Как использовать аналитику данных для улучшения маркетинговых кампаний по электронной почте

Использование данных о клиентах — это один из факторов, который может обеспечить успех вашей маркетинговой стратегии по электронной почте. Это позволяет вам персонализировать, сегментировать и автоматизировать, чтобы вы могли доставлять своевременные и подходящие электронные письма.

Ежедневно отправляется более 350 миллиардов электронных писем, как вы можете гарантировать, что ваше письмо будет открыто? Электронные письма дают самый высокий ROI, но только если они доходят до нужных людей. Давайте обсудим, как использовать пользовательские данные для улучшения ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Как можно использовать анализ данных в маркетинговых кампаниях по электронной почте?

Электронный маркетинг вовсе не умер, но он меняется. Благодаря анализу данных и анализу вы можете вывести свою маркетинговую кампанию по электронной почте на новый уровень. Вы можете использовать данные, чтобы узнать о клиентах и ​​о том, какие материалы связаны с ними, а какие нет.

Вы также можете проверить, как потребители реагируют на определенные предложения и рекламные акции, и соответствующим образом оптимизировать свои маркетинговые усилия. Это позволяет вам создавать индивидуальные сообщения, актуальные для глаз каждого клиента, чтобы повысить уровень вовлеченности. Наконец, при быстром реагировании становится возможным двустороннее соединение с потребителем.

Отправка массовой электронной почты сразу вашей целевой аудитории — это разумный способ сделать вашу электронную почту маркетинговая кампания успешна и занимает меньше времени.

Типы данных, которые следует использовать

В качестве основы вашей маркетинговой стратегии можно использовать несколько типов данных. Вы можете решить, исходя из вашей основной цели. Вот основные типы данных:

Демографические данные

Демографические данные содержат важную информацию о вашей целевой аудитории, такую ​​как возраст, местоположение, пол и т. д. Вы можете легко получить ее из информации, которую пользователи предоставляют вам во время регистрации. Кроме того, эти данные постоянны и надежны.

Транзакционные данные

Воспользовавшись преимуществами вашей платформы электронной коммерции, вы сможете быстро получить все данные о транзакциях, которые произошли на вашем веб-сайте. Эта информация включает в себя первую и последнюю покупку, дату, количество предыдущих покупок, среднюю стоимость заказа, потраченную сумму и историю покупок продукта.

Эти данные улучшат вашу маркетинговую кампанию по электронной почте, сделав ее более персонализированной для ваших клиентов, и помогут повысить рентабельность инвестиций в маркетинг по электронной почте.

Поведенческие данные

Понимание интересов вашей аудитории имеет решающее значение для проведения эффективной кампании. Поведенческие данные — точный предсказатель того, что вы это знаете. Его можно получить из электронных писем, которые открываются вашими получателями, и тех, которые они не открывают.

Потребительские предпочтения

Потребительские предпочтения обычно динамичны, поскольку симпатии и антипатии большинства людей меняются по мере их развития. Эти данные можно найти, просматривая любимые бренды, продукты, предпочтительные размеры и многое другое вашего подписчика в определенное время.

4 способа использовать аналитику данных для маркетинговых кампаний по электронной почте

Вот четыре проверенных способа использования аналитики, чтобы сделать ваши маркетинговые кампании по электронной почте более успешными:

1. Сегментация

Вы можете сегментировать свой список адресов электронной почты, используя аналитику данных. Это может помочь вам в предоставлении персонализированных маркетинговых коммуникаций. Целенаправленные сегменты создаются путем объединения демографических, предпочтительных и транзакционных данных. Он может составлять 58% от общего дохода. Однако исследования показывают, что 42% маркетологов до сих пор не используют этот метод.

1. Персонализация

Многие успешные маркетологи по электронной почте сообщают 6-кратного увеличения рентабельности инвестиций в свои маркетинговые кампании по электронной почте, делая их кампании более персонализированы. Вы должны добавить желаемые товары и услуги потребителей.

Кроме того, добавление кода купона в ваше электронное письмо, которое они могут использовать при оформлении заказа, может привлечь их больше. Персонализированные электронные письма являются наиболее распространенной стратегией электронного маркетинга.

1. Своевременность

Отправка правильных электронных писем в неподходящее время может сделать маркетинговые усилия вашей компании по электронной почте неэффективными. Возможно, вы много думали об этом, но ваши получатели просто проигнорируют это, если время истекло.

1. Автоматизация

Аналитика данных — единственное, что делает возможной автоматизацию. Вы не можете сегментировать свою аудиторию для автоматической отправки электронных писем, если вы не знаете, что их интересует. У вас может быть платформа автоматизации электронной почты, но вы не можете эффективно использовать ее без важных пользовательских данных.

Вывод

Электронный маркетинг, как и все другие технологии, развивается со временем. Следовательно, теперь вы можете автоматизировать и настроить электронный маркетинг, что раньше было невозможно. Внесение некоторых простых изменений в вашу кампанию путем просмотра данных ваших потребителей может помочь вам создать успешные кампании по электронной почте.