9 шаблонов маркетинговых планов, которые вы можете (легально) украсть бесплатно

Маркетинговый план определяет ключевые цели и обеспечивает привязку ваших кампаний к общим целям. Изложение этого плана в письменном виде позволяет всей вашей команде работать на одной волне, стремясь к общим целям.

Но это легче сказать, чем сделать. Существуют шаблоны маркетинговых планов, которые упрощают этот процесс.

Они бывают разных видов, от одной страницы до 20+ страниц со встроенными возможностями отслеживания проекта. Вот лучшие места для начала.

Простые шаблоны маркетинговых планов

Простые шаблоны маркетинговых планов отлично подходят для новичков. Они гипер-фокусированы на целях и позволяют небольшим командам легко определять ключевые задачи.

Вы можете быстро приступить к работе, не проводя углубленного исследования конкурентов или чего-то в этом роде. Большинство простых шаблонов маркетинговых планов можно завершить менее чем за час.

ClickUp: простой и удобный маркетинговый трекер для небольших команд

Шаблон маркетингового плана ClickUp содержит все необходимое для начала работы. Вам не придется тратить много времени на перемещение вещей в соответствии с вашими потребностями (хотя шаблон полностью настраиваемый, если вы захотите внести изменения).

Подробнее о ClickUp: Обзор ClickUp | ClickUp против Notion | ClickUp против Jira | Альтернативы ClickUp.

Основное внимание в этом шаблоне уделяется определению ключевых маркетинговых целей.

Оттуда вы можете создавать задачи, которые помогут вам достичь этих целей. Вы также сможете устанавливать уровни приоритета и сегментировать свой список задач по разным категориям.

Поскольку ClickUp — это платформа управления проектами, этот шаблон выходит за рамки этапа планирования и может использоваться для отслеживания работы до ее завершения.

Единственный недостаток в том, что его нельзя загрузить и нужно использовать в ClickUp. Тем не менее, у ClickUp есть бесплатный навсегда план, и вы можете получить доступ к этому шаблону после регистрации.

Понятие: Одностраничный шаблон стратегии бренда

В то время как почти каждый шаблон маркетингового плана пытается добавить дополнительные компоненты, чтобы быть уникальным, Notion идет в противоположном направлении, устраняя всю ерунду. Этот одностраничный шаблон — идеальный способ сформулировать имидж вашего бренда, чтобы гарантировать, что все, кто участвует в реализации вашей маркетинговой стратегии, на одной странице.

Подробнее о Notion: Обзор Notion | Obsidian против Notion | Notion против OneNote | Coda против Notion.

Независимо от того, только ли вы начинаете или хотите сменить направление, этот шаблон заставит вас придерживаться простоты.

Сначала вы определите свой бренд. Затем вы обрисуете, где вы хотите быть в течение следующих одного-трех лет, прежде чем планировать стратегические инициативы, которые помогут вам достичь этих целей.

Стоит отметить, что этот шаблон не содержит столько функций отслеживания проекта, как другие инструменты. Тем не менее, вы можете зарегистрироваться для получения бесплатной учетной записи Notion и начать использовать этот шаблон в течение следующих пяти минут.

Airtable: Планирование целей высокого уровня для маркетологов

Хотя я бы не назвал Airtable простым инструментом, его бесплатный шаблон маркетингового плана предлагает оптимизированный способ планирования целей и ключевых результатов.

Подробнее об Airtable: Обзор Airtable | Smartsheet против Airtable | Airtable против Notion.

Шаблон включает в себя таблицу для перечисления ключевых результатов и еще одну для привязки их к целям. Ключевые результаты могут быть организованы по кварталам, уровню усилий, статусу, дате начала и окончания или цели высокого уровня.

Благодаря невероятному уровню настройки Airtable вы можете быстро добавлять больше функций по мере необходимости.

Airtable также предлагает ряд других бесплатных маркетинговых шаблонов, включая генератор маркетинговых кампаний на базе искусственного интеллекта и шаблон для распределения маркетинговых ресурсов.

Бесплатного плана вполне достаточно для начала работы, и есть куда расти.

Шаблоны маркетинговых планов для стартапов

Стартапам обычно нужен более полный маркетинговый план, потому что они начинают с нуля. Вам, вероятно, понадобится более детальное внимание к деталям, чем предлагают другие шаблоны, плюс вам может потребоваться представить свой маркетинговый план инвесторам или вашему совету директоров.

Все эти детали становятся еще более важными, если вы никогда раньше не проводили рекламные кампании.

Шаблоны в этом разделе охватывают маркетинговые бюджеты, конкурентный анализ и способы определения ключевых показателей для измерения успеха.

