11 шаблонов маркетинговой стратегии, которые можно скачать бесплатно

Маркетинговая стратегия — это больше, чем просто документ. Это высокоуровневый план, который определяет, как вы будете взаимодействовать с клиентами, превосходить конкурентов и расти в течение месяцев или лет. Ваша стратегия определяет каждое ваше решение о кампаниях и о том, кого вы нанимаете.

При правильном подходе у вас и вашей команды будет четкий путь вперед.

Шаблоны маркетинговой стратегии разбивают процесс на управляемые части, гарантируя, что в конечном итоге вы получите измеримую, амбициозную и достижимую стратегию.

ClickUp: шаблон маркетинговой стратегии со встроенным управлением проектами

ClickUp — эстетически приятный инструмент управления проектами. Его шаблоны помогают вам перейти от планирования к выполнению без необходимости использования какого-либо другого программного обеспечения для управления работой. Вместо статичного маркетингового плана вы получите решение, которое позволит вам отслеживать прогресс, корректировать приоритеты и поддерживать согласованность вашей команды в режиме реального времени.

Бесплатного плана ClickUp более чем достаточно, чтобы опробовать некоторые из их шаблонов и посмотреть, подойдут ли они вам и вашей команде.

Подробнее о ClickUp: Обзор ClickUp | Asana против ClickUp | ClickUp против Notion.

Этот шаблон — это полная система, которая проведет вас от стратегического мышления до назначения работы и отслеживания ее хода до завершения. Это отличный выбор, независимо от того, являетесь ли вы новичком в маркетинге или опытным профессионалом.

Выстроенный вокруг целей и ключевых результатов (OKR), вы сможете преобразовать цели высокого уровня в выполнимые задачи. Это естественным образом проведет вас через процесс выявления возможностей и определения целей для планирования кампаний.

Внутри каждой кампании вы можете создавать подзадачи, которые напрямую связаны с вашими целями.

Несмотря на жесткую иерархию, шаблон достаточно гибок, чтобы вносить необходимые изменения в режиме реального времени.

Он хорошо сочетается с комплексным конструктором дорожных карт ClickUp.

Если вам нужна дополнительная помощь в создании маркетинговой стратегии или мозговом штурме идей кампании, шаблон доски ClickUp станет отличным дополнением к шаблону выше.

Несколько человек могут редактировать проект совместно в режиме реального времени, что позволяет каждому обмениваться идеями до их воплощения в конкретные планы.

Есть специальный раздел для мозгового штурма и область для создания полноценной дорожной карты с интуитивно понятным конструктором перетаскивания. Когда все сделано с шаблоном выше, все может быть связано в целостную систему.

Кроме того, ClickUp позволяет вам просматривать все ваши цели, кампании, задачи и подзадачи в различных представлениях, например, в виде диаграммы Ганта, календаря или временной шкалы.

Это позволяет каждому видеть свою работу так, как он хочет.

monday.com: Шаблон бюджета и маркетингового плана

Как и ClickUp, monday.com включает полный спектр возможностей управления проектами и имеет бесплатный план. Хотя его бесплатный план не такой всеобъемлющий, как у ClickUp, вы можете пригласить до двух пользователей и управлять тремя проектами бесплатно.

В отличие от ClickUp, monday.com гораздо более гибок и позволяет отслеживать практически все, что угодно, с помощью своих реляционных баз данных.

Подробнее на monday.com: обзор monday.com | Trello против monday.com | Wrike против monday.com.

Одним из наиболее важных элементов, который вы можете отслеживать вместе со своей стратегией, является ваш бюджет.

Этот шаблон позволяет легко разработать маркетинговую стратегию на высоком уровне, разбить эти планы на выполнимые задачи, распределить работу между членами вашей команды и отслеживать бюджет.

Вы сможете устанавливать квартальный, проектный или целокампанийный бюджет и отслеживать фактические расходы, чтобы быть уверенными в том, что вы никогда не выйдете за его пределы.

