Как разработать успешный веб-сайт с ориентированным на рост дизайном

Создание веб-сайта может быть дорогостоящим, трудоемким и серьезной нагрузкой для ресурсов вашей организации. Однако нет никаких сомнений в том, что хорошо разработанный веб-сайт является важным активом для вашей растущей некоммерческой организации.

Согласно нашему Отчету о сравнительном анализе цифрового маркетинга для некоммерческих организаций, 53% организаций планируют изменить дизайн их веб-сайт в течение следующих двух лет.

Для многих некоммерческих организаций боязнь того, что проект пойдет не так, вызывает нерешительность. К счастью, эти риски обычно связаны с традиционным дизайном веб-сайтов.

Более современный подход к процессу проектирования и разработки, известный как дизайн, ориентированный на рост (GDD), может помочь избежать типичных ошибок традиционного веб-дизайна.

Что такое традиционный веб-дизайн?

Традиционный проект редизайна веб-сайта определяется как полный редизайн всех веб-страниц, ресурсов, элементов и функций сайта сверху вниз.

Цель традиционного веб-дизайна — максимально приблизить веб-сайт к «идеальному» и запустить статичный сайт, который вы не планируете изменять или обновлять в течение длительного времени. В этом процессе веб-дизайна есть несколько серьезных проблем:

* Дорого в постройке * Проекты занимают много времени, чтобы завершить * Нет возможности для тестирования

Традиционный подход к разработке веб-сайтов печально известен тем, что приводит к проектам, которые превышают бюджет, имеют бесконечные сроки и вызывают нагрузку на ресурсы организации.

Какой смысл вкладывать время и усилия в такой крупный проект только для того, чтобы повторять процесс каждые несколько лет?

Подход к разработке веб-сайтов, ориентированный на рост, помогает избежать этих распространенных проблем, связанных с традиционным дизайном.

Что такое ориентированный на рост дизайн?

Проектирование с учетом роста (GDD) – это новый процесс веб-дизайна, предназначенный для быстрого запуска с постоянными улучшениями. Он основан на оптимизации производительности веб-сайта на основе фактических данных, отзывов пользователей и рыночных тенденций, что делает процесс более гибким и эффективным.

Это позволяет организациям распределить финансовое бремя и не платить за работу, которую, возможно, придется переделывать после анализа отзывов пользователей и данных о трафике.

Традиционный веб-дизайн в значительной степени зависит от мнения небольших вовлеченных команд и поэтому дает ненадежные результаты. GDD основан на ежемесячной оптимизации, основанной на фактах, что позволяет вам принимать решения на основе данных, которые сокращают финансовую и административную нагрузку.

3 этапа дизайна, ориентированного на рост

Как и любой процесс веб-дизайна, GDD состоит из этапов. Эта структура помогает устанавливать цели, ожидания и определять ключевые стратегии и результаты, необходимые для проекта.

В основе GDD лежит гибкая методология разработки, известная как Scrum, которая представляет собой итеративный, адаптируемый и гибкий подход, предназначенный для получения эффективных результатов за короткие и быстрые промежутки времени.

Стратегия

Первым этапом любого эффективного проекта веб-разработки является стратегия. Для некоммерческих организаций здесь необходимо получить глубокое представление о целях сайта, потребностях конечного пользователя и проблемах, которые вы хотите решить с помощью нового или обновленного сайта.

Стратегия гарантирует, что ваша позиция, сообщения и направления будут четко определены и согласованы с ключевыми заинтересованными сторонами. Они послужат основой для всего маркетингового и веб-контента и структур, которые вы создадите на следующих этапах.

В разработке эффективной стратегии есть семь ключевых шагов:

1. Цели. Четкое понимание целей вашей организации в отношении сайта.

2. Задачи, которые необходимо выполнить: понять результаты, которых ваши заинтересованные стороны пытаются достичь, взаимодействуя с вашей организацией.

3. Целевые персонажи. Создайте вымышленное представление вашей идеальной аудитории для веб-сайта. Целевые персонажи помогут вам лучше понять, с кем вы пытаетесь связаться, и сделать сообщения более эффективными.

