Как остановить потенциальную потерю трафика в эпоху поиска на основе искусственного интеллекта
15 ноября 2023 г.За последний год в Google произошло больше изменений, чем за последнее десятилетие. От широко обсуждаемого обновления полезного контента (HCU) до Search Generative Experience (SGE) – 2022 год не был годом ни отдыха, ни релаксации. для большинства SEO-специалистов и специалистов по контенту.
Недавно я поделился своим опытом использования Search Generative Experience (SGE). впервые. И чем отличаются обзоры ИИ по разным ключевым словам и запросам.
Я также обращал внимание на заметное изменение результатов поиска Google и на то, как это убивает органический охват. .
Визуальное резюме ниже 👀
Обратите внимание, что «над сгибом» теперь включает обзор ИИ, пару обычных ссылок и целый набор элементов поисковой выдачи (панели знаний, «Люди также спрашивают» и т. д.).
Это начало новой Googleverse и потенциальная потеря вашего органического трафика. Противоядие? У меня пять.
5 способов остановить потенциальную потерю трафика на SGE и расширить аудиторию
Как и любой другой специалист по контенту, я воодушевлен SGE, но не могу не задаться вопросом, как будет меняться SEO по мере развития SGE.
Я уверен, что у вас тоже полно вопросов. Но на данный момент беспокоиться об этом будет пустой тратой времени. В конце концов, SGE все еще находится на стадии становления. Со временем в модель будет внесено множество итераций и улучшений.
Так что ты можешь сделать? Помимо создания ценного контента, вот пять способов, которыми ваш органический контент может сиять без SEO:
* Создавайте контент для собственного потребления. * Создавайте контент на основе оригинальных исследований. * Разработать и задокументировать стратегию распространения. * Используйте исполнительный брендинг для привлечения аудитории. * Экспериментируйте с форматами контента (видео, интерактивные обзоры продуктов, вебинары, подкасты и т. д.).
Давайте рассмотрим каждый из них подробно ниже.
Разработать и задокументировать стратегию распространения
Google поглощал клики еще до того, как появился SGE. Это произошло в форме поиска с нулевым кликом. Однако такие ответы с нулевым кликом были связаны только с простыми запросами, такими как «Что такое контент-маркетинг?».
Но с SGE на картинке все по-другому. Теперь вы конкурируете не только с элементами поисковой выдачи, такими как избранные фрагменты, но и с обзором AI. Это, скорее всего, снизит ваш рейтинг кликов.
Вот почему наличие стратегии распределения окупается. Вместо того, чтобы пытаться оптимизировать SGE/SEO и ждать, пока вас обнаружат, создайте систему распространения, которая позволит вам делиться и продвигать контент в местах, где тусуется ваша целевая аудитория.
* Опубликован исследовательский отчет? Продвигайте его через спонсорство информационного бюллетеня. * Выпустили новый выпуск подкаста? Делитесь короткими клипами на YouTube и Instagram. * Написали новый пост в блоге? Поделитесь самой интересной информацией, разместив ссылку на LinkedIn.
Вы поняли суть.
Создавать контент для естественного использования
Говоря о стратегии распространения, я должен упомянуть наиболее злоупотребляемую практику распространения и продвижения контента: сброс ссылок.
Когда Facebook был на пике своего развития, вы могли сбросить ссылку на сообщение в блоге и получить m. Сегодня? Вы будете рады получить CTR хотя бы 1%. Это потому, что никто не любит покидать платформу, с которой он работает. Если кто-то просматривает LinkedIn, он хочет читать и взаимодействовать с контентом LinkedIn, а не переходить по ссылке.
Создавая контент для собственного потребления, вы можете поддерживать интерес своей аудитории к получению дополнительной информации. А если вы хотите продвигать свой контент в социальных сетях, проявите немного больше творчества. Вместо того, чтобы сбрасывать ссылку как есть, вам следует:
* Поделитесь самой интересной информацией, чтобы побудить читателей нажать на нее. * Поверните ключевые выводы из электронной книги, чтобы создать карусель. * Визуализируйте данные с помощью графиков и диаграмм. Спросите читателей, как они относятся к цифрам. * Выберите спорный или заставляющий задуматься отрывок и начните обсуждение в комментариях.
Ключом к хорошей стратегии распространения (продвижения) контента является хорошая стратегия повторного использования.
Источник оригинальных исследований и данных
Когда вы думаете «Входящий маркетинг», вы думаете о HubSpot. Когда вы думаете «поиск без кликов», вы думаете о SparkToro. И когда вы думаете «информация о продажах», вы думаете о Гонге. В этом сила запоминаемости бренда.
