Почему большинство Crypto Kol Marketing терпят неудачу (и как его исправить)
10 июля 2025 г.Основатели Crypto тратят миллионы на маркетинг KOL каждый год только для того, чтобы наблюдать за тем, как умирает шумиха за 48 часов. Почему? Потому что они ожидают, что влиятельные лица выполнят всю работу для них.
Они думают, что наем «Кол 1 -го уровня» (ключевой лидер мнений) с огромным поклонником мгновенно привлечет тысячи постоянных пользователей, что один твит превратит их проект в следующую Solana или Bayc.
Это не так, как работает эта игра. KOL Marketing не сломан; исполнение есть.
Большинство проектов подходят к этому совершенно неправильно, рассматривая его как ярлык вместо реальной маркетинговой стратегии. И поэтому они продолжают сжигать деньги без результатов.
Давайте разберемся, почему KOL Marketing в Crypto часто терпит неудачу и, что более важно, как сделать это правильно.
Кто такой Кол? (А кто нет?)
Кол означает «ключевой лидер мнений». Настоящий KOL - это тот, кто аудитория слушает, доверяет и принимает меры на основе их рекомендаций.
Вот что отделяет настоящий кол от фальшивого:
Настоящий Кол имеет заинтересованную аудиторию. Их последователи задают вопросы, обсуждают и на самом деле заботятся о том, что они говорят.
У фальшивого KOL просто есть цифры. У них может быть 500 000 подписчиков, но их помолвка полна ботов, охотников за подарками или людей, которые не заботятся о крипто.
Настоящий Кол избирательен в том, что они продвигают. Они не ужимают каждый проект, который им платит.
Поддельный KOL продвигает что -нибудь за деньги. Их аудитория знает это, поэтому они не доверяют своим рекомендациям.
Прежде чем нанимать KOL, всегда проверяйте их помолвку, а не только их последователи.
Что такое KOL Marketing?
KOL Marketing - это когда бренды сотрудничают с влиятельными лицами для продвижения своей продукции. Это как одобрения знаменитостей, но в Crypto эти «знаменитости» часто являются трейдерами, аналитиками или создателями контента с большой аудиторией в Twitter, YouTube или Instagram.
В отличие от традиционного маркетинга влиятельных лиц, где бренды работают с влиятельными лицами в образе жизни, крипто -колы обычно фокусируются на нишевых темах, таких как Defi, NFTS, Gaming и RWA. Их задача - привлечь внимание, привлечение вовлечения и повысить доверие к проекту.
Но вот правда, которую вы должны знать:Не все Колс на самом деле влияет на людейПолем
Почему KOL Marketing в Crypto не удается
Один из самых больших ошибок, которые производят проекты, заключается в том, что акции влияния работают так же в криптографии, как и в традиционных отраслях.
Они не делают.
Колс ежедневно продвигает несколько проектов
Большинство крипто -влиятельных лиц продвигают несколько проектов каждый день. Их последователи привыкли видеть платные посты, и многие научились настраивать их.
Даже когда у влиятельного лица есть сотни тысяч подписчиков, это не означает, что эти последователи обращают внимание или что они доверяют каждой рекомендации.
- Большое следующее ↓ заинтересованное сообщество
Кол с 500 000 подписчиков может получить тонны лайков на своих твитах. Но действительно ли эти последователи заинтересованы в вашем проекте?
Давайте сравним двух влиятельных лиц:
- Вместец A имеет 500 000 подписчиков, но в основном публикует монеты мемов и платную рекламу.
- Вместец B имеет 20 000 подписчиков, но регулярно разделяет глубокие идеи, участвует в дискуссиях и имеет лояльное сообщество.
- Влиятель B гораздо более ценен, потому что их аудитория на самом деле доверяет им. Качество> количество.
- Шумиха умирает быстро
Другая проблема заключается в том, что доверие не встроено в один твит. Web3-это пространство, управляемое отношениями.
Люди не вкладывают время или деньги в проект только потому, что влиятель упомянул об этом один раз. Они нуждаются в повторном воздействии, убедительной причине для ухода и доказательство того, что проект стоит их внимания.
- Доверие не построено в одном посте
Вот почему одноразовые акции редко работают. Типичная кампания KOL выглядит примерно так: проект платит влиянию, влияющий на это пишет в Твиттере, есть краткий всплеск помолвки, а затем все исчезает в норме.
Основатель смотрит на результаты и решает, что KOL Marketing является пустой тратой денег.
Но проблема не в самой маркетинге KOL; Это отсутствие структурированного подхода.
Проблема с одноразовыми акциями
Вот как идет большинство кампаний KOL:
- Основатель платит известному KOL.
- Кол пишет в Твиттере о проекте.
- Взаимодействие шипо в течение нескольких часов.
- Никаких реальных пользователей не останавливаются.
- Основатель приходит к выводу, что «маркетинг KOL не работает».
Проблема не Колс; Это отсутствие структурированного подхода.
Проекты ожидают слишком большого количества от одного поста без долгосрочного плана.
Как сделать маркетинговую работу KOL
Если вам нужны реальные результаты, прекратите рассматривать KOL Marketing как быстрое решение. Это работает лучше всего, когда он является частью большей стратегии.
- Сначала исправьте свои сообщения, прежде чем обратиться к Колсу, спросите себя:
Какая проблема решает мой проект? Почему пользователи должны заботиться? Как мой проект выделяется?
Если вы не можете объяснить это ясно, ни один влиятельный человек тоже не может.