Word, Google Docs и Smartsheet: обширный шаблон для стартапов

Шаблон маркетингового плана Smartsheet — безусловно, самый обширный вариант в моем списке. Он занимает целых 21 страницу и охватывает все возможные аспекты вашего маркетингового подхода.

Подробнее о Smartsheet: Обзор Smartsheet | Smartsheet против Jira | Smartsheet против monday.com.

Шаблон начинается с основ высокого уровня, таких как миссия и видение вашей компании. Оттуда он расширяется до ситуационного анализа, прежде чем охватить ваших конкурентов, целевую аудиторию, цели и многое другое. Вы также можете использовать его для описания таких вещей, как ваше ценностное предложение, ценовая стратегия, контрольные показатели и ключевые показатели эффективности.

Это идеальный вариант для любого стартапа, который все еще находится на ранних стадиях планирования и должен представить информацию заинтересованным сторонам или потенциальным инвесторам. Это скорее исполнительный план, а не то, чем вы бы поделились или распространили среди своей маркетинговой команды.

Хотя он не предназначен для отслеживания конкретных кампаний, он может стать отличной отправной точкой.

Excel, Google Sheets и GanttPro: простая электронная таблица для отслеживания маркетинговых задач

Простой шаблон маркетингового плана GanttPRO лучше всего описать как подробный контрольный список из 140 задач, которые вам следует выполнить при создании маркетингового плана с нуля. Помимо определения задач и статуса каждой из них, шаблон позволяет вам определять приоритеты, устанавливать сроки и отслеживать расходы, связанные с работой, которую вы выполняете.

Вы изучите основы, такие как проведение SWOT-анализа и описание целевой аудитории.

Но шаблон идет еще дальше: он охватывает ресурсы, которые вам понадобятся для достижения ваших целей, и определяет ваш бюджет для различных маркетинговых категорий.

Один из недостатков заключается в том, что этот шаблон фактически не включает инструменты, необходимые для выполнения всех этих задач. Например, нет шаблона SWOT-анализа. Вам придется делать это в другом месте, а этот шаблон использовать для отслеживания хода вашей работы.

Этот шаблон работает лучше всего, когда вы редактируете его непосредственно в GanttPRO. Программное обеспечение не является бесплатным, но вы можете загрузить версию Excel этого шаблона и открыть ее в Excel или Google Sheets бесплатно.

Шаблоны плана маркетинговых действий

Шаблоны маркетинговых планов действий выходят за рамки общей картины и предлагают инструменты для разбиения долгосрочных стратегических инициатив на достижимые цели, которые затем можно разделить на маркетинговые кампании.

Основное внимание уделяется превращению ваших высокоуровневых целей в выполнимый и измеримый план действий.

ClickUp: Шаблон маркетингового плана для достижения целей SMART

Шаблон плана маркетинговых действий от ClickUp поможет вам не сбиться с пути, разработав SMART-цели, которые приведут вас туда, куда вы хотите.

Еще больше о ClickUp: Asana против ClickUp | ClickUp против Trello | Smartsheet против ClickUp.

Несмотря на простоту шаблона, он достаточно универсален, чтобы планировать широкие области, такие как ваш рекламный бюджет, и глубоко вникать в то, куда вы его потратите. Вы можете использовать его для планирования различных маркетинговых инициатив, таких как контент или социальные сети.

Благодаря своей гибкости он подходит для самых разных типов команд, которым нужна помощь в постепенном превращении идей в нечто реализуемое.

Учитывая все вышесказанное, вам, скорее всего, придется настроить его и добавить новые поля, чтобы он работал на вас и вашей команды.

Бесплатного плана ClickUp более чем достаточно, чтобы начать работу.

Google Таблицы, Google Документы, Excel и Word: отслеживайте действия

Шаблон плана действий HubSpot позволяет вам определять и расставлять приоритеты для ключевых задач с указанием сроков и назначений. В целом, он очень прост и предназначен для тех, кто любит электронные таблицы, но хочет избежать ненужной сложности.

Подробнее о HubSpot: Обзор HubSpot CRM | HubSpot против Salesforce | HubSpot против Mailchimp.

Одна из самых крутых его функций — поле для отслеживания различных типов риска. Это позволяет легко продумывать и документировать потенциальные препятствия до того, как они возникнут.

Шаблон также включает раздел сводки задач, где пользователи могут быстро увидеть выполненные и просроченные задачи. Когда вы отмечаете задачи как выполненные, цифры автоматически обновляются с учетом прогресса в реальном времени.

Одна из потенциальных проблем этого шаблона — его масштабируемость. Он отлично подходит для небольших проектов, но может стать подавляющим и сложным в использовании, когда вы превысите несколько сотен задач.

