развернуть рекламу Netflix на своей платформе, не вызвав бурной волны гнева среди существующих подписчиков. Идея о том, что подписчики, получающие базовое предложение службы потоковой передачи, примут перспективу внезапного появления рекламы в середине эпизода Встреча Netflix с Google, Roku и материнской компанией Universal Comcast, когда они пытаются наметить свои планы по включению рекламы в сервис.
На первый взгляд Netflix будет очень привлекательным для рекламодателей, поскольку у него более 220 миллионов подписчиков по всему миру и огромное количество данных о клиентах, позволяющих нацеливать рекламу именно на клиентов. возраст, местонахождение, симпатии и антипатии. Смотрели много туристических шоу Netflix? Возможно, вы увидите рекламу путешествий на солнце. Это может быть что-то конкретное.
Netflix нужно что-то изменить. Кризис стоимости жизни привел к тому, что люди стали более разборчивы в своих потоковых сервисах, сразу">и повышение цен в марте этого года уже не помогло.
Если реклама остановит Netflix от отмены так много шоу и уволить сотрудников, то это будет правильное решение. Нам просто нужно посмотреть, сколько это стоит и сколько рекламы они хотят, чтобы мы посмотрели...
Оригинал