Являются ли рекламные игры будущим цифрового маркетинга?
17 декабря 2022 г.https://www.chexmix.com/chexquest/
n Когда-то считавшееся невозможным теперь возможно. Компании могут создавать собственные видеоигры в рекламных целях.
Моя игровая студия специализируется на создании рекламных игр для рекламных агентств и бренд-менеджеров. Часто наши игры получают довольно высокие оценки, так как потребители любят их. Иногда они даже возглавляют мобильные чарты.
Я здесь, чтобы ответить на вопросы, которые чаще всего я получаю от рекламных агентств, желающих узнать больше об этом пространстве.
Вопрос: что такое рекламные игры?
Рекламная игра – это видеоигра, предназначенная для продвижения продукта, услуги или бренда. Эти игры часто создаются рекламными агентствами и используются для повышения узнаваемости бренда и повышения вовлеченности.
Рекламные игры разработаны, чтобы быть веселыми и привлекательными. Они могут принимать самые разные формы, включая мобильные игры, браузерные игры и даже консольные игры. Обычно они распространяются в Интернете, через социальные сети или на веб-сайте бренда, и в них можно играть бесплатно.
Еще одной ключевой характеристикой рекламных игр является то, что они не содержат программатик-рекламы или других форм монетизации, таких как покупки в приложении.
Вопрос: в чем преимущества рекламных игр?
Одним из ключевых преимуществ рекламных игр является то, что они позволяют брендам общаться с потребителями более интерактивным и увлекательным способом.
В отличие от традиционных форм рекламы, которые могут быть пассивными и легко игнорироваться, рекламные игры обеспечивают захватывающий опыт, который может удерживать внимание игрока в течение более длительных периодов времени.
Это делает рекламные игры эффективным способом повышения узнаваемости бренда, отзыва продукции и намерения совершить покупку.
В одном знаменательном примере компания Frameplay.gg использовала игровой маркетинг, чтобы повысить узнаваемость бренда на 46 % и увеличить намерение купить на 26 % компанию по производству закусок.
Помимо продвижения бренда, рекламные игры также можно использовать для информирования потребителей о продукте или услуге. Например, игра может быть разработана таким образом, чтобы научить игроков преимуществам нового автомобиля или объяснить особенности финансовых услуг в увлекательной и интерактивной форме.
Рекламные игры обычно называют маркетинговыми инструментами «в середине воронки». Тем не менее, они могут помочь с более низкими целями, такими как увеличение посещаемости сайта и даже продаж.
Довольно часто в рекламные игры включается поощрительный призыв к действию, который предлагает игрокам внутриигровые и физические награды за переход по ссылке на сайт бренда. Исследования показывают, что эти мотивированные CTA могут иметь рейтинг кликов до 43%!
Вопрос: каковы примеры рекламных игр?
- Рекламная игра Chipotle Race to Rewards, созданная Chipotle в 2016 году. ингредиенты и строить буррито, как они мчатся через разные уровни. Игра помогла повысить узнаваемость бренда и вовлеченность Chipotle, а также побудила игроков посещать рестораны Chipotle, чтобы получить награды и призы.
* «Pepsi-Man», рекламная игра, созданная PepsiCo в 1999 году. В игре был гуманоидный персонаж, Человек-Пепси, который бегал по разным уровням и собирал банки пепси, избегая препятствий и врагов. Игра помогла повысить узнаваемость бренда и повысить заинтересованность Pepsi и ее продуктов.
* «Chex Quest", рекламная игра, созданная General Mills в 1996 г. & возродился в 2020 году. В игре участвовали персонажи популярного бренда хлопьев Chex, которым было поручено исследовать разные уровни и побеждать врагов, чтобы спасти галактику. Игра помогла повысить узнаваемость бренда и повысить заинтересованность в нем, а также рассказать о преимуществах цельнозерновых хлопьев.
* «Mortgage Race», рекламная игра для Mortgage Hero в 2022 году, призвана помочь тем, кто впервые покупает жилье. узнать о сложностях получения ипотеки. Игра способствовала продвижению бренда Mortgage Hero и послужила источником потенциальных клиентов. 82 % респондентов смогли лучше описать предложение продукта Mortgage Hero после того, как поиграли в рекламную игру.
Вопрос: какие проблемы возникают при создании успешной рекламной игры?
Перед созданием рекламной игры необходимо учесть несколько моментов:
* Будьте искренними, оригинальными и & Веселье. Если игра не приносит удовольствия, она не будет успешной. Создать игру, которая будет веселой и увлекательной, а также эффективно продвигать бренд или продукт, может быть непросто; так как рекламные игры должны сочетать развлекательную ценность с рекламными целями.
* Целевая аудитория. Разработайте игру, подходящую для целевой аудитории. Рекламные игры должны быть адаптированы к интересам и демографическим характеристикам целевой аудитории. Помните, На 80% всех смартфонов установлена игра, а значит, «геймеры» — это не ниша!