4. Фундаментальные предположения. Раскройте основные компоненты веб-сайта и определите, какие аспекты являются наиболее важными для вашей миссии. Убедитесь, что они имеют прочную основу и четко определены.

5. Карта пути: разработайте идеальный путь, по которому потенциальное заинтересованное лицо может пройти через ваш веб-сайт, чтобы достичь своей цели. Это включает в себя любые шаги, которые они могут предпринять на протяжении всего пути, как внутри, так и вне вашего веб-сайта.

6. Стратегия для конкретного веб-сайта: анализируйте и проверяйте существующие и предполагаемые технические системы, которые вы хотите использовать на своем веб-сайте:

* Аудит вашего существующего сайта * Конкурентный анализ * Пользовательские потоки и веб-архитектура * SEO-стратегия * Брендинг и визуальный дизайн * Интеграция с платформой * Технические соображения

1. Список пожеланий. Разрабатывайте творческие идеи для решения проблем заинтересованных сторон, принесите им пользу и достигните целей организации. Этот список будет включать определенные технические элементы, такие как шаблоны, которые вы хотите использовать, или страницы, которые вы хотите создать, и другие аспекты, такие как интегрированная форма пожертвования. Вы можете использовать свой список пожеланий, чтобы расставить приоритеты для критически важных аспектов и со временем добавить дополнительные функции.

Панель запуска

После того как вы разработали стратегию, пришло время создать настоящий сайт. Наиболее важным аспектом сайта Launch Pad, в отличие от традиционного редизайна веб-сайта, является запуск сайта как можно быстрее.

Это позволяет вам быстро создать сайт, который выглядит и работает лучше, чем то, что у вас есть сегодня, но с пониманием того, что он еще не в окончательном виде. Это следует рассматривать как основу для построения и оптимизации с течением времени.

Обычно этот процесс занимает два-три месяца.

Существует четыре метода изменения дизайна, из которых вы можете выбрать наиболее подходящий для ваших целей и организации:

* Обновить: Обновите свой текущий сайт и используйте его в качестве основы. Это хорошо подходит для любой организации, которая обновила свой веб-сайт за последние три-шесть месяцев.

* Быстрое начало: создайте новый веб-сайт, используя готовые ресурсы и шаблоны.

* 80/20: выберите из своего списка пожеланий 20 % наиболее важных элементов и запланируйте реализацию оставшихся 80 % с течением времени.

* Запуск и расширение: разбейте план Launch Pad на небольшие этапы и внедряйте медленно. Начните с обновления всех глобальных элементов, таких как шрифт и цвет. Затем определите и обработайте наиболее эффективные страницы и перезапустите их страница за страницей.

Непрерывное улучшение

Этап непрерывного улучшения – это повторяющийся процесс, в ходе которого вы собираете и анализируете пользовательские данные, создаете и улучшаете важные разделы на основе этого анализа и наращиваете темпы работы.

Это реализуется с помощью цикла спринта — непрерывного цикла планирования, создания, обучения и переноса улучшений на сайт.

Цикл спринта состоит из четырех фаз:

1. Планирование. Сосредоточьтесь на показателе, который вы хотите улучшить, разработайте стратегию улучшения, а затем расставьте приоритеты этих идей, чтобы сосредоточиться на тех из них, которые имеют наибольший потенциал воздействия.

2. Создание: реализуйте приоритетные идеи.

3. Узнайте: проанализируйте данные, чтобы увидеть, что работает.

4. Передача: поделитесь тем, что вы узнали, с остальной частью вашей команды и организации.

Начало работы с ориентированным на развитие дизайном

Знаете ли вы, что команда TechSoup Services предлагает индивидуальные пакеты дизайна веб-сайтов?

Эксперты из группы веб-разработки только что запустили новое веб-решение, ориентированное на рост, предназначенное для создания эффективных веб-сайтов, которые будут расти вместе с вашей организацией, с меньшими первоначальными затратами и инвестициями, чтобы уменьшить нагрузку на ваше администрирование.

От Мелиссы Стэнли Питтс, Tapp Network

Совместно опубликовано здесь< /p>

Фото Джереми Бишопа на Unsplash