Анализ: почему Amazon собирается бросить вызов шансам, когда надвигается рецессия
18 августа 2022 г.Поскольку страны по всему миру пытаются удержать инфляцию под контролем, а крики о рецессии становятся все громче, большинство компаний будут заламывать руки. Но, возможно, в меньшей степени Amazon.
Данные предоставлены TechRadar Pro платформой цифровой аналитики SimilarWeb показывает, что титан электронной коммерции продолжает набирать силу, несмотря на мрачные экономические перспективы и падение суммы располагаемого дохода в обращении.
В прошлом месяце (июль 2022 г.) веб-трафик из США на Amazon.com вырос на 10 % по сравнению с прайм-днем этого года. Ожидается всплеск трафика в периоды распродаж, но последний скачок был больше, чем в каждый из двух предыдущих лет (6,3% и 7,5% соответственно).
В 2020 и 2021 годах карманы потребителей также были обеспечены стимулирующими факторами пандемии и дополнительными деньгами, которые в противном случае были бы потрачены на поездки на работу, а из-за карантина людям не оставалось ничего другого, кроме как делать покупки в Интернете. Тем не менее, Amazon в этом году демонстрирует столь же высокие показатели онлайн-продаж, несмотря на давление на прибыль и прогнозируемое снижение потребительских расходов.
Инфляция, какая инфляция?
Во времена высокой инфляции аппетит потребителей к расходам обычно резко падает как из-за роста стоимости товаров, так и из-за антиинфляционных мер, принимаемых центральными банками, которые влияют на стоимость выплат по ипотечным кредитам и другие кредиты.
В Великобритании инфляция в настоящее время составляет более 10%, что является самым высоким показателем за последние четыре десятилетия, и картина в США также ненамного лучше.
< p>Однако, несмотря на серьезность ситуации, последние данные SimilarWeb показывают, что Amazon, по крайней мере, в какой-то степени удалось защитить себя от негативного влияния инфляции на бизнес-обычай.Более того, компании на самом деле все лучше убеждает посетителей совершить покупку. В 2020 году Amazon достиг коэффициента конверсии 8,8%, но с начала года этот показатель составляет впечатляющие 11,6%. В то же время коэффициент конверсии на таких розничных сайтах, как Ebay, BestBuy и AliExpress, не превышал 5%.
Способность Amazon процветать в менее благоприятном экономическом климате может быть обусловлена рядом факторов, от ее репутации в сфере выгодных сделок до эффективности доставки и продвижения товаров первой необходимости с помощью таких сервисов, как Amazon Fresh.
Однако мы предполагаем, что Amazon продолжает оттачивать свой алгоритм рекомендаций, так что посетителям все чаще показывают именно то, что они ищут, и раньше.
Это не говорят, что компания не пострадает, если рынок труда упадет или стоимость жизни еще больше возрастет. Падение суммы располагаемого дохода в обращении обязательно повредит.
Однако несомненно то, что трудности, с которыми сталкивается Amazon на рынке электронной коммерции, будут меркнут по сравнению с теми, с которыми столкнулись ее конкуренты.
- Наши списки лучших платежных шлюзов и лучшие торговые услуги
Оригинал