Он предварительно создан с системой цветового кодирования и рядом представлений, таких как диаграмма Ганта, Канбан и табличное представление, в зависимости от того, что вы хотите видеть. В целом, это очень визуальный шаблон, позволяющий вам увидеть, что происходит, одним взглядом.

Вдобавок ко всему, monday.com предлагает мощные средства автоматизации, которые вы можете использовать для отправки уведомлений, назначения задач другим людям, отметки задач как выполненных и даже отправки еженедельных обновлений на ваш почтовый ящик.

Wrike: шаблон стратегии выхода на рынок

Wrike более жесткий, чем ClickUp и monday.com. Если вы из тех, кто не хочет беспокоиться о 18 разных способах настройки чего-либо, это отличный вариант.

Бесплатный план допускает неограниченное количество пользователей, но ограничивает вас 2 ГБ на аккаунт и имеет ограничения по активным задачам. Вы, скорее всего, быстро перерастете его, но есть достаточно места, чтобы опробовать его с несколькими членами команды, прежде чем принимать какие-либо решения.

Подробнее о Wrike: Обзор Wrike | Smartsheet против Wrike | Wrike против Asana.

Шаблон Wrike go-to-market — отличный выбор, если вы запускаете что-то новое. В отличие от шаблона-стандарта, он имеет лазерную фокусировку, и вам не придется много настраивать.

Сразу после запуска вы можете создать график запуска с пред- и постзапускными мероприятиями и использовать диаграмму Ганта для определения сроков, этапов и потенциальных конфликтов еще до начала работы.

Но, возможно, лучшая часть заключается в том, что он поставляется с образцами данных и подробными инструкциями о том, как настроить вашу стратегию в системе. Вы также сможете посмотреть на несколько проектов, включая стратегии высокого уровня с несколькими кампаниями в основе.

Другими словами, вам не придется гадать, как это работает, или что-то строить самостоятельно.

Airtable: простой шаблон для маркетинговых целей и инициатив

Airtable — одно из самых мощных решений для реляционных баз данных, для использования которого не требуется ученая степень. Забавный факт, это то, что я использую для ведения большей части своего бизнеса.

В отличие от других инструментов, о которых мы говорили, этот — скорее чистый лист. Вам нужно создать системы, которые вы хотите использовать. Прелесть этого в том, что вы можете настроить каждый шаг в соответствии со своими потребностями. Недостаток в том, что это занимает время.

Подробнее об Airtable: Обзор Airtable | Airtable против Notion | Smartsheet против Airtable.

К счастью, шаблоны могут помочь ускорить этот процесс.

Шаблон маркетинговой стратегии Airtable — очень простое место для начала. Он включает две таблицы: одну для установки и отслеживания целей, другую для определения инициатив, которые связаны с вашими целями.

Каждая цель и инициатива имеет своего владельца, статус, квартал, документы и заметки, что позволяет вам получить такую ​​детализацию, какую вы хотите. Документы особенно интересны — вы можете загружать PDF-файлы, изображения или любые другие типы файлов и отслеживать их в системе.

Если вы заинтересованы в расширении шаблона, вы можете легко добавить дополнительные таблицы для кампаний, задач и подзадач в зависимости от того, насколько подробную информацию вы хотите получить.

Благодаря мощным возможностям автоматизации и написания сценариев Airtable вы сможете создать полноценное маркетинговое приложение для своей команды за считанные дни.

Stackby: Шаблон стратегии для социальных сетей

Stackby похож на Airtable, но намного дешевле. Хотя он не такой мощный, его бесплатный план более щедрый, и вы в конечном итоге потратите гораздо меньше, чем аналогичный план с Airtable.

Один из моих любимых шаблонов Stackby предлагает простой способ планирования вашей стратегии в социальных сетях. Он содержит таблицу для заявлений о видении, которые похожи на цели, и еще одну таблицу для описания различных видов деятельности, которые приблизят вас к достижению каждого видения.

Если говорить точнее, сам шаблон не является календарем социальных сетей. Это инструмент для планирования стратегий более высокого уровня.