Колс усиливает ваше сообщение, но если ваша история слабая, усиление не поможет.
- Выберите правильные коль (не только громкие имена)
Вместо того, чтобы преследовать крупнейших влиятельных лиц, сосредоточьтесь на актуальности и вовлеченности.
Простой тест:
- Проверьте их последние 10 постов. Все они платят по службе по службе? Если да, их аудитория, вероятно, отключена.
- Посмотрите на комментарии. На самом деле подписчики задают вопросы и обсуждают, или они просто общие ответы?
- Посмотрите, отвечают ли они на свою аудиторию. Реальное взаимодействие означает двусторонние разговоры, а не только передача сообщений.
- Лучше работать с пятью высокоинтересными Колсом, чем с одним большим влиянием, чья аудитория игнорирует их.
- Например, влиятельный человек с 20 000 лояльных последователей может быть гораздо более ценным, чем один с 500 000 пассивных.
- Качество> количество. Каждый раз.
3: Расскажите историю, а не просто объявление
Один пост Кол никого не убедит. Вместо этого структурируйте свою кампанию на несколько этапов:
а). Создать любопытство. Попросите Kols говорить о проблеме в отрасли, прежде чем представить ваш проект.
б). Обучить перед продажей. Запустите AMA, Twitter Spaces или посты в блоге, объясняющие ценность вашего проекта.
в). Ввести решение. Когда люди уже понимают проблему, ваш проект кажется естественным ответом.
г). Руководство действия. Дайте людям четкий следующий шаг: присоединяйтесь к своей телеграмме, подпишитесь на бета -версию или попробуйте продукт.
Пользователи нуждаются в нескольких точках связи, прежде чем они задействуют. Повторение укрепляет доверие.
4: Используйте KOLS, чтобы построить сообщество, а не только ажиотаж
KOL Marketing лучше всего работает, когда он используется для развития вовлечения сообщества. Вместо того, чтобы просто покупать рекламные акции, участвуют в реальных дискуссиях.
Например:
Ведущий AMA в своем сообществе, где последователи могут задавать вопросы.
Дайте их аудитории эксклюзивный ранний доступ к вашему продукту.
Занимайте проблемы или инициативы, которые поощряют постоянное участие.
Люди следуют за Kols для понимания, а не только рекламы. Сделайте их частью путешествия вашего проекта.
- Измерить реальное влияние (не метрики тщеславия)
Лайки и ретвиты не будут оплачивать счета. Сосредоточьтесь на показателях, которые имеют значение:
- Регистрация и удержание → действительно ли люди используют ваш продукт?
- Занимание в цепочке → взаимодействует ли пользователи с вашими контрактами?
- Вовлечение сообщества → люди обсуждают ваш проект после кампании?
Если ваша кампания KOL не двигает иглой на них, вы делаете это неправильно.
Правильный способ провести кампанию KOL
Сильная кампания KOL - это не только плата влиятельных лиц; Речь идет о том, чтобы рассказать убедительную историю и держать людей вовлеченными со временем.
- Предварительная кампания: построение исследований и взаимоотношений
Лучшие кампании начинаются с исследования. Вместо случайного выбора влиятельных лиц найдите те, чья аудитория искренне соответствует вашему проекту.
Используйте аналитические инструменты Web3, такие как cookie3 или kaito, чтобы найти Real Kols
Постройте отношения, прежде чем запустить кампанию, чтобы повышение казалось органичным, а не транзакционным.
- Обмен сообщениями и разработкой контента
После того, как вы определили правильные KOL, разработайте четкие сообщения. Убедитесь, что влиятельные лица понимают ключевые моменты в вашем проекте и о том, как их эффективно передавать.
Позвольте им иметь творческую свободу в конце концов, они лучше всего знают свою аудиторию, но гарантируют, что обмен сообщениями остается последовательным.
- Многофазное исполнение
Хорошая кампания выпускается по этапам. Он начинается с контента, который вызывает любопытство, за которым следуют более глубокие образовательные произведения, а затем четкое представление о проекте.
Успешные кампании не просто продвигают; Они создают дискуссии, отвечают на вопросы и направляют пользователей к действию.
- После кампания
И как только кампания закончится, не просто двигайтесь дальше. Посмотрите на то, что сработало, что не делало, и уточните свой подход. Самые результаты влияния могут стать долгосрочными партнерами, помогая сохранить импульс, а не просто создавать разовый всплеск.
Будущее KOL Marketing в крипто
KOL Marketing не сломан; Плохое исполнение есть.
Проекты, которые рассматривают это как к стратегии, будут продолжать тратить деньги. Те, кто интегрирует его в более широкий, ориентированный на сообщество подход, будут иметь длительный успех.
Крипто движется быстро, и внимание мало. Проекты, которые выигрывают, - это не те, кто преследует вирусные моменты, а те, которые строят реальное участие.
Лучший маркетинг KOL не похож на маркетинг. Это заставляет людей верить.
Прежде чем потратить еще один доллар на маркетинг KOL, спросите себя:
Я просто пытаюсь стать вирусным, или я строю что -то, что длится?
Если вы хотите поднять рассказы вашего бренда на следующий уровень, следуйте за мной на x,Victorfawawole0, для большего количества маркетинговых знаний Web3.
Нужна экспертная помощь в создании вашей контент -стратегии для вашего проекта?
Забронируйте бесплатный звонок сейчас; Давайте работать вместе.
Оригинал