Как увеличить посещаемость вашего сайта с помощью анализа конкурентов

Сегодня конкуренция в поисковых системах высока как никогда, и недостаточно просто иметь хороший веб-сайт, чтобы превзойти конкурентов. Вы должны быть лучшим в своей нише.

Но как достичь этой цели? Обратите внимание, как это делают конкуренты и превосходят их. В этой статье я дам несколько советов по эффективному анализу сайтов конкурентов от А до Я.

Зачем нужно анализировать конкурентов?

Анализируя конкурентов, можно узнать их стратегии продвижения. Зачем тебе это нужно? Давайте посмотрим на несколько примеров.

Предположим, ваш конкурент — небольшой интернет-магазин аксессуаров, который получает больше трафика. После детального анализа вы делаете вывод, что сайт получает приток клиентов через социальные сети и контекстную рекламу, но юзабилити его сайта достаточно низкое, поэтому клиенты не возвращаются на этот ресурс.

Другая ситуация: конкурент получает много трафика, его сайт удобен, но он не занимает топовые позиции из-за некачественной SEO-оптимизации.

Третий случай: сайт конкурента похож на ваш, но его позиции намного выше. Мы провели анализ и предположили, что причины кроются в хорошо оптимизированном продвижении в социальных сетях и контекстной рекламе.

После анализа вы сможете собрать все сильные и слабые стороны конкурентов, сравнить их со своей стратегией, понять, что вы делаете не так, и как добиться более удовлетворительных результатов.

Однако есть некоторые нюансы, которые необходимо учитывать. Вы можете ознакомиться со стратегией конкурентов и подстроиться под ситуацию, которая происходит в вашей нише, но точных гарантий, что эта стратегия сработает у вас, нет. Особенно, если вы ждете быстрого результата. Все эти настройки осуществляются методом проб и ошибок, так что будьте готовы ко всему.

Как определить прямых конкурентов?

Прежде чем приступить к анализу, важно определить прямых конкурентов. Вы можете знать конкурентов в своем бизнесе, но они не являются вашими постоянными соперниками в поисковых системах.

Например, огромный многопрофильный магазин текстиля не будет прямым конкурентом небольшому интернет-магазину тюля. Позаботьтесь о ситуации в вашей нише и определите ориентир.

Как получить отзывы клиентов?

Попробуйте изучить свой бизнес глазами пользователя, а не предпринимателя. Опрашивая своих клиентов или просматривая отзывы о конкурентах, вы поймете, что нравится вашему потенциальному пользователю.

Какие вопросы задавать?

1. Почему они выбрали этот продукт?

1. Какие другие компании они рассматривали?

1. Что им нравится в продукте? Плюсы и минусы.

1. Что бы они хотели улучшить?

1. У каких конкурентов уже есть нужные пользователям функции?

1. Что они думают о вашем сайте и сайте конкурентов?

1. Как работает служба поддержки?

Как найти конкурентов вручную?

Во-первых, вам нужно найти набор ключевых слов, используемых для продвижения сайта, семантическое ядро, чтобы изучить его на предмет прямых конкурентов вручную. С помощью этого списка вы можете проверить веб-сайты, которые занимают более высокие позиции в поисковой выдаче.

Ища по каждому запросу в поисковике, проверяйте, кто использует те же ключевые слова для продвижения в органическом поиске. Обратите внимание, что поисковые системы часто персонализируют поиск и генерируют SERP на основе ваших прошлых запросов. Поэтому используйте режим «Инкогнито»: для Google Chrome или Opera сочетание клавиш Ctrl + Shift + N, в Mozilla используйте Ctrl + Shift + P.

Проверьте запросы в каждой поисковой системе и создайте таблицу с сайтами, ранжированными по проанализированным ключевым словам. Вы получите общую картину своей ниши и определите ближайших конкурентов.

Изучив результаты по всем ключевым словам, вы соберете базу данных ведущих конкурентов и опубликуете план дальнейших действий.

Однако ручной поиск конкурентов имеет несколько недостатков:

• кропотливый;

• неточная картинка по нише;

• риск упустить ключевого конкурента или важный запрос;

• сложно поддерживать данные в актуальном состоянии.

