Алгоритм Google RankBrain: оптимизация ваших страниц для хорошего места в поисковой выдаче

Как вы заставляете алгоритм выбирать ваши веб-страницы среди беспорядка? Поскольку поисковая выдача генерирует миллионы результатов для каждого поискового запроса, на какой странице вы хотите быть?

Однозначно №1.

К сожалению, у вас не всегда может быть желаемое место здесь. Но хорошее понимание того, как работает RankBrain, будет определять вашу контент-стратегию и поможет вам выполнить любое поисковое намерение, а также улучшить взаимодействие с пользователем.

Без этого вам, возможно, придется вложить свои усилия по SEO в грязную игру проб и ошибок.

Что такое RankBrain?

RankBrain — важный компонент алгоритма Google — [Hummingbird] (https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/hummingbird-update/), который использует [машинное обучение] (https://martech.org/). как-машинное-обучение-работает/) (ИИ), чтобы понимать множество поисковых запросов, обрабатывать их и использовать данные для предоставления наиболее релевантных результатов в поисковой выдаче.

Вот хороший пример того, как это работает...

При поиске по ключевым словам: «программное обеспечение для записи видео» и «инструменты для записи видео» вы получите почти одинаковые результаты.

Google понял этот поисковый запрос и со временем обнаружил, что людям, вводившим эти термины, нужно что-то общее.

Это только понимание того, что влечет за собой RankBrain.

Так было всегда?

Нет. Раньше Google выбирал эти термины по отдельности, сканировал Интернет и отображал только те сайты, которые использовали точные ключевые слова. Это поощряло наполнение ключевыми словами и не давало места для максимального увеличения ключевых слов LSI.

Вы можете в конечном итоге оптимизировать слишком много страниц для похожих ключевых слов, что в конечном итоге приведет к каннибализму ключевых слов.

Двигаясь дальше, новые методы теперь помогли большему количеству страниц создать высококачественный контент, который может охватывать несколько связанных ключевых слов, обогащая страницу и повышая ее E-A-T.

Краткая история: был ли нужен RankBrain?

Абсолютно! Внедрение RankBrain сделало поиск проще и точнее.

В 2013 году Google объявил, что 15% всех поисковых запросов, которые он получает каждый день, являются новыми. «Похожие результаты», которые он выдавал в то время, не могли ответить на поисковый запрос, что мешало пользователям работать в Интернете.

К счастью, Google [26 октября 2015 г.] (https://searchengineland.com/meet-rankbrain-google-search-results-234386) анонсировал RankBrain. С тех пор он обрабатывает миллионы поисковых запросов — новых и старых — и настраивает алгоритм для отображения только релевантных результатов. Он выводит все результаты, которые не соответствуют намерениям пользователя, и сохраняет те, которые соответствуют намерениям.

Например, пользователю, который хочет напрямую приобрести продукт, не потребуется руководство с практическими рекомендациями, достаточно контента с намерением совершить сделку.

Если он не уверен в конкретном поисковом запросе или сталкивается с новым запросом, он ищет похожие слова или фразы на страницах, которые соответствуют контексту, и предоставляет наиболее подходящий ответ. Таким образом, ему не нужно случайным образом выбирать страницу, которая содержит только точные слова, даже если они некачественные.

Как вы оптимизируете свои страницы в соответствии с алгоритмом Google RankBrain?

Грег Коррадо, старший научный сотрудник Google, рассказал в интервью Bloomberg (http://www.bloomberg.com/news/articles/2015-10-26/google-turning-its-lucrative-web-search- над машинами искусственного интеллекта), что RankBrain является третьим по важности фактором ранжирования. С момента своего создания он улучшил качество результатов поиска, отображая только хорошо оптимизированные страницы.

В 2015 году Эрик Эндж из Stone Temple, поделился с Fast Company, как Google улучшил примерно 55% этих неизвестных запросов в 2013 году. По мере улучшения Google RankBrain в конечном итоге будет развернуто больше страниц, которые не дают релевантных результатов для поисковых запросов.