Я рекомендую начать управлять разными целями на разных листах, чтобы было легче поддерживать порядок.

Шаблоны для маркетинговых агентств

Как маркетинговое агентство, вы будете иметь другой подход к управлению кампанией. Поскольку у всех ваших клиентов разные цели, организация становится еще важнее — особенно если у вас есть члены команды, работающие над проектами для нескольких клиентов.

Кроме того, вы можете пригласить клиентов внести свой вклад, не давая им возможности видеть задачи всех остальных.

Шаблоны в этом разделе упрощают совместную работу, позволяют просматривать все данные в одном месте и подробно изучать информацию о каждом клиенте без излишних сложностей.

monday.com: Планируйте и управляйте кампаниями клиентов в одном месте

Шаблон маркетингового плана monday.com предназначен специально для фрилансеров, подрядчиков и агентств, управляющих кампаниями от имени своих клиентов.

Он поставляется с единой панелью управления, показывающей общий обзор каждой кампании, но у вас также есть возможность создавать отдельные панели управления для конкретных проектов. Это позволяет менеджерам и их сотрудникам легко видеть все, что им нужно для выполнения своей работы.

Подробнее на monday.com: обзор monday.com | Notion против monday.com | ClickUp против monday.com.

Monday.com также упрощает сотрудничество с вашими клиентами. Вы можете пригласить их на свою доску, чтобы они могли видеть, над чем вы работаете, не подглядывая за другими клиентами.

Вы даже можете настроить пользовательские формы, с помощью которых клиенты могут отправлять запросы, которые автоматически добавляются в ваш список задач.

Существует множество способов организации и просмотра задач в системе. От цветных диаграмм Ганта до календарного представления — каждый может использовать макеты, которые лучше всего подходят для него.

Хотя monday.com предлагает множество мощных возможностей на платных тарифных планах, бесплатного уровня более чем достаточно для начала работы.

СМ.: Ознакомьтесь с нашим подробным обзором monday.com.

Stackby: согласуйте свою работу с главными целями каждого клиента

В отличие от шаблона monday.com, этот от Stackby не предназначен специально для агентств. Однако он достаточно гибкий, чтобы работать одинаково хорошо, независимо от того, есть ли у вас несколько клиентов или несколько сотен.

На высоком уровне вы можете начать с определения инициатив и целей. Оттуда вы можете назначить их клиенту и назначить требуемую работу.

Прелесть этого шаблона в том, что пользователи получают общую картину контекста при просмотре задач.

Им больше не нужно переключаться между представлениями или действовать вслепую, надеясь, что они поймут, чего именно им нужно добиться.

Как инструмент реляционной базы данных Stackby является более продвинутым, чем другие решения в моем списке. Скорее всего, это излишество, если только вы действительно не хотите использовать этот шаблон или создавать сложные системы и рабочие процессы.

Тем не менее, у него есть бесплатный тарифный план, который вы можете использовать, чтобы опробовать его.

Ключевые компоненты шаблона маркетингового плана

При создании маркетингового плана можно включить сотни элементов. Хотя элементы, которые вы включаете, зависят от того, что вы делаете, лучше всего начать с простого и развиваться оттуда.

Вот несколько ключевых компонентов:

Маркетинговые цели. Ключевые задачи, соответствующие вашим целям. Ключевые показатели эффективности и определения успеха. Сроки и ресурсы.

Вы также можете включить конкурентный анализ, отслеживание бюджета, возможности управления задачами и многое другое.

Когда использовать шаблон маркетингового плана

Шаблоны маркетинговых планов чрезвычайно универсальны и могут использоваться в различных сценариях. Распространенные примеры включают:

На начальных этапах планирования стартапа. Ежегодные или ежеквартальные сессии планирования. Разработка новой маркетинговой стратегии высокого уровня. Нацеливание на новую аудиторию или расширение рынка. В периоды роста или изменений (например, новое руководство). Запуск новой кампании или исследование нового канала.

Вот почему вы найдете так много различных типов шаблонов маркетинговых планов — ведь на самом деле не существует универсального варианта.

Я рекомендую поискать наиболее простой вариант, который соответствует вашим потребностям, и расширить шаблон самостоятельно. В большинстве случаев гораздо проще добавить, чем убрать.

Как часто следует обновлять свой маркетинговый план?

Вам следует обновлять свой маркетинговый план не реже одного раза в год.

Некоторые компании любят оценивать свой маркетинговый план каждый квартал, что может сработать, если ваши кампании длятся меньше месяца. Лучше подождать несколько месяцев, пожить с планом и понять проблемы, прежде чем начинать вносить изменения.