Чтобы начать анализ конкурентов, введите свой домен в строку поиска на главной странице → выберите нужную базу данных → нажмите «Искать». Сервис отобразит сводный отчет по доменному имени. Далее прокрутите до «График конкурентов».

Диаграмма Serpstat покажет ближайших конкурентов вашего домена на основе пересечения семантики. Ваш анализируемый веб-ресурс всегда будет находиться в правом верхнем углу графика. Прямыми конкурентами являются сайты, расположенные ближе к нему на пересечении осей.

Полный список релевантных конкурентов см. в отчете «Конкуренты».

Serpstat также позволяет увидеть конкурентов для определенной категории или страницы сайта.

Чтобы получить эти данные, введите URL страницы, начинающийся с https:// (или http), в строку поиска и выберите тип поиска «Точный URL» или «Префикс URL».

Как собрать общую информацию о сайтах конкурентов?

Как определить бизнес-функции

Прежде чем дать общее описание сайта конкурента, необходимо ответить на существенный вопрос: «Почему потенциальный клиент может выбрать именно эту компанию?». Для этого необходимо проанализировать ключевые особенности бизнеса и обратить внимание на:

• ассортимент товаров, предлагаемых конкурентом;

• цены на эти товары;

• взаимодействие с аудиторией: акции, скидки, бонусы, промокоды, условия оплаты и доставки;

• отзывы, которые оставляют пользователи;

• поддержка клиентов: онлайн-консультант или чат-бот, который помогает пользователям сделать выбор или оформить заказ;

• участие в мероприятиях, направленных на повышение узнаваемости бренда и т.д.

В результате такого анализа вы сможете определить, какие бизнес-аспекты вашего конкурента лучше с точки зрения клиента и внедрить новые идеи в организацию собственного бизнеса.

Как проверить возраст сайта и домена?

Возраст сайта — неочевидный, но важный фактор продвижения. Новые проекты редко попадают в топ SERP и часто вообще отсутствуют в индексе поисковых систем.

Зачем нужно проверять возраст сайта и домена?

Поисковые системы автоматически ищут, сканируют и индексируют новые веб-сайты. Для всех посетителей вашего сайта будет разумно, если его структура будет понятной и логичной. Ваш веб-ресурс должен быть виден поисковому роботу для его индексации. Но даже выполнение всех условий Google и правильный robots.txt не гарантирует, что его сразу заметят и занесут в базу.

Первый год — самый сложный для сайта. В это время начинает формироваться уровень доверия поисковых систем. Это может отличаться в зависимости от поисковых систем и местоположения.

На доверие к ресурсу влияют возраст сайта и качество ссылочного профиля, посещаемость, полезность и релевантность запросов.

Уровень доверия можно проверить с помощью Serpstat. Сначала введите домен в строку поиска на главной странице и нажмите «Искать». Затем перейдите в раздел «Анализ обратных ссылок» и проверьте «Обзор обратных ссылок».

Информация о потерянных и полученных ссылках поможет адаптировать SEO-стратегию и повысить эффективность. Метрика SDR показывает уровень доверия к сайту на основе количества и качества разнообразия обратных ссылок.

:::Информация

Чем старше сайт, тем больше вероятность, что он окажется в верхней части результатов поиска. Как правило, возраст 20 лучших веб-сайтов составляет не менее одного года, а возраст первых пяти — 3,5–4 года. Исключения возможны, но их недостаточно.

В чем разница между возрастом сайта и возрастом домена?

Не стоит путать эти два понятия, так как сайты могут сменить домен на любом этапе. Возраст домена определяется датой регистрации, а возраст сайта определяется с момента первой индексации домена. Поэтому определить возраст веб-сайта сложнее, поскольку новые веб-сайты часто создаются на старых доменах.

Проверьте возраст сайта и домена ваших основных конкурентов.Если ваш проект относительно новый, вам будет сложнее конкурировать с «опытными» сайтами. В этом случае вы должны учитывать это в своем SEO-стратегию и уделять больше внимания другим факторам ранжирования.

Как проверить возраст сайта? Существует несколько способов определения возраста сайта:

• изучить нижний колонтитул главной страницы. На некоторых сайтах указан год создания, особенно на старых ресурсах с многолетней историей.

• найти дату первой публикации. Это можно сделать с помощью оператора поиска Google «сайт:» или вручную просматривая сайт. Однако этот способ ненадежен, поскольку многие владельцы сайтов удаляют старые публикации. Также они могут потеряться при смене домена.