Но вы можете оптимизировать свои страницы, чтобы они соответствовали критериям ранжирования алгоритма RankBrain. Эти стратегии оптимизации включают:

1. Использование ключевых слов со средней длиной хвоста

1. Создание контента с намерением пользователя

1. Усиление ваших UX-сигналов

1. Использование ключевых слов со средней длиной хвоста

[Ключевые слова со средним хвостом] (https://www.ceralytics.com/short-medium-long-tail-keywords-in-seo/) — это лучшее из обоих миров — длинного и короткого хвоста. Они охватывают более широкую тему более конкретным образом.

В чем разница?

а. Ключевые слова с коротким хвостом: в основном они состоят из одного или двух слов. Они могут генерировать много трафика, потому что им не хватает специфичности. Например, если вы ищете «исследование ключевых слов», вы увидите около 485 миллионов результатов.

Но ранжироваться по этому поисковому запросу сложно, потому что у вас нет конкретной идеи контента; это могут быть советы, инструменты, определение, руководство или что-то еще! Это расплывчато. Кроме того, у вас может не хватить авторитета, чтобы превзойти более крупные сайты, ранжирующиеся по таким ключевым словам.

б. Ключевые слова с длинными хвостами. Вы можете изменить ключевое слово, сделав его более конкретным — ключевые слова с длинными хвостами содержат около четырех или более слов.

Давайте попробуем «советы по исследованию ключевых слов для страниц продуктов». Это даст вам около 9,15 миллионов результатов, что упростит ранжирование в поисковой выдаче. Он более конкретен, и меньше сайтов будут освещать эту тему — не обращайте внимания на цифры, конкуренция минимальна.

Однако трафик очень низкий. Возможно, вам придется создать несколько страниц и охватить другие похожие ключевые слова, чтобы удержать посетителей. Этим страницам может не хватать качества и глубины, потому что они ограничены, что снижает К-А-Т вашего сайта.

с. Ключевое слово со средним хвостом. Давайте еще раз изменим поисковый запрос — средние хвосты содержат от трех до четырех слов.

Используя «советы по исследованию ключевых слов» в нашем поиске, мы получили примерно 61,6 миллиона результатов. Таким образом, вместо того, чтобы писать отдельные советы по исследованию KW для страниц продуктов, страниц услуг, домашних страниц, блогов и т. д., вы можете просто создать подробный контент, который охватывает все. Советы, скорее всего, одинаковы, поэтому вам не обязательно создавать разные страницы для разных запросов.

Когда вы внимательно освещаете такие темы, Google может определить качество вашего контента и повысить ваш рейтинг. Это также может увеличить ваш трафик, поскольку они не слишком ограничены.

Вы можете найти ключевые слова со средним хвостом с помощью этих инструментов:

• [AHrefs] (https://www.ahrefs.com/)

• [SEMrush] (https://www.semrush.com/)

• [Моз] (https://www.moz.com/)

• Планировщик ключевых слов Google

2. Создание контента с намерением пользователя

Поиск или [намерение пользователя] (https://zapier.com/blog/optimize-content-for-search-intent/) относится к тому, что пользователи надеются увидеть при вводе запроса. По мере того, как RankBrain обрабатывает больше результатов, они пытаются найти страницы, которые предоставляют точные или похожие результаты для онлайн-посетителей.

Если вы ищете руководство по настройке гаджетов для записи видео, вам не нужны результаты, показывающие магазины, в которых они продаются, — вы не планируете ничего покупать. Каждый пользователь ожидает правильных результатов всякий раз, когда вводит запрос.

Все поисковые запросы сгруппированы по четырем основным категориям. Они включают,

1. Информационная

1. Навигация

1. Коммерческий

1. Транзакционный

1. Информация

Пользователи, которым нужна информация, руководства, советы и учебные пособия по любой теме, будут использовать поисковый запрос с этой целью.

Например, для поискового запроса «как починить сломанную трубу» требуется руководство, а не целевая страница.

Оптимизация вашего контента для этой цели заставит RankBrain подобрать и доставить его нужной аудитории. Чтобы соответствовать этому намерению пользователя, эти термины помогут алгоритму определить и классифицировать ваши страницы:

• Как...

• Лучшие списки

• Инфографика

• Способы...

