Метрики успеха в PR: как измерить эффективность кампании в нем
3 июля 2025 г.В ИТ -индустрии PR не только «PR ради PR» - это инструмент роста бизнеса. Но как вы можете определить, окупаются ли ваши усилия? Традиционные метрики, такие как охват и лайки, не дают полной картины. Чтобы оценить истинное влияние PR на продажи и репутацию, вам необходимо использовать другой подход.
Облака слов: простой, визуальный способ анализа контента
Хотите знать, какие слова и фразы чаще всего появляются в ваших публикациях, на вашем сайте или в освещении в СМИ? Облако слов выделяет наиболее распространенные термины - например, маркеры на текстовой карте.
Для ваших собственных материалов:Проверьте, появляются ли ваши ключевые сообщения в облаке. Если важные отсутствуют, пересмотрите текст, чтобы лучше отражать ваши цели.
Для SEO:Посмотрите, как поисковые системы интерпретируют ваш контент, и оптимизируйте его для лучшей видимости.
Для сторонних публикаций:Поймите, какие темы и технологии чаще всего ассоциируются с вашим брендом. Это помогает определить тенденции и интересы аудитории.
Кончик:Регулярно отслеживайте как свои собственные, так и свои соперники облака слова - каждый 2–3 месяца. Это трудоемкий процесс, но он позволяет вам настроить план контента и быстро реагировать на сдвиги тенденций, улучшая участие в SEO и аудитории.
[Безопасность - Стабильность - Разработка - AI - Блокчейн - Мобильный - Автоматизация - Цифровой - Профессионализм - Роботизация - Инвестиции - Приложение - Обучение - Клиент -ориентированная технология]
Бренд упоминает в заголовках
Как вы рассчитываете общую долю и какую информацию это может показать?
Если вы хотите, чтобы ваш бренд появлялся чаще в новостях и блогах, это не волшебство - это стратегия.
Как рассчитать упоминания заголовка:
- Собирайте заголовки, которые упоминают ваш бренд в течение установленного периода (например, один месяц).
- Разделите это число на общее количество публикаций в вашей нише.
- Умножьте на 100, чтобы получить свою долю голоса в процентах.
Что показывает:
- Рост или снижение интереса к вашему бренду.
- Эффективность стратегии PR.
- Конкурсная ландшафт (по сравнению с другими в вашей области).
Как повысить видимость заголовка:
- Создать цитируемый контент- Исследование, Инфографика, провокационные данные.
- Вовлекать партнеров- Коллабативные проекты с большей вероятностью получат прессу.
- Быть в центре событий- Посев на конференциях, прокомментируйте тенденции.
- Работать со СМИ—VIA PRESSFEED, каналы запроса телеграммы или прямое охват.
Ключ - это не просто реклама - это добавляет ценность.
Newsworthiness: как узнать, влияет ли ваша история
Не все новостные крючки созданы равными. Некоторые становятся вирусными, другие тихо исчезают. Как сказать отличный от среднего?
Посмотрите за пределы метрик (публикации, охват, лайки) и сосредоточьтесь наЭкспертные реакцииПолем Если ваше дело обсуждается в профессиональных чатах, цитируется в отраслевых СМИ или ссылается на конференции, вы действительно оказали влияние.
Сильный новостной крючок не просто написан - о нем говорили.
Используйте следующие методы:
- Анализ качества публикации: оценить такие показатели, как охват, видимость, скорость цитирования, общие выдержки, индекс PR и т. Д. Используйте инструменты мониторинга, такие как Medialogia, Scan, PR-CY.
- Оцените аудиторию: обзор, кто видел ваш контент. Метрики, такие как глубина прокрутки, коэффициент завершения статьи и показатель отказов, указывают на проценты аудитории и лояльность.
Оптимальное количество новостей: 3–4 в месяц, охватывающие дальновидные темы, анализ рынка и тенденции, запуска продуктов, партнерские отношения и слияния, финансовые результаты и многое другое. Это число может варьироваться в зависимости от вашей маркетинговой стратегии.