• узнайте дату создания напрямую у администраторов сайта.

• использовать автоматизированные интернет-ресурсы.

Как проверить возраст домена

Вы можете проверить дату регистрации домена с помощью сервиса Whois. Введите домен в строку поиска сервиса и нажмите «Искать».

Whois покажет всю информацию о сайте: дату и место регистрации, имя регистратора и контактные данные.

Вы также можете использовать наш плагин Seepstat Website SEO Checker для анализа на странице.

Как определить индексацию сайта?

Индексирование — это процесс просмотра веб-сайта с помощью поискового робота Google или любой другой поисковой системы. Робот проверяет все компоненты страницы и заносит (если этот сайт соответствует требованиям) в свой индекс (базу).

Зачем нужно проверять степень индексации сайта?

Подавляющее большинство пользователей попадают на ваш сайт через поисковые системы. Если страницы сайта не проиндексированы, пользователь их не найдет. Чем больше страниц сайта попало в индекс поисковой системы, тем выше его потенциальный трафик. Вот почему проверка индексации сайта необходима при анализе сайтов конкурентов.

Как проверить индексацию сайта?

Количество проиндексированных страниц можно проверить с помощью поисковой команды «site:» в Google. Введите оператор и адрес домена в строку поиска и нажмите «Искать», чтобы начать анализ.

:::Информация

Если количество проиндексированных страниц в разных поисковых системах сильно отличается, это может свидетельствовать о наличии на сайте множества бесполезных (мусорных) страниц или о каких-то других проблемах, мешающих нормальной индексации.

Если количество проиндексированных страниц на вашем сайте значительно меньше, чем у конкурентов, узнайте, в чем проблема. Например, ваш сайт может иметь нелогичную структуру или глубокую вложенность страниц, что не позволяет поисковой системе добраться до них. Обратите внимание на структурную конфигурацию других сайтов и включите в свою стратегию полезные «фишки».

Как анализировать источник трафика?

Вы можете использовать отчеты Serpstat, чтобы узнать посещаемость сайта конкурента. Для этого введите адрес сайта конкурента в строку поиска сервиса и нажмите «Искать». Учиться на чужих ошибках и перенимать выигрышные методы лидеров уже давно стало признаком компетентной компании. И анализ трафика играет жизненно важную роль в этом случае.

Посещаемость — основной параметр оценки популярности ресурса. Поэтому предприниматели пытаются любыми способами получить информацию о трафике на сайте конкурента и его источниках.

Зачем нужно проверять трафик на сайтах конкурентов?

Разрабатывая грамотную стратегию продвижения, вам необходимы инструменты оценки трафика, чтобы ориентироваться на результаты, которых можно достичь с помощью продвижения.

Помимо анализа потенциала, проверка трафика вашего конкурента поможет:

• определить, покупать ли тот или иной домен;

• выбирать сайты для гостевых постов;

• узнать конверсию конкурирующих сайтов;

• найти свои сильные и слабые стороны;

• выберите пример, чтобы стремиться к содержанию и удобству использования.

Как определить трафик конкурентов?

Вы можете использовать Serpstat, чтобы узнать трафик на сайте конкурента. Для этого введите адрес сайта конкурента в строку поиска и нажмите «Искать».

Вы увидите показатель «Расчетный поисковый трафик» — примерное количество трафика на сайт в месяц. Это расчетная метрика, которая коррелирует с реальным трафиком домена. Serpstat рассчитывает общий трафик на основе CTR (Click Through Rate), количества ключевых слов домена и позиции домена по этим ключевым словам. Мы учитываем позиции в поисковой выдаче и объемы ключевых слов.

Более подробную информацию о посещаемости сайта можно получить с помощью SimilarWeb. Введите адрес сайта в строку поиска на главной странице и нажмите Enter.

Сервис предоставит вам полную информацию о посещаемости сайта в цифрах и графиках. Отчет включает следующие показатели:

1. Всего посещений — количество посетителей сайта.

1. Средняя продолжительность посещения показывает, сколько времени в среднем пользователь проводит на сайте.

1. Страницы за посещение показывают среднее количество URL-адресов, которые пользователь просматривает на веб-сайте за один сеанс.

