Тенденции контент-маркетинга Web3: сообщество, автономия, семантическая сеть и создатели

В наши дни термин «Web3» часто используется. Пришло время удалить его из нашего «словаря жаргона», понять его значение и осознать, какое влияние он окажет на контент-маркетинг.

Незадолго до пандемии разговоры о Web3 зашли в тупик. Ни у кого не было повода думать или говорить о «новом интернете», так как, по их словам, все было в порядке. Это была просто кучка технических энтузиастов, которым остальной мир не поверил. Но пандемия вызвала внезапный всплеск интереса к Web3. Присутствие людей в Интернете быстро увеличилось; был бум электронного банкинга, электронной коммерции и социальных сетей. С этим бумом также пришло понимание современного Интернета; были случаи утечки данных и цензуры. Недоверие подогревали наши технари, и волна Web3 пошла вверх.

Согласно отчету Electric Capital, 65% от общего числа активных разработчиков Web3 присоединились в 2021 году. что более 18 000 активных разработчиков ежемесячно вносят код в проекты Web3.

Так что это уже не сплетни.

В этой статье мы углубимся в основы Web3 и технологию блокчейн, на которой он работает. Мы также увидим его влияние на индустрию контент-маркетинга со ссылкой на некоторые будущие тенденции.

Что такое Web3?

Третья фаза Интернета, Web3, относится к децентрализованной онлайн-экосистеме, которая не контролируется некоторыми высшими органами власти, такими как современные Google, Facebook, Amazon и т. д., и где пользователи имеют автономию в отношении своих данных и активов.

Чтобы лучше понять это, давайте вернемся немного назад во времени.

Интернет появился примерно в 1970-х годах, но использовался только правительствами во время холодной войны. Это была централизованная система. Вскоре эти правительства поняли, что хранить все данные в одном месте — не лучшая идея, поэтому они решили иметь несколько серверов. Это был первый шаг к децентрализации.

Веб 1.0

Тим Бернерс-Ли создал Всемирную паутину в 1990 году, а через несколько лет у нас появилась Всемирная паутина1. Web1 был тогда, когда люди просто сидели в Интернете; он был децентрализован. Любой мог размещать свой контент в Интернете, а другие могли его потреблять. Однако взаимодействие было нулевым. Следовательно, Web1 был статичен.

Веб 2.0

Примерно в 2005 году мы увидели появление Web2 с такими компаниями, как Twitter, Youtube и Facebook. Эти платформы имеют отличный пользовательский интерфейс и являются интерактивными. Большая проблема? Эти крупные технологические гиганты централизовали Интернет.

Веб 3.0

Web3 стремится снова децентрализовать Интернет. Процесс принятия решений будет в руках пользователей, а не горстки влиятельных людей. Web3 работает на технологии блокчейн. Блокчейн — это цифровая общая книга, которая записывает каждую транзакцию в сети внутри блоков. Эти блоки соединены между собой, образуя цепочку. Информация, однажды запертая внутри блока, не может быть изменена или уничтожена. Блокчейн также используется в сети, что обеспечивает прозрачность.

Децентрализованные приложения (dApps), работающие на технологии блокчейн, заменят наши текущие приложения. Это будут приложения, которые находятся под контролем не одного лица, а всего сообщества. Они также обеспечат более строгие правила конфиденциальности пользователей, большей доступности и безопасности.

и маркетинг

Наши стратегии контент-маркетинга основаны на современной природе Интернета, то есть Web2. Однако с революцией Web3 эти стратегии тоже должны будут развиваться. Сегодня технологические гиганты разрабатывают правила и методы маркетинга в Интернете. Например, мы должны соблюдать правила рекламы Google, чтобы запустить кампанию; Youtube сильно сокращает доходы от рекламы авторов, а цензура в Твиттере свирепствует. Есть много других примеров.

Web3 предоставит пользователям больше свободы. Конечно, будут правила, положения и цензоры, но их будет решать сообщество пользователей путем переписи. Это окажет значительное влияние на нынешнюю структуру контент-маркетинга.

Поскольку Web3 все еще находится в стадии разработки, невозможно сказать, как будет выглядеть будущая структура контент-маркетинга. Однако, учитывая все, что мы знаем в настоящее время, некоторые будущие тенденции предсказуемы.

Вот четыре тенденции контент-маркетинга в Web3, которые вы не должны пропустить:

• Подход, ориентированный на сообщество

• Автономность по данным

• Включение семантической сети

• Повышенная важность создателей контента

Подход, ориентированный на сообщество

Web3 предназначен для создания сообществ. Поскольку это будет децентрализованная система, эти онлайн-сообщества станут прочной основой Интернета. Люди сами решают, что они хотят видеть. Поэтому маркетологам придется сосредоточиться на спросе пользователей, а не только на спросе брендов. Бренды должны будут иметь свое собственное сообщество преданных пользователей для контент-маркетинга. Это означает, что им придется выступать открыто и продавать себя не просто как «бренд», «продукт» или «услугу», а как часть сообщества пользователей.

