Apple TV Plus нужно больше, чем мимолетный шоурил при запуске iPhone 14
7 сентября 2022 г.Почти год назад мы опубликовали статью подробное описание восходящей траектории Apple TV Plus и ее угрозы для таких компаний, как Netflix, Prime Video и Дисней Плюс.
Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) только что представил демонстрационный ролик предстоящие премьеры в виде введения в мероприятие, посвященное запуску iPhone 13. . Во время краткой презентации Кук также порадовал аудиторию рассказом о качестве программ Apple TV Plus, назвав его «домом для величайших рассказчиков мира» и высоко оценив его недавние награды.
По всем отзывам — критическим, культурным и финансовым (подробнее обо всех трех позже) — эта речь и шоурил успешно направили стримера на путь процветания в следующие двенадцать месяцев. Но Apple должна уделять гораздо больше внимания Apple TV Plus на мероприятии по запуску iPhone 14 в этом году и в дальнейшем, если она надеется по-настоящему извлечь выгоду из нестабильного состояния индустрии потокового вещания в 2022 году. Позвольте нам объяснить.
Apple TV Plus быстро зарекомендовал себя как высококачественный развлекательный сервис, предлагающий высокобюджетный контент по низкой цене — это правда. Его фильмы и телепередачи по большей части были хорошо приняты как критиками, так и зрителями (CODA обеспечила стримеру первым получением Оскара за лучший фильм), а ее рыночная доля выросла на 29 % за последние 18 месяцев. , согласно исследованию, проведенному аналитиком потокового вещания JustWatch.
Пока все хорошо, правда? Ну да, но статуэтки и красивая статистика еще не все рассказывают. Это увеличение доли рынка на 29% звучит очень впечатляюще на бумаге, но на самом деле это скачок с 5% до 6,2%. Netflix и Prime Video, со своей стороны, в настоящее время могут похвастаться немногим более 27 % и 24 % рынка потокового вещания соответственно, и хотя стример Apple поглотил доли обеих платформ с января 2021 года, Apple TV Кроме того, он все еще далек от того, чтобы пинать его с большими мальчиками.
Apple сама по себе не делает ничего плохого — на самом деле, большинство вещей она делает правильно. Там, где Netflix и Prime Video в последние годы потеряли подписчиков, стримеру удалось, как и Disney Plus и HBO Max, за очень короткое время существенно увеличить свою клиентскую базу и культурный статус. Но Apple TV Plus требует еще большей заботы и внимания, если Тим Кук и компания надеются действительно угрожать порядку в отрасли.
Стример Apple по-прежнему кажется запоздалым; забавный эксперимент для самого богатого бренда на планете. Гигант из Купертино справедливо отдает предпочтение продаже своих iPhone, MacBook и AirPods, а не расширению библиотеки контента Apple TV Plus, но несколько сериалов, удостоенных премии «Эмми», и фильмы режиссера Мартина Скорсезе (обратите внимание на «Убийц цветочной луны» в следующем год) не является и не будет достаточным, чтобы заставить руководителей Netflix и Disney дрожать в ботинках.
Проблема, похоже, в том, что Apple — компания, стоимость которой в настоящее время превышает 2 триллиона долларов, — мало заинтересована в создании крупнейшего в мире стримера. Это не является проблемой само по себе — Apple не обязана хотеть быть на вершине потоковой передачи — но это мнение делает Apple TV Plus труднодоступной для клиентов в долгосрочной перспективе.
Да, такие, как Тед Лассо, Фонд, Severance, Медленные лошади, CODA и «Планета» хороши, но сколько еще фильмов и сериалов Apple, которые обязательно нужно посмотреть, вы можете назвать? Два? Может три? Эта ограниченная библиотека является причиной того, что услуга стоит всего 4,99 доллара США / 4,99 фунтов стерлингов / 7,99 австралийских долларов в месяц, но, по тому же принципу, Apple TV Plus по-прежнему не является подходящей альтернативой все более дорогим стримерам, таким как Netflix и Disney Plus.
Если этого не произойдет, доля рынка стримера вполне может продолжить расти, но еще один скачок на 29% все равно превратит его долю с 6,2% в 7,9%. А учитывая то, что Netflix и Disney Plus в ближайшие месяцы перейдут на уровни подписки с поддержкой рекламы, окно возможности Apple действительно оставить свой след в мире потокового вещания быстро закрывается.
Оригинал