1. Показатель отказов — это количество посетителей от общего числа посетителей, которые зашли на сайт и сразу его покинули.

SimilarWeb также позволяет сравнивать посещаемость сайта. Нажмите на плюсик рядом с «Сравнить» и введите адрес конкурента.

Ниже вы можете увидеть страны, из которых проанализированный сайт получает трафик.

Эти данные будут полезны, если вы хотите выйти на зарубежные рынки, а ваш конкурент уже сделал это. Проанализируйте распределение трафика из других стран и стратегии продвижения ваших конкурентов за рубежом.

Далее выясните основные каналы трафика конкурентов, чтобы понять, откуда приходят посетители. Наконец, если ваша стратегия не включает прибыльных источников трафика, действуйте!

На следующей диаграмме показано, какой процент трафика конкурент получает от органического и платного поиска.

Здесь вы найдете топ-5 ключевых слов, по которым конкурент ранжируется в органическом поиске и используется в рекламных кампаниях.

Далее вы увидите, сколько трафика приходит на сайт из социальных сетей и процент заходов на тот или иной ресурс.

Если вам нужно проверить активность в социальной сети по определенному URL-адресу, вы можете использовать buzzsumo.com.

Если ваш конкурент получает хороший прирост пользователей из соцсетей, а вы им не пользуетесь, то пора начинать пользоваться и соцсетями. Возьмите пример с других сайтов:

• какой контент они публикуют;

• как часто;

• что больше нравится их подписчикам.

Возможно, путь этих сайтов к такому результату был долгим, и вам нужно использовать их опыт и делать лучше!

Как сравнить показатели видимости сайта

Видимость веб-сайта — это показатель, определяющий количество появлений ключевых слов в верхней части поисковой выдачи.

С точки зрения непрофессионала, видимость — это то, насколько хорошо веб-сайт «заметен» в поиске. Чем выше этот показатель, тем более посещаемым будет сайт.

:::Информация

Нельзя сказать, что какой-то уровень показателя «Видимость» является эталонным и универсальным, так как он будет разным для каждой темы и размера сайта.

Зачем нужно анализировать видимость сайтов конкурентов?

При работе с видимостью важно сравнивать свои показатели с другими веб-сайтами по той же теме. Такой анализ поможет оценить эффективность SEO-оптимизации, проведенной на сайте, и сравнить уровень оптимизации.

Как определить видимость сайта?

Проверьте видимость вашего сайта и конкурентов с помощью Serpstat. Для этого введите доменное имя в строку поиска сервиса и нажмите «Искать». Serpstat перенаправит вас на Сводный отчет.

Пролистав отчет вниз, вы увидите график динамики видимости сайта за последний год и ее минимальное и максимальное значение.

Как анализировать семантику конкурентов

Анализируя семантику конкурентов, вы можете найти дополнительные способы привлечения трафика на ваш сайт. Например, отсутствующие ключевые слова могут оказаться полезными для вашего проекта. Также анализ семантики может помочь подготовить контент-план для создания новых страниц, обновления старых или корректировки перелинковки сайта.

SEO-анализ. Как проанализировать семантику и найти недостающие ключевые слова?

Для начала стоит сравнить семантику успешных конкурентов и вашего сайта. Этот метод поможет вам понять, насколько конкурентоспособен ваш сайт. Было бы полезно, если бы вы также нашли ключевые слова, которые могли пропустить.

Все сайты продвигаются по определенному списку ключевых слов, отражающих их тематику. По их словам, поисковые системы ранжируют сайт, и потенциальные клиенты находят ресурс в Сети. Поэтому поиск пропущенных ключевых слов поможет обогатить страницы сайта соответствующей семантикой, которая работает на конкурентов и приносит им трафик.

Обе эти операции можно выполнить одновременно с Serpstat за считанные минуты. Сначала введите адрес домена в строку поиска, выберите базу данных → перейдите в раздел «Анализ веб-сайта» → и выберите вкладку «Анализ домена / SEO-анализ / Домен против домена».

Введите адреса сайтов конкурентов в соответствующие поля или выберите их из списка, предложенного Serpstat. Нажмите Сравнить.