Мобильные игроки бывают всех возрастов и полов, но жанр игры может повлиять на аудиторию, которая хочет играть. Например, в шутерах от первого лица преобладают молодые мужчины, игры нравятся пожилым женщинам.
* Сбор данных. Рекламные игры необходимо оценивать с точки зрения их эффективности в продвижении бренда или продукта, а также с точки зрения их влияния на вовлечение потребителей, узнаваемость бренда и продажи. Для этого могут потребоваться сложные инструменты отслеживания и аналитики.
* Продвижение рекламной игры. Тот факт, что вы создали рекламную игру, не означает, что геймеры найдут ее естественным образом. Убедитесь, что у игры есть маркетинговый катализатор, чтобы рекламная игра оказалась в топе iOS/Android/Steam и обеспечивает органический рост. Я рекомендую использовать маркетинг влияния, однако программный маркетинг в социальных сетях или фэнтези-ИС также сработает!
* Подумайте об первоначальных затратах и времени активации. Рекламные игры, как правило, имеют конкурентоспособную цену за тысячу показов по сравнению с другими формами маркетинга. Однако они, как правило, требуют больших первоначальных затрат на создание игры и ее продвижение. Кроме того, у них обычно немного больше времени активации, чем у других каналов, хотя игровые студии, специализирующиеся на рекламных играх, имеют опыт ежеквартальных поставок.
Вопрос: чем маркетинг через рекламную игру отличается от традиционных методов игрового маркетинга, таких как Programmatic, Metaverse и спонсирование киберспортивной команды?
Создание рекламной игры имеет ряд преимуществ по сравнению с другими формами игрового маркетинга.
Во-первых, создание рекламной игры позволяет бренду полностью контролировать содержание и сообщения игры. Это гарантирует, что игра безопасна для бренда и соответствует имиджу и ценностям бренда.
Программная реклама и спонсируемые киберспортивные команды, напротив, не обеспечивают такого же уровня контроля, и существует риск того, что послание бренда может быть разбавлено другим контентом.
Во-вторых, рекламные игры по своей сути увлекательны, поскольку они обеспечивают веселый и интерактивный опыт для игроков. Это может помочь увеличить взаимодействие потребителей с брендом и его продуктами или услугами, а также может способствовать положительным ассоциациям и долгосрочной лояльности.
Программная реклама и спонсируемый киберспортивный контент, напротив, могут быть менее привлекательными и они могут не обеспечивать такой же уровень взаимодействия или погружения.
В-третьих, рекламные игры можно использовать для информирования потребителей о бренде или продукте путем включения в игру информационных и обучающих элементов. Это поможет повысить осведомленность потребителей и их понимание бренда и его предложений.
Наконец, рекламные игры поставляются с действительно отличными данными. Поскольку игра принадлежит бренду, они могут измерить все, что пожелают. Показы, рейтинг кликов и какие продукты привлекли наибольшее внимание в игре.
И наоборот, другие игровые активации могут быть более ограничены в сборе данных. Например, McKinsey обнаружила, что активация киберспорта часто достигала только части аудитории, которую рекламировал поставщик.
Вопрос: почему мобильные рекламные игры набирают популярность?
Рекламные игры набирают популярность на мобильных устройствах благодаря недавним достижениям в технологии с низким кодом, которые значительно снизили затраты и усилия, необходимые для разработки и развертывания этих игр.
Технология Low Code позволяет создавать сложные интерактивные игры с минимальными затратами на кодирование и разработку, что делает создание и распространение рекламных игр более доступным и доступным для брендов.
В дополнение к экономии средств, обеспечиваемой технологией low code, мобильные рекламные игры также выигрывают от огромного трафика, который ежедневно получают Apple App Store и Google Play Store.
Эти магазины приложений являются основными каналами распространения мобильных игр и обеспечивают огромную аудиторию потенциальных игроков для рекламных игр.
Огромное количество пользователей и загрузок в этих магазинах приложений делает их привлекательной платформой для рекламных игр, поскольку они могут охватить большую и заинтересованную аудиторию с минимальными усилиями и затратами.
Кроме того, рекламные игры хорошо подходят для мобильных платформ, поскольку они могут доставлять удовольствие пользователям, пока они находятся в пути. Мобильные устройства все чаще становятся основным средством для игр, и рекламные игры могут извлечь выгоду из этой тенденции.
Я действительно ожидаю, что рекламные игры будут полностью доминировать в списке 100 лучших бесплатных игр для iOS/Android в следующем десятилетии, поскольку они предоставляют потребителю лучший опыт, чем бесплатные игры, представленные в настоящее время на рынке.
3 миллиарда активных мобильных игроков устали от алгоритмической рекламы в играх. Им нужен более искренний опыт, и рекламным агентствам необходимо активировать кампании там, где находятся их потребители.
Хотите создать собственную рекламную игру? Свяжитесь с нами!
Изображение объекта источник
Также опубликовано здесь n
Оригинал