• Контрольные списки

• Пошаговые руководства

• Простые руководства

• Что такое…?

Весь контент с этой целью, как правило, носит образовательный характер и направлен на просвещение ваших читателей.

1. Навигация

Пользователи с таким намерением напрямую ищут бренды, продукты, услуги или местоположения. Они уже знакомы с терминами, но могут не знать, как получить к ним доступ.

Например, если вы ищете инструмент исследования ключевых слов SEMrush, вы можете не знать точный URL-адрес. Но вы можете легко ввести свой поисковый запрос, и результаты появятся!

Это будет работать эффективно, если вы оптимизировали свой бренд для целей поиска, иначе ваши конкуренты могут легко появиться, что приведет к потере ваших клиентов. Например, если у вас есть бренд с названием «Norz» (его не существует), который не оптимизирован, может появиться другой бренд — Moz.

Контент и страницы, которые вы должны оптимизировать для этой цели, являются ресурсами вашего бренда, такими как:

• Электронные книги/документы

• Инструменты

• Вебинары

• Сервисные страницы

• Тематические исследования

• Страницы продукта

• Целевые страницы

1. Коммерческий

Пользователи с таким намерением близки к совершению покупок, но не полностью готовы, убеждены или уверены в принятии правильных решений. Они вводят эти запросы только для того, чтобы провести исследование, прежде чем сделать вывод.

Чтобы оптимизировать это намерение, используйте следующие ключевые термины;

• Отзывы

• Лучшее из…

• Часто задаваемые вопросы

• Плюсы и минусы

• X против Y

Хорошо написанный контент с этой целью может ускорить решение клиента о покупке. Это укрепляет убеждение и может в конечном итоге привести к покупке, особенно если продукт указан на вашем сайте.

1. Транзакционный

Пользователи с таким намерением готовы купить или принять ваше предложение.

Если вы ищете «купить долговечные батареи», вы не увидите результатов, которые объясняют, что значит покупать батареи или почему вы должны их покупать — они носят информационный характер.

Google после обработки миллионов страниц пришел к выводу, что люди, которые использовали этот поисковый запрос, готовы покупать новые батареи. Таким образом, они просканировали Интернет и отобразили правильный контент, который позволил пользователям легко совершать покупки.

Некоторые ключевые термины для оптимизации включают:

• Купить

• Скидка

• Представлять на рассмотрение

• Скачать

• Предложения

• Продается

• Заказ

• Покупка

• Запись на прием

Обратите внимание, что это не всегда должна быть «продажа». Это также цель поиска, которая позволяет вам обмениваться соответствующими данными с вашей аудиторией, например. «Скачать», «Отправить» и т. д.

RankBrain сортирует большинство веб-результатов и отображает страницы с наиболее релевантным контентом, который удовлетворяет цели поиска. Оптимизированы ли ваши страницы для правильного поискового запроса?

3. Улучшение ваших UX-сигналов

По мере того, как все больше посетителей посещают ваш сайт, RankBrain также проверяет, как они взаимодействуют с ним.

Вот как они обрабатывают поисковые запросы: они анализируют, как ваши страницы отображают результаты поиска для разных пользователей. Используя эти данные, они могут выбрать релевантные ответы, которые пользователи сочтут ценными.

Если вы ищете руководство по веб-дизайну и замечаете страницу с дизайном ко дню рождения, вы бы ее проигнорировали. Когда вы видите другую страницу веб-дизайна, вы, скорее всего, нажмете на нее. Но вы бы сразу убежали и направились к следующему, если бы не нашли ответ.

Поисковые роботы обнаруживают эти страницы и используют данные для классификации результатов в поисковой выдаче. Существуют различные сигналы, которые поисковые системы используют для анализа того, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Они есть,

1. Время выдержки

1. Показатель отказов

1. Пого-прилипание

1. Органический CTR

1. Основные веб-жизненные показатели

1. Время ожидания

Это общее время, которое вы проводите на странице. Это период, который начинается с момента нажатия на результат поиска до возврата в поисковую выдачу. Естественно, хороший контент должен иметь более длительное время ожидания, что указывает на то, что пользователям он нравится и они хотят читать дальше.