Анализируя семантику конкурентов, вы можете найти дополнительные способы привлечения трафика на ваш сайт. Например, отсутствующие ключевые слова могут оказаться полезными для вашего проекта. Также анализ семантики может помочь подготовить контент-план для создания новых страниц, обновления старых или корректировки перелинковки сайтов.

Как изучить семантическое ядро ​​конкурентов?

После того, как вы проанализировали семантику конкурентов и нашли недостающие ключевые слова, вам необходимо понять, как ключевые слова распределяются на страницах сайта.

Если конкурент занимает в поисковой системе более высокое место, чем ваш сайт, возможно, у вас неправильно назначены ключевые слова для страниц сайта.

Распределение ключевых слов по страницам сайта можно проверить с помощью уникального отчета Serpstat «Дерево».

Введите адрес сайта в строку поиска → перейдите в раздел «Анализ сайта/Анализ домена/SEO-анализ» → выберите «Дерево».

Есть страницы сайта из топа анализируемой поисковой системы, а также ранжированные ключевые слова.

Как проанализировать структуру сайта конкурентов?

Логичная и удобная структура сайта и реализация исчерпывающего списка страниц с правильной внутренней перелинковкой – половина успеха сайта!

Сравните сайты конкурентов из топа поисковой выдачи со своим, чтобы понять, как правильно оптимизировать сайт, повысить его юзабилити и в целом сделать его конкурентоспособным.

Например, вы владелец интернет-магазина и пытаетесь измерить размер текста для добавления в карточки товаров. В этом случае поможет анализ страниц успешных конкурентов. Взгляните на топовые конкурентные тексты и определите, что может привлечь пользователей на этих страницах:

• проверить, что было реализовано, чтобы сделать сайт более удобным для пользователей;

• какие фильтры используются, его структура;

• какие анкоры есть на страницах со списком товаров;

• какие описания есть на страницах;

• есть ли блог и как он устроен;

• достаточно ли высока скорость загрузки сайта;

• какие страницы попали в ТОП и по каким запросам.

Такой анализ поможет понять, в каком направлении двигаться. Но важно делать все с умом, чтобы не превратить свой сайт в неудачную копию сайта конкурента.

Как проверить скорость загрузки сайта?

Вы можете использовать сервис PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить скорость загрузки веб-сайта. Введите адрес страницы в строку поиска сервиса и нажмите «Анализировать». PageSpeed ​​Insights также покажет вам советы по устранению неполадок.

Вы также можете использовать Sitespeed.me:

Проверить скорость загрузки сайта можно также в модуле аудита сайта Serpstat. Эта опция доступна для проектов, аудит которых проводился:

Как найти сайты лучших конкурентов и сравнить контент?

Serpstat также покажет вам наиболее генерирующие трафик страницы конкурентов. Введите адрес конкурента в строку поиска сервиса и нажмите «Поиск» → перейдите в раздел «Анализ домена» → нажмите на вкладку «SEO-исследования» → откройте « Лучшие страницы».

Кстати, вы можете попробовать Serpstat бесплатно. Платформа покажет все страницы сайта в иерархическом порядке. Здесь вы можете найти все ключевые слова, ранжированные на каждой странице, нажав на их количество в столбце «Обычные ключевые слова».

Создание привлекательного контента — ключ к успеху вашего сайта. Качественный контент вашего сайта, наполненный полезной информацией, повышает уровень доверия к бренду, формирует лояльное сообщество и привлекает потенциальных клиентов.

Контент-аналитика — одна из самых эффективных техник в контент-маркетинге. Но, во-первых, важно понимать контент-стратегию конкурентов и их уловки для привлечения аудитории. Здесь поможет анализ их топовых постов и сравнение контента сайтов конкурентов с вашим собственным.

:::Информация

Не копируйте контент-стратегию, а анализируйте и улучшайте ее. Так потенциальный клиент увидит, что ваш ресурс более ценный и информативный. Однако для качественного сравнения нужно понимать, по какой схеме работать.

Мы делим сайт на типы страниц:

• домашняя страница;

• категории сайта;

• страницы товаров;

• блог;

• другие образцы страниц, которые можно найти с помощью Serpstat (см. предыдущий пункт).

Затем мы постепенно анализируем содержимое.