Создавая оригинальный контент, основанный на данных, вы сможете блистать в море однообразия (в том числе в безвкусице SGE) и создать базу преданных поклонников.
Один из моих любимых примеров того, как бренды используют контент в качестве фактора дифференциации, — это Gong. Несмотря на то, что у конкурентов имеется около 1000+ технических решений для продаж, им удалось повысить узнаваемость бренда благодаря оригинальному контенту.
Вы редко найдете рейтинг блога их компании в поисковой выдаче, но спросите любого специалиста по продажам, и он скажет вам, что у Gong лучший контент для продаж. Вот несколько причин почему.
* Они используют данные, полученные из реальных разговоров о продажах, для создания сообщений в блогах. Вы не найдете предоставленную ими информацию где-либо еще.
Источник: блог Gong< /п>
* Весь их контент создан для четко определенной аудитории: руководителей продаж, руководителей и менеджеров технологических компаний.
* Они пишут разговорным, нескучным тоном и дают практические советы.
Используйте брендинг руководителей для привлечения аудитории
Марк Шефер, автор бестселлеров и известный маркетолог, делится своим сообщение в блоге, почему личный брендинг важен в эпоху отсутствия SEO:
<блок-цитата>«Возможность извлечь выгоду из SEO зависит от особого стечения обстоятельств, и SEO все чаще не приносит отдачи. Другой вариант — создать контент, который устанавливает авторитет посредством интеллектуального лидерства. Таким образом, вы сможете завоевать внимание и аудиторию, не завися от поисковых систем и рекламы».
Даже отличный контент оказывается скрытым между множеством страниц поисковой выдачи. Но если вам удалось создать заслуживающий доверия личный бренд, люди будут ждать (с нетерпением) и возвращаться к вашим мнениям, ценностям и контенту. Это то, что SGE не может заменить.
Вот несколько способов начать работу с брендингом руководителей.
* Создайте последователей в социальных сетях. Ничего не стоит зайти на такие платформы, как LinkedIn, X или Medium, и поделиться своим предпринимательским опытом, тем, что вы создаете, или подтвердить идею для своего следующего запуска.
* Инвестируйте в цифровой PR, чтобы увеличить свое цифровое присутствие. Это также поможет сформировать ваш общественный имидж и, как следствие, вашего бренда. Это может означать интервью, участие в подкастах, участие в вебинарах или написание гостевых постов. Последняя тактика заключалась в том, как Сооснователь Buffer Лео Видрич изначально увеличил число пользователей приложения с 0 до 100 000.
* Общайтесь с журналистами и профессионалами в области контента с помощью программ «Помощь писателю B2B» (HaBw) и «Выручай репортер» (HARO). Время от времени делитесь ответами и цитатами. Это простой способ получить упоминание на авторитетных сайтах и бесплатно получить обратную ссылку.
Экспериментируйте с форматами контента
Большая часть ваших усилий по созданию контента сосредоточена на ведении блога? Ваша аудитория хочет или любит читать сообщения в блоге? Подумайте об этом.
Для такой компании, как Zapier или Scribe, имеет смысл публиковать более 50 сообщений в блоге каждый месяц. Поскольку они продают горизонтальный продукт, ориентированный на разных пользователей, Поиск — один из лучших каналов контент-маркетинга для них.
Однако это не имело бы никакого смысла для такой компании, как Freshpaint, платформы конфиденциальности медицинских данных, которая продается занятым медицинским работникам и организациям. Как объясняет их руководитель отдела контента Марк Роджерс в Контент, Коротко о подкасте, SEO не является приоритетом для его команды, поскольку их клиенты прислушиваются к советам коллег, а не Google.
Другой пример — Ahrefs. Они создали видеокурс «Блоги для бизнеса» для продвижения Ahrefs и сумели набрать более 500 тыс. -пятизначный доход, как делится Тим Соуло в своем блоге.
Нет недостатка в форматах контента: от подкастов и вебинаров до семинаров и многого другого — вы можете окунуться в самые разные из них. Это дает вам возможность познакомиться с вашей аудиторией там, где она тусуется (возможно, в Instagram?), а также предоставляет опыт и контент, которые SGE не может.
Итак, выясните, что находит отклик у вашей аудитории, и придерживайтесь этого.
Заключительные мысли
SEO никогда не была пассивной стратегией. Хотя пока еще слишком рано однозначно говорить о влиянии SGE на органический трафик, есть способы добиться успеха, помимо SEO.
Как указано выше, такие методы, как личный бренд или удвоение объема распространения контента, могут гарантировать, что ваш контент будет использован нужными людьми в нужное время.
Как только у нас будет больше данных о SGE и ее влиянии, мы наверняка сможем разработать более эффективные пути.
Оригинал