За последние пару лет произошло огромное увеличение «когорт». Эти когорты представляют собой не что иное, как образовательные, профессиональные или развлекательные сообщества, пользователи которых разделяют определенные интересы или работают над достижением одной цели.

Stoa School — отличный пример такого подхода. Это онлайн-программа MBA с мощным сообществом студентов. Помимо своих онлайн-встреч, они организуют личные встречи, чтобы общаться и расти вместе.

Автономия над данными

Еще одна большая проблема в Web2 — это проблема конфиденциальности. Крупные технические компании и правительства по всему миру борются за право владения пользовательскими данными. Компании зарабатывают кучу денег, используя полученные данные в своих целях или просто продавая их. Одним из примеров этого является сбор данных британской фирмой Cambridge Analytica о [87 миллионах пользователей Facebook] (https://www.cnbc.com/2018/04/10/facebook-cambridge-analytica-a-timeline). -of-the-data-hijacking-scandal.html) и использовал его для оказания аналитической помощи на президентских выборах в США в 2016 году.

Web3 стремится разрешать такие конфликты, предоставляя пользователям автономию в отношении своих собственных данных. Это означает, что конфиденциальность данных станет более прозрачной, и пользователь будет решать, кто имеет доступ.

Это может означать дополнительные трудности для маркетологов в процессе сбора данных, поскольку им придется разрабатывать новые способы получения информации о потребителях. Кроме того, вам нужно будет получить согласие вашей целевой аудитории на маркетинг вашего контента, что в основном означает более творческий подход к вашим стратегиям.

Внедрение Semantic Web

Семантическая сеть — это технология, которая предоставляет компьютерному программному обеспечению описания уже существующих данных в Интернете, чтобы такое программное обеспечение могло интерпретировать и обрабатывать данные, как человек. В результате такое программное обеспечение сможет извлекать необходимую информацию без вмешательства человека и помогать им в достижении поставленных целей.

Короче говоря, программное обеспечение станет более интеллектуальным. Siri и Alexa — некоторые примеры того, как сегодня используется семантическая сеть.

В пространстве Web3 семантическая сеть поможет различным веб-технологиям лучше совершенствовать, генерировать и обмениваться контентом, поскольку программное обеспечение будет в первую очередь лучше понимать контент. Сегодня контент-маркетологи изо всех сил пытаются найти правильные ключевые слова, чтобы их контент лучше ранжировался. Однако, включив семантическую сеть, программное обеспечение решит, что лучше всего отвечает на запрос пользователя, и предоставит соответствующие результаты поиска.

Повышение значимости создателей контента

Сегодня создатели контента зависят исключительно от платформ, на которых они публикуют свой контент. Эти создатели получают крошечный процент дохода, большая часть которого зарабатывается платформой.

Волна создателей контента сейчас на пике. Они обучают, развлекают и влияют на людей, как никогда раньше, настолько, что заменяют кинозвезд. В результате многие бренды стараются воспользоваться этой волной и охватить свою целевую аудиторию.

В своей недавно запущенной маркетинговой кампании #ImpossibleIsNothing Adidas сотрудничал с разными женщинами-создателями контента из разных слоев общества. Они поделились своими историями с лозунгом «Я возможен». Adidas впервые запустила эту кампанию в 2004 году и делает это каждый раз, когда появляется Ассортимент продукции, ориентированной на женщин. На этот раз они выбрали создателей, которые идентифицируют себя как трансгендеры, женщин разных рас и тех, кто принадлежит к разным отраслям. Это оказывает очень положительное влияние, поскольку позиционирует Adidas не только как бренд одежды и аксессуаров, но и как организацию, которая верит в инклюзивность.

Web3 с его децентрализованными платформами даст этим создателям больше возможностей. Из-за этой возросшей важности произойдут изменения во всей экономике создателей, что приведет к изменениям в моделях маркетинга и доходов.

!)

Ключевые выводы

• Web3 изменит то, как сегодня работает Интернет, и контент-маркетинг станет его частью. Быть в курсе последних событий просто необходимо.
  

• Сосредоточьтесь на создании сообщества, которое перейдет вместе с вами в Web3. Как говорится, все дело в сообществе.

• Потребительские данные — это то, что не будет легко доступно в Web3. Попробуйте придумать способы, с помощью которых ваш клиент будет охотно предоставлять вам свою информацию.

• Такие технологии, как семантическая сеть и ИИ, следует воспринимать положительно. Что бы ни случилось, они не смогут занять ваше место, пока вы продолжаете повышать свою квалификацию. Эти технологии призваны упростить жизнь.

• Создатели контента — новые влиятельные лица. Сделайте их частью вашей маркетинговой стратегии.

Заключительное примечание

Выбор быть в темноте еще никому не помогал. Мы создаем новый Интернет. Мы не знаем, когда он заработает и как обстоят дела через несколько лет. Дело в том, что подготовка никогда никому не повредит, верно?

• Также ознакомьтесь со следующей публикацией от вашего покорного слуги: 22 способа, которыми SaaS-контент-маркетинг может принести вам бизнес в 2022 году.*