1. Проверьте домашнюю страницу и страницы категорий:

• количество символов;

• метатеги title и description;

• содержимое заголовков H1, H2, H3;

• количество изображений, размер, атрибуты Alt и Title;

• использование списков;

• читабельность контента и его полезность;

• ключевые слова и их вхождение;

• Приемы спама и вбросы, используемые в тексте.

Кстати, эти характеристики можно проверить с помощью плагина Serpstat для Google Chrome, Mozilla Firefox и Opera.

2. Для страниц товаров необходимо проверить следующее:

• наличие описания товара и его информативность;

• количество слов и символов;

• использование спам-методов;

• наличие списка с характеристиками товаров;

• доступность видеообзоров;

• удобство комментариев, оценок и других ценных данных.

3. Для блога:

• метатеги title и description;

• частота публикаций;

• какое общее количество материалов на данный момент;

• каков средний размер статей;

• содержимое заголовков H1, H2, H3;

• количество изображений, их размер, атрибуты Alt и Title;

• использование списков;

• какие темы и темы наиболее популярны;

• какова общая суть контента: новости, удобный и информативный контент и т.д.

Такой детальный анализ поможет составить вашу контент-стратегию, исключив недостатки и ошибки конкурентов и обладая их преимуществами.

Как анализировать метаданные?

Анализ основных мета-тегов — Title, Description, H1 — нужно делать, во-первых, путем разделения страниц сайта по типам, как в предыдущем примере:

• домашняя страница;

• категории сайта;

• страницы товаров;

• блог;

• другие страницы были обнаружены с помощью Serpstat.

Затем вы должны проверить:

• Страницы заполнены ключевыми словами?

• Включены ли синонимы?

• Как создавались метатеги: с помощью шаблонов генерации или вручную?

• Какова структура заполнения метаданных?

• Есть ли в мета-тегах информация об уникальных торговых предложениях или вдохновении к действию?

Проверить метаинформацию сайта можно с помощью инструмента Serpstat «Аудит сайта» → «Пользовательский обзор». Платформа проанализирует страницы и покажет метаданные страниц сайта.

Вы можете сравнить уровень технической оптимизации вашего сайта с конкурентом и понять свои сильные и слабые стороны.

Прочтите руководство пользователя для руководства по вашему первому проекту в аудите.

Аудит всего веб-сайта тратит столько же кредитов, сколько страниц сканируется в процессе. Если вам нужно точно сравнить страницу вашего сайта со страницей конкурента, инструмент аудита страницы будет вам более полезен.

Также информацию о содержимом основных метатегов и robots.txt конкретной страницы можно проверить с помощью плагина Serpstat, который доступен для Google Chrome, Opera и Mozilla Firefox.

Анализ контекстной рекламы

Если вы хотите собрать контекстную рекламу, вам необходимо провести контекстную рекламу конкурентов.

Как провести анализ контекстной рекламы по домену или ключевому слову?

К сожалению, точного ответа на вопрос нет. Эксперты по контекстной рекламе имеют разные мнения на этот счет. Некоторые эксперты считают, что анализ конкурентов — пустая трата времени. Другие считают, что анализ и понимание рекламных стратегий связанных веб-сайтов необходимы для создания собственных. Но нет смысла отрицать, что стоит исследовать успешные веб-сайты. Это поможет эффективно настраивать рекламные кампании, использовать преимущества лидеров ниши и устранять их недостатки.

Нельзя провести точный анализ конкурентов в контекстной рекламе без использования специальных инструментов. Итак, мы собираемся показать несколько шагов с использованием Serpstat.

1. Провести анализ PPC по доменам.

Serpstat анализирует семантику рекламной кампании домена и показывает релевантных конкурентов. Введите адрес домена в строку поиска и выберите поисковую систему → перейдите в раздел «Анализ домена» → вкладка «Анализ контекстной рекламы» → нажмите на отчет «Конкуренты».

2. Анализ контекстной рекламы по ключевым словам.

Будет полезно, если контекстная реклама еще не настроена. В отчете будут показаны ближайшие конкуренты по каждому ключевому слову.

Введите ключевое слово в строку поиска и выберите базу данных (регион) → Serpstat перенаправит вас в раздел «Исследование ключевых слов» → перейдите на вкладку «Анализ контекстной рекламы» → нажмите «Конкуренты» отчет.

Если вам нужно проверить определенные домены по ключевому слову, измените список вручную, нажав кнопку «Список конкурентов».

