Замена Google сторонним файлам cookie «далека от конфиденциальности»
14 февраля 2024 г.Стремясь сократить использование сторонних файлов cookie, в январе прошлого года Google Chrome анонсировал новую рекламную систему для минимизации онлайн-отслеживания в рамках своего Инициатива Privacy Sandbox.
API защищенной аудитории Google теперь позволяет проводить аукционы на устройстве с помощью браузера, чтобы адаптировать для вас релевантную рекламу, не передавая вашу информацию и действия при просмотре третьим лицам.
Пока все хорошо, по крайней мере на бумаге. Согласно данным блокировщика рекламы и VPN-сервис поставщика AdGuard, однако это решение «далеко не является частным», поскольку оно будет - вместо этого превратите браузер в инструмент аукциона рекламы. Давайте посмотрим, что это означает для вашей конфиденциальности.
Решение для полуконфиденциальности
«Если вы где-то прочитали, что простое использование Protected Audience API решает любые проблемы и делает поведенческий таргетинг совместимым с GDPR — это неправда», — Андрей Мешков, AdGuard, соучредитель и технический директор.
Несмотря на признание того, что новый механизм Google «несколько лучше» с точки зрения конфиденциальности, он считает, что его реальные возможности существенно отличаются от того, как его рекламировали.
веб cookie – это крошечный фрагмент кода который сохраняется в вашем браузере каждый раз, когда вы заходите на веб-сайт. Хотя некоторые из них необходимы для настройки вашего цифрового профиля — например, адрес выставления счета и способ оплаты на платформах электронной коммерции — другие могут быть гораздо более навязчивыми с целью шпионажа за вашей онлайн-активностью даже после выхода с веб-сайта. Рекламодатели использовали последний тип, чтобы адаптировать рекламу, которую вы видите в Интернете. Проверьте наш объяснение о веб-трекерах, чтобы узнать больше.
Итак, как API защищенной аудитории Google обещает защитить вашу конфиденциальность в Интернете?
Традиционно рекламодатели отслеживали вас по всему Интернету, чтобы понять ваши интересы по вашему поведению в Интернете. Это помогло им показать вам лучшие объявления в соответствии с тем, что вы ранее искали или нажимали в Интернете.
Теперь, как объясняет крупный технологический гигант новый API использует так называемые группы по интересам, позволяющие различным сайтам отображать рекламу, релевантную их пользователям. Это работает, позволяя вашему веб-браузеру присоединяться к этим группам и предлагать цену за рекламное место. и наконец покажите выигрышное объявление.
Именно в этом, по мнению AdGuard, есть внутренняя проблема новой рекламной системы Google.
Для выполнения этих операций, поясняет провайдер, вашему Chrome потребуется запускать различные скрипты и рекламу в фоновом режиме, чтобы связаться с владельцем группы по интересам и получать обновления о действиях по торгам. Хуже того, возможно, это произойдет без ведома или согласия пользователя, что, по мнению некоторых комментаторов, может противоречить правила GDPR ЕС.
«Попытка структурировать это и внедрить новый механизм специально для использования в рекламе, безусловно, будет более частным, чем старый», — сказал мне Мешков. «Но на самом деле мы получаем лишь немного более приватную альтернативу файлам cookie».
Третий -party cookie — это подтип файлов cookie, используемый для отслеживания вас на веб-сайтах. Chrome, в отличие от большинства браузеров, до сих пор их не отключил. Вместо этого новое решение Google, Protected Audience API, превращает ваш браузер в инструмент аукциона рекламы. , 2024 г.
Решение Google возникло не на пустом месте, а, скорее, является частью более широкой тенденции среди печально известных веб-браузеров, требующих больших объемов данных, по улучшению пользовательской активности. конфиденциальность. "Здесь есть простая вещь: действия, которые раньше выполнялись на сервере, теперь переносятся на устройства пользователей", - сказал Мешков.
Apple открыла путь в этом направлении с помощью так называемого измерения частных кликов в Safari, теперь известного как UIEventAttributionView. Решение принимает форму разработки Webkit, обеспечивающей «отслеживание с соблюдением конфиденциальности». Это означает, что вместо полной замены сторонних файлов cookie система предотвращает сбор только некоторых конфиденциальных личных данных.
«В отличие от Apple, Google решила не двигаться мелкими шажками, предлагая альтернативы небольшим частям рекламной экосистемы», — пояснил Мешков. «Вместо этого они пытаются предложить «локальное» решение, которое переносит самое главное — механизм рекламного аукциона — прямо в их браузер».
Проще говоря, объясняет он, то, что Google стремится сделать, на практике слишком сложно, чтобы позволить провайдеру эффективно защищать пользователей. Веб-браузер теперь фактически является центром экосистемы. Это означает, что Google Chrome должен хранить всю вашу информацию локально, поддерживать контакты с рекламодателями и передавать необходимую информацию субъектам, участвующим в процессе.
В свете вышеупомянутых рисков конфиденциальности AdGuard решил отключить Google Protected Audience API для пользователей, у которых включен фильтр защиты от отслеживания. Команда также работает над дальнейшими способами безопасного отключения API и информируйте пользователей о его рисках.
Оригинал