Дуэйн Форестер, бывший старший менеджер проектов в Bing, впервые упомянул время задержки в [блоге Bing для веб-мастеров] (https://blogs.bing.com/webmaster/2011/08/02/how-to-build-quality-content). ). Он сказал,

"[…] Время между тем, когда пользователь нажимает на наш результат поиска, и тем, когда он возвращается с вашего веб-сайта, может рассказать о потенциальной истории. Минута или две хороши, так как это может легко указать, что посетитель просмотрел ваш контент. Менее чем пару секунд можно рассматривать как плохой результат».

Если вашим читателям нравится ваш контент, они потратят на него больше времени, в противном случае они выберут альтернативу. Хотя это может не повлиять на ваш рейтинг, это может снизить ваш К-А-Т.

Вы можете увеличить время выдержки, выполнив следующие действия:

• Создание высококачественного контента — он должен быть интересным, привлекательным и неотразимым.

• Исправление вашей внутренней ссылки, где и когда это необходимо, с использованием правильных анкорных текстов.

• Улучшение читаемости

• Добавление привлекательных визуальных эффектов

• Оставляя больше пробелов

1. Показатель отказов

Google определяет показатель отказов как "сеансы одной страницы, разделенные на все сеансы, или процент всех сеансов на вашем сайте, в которых пользователи просматривали только одну страницу и инициировали только один запрос к серверу Analytics».

«Отказ» на вашем сайте — это просто одностраничный сеанс, независимо от времени, затраченного на него.

Хотя ваш показатель отказов может быть как нормальным, так и плохим, в зависимости от страницы. Например, не каждый пользователь захочет проводить много времени на странице. Если им нужен быстрый ответ, они могут нажать на вашу страницу, получить свои результаты и вернуться в поисковую выдачу — это хороший отказ.

Но если больше пользователей посещают, например, страницу вашего продукта и уходят, не предприняв никаких действий или не зайдя на какую-либо другую страницу, вы можете получить высокий показатель отказов, что указывает на плохой пользовательский опыт.

С другой стороны, низкий показатель отказов указывает на то, что ваша страница легкодоступна и читабельна. Кроме того, у вас есть четкие призывы к действию и ссылки, которые направляют ваших посетителей на другие релевантные страницы.

Вы можете уменьшить показатель отказов, выполнив следующие действия:

• Создание четких CTA

• Улучшение читабельности

• Удаление ненужных деталей

• Улучшение вашего веб-дизайна и отзывчивости

• Добавление оглавления

• Добавление «похожих сообщений»

1. Поуго-прилипание

Этот термин используется, когда пользователи случайным образом заходят на несколько страниц и покидают их в поисках нужных результатов.

Например, когда вы ищете «руководство по установке телевизора», в поисковой выдаче будут отображаться разные результаты.

Предположим, вы нажмете на первый результат и увидите «Получите скидку 20% на…» Нет! Это не то, что вы ищете — вы нажимаете кнопку «Назад».

Щелкая по следующему результату, вы видите «Зачем вам нужен…» Нет, опять — кнопка «назад»!

Теперь вы нажимаете на следующий результат и видите "эти советы помогут вам установить..." Да, это так!

Алгоритм может определить страницы, которые соответствуют этому намерению, и те, которые не соответствуют. Даже если несоответствующие страницы содержат высококачественный контент или выгодные предложения, в конечном итоге они будут удалены из поисковой выдачи (по этому конкретному поисковому запросу).

Чтобы избежать pogosticking, сделайте следующее:

• Оптимизируйте свой контент для правильного намерения пользователя

• Улучшить читаемость

• Добавить оглавление

• Обновить старый контент

• Добавить часто задаваемые вопросы

1. Обычный CTR

[Органический рейтинг кликов] (https://backlinko.com/hub/seo/organic-ctr) — это процент кликов на вашей странице, отображаемой в поисковой выдаче. Высокий процент органического CTR показывает, что вы можете предложить что-то ценное. Поисковые системы могут обнаруживать страницы с высококачественным контентом и вознаграждать эти страницы, повышая их рейтинг.