Оба отчета показывают релевантных конкурентов в контекстной рекламе.

Как исследовать ключевые слова для кампании PPC?

Вы можете собирать варианты объявлений по ключевым словам, чтобы понять, какие рекламные акции сделали специалисты PPC.

Введите ключевое слово в строку поиска и выберите базу данных → перейдите в раздел «Анализ ключевых слов/PPC-анализ» → нажмите на отчет «Ключевые слова».

Экспортируйте отчет и добавьте ключевые слова в таблицу. Соберите варианты ключевых слов и проверьте, какие уникальные функции SERP появляются в результатах поиска.

Такой анализ поможет вам понять общую ситуацию в вашей нише и увидеть, как сайты конкурентов обслуживают себя и как они влияют на аудиторию. Но, конечно же, заголовки и тексты объявлений играют первостепенную роль. Итак, давайте рассмотрим их более подробно:

• Какую рекламу делают конкуренты?

• Каково их уникальное торговое предложение (USP)?

• А как насчет их стратегии ценообразования?

• Как часто проводят акции и бонусы?

Чтобы посмотреть рекламу конкурентов в Serpstat, перейдите в отчет «Контекстная реклама / Примеры рекламы» и проанализируйте появление рекламы по ключевому слову.

Также при анализе конкурентов в контекстной рекламе важно найти эффективные ключевые слова, по которым вы еще не запускали рекламу.

В разделе «Анализ веб-сайта/Анализ домена» перейдите на вкладку «Анализ PPC» → выберите инструмент «Domain vs. Domain». С его помощью можно провести параллельное сравнение двух или трех доменов.

Некоторые конкуренты предлагаются платформой, введите их вручную в соответствующие поля и нажмите «Применить».

Диаграмма Эйлера показывает количество семантики в PPC для каждого домена, их уникальную и связанную семантику.

Количество уникальных и распространенных ключевых слов домена отображается в правой части диаграммы. Все цифры кликабельны: после клика Serpstat перенаправит вас на соответствующий отчет.

:::Информация

Обратите особое внимание на отчет по общим ключевым словам для обоих конкурентов. Эти ключевые слова, скорее всего, имеют отношение к вашему сайту.

Как проверить целевые страницы?

Мы придумали конечную точку под названием «Целевая страница». Страница, на которой вся заманчивая реклама и красочные креативы приводят потенциальных клиентов. Если целевая страница непривлекательна, деньги, потраченные на рекламу, будут потрачены впустую.

Вы должны понять, что является наиболее успешным делом, привлекающим пользователей:

• Как ваш конкурент представляет продукт или услугу?

• Какой дизайн они используют?

• Какие предложения были сделаны?

• Какие гарантии предоставляются?

Вы можете просматривать целевые страницы вручную. Для этого нажмите на объявления конкурентов и проверьте их целевые страницы.

Недостатки:

• кропотливый,

• неполнота и неточность информации.

Поэтому эффективнее всего проводить анализ с помощью специальных сервисов. Например, в Serpstat вы можете проверить целевые страницы на наличие рекламы по домену и ключевому слову.

На что следует обратить внимание при анализе целевых страниц:

• Дизайн;

• Представлен товар (услуга);

• Общение с заказчиком.

Чтобы проверить целевые страницы по доменам, перейдите в раздел «Анализ веб-сайтов» → «Анализ доменов» → «Исследования контекстной рекламы» → «Целевые страницы объявлений».

:::Информация

Обратите особое внимание на столбец «Ключевые слова по URL», чтобы найти общие ключевые слова, которые вы также будете использовать в качестве релевантных для продвижения вашего веб-сайта.

Исследование стратегий обратных ссылок конкурентов

Обратные ссылки, ведущие на сайт из внешних источников, являются одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Разнообразие обратных ссылок положительно влияет на позицию сайта в результатах поиска, так как поисковая система улавливает, что на него ссылаются другие ресурсы. Однако «больше» не всегда означает «лучше». Поисковые системы распознают нерелевантные ссылки, если сайт использует «черные» методы SEO, такие как покупка/продажа/обмен ссылками. В результате сайт получит алгоритмический штраф и серьезно потеряет позиции. Поэтому важно следить за качеством обратных ссылок и контролировать появление ссылок на своем сайте и среди конкурентов.