Например, вы можете захотеть получить больше подписчиков в социальных сетях или улучшить показатели конверсии на определенной платформе. В таблице дорожной карты вы можете определить различные «функции», такие как персонализация контента, ретаргетинг и партнерство с влиятельными лицами, которые помогут вам достичь этого.

Однако вы можете легко объединить этот шаблон с другими шаблонами Stackby или дополнить его самостоятельно. Как только вы освоитесь, вы сможете собрать надежную систему для своей команды.

Сам по себе, вы сможете отслеживать владельцев целей, заинтересованных лиц, статусы, приоритеты, зависимости и различные даты, а также целые документы. С включением базового управления документами, он похож на шаблон Airtable, но ориентирован специально на социальные сети.

Понятие: Шаблон стратегии влияния

Маркетинг влияния не так прост, как обращение к аккаунтам с большим количеством подписчиков. В идеале все наоборот. Должно быть много намерений относительно того, с кем вы работаете, почему вы хотите работать с ними и чего они вам помогут достичь.

Этот шаблон Notion заставляет вас быть конкретным и создать план, чтобы не действовать вслепую.

Подробнее о Notion: Обзор Notion | Coda против Notion | Notion против Evernote.

Что еще важнее, это помогает гарантировать, что ваш подход соответствует целям вашего бизнеса высокого уровня. Простое получение новых партнерств с влиятельными лицами не принесет вам никакой пользы, если за этим не стоит цель.

Для начала вы поставите конкретные цели и определите, с какими инфлюенсерами вы хотите работать. Затем вы решите, какую роль каждый инфлюенсер играет в вашей стратегии.

Некоторые из них могут помочь вам привлечь больше подписчиков и повысить узнаваемость бренда, в то время как другие могут продавать вашу продукцию.

Этот шаблон позволяет легко отслеживать целевые показатели и организовывать все по каналам. Вы даже можете планировать разные типы контента для разных платформ, исходя из того, насколько эффективными они, по вашему мнению, будут.

Асана: список действий для разработки вашей маркетинговой стратегии

Знаете, что вам нужно разработать маркетинговую стратегию, но не знаете, с чего начать? Этот шаблон идеален, поскольку он излагает задачи для всех необходимых вам основных компонентов.

Оттуда вы можете добавлять дополнительные задачи и подзадачи, а затем назначать все разным членам команды. После того, как все будет расписано, вы сможете отслеживать прогресс в выполнении своей стратегии и даже планировать следующие шаги в том же программном обеспечении.

Подробнее об Asana: Обзор Asana | Basecamp против Asana | Airtable против Asana.

В отличие от сообщений в блогах или руководств на YouTube, включенные задания просты и понятны, в них описывается все, что вам нужно сделать, и нет ничего лишнего.

Настроив шаблон, вы сможете определить общие цели и связать с ними свою стратегию.

Asana обладает превосходными встроенными функциями, включая контрольные точки, многоуровневую иерархию, настраиваемые поля и полные потоки утверждения, благодаря чему с ее помощью вы можете управлять даже кампаниями, креативами и публикациями.

Бесплатный план позволяет работать с 10 людьми и включает неограниченное количество задач, проектов и хранилища. Он невероятно щедр, и многие малые предприятия могут оставаться на бесплатном плане довольно долго.

Таблицы и слайды маркетинговой стратегии

До сих пор все, о чем мы говорили, требует подписки на инструменты управления проектами или решение реляционной базы данных. Если вы не хотите идти этим путем, вы можете использовать электронную таблицу или слайд-шоу.

Все следующие шаблоны бесплатны для использования и совместимы с Google Таблицами и Excel или PowerPoint и Google Презентациями.

Шаблон стратегии выхода на рынок SaaS для Excel и Google Таблиц

Если вы запускаете что-то новое, этот шаблон электронной таблицы от Smartsheet — надежный вариант. Он создан специально для SaaS-бизнеса, но вы можете немного его подправить, чтобы он подходил для практически любой стратегии запуска.

Хотя на первый взгляд это кажется сложным, это мощный вариант с несколькими представлениями, которые облегчают понимание происходящего на высоком уровне.

