ИИ подходит для написания контента. Вот почему это хорошо
11 ноября 2022 г.Машины могут переписать нас, но они не могут перехитрить нас
Недавно я попробовал один из помощников по написанию контента на основе искусственного интеллекта. А теперь мне страшно.
Контент, который он придумывает, устрашающе хорош. Это действительно, действительно хорошая вещь. Уже сейчас инструменты для письма с искусственным интеллектом могут писать лучше, чем многие люди, которые зарабатывают на жизнь написанием контента. Настолько хорошо, что я беспокоюсь о своем будущем как автора контента.
Раньше я работал редактором в маркетинговом агентстве, и довольно часто работа, которую я получал от авторов-людей, была НАМНОГО хуже того, что удавалось придумать ИИ.
Существует множество помощников по письму на базе ИИ: jasper.ai, copy.ai и copyshark.ai, и это лишь некоторые из них. И все они становятся лучше. Быстро.
Так что это всего лишь вопрос времени, когда машины придут на мой концерт контент-маркетинга? Да и нет.
ИИ заменит многих авторов контента. Но не все из нас.
Существует много контента плохого качества, написанного людьми. Вот типы контента, которые ИИ уже заменяет:
Плохо написанный контент
Начнем с плохо написанного контента. Такой контент, от которого хочется выколоть себе глаза ржавой ложкой. Если вы когда-либо работали редактором или контент-менеджером, вы точно знаете, о чем я говорю. Качество материалов, которые вы получаете от авторов, иногда ошеломляет.
ИИ уже может лучше.
Вот пример отрывка, написанного ИИ:
«Хотя технологии часто рассматриваются как самоцель, важно помнить, что на самом деле это всего лишь средство для достижения цели. Другими словами, это инструмент, который можно использовать для изменения процессов и инноваций. Банки должны помнить об этом, внедряя цифровую трансформацию».
Сравните это с этой жемчужиной, написанной автором контента:
«Технологии позволяют изменять процессы и внедрять инновации; это не самоцель. Банки должны понимать, что, хотя цифровая трансформация, которую они реализуют, предоставит им сложные инструменты, не менее важно эффективно использовать обновленные функции, чтобы получить ожидаемые преимущества».
Конкурса нет. Прохождение, написанное ИИ, лучше во всех отношениях. Это лучше написано и более увлекательно.
Угадайте, какая статья была опубликована?
Контент корпоративного блога
То же самое относится и к некачественным, однообразным и скучным сообщениям в корпоративных блогах. Такие посты в основном пишутся для компании, а не для читателей. Они самодовольны, рекламны, полны жаргона и часто довольно скучны.
Я имею в виду низкокачественный контент массового производства, созданный производителями контента и сторонними сервисами.
В мире, где ИИ уже умеет писать лучше, чем многие люди, этот тип контента исчезнет первым.
Почему? Потому что его так легко заменить. Все, что вам нужно, — это базовое понимание темы и несколько ключевых слов, а все остальное сделает искусственный интеллект.
Например, предположим, что вы представляете туристическую компанию, которая хочет написать сообщение в блоге о лучших местах для посещения в Греции. Вы можете поручить эту задачу инструменту для написания ИИ, и он выдаст вполне адекватный фрагмент контента. Он проведет фундаментальное исследование, составит список мест, которые стоит посетить, и напишет краткое описание каждого из них.
ИИ не сможет создать что-то действительно великое или оригинальное. Но для ваших целей этого будет вполне достаточно. И это все, что имеет значение.
Заполнитель
Это тип контента-наполнителя, который создается в массовом порядке для дополнения веб-сайта или блога.
Опять же, нет причин платить за этот тип контента, если ИИ делает это на 99 % дешевле. Многие компании уже используют искусственный интеллект для масштабного создания контента такого типа.
Например, The Washington Post использует Heliograf, систему искусственного интеллекта, для автоматического создания статей о местных спортивных играх средней школы.
А Forbes и другие финансовые издания используют ИИ для создания отчетов о доходах публичных компаний.
Это всего два примера, но их гораздо больше.
Так что, если вы автор контента, который штампует дешевый контент-наполнитель, у вас проблемы. Ваши дни сочтены.
Контент, ориентированный на SEO
Контент, написанный исключительно с целью повышения рейтинга в результатах поиска, а не для передачи оригинальных идей.
ИИ уже пишет более ориентированный на SEO контент, чем многие люди. ИИ учится на данных и способен анализировать, что работает, а что нет. Он может определить, какие ключевые слова использовать и как их использовать так, чтобы это понравилось как поисковым системам, так и читателям.
ИИ настолько хорош в поисковой оптимизации, что некоторые компании уже используют его для создания целых веб-сайтов.