Ларри Ким в ходе эксперимента на [Moz] (https://moz.com/blog/does-organic-ctr-impact-seo-rankings-new-data) объяснил важность увеличения органического CTR.

«Чем больше ваши страницы превышают ожидаемый органический CTR для данной позиции, тем больше вероятность того, что вы окажетесь на видных органических позициях».

С другой стороны, было бы разумно также заявить, что CTR на самом деле не является фактором ранжирования. Мирандер Миллер, главный редактор [Search Engine Journal] (https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/click-through-rate/#close), объяснил это в статье 2021 года. Кроме того, Гэри Иллиес из Google ясно дал понять на Pubcon Las Vegas, 2016:

«Люди делают странные вещи на страницах результатов поиска. Они щелкают как сумасшедшие, и в целом очень, очень сложно очистить эти данные».

Тем не менее, ваш органический CTR — это показатель, на который вам следует обратить внимание, если вы любите свои страницы. Чтобы повысить CTR, попробуйте следующее:

• Используйте короткие URL-адреса

• Используйте скобки в тегах заголовков

• Включите числа в свой заголовок

• Оптимизируйте свои метаописания с помощью сильных глаголов, которые заставят ваших читателей щелкнуть (избегайте приманок для кликов)

• Проверьте свои заголовки и описания с помощью платных поисковых объявлений.

1. Основные веб-жизненные показатели

Это конкретные факторы, касающиеся пользовательского опыта и взаимодействия, которые Google считает важными для каждого веб-сайта. В рамках других [основных факторов ранжирования SEO] (https://hackernoon.com/8-important-seo-ranking-factors-for-marketers) в 2021 году Google объявил, что Core Web Vitals — удобство страницы — повлияет на рейтинг страницы,

«Сегодня мы объявляем, что в мае 2021 года будут внедрены сигналы качества страницы при ранжировании. Новые сигналы качества страницы сочетают в себе Core Web Vitals с нашими существующими поисковыми сигналами, включая удобство для мобильных устройств, безопасность HTTPS и навязчивые рекомендации по межстраничным объявлениям».

Улучшение ваших основных веб-жизненных функций предоставит вашим пользователям легкий доступ к вашему веб-контенту, что обеспечит им отличный опыт. 3 основных веб-жизненных фактора включают: https://hackernoon.com/8-important-seo-ranking-factors-for-marketers

а. Наибольшая отрисовка содержимого (LCP): это время загрузки вашего сайта. Он измеряет, сколько времени требуется для загрузки вашей страницы.

б. Совокупное смещение макета (CLS): Это визуальная стабильность ваших веб-элементов. Он показывает, насколько стабильны тексты, изображения и значки на вашем сайте.

с. Задержка первого ввода (FID): Это объясняет интерактивность. Это время, необходимое пользователям для взаимодействия с вашей страницей.

[Источник изображения] (https://cityreviewss.com/the-google-core-web-vitals-update-what-you-need-to-know/)

Вы можете улучшить свои основные веб-жизненные показатели с помощью следующих советов из [Wordstream] (https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/04/02/improve-core-web-vitals),

• Уменьшить выполнение JavaScript

• Сжимайте изображения

• Обеспечьте правильные размеры для изображений и встраивания

• Улучшить время отклика сервера

• Исправить проблемы с медленной загрузкой

Улучшенный UX может помочь вам привлечь больше онлайн-посетителей и в то же время повысить ваш рейтинг.

Вывод: никто не понимает алгоритм

Никто не знает в полной мере, как работает алгоритм RankBrain, потому что Google еще не опубликовал подробное исследование по этому поводу. Тем не менее, эксперименты оптимизаторов и советы специалистов Google дали нам представление о том, как это выглядит.

Существуют разногласия относительно того, что влияет на эти рейтинги. Но это не меняет того факта, что когда поисковые роботы перемещаются по Интернету, они используют определенные сигналы, чтобы определить, как отдельные страницы отвечают на каждый запрос и как они влияют на работу пользователей. Они сопоставляют данные и выбирают страницы, дающие наиболее релевантные результаты.

Используйте это, чтобы структурировать свой следующий контент. В некоторых из этих правил есть исключения, поэтому вы можете нарушать их по своему усмотрению.