В нем даже есть встроенная диаграмма Ганта, и она разбита на несколько фаз, включая планирование, продажи, маркетинг продукта, социальные сети и выпуск продукта. Эти разделы позволяют вам оставаться организованным и планировать то, что необходимо на каждом этапе.

Каждая задача имеет свой статус, приоритет, владельца, дату начала и дату окончания. Добавление этих двух дат делает ее видимой на временной шкале.

Несмотря на то, что это базовая электронная таблица, ее расчеты и готовые представления очень полезны. Вы также всегда можете добавить больше, если вам нужно. Например, вы можете настроить целую панель отчетов на новом листе с диаграммами, графиками и ключевыми показателями, которые обновляются в режиме реального времени.

Вы можете загрузить этот бесплатный шаблон для Excel или Google Таблиц, не теряя при этом своей функциональности.

Шаблон маркетинговых целей SMART для Excel и Google Таблиц

Большинство людей знают, что им следует ставить цели SMART. Но это гораздо легче сказать, чем сделать. Этот шаблон маркетинговой стратегии максимально упрощает процесс.

На самом деле это один из десяти бесплатных бизнес-шаблонов, которые вы можете скачать как бесплатный пакет из HubSpot. Другие шаблоны охватывают ряд видов деятельности, таких как бюджетирование, расчет коэффициентов конверсии, расчет показателей обслуживания клиентов и продаж, оптимизация SEO на странице и планирование кампаний email-маркетинга.

Хотя шаблон постановки целей SMART не предназначен специально для маркетинга, он является отличным приложением, поскольку позволяет измерять множество маркетинговых показателей.

Шаблон проведет вас через процесс настройки каждой цели и включает в себя наглядные примеры SMART-целей, которые вы можете использовать в качестве вдохновения или в случае возникновения трудностей.

Он также поможет вам выполнять общие расчеты и отслеживать прогресс в достижении ваших целей.

Есть даже таблица для оценки ваших маркетинговых целей. Это поможет вам решить, стоит ли их достигать или нужно что-то скорректировать.

Презентация слайдов для презентации вашей маркетинговой стратегии

Этот шаблон не поможет вам создать маркетинговую стратегию, но он поможет вам представить ее так, чтобы ее мог понять каждый. От ключевых заинтересованных лиц и клиентов до ваших коллег или даже вашего начальника, это простой и эффективный способ донести ваши идеи.

В нем есть готовые слайды для различных типов информации, и все, что вам нужно сделать, это заполнить все поля.

Раздел с вашим УТП, информацией о ценах, бюджете и каналах поможет вам составить четкую картину, не беспокоясь о дизайне презентации.

Вы также можете легко добавить больше слайдов или продублировать существующие дизайны, если вам нужно что-то добавить.

В чем разница между маркетинговой стратегией и маркетинговым планом?

Маркетинговая стратегия определяет, что вы будете делать и почему, тогда как маркетинговый план описывает, как вы это сделаете. Хотя между ними может быть много совпадений, стратегии, как правило, являются более долгосрочными (охватывают квартал или год), в то время как планы часто создаются за несколько месяцев до реализации стратегии.

Маркетинговые стратегии часто охватывают цели и общее направление. Планы включают различные кампании, элементы действий и задачи по выполнению этих кампаний.

В идеале ваша стратегия должна быть на первом месте и четко определять, почему вы выбрали свой маркетинговый план.

Ошибки, которых следует избегать при создании маркетинговой стратегии

Одна из самых распространенных ошибок, которые я вижу (и совершаю сам), — это излишняя детализация на уровне стратегии. Если вы говорите о действиях, задачах, ресурсах или бюджете, вы слишком далеко зашли в дебри.

Суть вашей стратегии — определить, что и почему, а не как.

Также для предприятий характерно чрезмерно усложнять свои цели. Зачастую лучшая цель — простая, ясная и понятная. Если вы думаете, что должно быть больше, стоит усомниться в своих мыслях.

Помимо этого, обязательно используйте механизмы отслеживания важнейших показателей, чтобы вы могли четко видеть прогресс в достижении своих целей.