Маркетинг роста против маркетинга эффективности
10 ноября 2022 г.У каждой компании наверняка есть наилучшая стратегия повышения эффективности бизнеса. В мире маркетинга существует стратегия маркетинга роста и эффективности. Как легко их отличить?
Что такое маркетинг роста?
Маркетинг роста – это процесс, в котором стратегия бренда сочетается с маркетингом эффективности. Основная цель – привлечь клиентов, соответствующих критериям компании.
Эта стратегия позже поможет клиентам найти наиболее подходящий продукт. Таким образом, клиенты станут лояльнее, потому что они постоянно покупают.
Мало того, клиенты также могут стать послами компании и продукта. Они могут добровольно делиться продуктами и услугами компании с другими.
Стратегия роста — это стратегия, которая больше фокусируется на маркетинговых данных и не уделяет слишком много внимания творчеству. Цель пробной версии – ускорить рост бизнеса.
При стратегии роста целевой рынок становится более сфокусированным. В результате отношения, которые существуют с клиентами, становятся еще более тесными. Кроме того, чтобы бренд мог привлечь больше клиентов, постоянные пользователи продукта также могут стать маркетинговой воронкой.
Познакомьтесь с маркетингом эффективности.
Если понимать буквально, эффективность означает маркетинг, основанный на эффективности. Производительность широко известна в мире цифрового маркетинга. Эта стратегия требует, чтобы рекламодатель платил за каждое действие, связанное с показом объявления.
Этот тип используется специально для управления, отслеживания и измерения действий клиентов. Платя, когда есть действие, понесенные затраты не тратятся впустую. Причина в том, что компания уже получает результаты раньше.
Сходство
В настоящее время оба могут иметь сходство с точки зрения используемых средств. Обе эти стратегии теперь используют онлайн-активности. Эти возможности облегчают компаниям продвижение своей продукции.
Эти две стратегии также могут использовать одни и те же инструменты для достижения своих целей. Например, для роста и повышения эффективности используются социальные сети для построения отношений с клиентами.
Различия
Несмотря на сходство, между ними все же есть принципиальные различия. Вот некоторые отличия:
1. Разница в фокусе
Эффективность фокусируется на нескольких целях. Поэтому в этой стратегии используются различные инструменты и методы, связанные с диджиталом. В результате планы варьируются от повышения узнаваемости бренда, продвижения продукта и удержания клиентов до привлечения новых.
В то же время рост действует как руководство или стандарт, который определяет, на чем следует сосредоточиться, в сочетании со стратегиями для достижения цели. Рост не фокусируется на конкретном методе, а направлен на рост.
2. Различия во взаимодействии с потребителями
Эффективность, как правило, больше направлена на привлечение новых клиентов и, насколько это возможно, повышение их лояльности. Между тем, стратегия роста также пытается превратить потребителей в маркетинговую воронку.
3. Различия в оборудовании
Performance обычно использует как можно больше цифровых платформ. Начиная с официального сайта компании, интернет-рекламы и социальных сетей. Между тем, рост должен быть связан с цифровыми платформами. Но рост может добавить и другие традиционные каналы сбыта.
4. Системная разница
Как упоминалось ранее, Performance Marketing более свободен. Нет никаких обязательных правил для его запуска. Не нужно следовать первому, второму, третьему и так далее. Таким образом, разница между ростом и производительностью связана с системой.
Эта система очень отличается от роста, который с самого начала был очень измеримым. Цель ясна. Шаги понятны и составлены на основе данных, полученных с рынка.
Каждая компания вправе выбирать, какая стратегия будет использоваться для улучшения определенных показателей эффективности.
Изображение предоставлено Shutterstock/SmoothGoodies
Оригинал