AdTech: революционный подход к повышению ключевых показателей эффективности и монетизации индустрии мобильных игр
18 мая 2023 г.TL;DR;
- Глобальная игровая индустрия, особенно казуальные, гиперказуальные и мобильные игры, быстро растет, в основном благодаря достижениям в рекламных технологиях (AdTech).
- AdTech предоставляет инструменты для управления, таргетинга и оптимизации рекламных кампаний, улучшая ключевые показатели эффективности игровой индустрии, такие как воронка приобретения, коэффициент оттока, коэффициент удержания, вовлеченность, коэффициент конверсии и монетизация игры.
- КПЭ помогают разработчикам выявлять и устранять проблемы в своих играх, а платформы AdTech предлагают инструменты для подробного анализа и таргетированной рекламы на основе поведения игроков.
- Монетизация игр – еще один ключевой показатель эффективности – в значительной степени зависит от покупок в приложениях, подписок и рекламы, и AdTech играет важную роль в их оптимизации для получения максимального дохода.
- Средний доход на одного пользователя (ARPU), средний доход на одного платящего пользователя (ARPPU) и общая ценность (LTV) — ключевые показатели в игровой индустрии, и AdTech помогает повысить их, предоставляя персонализированную рекламу и повышая вовлеченность игроков.
- Поскольку игровая индустрия, по прогнозам, будет расти в геометрической прогрессии, роль AdTech в оптимизации производительности игр и получении максимального дохода будет становиться все более важной.
Введение. Влияние рекламных технологий на игровую индустрию
Глобальная игровая индустрия, особенно казуальные, гиперказуальные и мобильные игры, находится на пути роста. Ожидается, что общий доход будет демонстрировать годовой темп роста (CAGR 2022-2027) на уровне 8,91%, в результате чего к 2027 году прогнозируемый объем рынка составит 24,97 млрд долларов США (Statista, 2023 г.). Этот всплеск во многом связан с развитием рекламных технологий или AdTech. AdTech с его надежными инструментами для управления, таргетинга и оптимизации рекламных кампаний значительно повышает ключевые показатели эффективности игровой индустрии, оптимизирует воронки привлечения и максимизирует монетизацию игр.
Раскрытие ключевых показателей эффективности в игровой индустрии
Понимание ключевых показателей эффективности в игровой индустрии жизненно важно для успешной разработки игр. Эти KPI включают в себя воронку приобретения, коэффициент оттока, коэффициент удержания, 7 & 30-дневное удержание, вовлеченность игроков, коэффициент конверсии и показатели монетизации игры. Воронка приобретения, жизненно важная концепция в играх, представляет собой путь игрока от знакомства с игрой до активного участия.
AdTech с его точным таргетингом и возможностями персонализированного рекламного контента усиливает эту воронку, что приводит к заметному увеличению на 47 % (в декабре 2022 года для iOS) привлечения ценных пользователей (Venturebeat, 2023).
Коэффициенты оттока и удержания также являются важными KPI. В 2021 году уровень удержания мобильных игровых приложений в первый день составлял примерно 35–40 %. По данным GameAnalytics, мобильная игра считается успешной, если ее удержание в первый день превышает 35 % (Udonis, 2023). Эти метрики при тщательном анализе помогают разработчикам игр выявлять и устранять проблемные области в своих играх, чтобы повысить вовлеченность игроков. Платформы AdTech предлагают инструменты для такого анализа, а также могут повышать коэффициент удержания с помощью целевой рекламы на основе поведения и предпочтений игроков, что впоследствии повышает коэффициент конверсии.
Монетизация игр, еще один важный KPI, часто зависит от покупок в приложении, подписок и рекламы. В 2022 году доход от покупок мобильных приложений во всем мире составил 431 миллиард долларов (Statista, 2023). ). AdTech играет решающую роль в монетизации игр, оптимизируя места размещения рекламы, персонализируя рекламный контент и ориентируя нужных пользователей, тем самым увеличивая общий доход.
Расчет и увеличение ARPU, ARPPU и LTV с помощью AdTech
Средний доход на одного пользователя (ARPU), средний доход на одного платящего пользователя (ARPPU) и общая ценность (LTV) – незаменимые показатели в игровой индустрии. В 2020 году глобальный ARPU для мобильных игр оценивался в 53,71 доллара США (Gitnux, 2023). Эти показатели дают важную информацию о доходе, полученном в расчете на одного пользователя или платящего пользователя, а также о прогнозируемом доходе в течение всего игрового периода.
AdTech может значительно повысить эти показатели. Предоставляя персонализированную рекламу, AdTech может стимулировать игроков совершать больше покупок в приложении, тем самым повышая ARPU и ARPPU. Кроме того, AdTech может повысить LTV игрока, предлагая более увлекательный игровой процесс с помощью релевантной рекламы, что приводит к более длительному вовлечению и постоянному доходу.
Вывод: растущая роль AdTech в игровой индустрии
В заключение хочу сказать, что влияние AdTech на игровую индустрию огромно. Он играет важную роль в повышении ключевых показателей эффективности, оптимизации воронки приобретения и поддержке стратегий монетизации игр. По прогнозам, общий доход на рынке казуальных игр к 2022 году достигнет 15,51 млрд долларов США (Statista, 2023), роль AdTech в тонкой настройке производительности игр и получении максимального дохода, несомненно, будет становиться все более важной.
:::информация Также появляется здесь.
:::
Оригинал