Все, что вам нужно сделать, это ввести тему и несколько ключевых слов, и ИИ создаст для вас полную статью с изображениями и ссылками.
В результате получилась вполне адекватная статья.
<цитата>Почему же ИИ заменит большинство авторов контента? Это просто. ИИ может писать лучше, чем большинство людей.
Все еще есть место для авторов человеческого контента
Но пока не отчаивайтесь. Еще есть место для авторов человеческого контента.
Чтобы выжить в мире, где больше всего пишут машины, нам нужно делать то, на что машины не способны. И есть пять вещей, которые приходят на ум:
- Генерировать оригинальные идеи
- Стратегическое мышление
- Писать с эмоциями
- Рассказывать истории
- Развитие собственного голоса
Генерация новых идей
Возможность генерировать оригинальные идеи — это новое конкурентное преимущество авторов контента. В мире, где ИИ может проводить исследования, писать и оптимизировать поисковые системы лучше, чем большинство людей, единственное, что мы можем сделать, — это придумать оригинальные идеи.
А это непросто.
Это требует человеческого творчества и воображения. Что-то, что ИИ, несмотря на всю его мощь, пока не может воспроизвести.
Посмотрите на писателей, которыми вы восхищаетесь больше всего. Что у них общего? Они оригинальные мыслители. Им есть что сказать, чего никто другой не делает.
Это то, к чему вам нужно стремиться, если вы хотите выжить в мире написания контента будущего.
Стратегическое мышление
Дни, когда автор контента мог сосредоточиться исключительно на написании текстов, прошли. Писатели должны стать контент-стратегами, думая не только об одной статье или сообщении в блоге. Авторы контента, способные мыслить как маркетологи и редакторы, будут пользоваться большим спросом.
Вы должны понимать, чего вы пытаетесь достичь своим письмом и как это поможет достичь бизнес-целей. И вам нужно придумать план, который поможет вам в этом.
ИИ может быть мощным инструментом для реализации контент-стратегии. Но придумывать стратегию в первую очередь по-прежнему должна человеческая работа.
Писать с эмоциями
Способность вызывать эмоции у читателей — это то, что отличает отличный контент от обычного контента.
Вспомните, когда вы в последний раз читали что-то, что заставило вас смеяться, плакать или злиться. Скорее всего, это написал человек, а не машина.
Это связано с тем, что ИИ еще не может понять или воспроизвести сложные эмоции, которые делают нас людьми.
Поэтому, если вы хотите стать отличным автором контента, вам нужно научиться писать эмоционально. Вам нужно научиться заставлять людей что-то чувствовать.
Писать эмоционально — значит общаться с читателями на более глубоком уровне. Речь идет о том, чтобы писать от сердца и общаться с читателями. Быть уязвимым, делиться собственным опытом и писать с сочувствием – важные аспекты письма с эмоциями.
Писать с эмоциями всегда будет уникальным человеческим набором навыков.
Как рассказать историю
Истории делают нас людьми. С их помощью мы связываемся друг с другом и познаем мир.
Истории — это то, как мы связываемся друг с другом и познаем мир. Именно они делают нас людьми.
Рассказ великой истории — это форма искусства. И это то, что машины еще не освоили.
Поэтому, если вы хотите стать отличным автором контента, научитесь рассказывать истории. Узнайте, как увлечь аудиторию и отправить ее в путешествие.
Развитие собственного голоса
Одна из вещей, которая делает нас людьми, — это наш уникальный взгляд на мир. Наш собственный голос.
Ваш голос делает вас уникальным. Это то, что отличает вас от всех других авторов контента.
Если вы хотите стать отличным автором контента, вам нужно развивать свой собственный голос. Вам нужно найти свой собственный взгляд на мир и поделиться им со своими читателями.
Это то, что не может быть воспроизведено машиной.
Почему апокалипсис ИИ полезен для писателей
Некоторым может показаться, что развитие ИИ — это плохо. В конце концов, это заменит многие человеческие рабочие места.
Но я вижу в этом возможность.
Конечно, ИИ заменит многих авторов контента. Но это также откроет совершенно новый мир возможностей для тех, кто готов адаптироваться.
Вместо того, чтобы пытаться конкурировать с ИИ, используйте его в своих интересах. Используйте ИИ для проведения исследований и написания текстов и сосредоточьтесь на генерировании оригинальных идей, написании с эмоциями и рассказывании историй. Это возможность отточить свое мастерство, развить свой собственный голос и стать лучшим автором контента, которым вы можете быть.
Не бойтесь апокалипсиса ИИ. Примите это.
Лучшими писателями всегда будут те, кто мыслит оригинально, рассказывает отличные истории и пишет эмоционально. И если вы готовы приложить усилия, чтобы добиться этого, все будет в порядке.
Оригинал