В рамках исследования конкурентных обратных ссылок мы должны:

• анализировать обратные ссылки и анкоры топ-конкурентов;

• оценить эффективные стратегии построения ссылок;

• проверить качество обратных ссылок;

• контролировать рост ссылочного профиля.

Анализ конкурентов — отличный способ получить данные для построения профиля обратных ссылок.

Опережающие индикаторы, на которые следует обратить внимание:

• количество и качество ссылающихся доменов и страниц;

• региональное распределение доноров;

• якоря.

Все эти данные можно получить с помощью Serpstat в несколько кликов. Благодаря нашему собственному индексу обратных ссылок вы можете получить более релевантные данные.

Как определить качество ссылочного профиля?

Введите адрес домена в строку поиска Serpstat и перейдите в раздел «Анализ обратных ссылок». Затем в отчете «Обзор» мы получим общее описание профиля обратных ссылок: количество внутренних и внешних доменов, обратных ссылок, вредоносных доменов, количество ссылок Follow и Nofollow, ссылок из доменных зон .gov и .edu, типы ссылок. и метрика авторитетности домена.

Перейдите к отчетам «Ссылающиеся домены» или «Обратные ссылки», чтобы получить дополнительную информацию о ссылающихся доменах.

Вы найдете «карту TLD» в конце отчета «Обзор». Региональное распределение доноров поможет вам понять, из какого региона идут обратные ссылки и какие доменные имена встречаются чаще всего.

Как проверить анкор-лист конкурента?

Текст якорных ссылок включает в себя запрос, перенаправляющий на определенную страницу.

Текст безанкорных ссылок — это либо URL страницы, либо текст без ключевых слов («читать здесь», «в этой статье» и т. д.).

Зачем анализировать якорный список конкурентов?

Якорный список должен быть реалистичным для эффективного продвижения. Некорректные анкорные и неанкорные ссылки, вброс ключевых слов в ваш список могут стать причиной необходимости взыскания штрафа. Ваш сайт значительно теряет трафик. Поэтому вы должны проанализировать успешных конкурентов, чтобы понять, какой анкорный список нужен вашему сайту.

Анализ анкоров можно выполнить с помощью инструмента анализа обратных ссылок Serpstat. Например, нажмите на вкладку «Якоря» и получите следующий отчет:

При составлении анкор-листа главное, что следует учитывать, — не спамить тексты ссылок ключевыми словами.

Анализ обратных ссылок включает в себя проверку качества доноров ссылок, списка анкоров, динамики роста обратных ссылок и т. д. Регулярно проверяйте обратные ссылки, чтобы ваш сайт соответствовал обновлениям поисковых систем.

Вместо заключения

Для полного анализа конкурентов необходимо сделать пять основных шагов:

• выявить прямых конкурентов в результатах поиска;

• собрать общую информацию о сайтах конкурентов: особенности бизнеса, возраст сайта и домена, количество страниц в индексе, источники трафика и видимость сайта;

• SEO-анализ семантики конкурентов;

• провести контекстную рекламу семантики конкурентов;

• проанализировать ссылочный профиль конкурента: общие характеристики ссылочного разнообразия, региональное распределение ссылочных доноров, анкор-лист конкурента;

После анализа, устранения ошибок на сайте и добавления новых функций необходимо наблюдать за результатами и проверять эффективность оптимизации. Для этого вам необходимо отслеживать позиции вашего сайта и ваших конкурентов.

Большинство SEO-специалистов подбирают десятки ключевых слов, по которым стремятся попасть в топ, а затем отслеживают позиции сайта в поисковых системах по этим запросам. Однако такой подход не заслуживает полного доверия. При использовании этого метода будут упущены конкретные ключевые слова, и вы не отследите объективную динамику роста и роста.

Автоматизируйте отслеживание позиций, сделав его быстрее и эффективнее с помощью инструмента Serpstat — Rank tracker. Вы можете добавить ключевые слова в свой проект, если хотите сгруппировать их по тегам и отслеживать позиции как своего сайта, так и конкурентов.

Анализируйте способы обойти конкурентов вместе с нами ;)

Первоначально опубликовано [здесь] (https://serpstat.com/blog/analysis-of-competitors-websites-an-extensive-guide/).