9 причин, почему электронный маркетинг еще не умер

Электронный маркетинг может показаться очень устаревшим. Особенно по сравнению с рекламой и маркетингом в социальных сетях и других платформах, но на самом деле это не так. Проще говоря, электронный маркетинг — это процесс рассылки рекламных электронных писем и информационных бюллетеней выбранному числу читателей (каким бы большим или малым оно ни было).

В Европе, Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC) маркетинг по электронной почте является наиболее широко используемой технологией для привлечения клиентов.

Здесь я приведу несколько причин, по которым вам следует заниматься маркетингом по электронной почте в 2022 году:

1. Доступ к самой большой аудитории

Электронный маркетинг является старейшим средством коммуникации с момента появления Интернета и имеет наибольшее количество пользователей. Вы можете выбрать любую платформу социальных сетей и заметить, что количество пользователей электронной почты превышает базу данных пользователей платформы. Это дает вам самую большую аудиторию в мире. По данным Statista прогнозируется, что в 2022 году количество пользователей электронной почты во всем мире составит 4,2 миллиарда человек. ожидается, что к 2025 году эта цифра вырастет до 4,6 млрд человек, что составит более половины ожидаемого населения мира.

1. Наличие инструментов управления

Главное — быть актуальным для читателей. У вас есть инструменты для управления вашей аудиторией, которая может представлять собой смесь людей с разными интересами, и вы можете обслуживать разные типы, поддерживая разные списки рассылки для каждого типа и предоставляя им контент, который наиболее актуален для них. Точность маркетинга в электронном маркетинге намного выше, чем на любой другой платформе социальных сетей.

Персонализация увеличивает охват электронной почты. Согласно исследованию Yes Lifecycle Marketing в 2019 году средняя скорость открытия электронной почты составляет 20,81%. Тем не менее, электронные письма с персонализированными темами генерируют на 50% больше открываемости.

1. Низкие инвестиции

Затраты на маркетинг — это то, чего нельзя избежать, если вы планируете создать свой собственный бренд или продвигать существующий. Единственная другая бесплатная замена, которая у вас есть, — это социальные сети, и у них также есть алгоритмы для распространения платного контента среди большего числа пользователей. Таким образом, ваш пост достигает лишь небольшого процента пользователей платформы. Электронный маркетинг предоставит вам инструменты, которые обойдутся вам очень дешево, если не вообще ничего, чтобы вы могли управлять своими различными списками рассылки и отслеживать все. Большинство из них бесплатны или, по крайней мере, имеют пробную версию, которая позволяет вам легко заниматься своими делами.
Чтобы дать вам представление, согласно DMA, 2019, на каждый доллар, потраченный на электронную почту, маркетинг, вы можете ожидать, что средний доход составит 42 доллара.

1. Лучший коэффициент вовлеченности

Маркетинг вашего бизнеса с использованием электронной почты основан на согласии вашей аудитории. В отличие от продвижения вашего контента к аудитории, не имея представления об их интересах, электронный маркетинг дает власть в руки аудитории, позволяя им выбирать контент, который они хотят получать. Это сильно влияет на коэффициент вовлеченности вашего контента, и вы просто получаете лучшую реакцию от своей аудитории, скорее всего, потому, что они решили получать электронные письма от вас, а не ваш контент, являющийся незваным гостем на их домашней странице в социальных сетях.
результат всего этого заключается в том, что электронные письма на 40 % лучше конвертируются (по сравнению с Facebook и Twitter) и 49 % потребителей хотели бы получать рекламные письма от своих любимых брендов прямо на свой почтовый ящик. Это также повышает лояльность к бренду.

1. Прямой доступ к вашей аудитории

Прямой доступ к вашей аудитории — это то, чего вы просто не получите в другом месте. Сама модель маркетинга по электронной почте позволяет вашему контенту более эффективно достигать вашей аудитории, доставляя его непосредственно в почтовый ящик человека, по сравнению с моделью платформ социальных сетей, которая в основном представляет собой цифровую версию публикации вашего сообщения для прохожих. они прогуливаются.

Для перспективы, если у вас есть подписчики по электронной почте, поклонники Facebook и подписчики в Twitter, число которых составляет 2000, на основе статистики:
435 человек откроют вашу электронную почту, 120 подписчиков Facebook увидят ваше сообщение и 40 подписчиков Twitter увидят ваше сообщение.

1. Простота масштабирования

Масштабируемость маркетинговых кампаний по электронной почте очень проста. Вы можете обслуживать огромную аудиторию без ущерба для качества и без нагрузки на свои ресурсы. Размер аудитории здесь почти не имеет значения.
Если у вас 1000 подписчиков, а не 200, это не сильно изменит ваш способ управления. Инструменты, доступные для управления различными списками рассылки, позволяют очень легко иметь все в одном месте. Масштабы роста резко увеличиваются, когда у вас есть инструменты, доступные для вашего роста.

1. Надежность среды

Можно с уверенностью сказать, что использование электронной почты не исчезнет в ближайшее время; что нельзя назвать верным для других средств маркетинга, таких как платформы социальных сетей, где тенденции меняются, в результате чего хорошо зарекомендовавшие себя и популярные платформы со временем закрываются и забываются.
Такие платформы, как Orkut и Hi5, были наиболее популярны в прежние времена, а сегодняшнее поколение о них даже не слышало. Закрытие этих платформ приведет к потере потенциальных клиентов, однако у вас есть свой список адресов электронной почты, который никогда нельзя отнять. Вы являетесь владельцем всех этих данных. Сфера использования этих данных не может быть подорвана. Его также можно использовать при планировании успеха будущих кампаний.

1. Лучшая отдача

Качество аудитории — это то, что очень важно для бизнеса. Лучше иметь аудиторию из 20 человек, из которых 18 будут интересоваться вашим контентом или сочтут его полезным, чем иметь аудиторию из 100 человек, которые не сочтут ваш контент вообще актуальным для них. Электронная почта используется в качестве стандартного средства связи работодателями, компаниями и банками и является одним из очень немногих приложений или инструментов, которые люди используют даже в рабочее время. Это дает вашему контенту самый высокий уровень доступности для вашей аудитории по сравнению с любыми другими средствами маркетинга.

1. Интерактивность в электронных письмах

Было время, когда электронное письмо представляло собой пустую страницу с напечатанными на ней черными словами. Со временем он развивался так, что сегодняшние электронные письма не только содержат изображения, видео и GIF-файлы, встроенные в них, но также позволяют пользователям взаимодействовать с ними напрямую. Эти интерактивные электронные письма очень привлекательны, поскольку пользователи могут взаимодействовать с различными элементами, такими как формы, корзины покупок или календари, в своих электронных письмах. Возможность попросить вашу аудиторию ответить на простой вопрос или принять участие в опросе, не выходя из почтового ящика, значительно увеличивает вовлеченность и конверсию по электронной почте.

Это лишь некоторые из очень важных аргументов в пользу электронного маркетинга по сравнению с другими средствами маркетинга. Использование электронной почты огромно, даже в мире B2B, и используется в качестве основного средства связи для большинства предприятий, если не для всех. Создание сильной маркетинговой стратегии по электронной почте поможет вам более персонализированно связаться с целевой аудиторией и увеличить продажи по доступной цене. Подобно другим платформам и средствам массовой информации, инструменты электронного маркетинга дают вашему бизнесу возможность привлекать клиентов проще, чем когда-либо.