Кончик:Проведите проверку актуальности каждые два месяца - оценивайте качество и подсчет ваших новостных крючков. Это показывает вашу реальную производительность. Проанализируйте, где вас публикуют больше всего: отраслевые, федеральные или региональные средства массовой информации? Какой контент? Соответствует ли это целям развития вашей компании?
Индекс влияния в нем: как строить значимые связи в технической сцене
В ИТ -индустрии важно понимать, кто являются лидерами мнений и влиятельными лицами - люди, чья авторитет может значительно повысить видимость вашего бренда. Каждая целевая аудитория (а маркетологи обычно имеют несколько) имеют свой собственный набор влиятельных лиц, и вам необходимо идентифицировать их.
Чтобы быстрее строить отношения:
- Мониторинг социальных сетей. Используйте платформы, такие как LinkedIn, чтобы идентифицировать влиятельных лиц и следить за их деятельностью.
- Присоединяйтесь к отраслевым ассоциациям. Участие в профессиональных группах помогает укрепить связи с экспертами и оставаться на вершине тенденций.
- Вовлекать внешних экспертов. Совместное исследование, вебинары и мероприятия создают доверие и приносят пользу вашему бренду.
Есть люди в технологии, чье мнение имеет значение. Если они замечают ваш продукт, он сразу привлекает внимание вашей аудитории.
Как построить эти отношения?
Определите тех, кто влияет на вашу аудиторию
В каждом сегменте рынка есть свои власти-блогеры, докладчики конференции или лидеры проектов с открытым исходным кодом. Отслеживайте активных участников в дискуссиях LinkedIn, нишевых форумах и телеграмме.
Постепенно вводить профессиональное сообщество
Избегайте подачи экспертов из синего. Начните с участия в отраслевых мероприятиях, участвуют в их посты и присоединившись к соответствующим ассоциациям. Это помогает вам стать частью профессионального круга.
Предложить взаимовыгодное сотрудничество
Вместо того, чтобы спрашивать «Можете ли вы говорить о нас?», Предоставьте ценность: совместные исследования, участие вебинара, интервью. Это создает беспроигрышные сценарии-вы получаете охват, они получают качественный контент для своей аудитории.
Итог:Не стучите в дверь, кричащий «Продвигайте нас!» - будьте с кем стоит работать.
Индекс конкурентной видимости: как отслеживать всех и оставаться впереди
Хотите понять, как ваша компания сравнивается с другими? Мониторинг конкурентов помогает вам:
- Определите свои сильные и слабые стороны.
- Откройте для себя творческие подходы, используемые другими.
- Разработайте убедительный USP и выделите.
Как это сделать:
Собрать информацию
- Изучите позиционирование своих конкурентов.
- Определите их аудиторию.
- Перечислите все их каналы (веб -сайт, социальные сети) с ключевыми показателями (подписчиками, вовлеченностью).
Проанализируйте их содержание
- Изучите их стиль общения (тон голоса).
- Определите часто покрытые темы.
- Отслеживание частоты публикации и эффективных форматов.
- Обзор визуальных эффектов (стиль и дизайн).
Кончик:Руководитель доступных технологий и искусственного интеллекта. Например, используйте CHATGPT для разработки вашего тона голоса или создания подсказок SWOT -анализа.
Отзывы клиентов: ваше секретное оружие
Хотите знать, как ваши клиенты действительно воспринимают ваш бренд? Просто спросите их! Опросы и интервью могут помочь вам понять, что работает в ваших пиар -кампаниях, и позволить вам адаптироваться к потребностям аудитории. Это прямой путь к лояльности клиентов и конкурентному преимущество.
Бонус: когда люди чувствуют, что их мнение имеет значение, они с большей вероятностью вернутся - и рекомендуют вас другим. Вы можете собирать обратную связь через специализированные платформы или даже центры вызовов. Добавьте творческий поворот к вашим вопросам, и результаты могут превратиться в выдающуюся часть исследований - всегда в трендовом контенте.
Интегрируйте эти показатели в свою аналитику, и вы получите четкую картину своей эффективности PR. Простой, действенный и эффективный.
Оригинал