«Массовое внедрение Web3 меняет мир к лучшему», — говорит Лакшми Деван.

В ее компании все загорается! Лакшми Деван — директор по маркетингу WOW Summit. Она специалист по маркетингу и идейный лидер в таких областях, как будущее работы, DE&I и психическое здоровье, с десятилетним разнообразным опытом и страстью рассказывать истории, большие и маленькие.

Лакшми была награждена «Лучшими женскими голосами Linkedin, за которыми стоит следить» Индийского делового совета, «Знаменитые женщины, создающие лучший мир» Женским экономическим форумом, а также внесена в список «30 лучших консультантов по брендам моложе 30 лет» в Индии по версии BusinessMint. С 2014 года она работала в таких отраслях, как мода, фитнес, технологии, HR, Web 3.0 и SaaS по всему миру. Она любит каламбуры, громкие слова и оксфордскую запятую. Я поговорил с ней о тенденциях маркетинга на 2023 год и будущем криптовалюты.

Почему вас привлекает массовое внедрение Web3?

Удивительно, как быстро все меняется в Web 3.0. Блокчейн, криптовалюты и невзаимозаменяемые токены — это лишь несколько примеров децентрализованных технологий, которые стали свидетелями роста внимания и использования за последний год (NFT). По мере того, как все больше людей начинают понимать преимущества этих технологий, ожидается, что в ближайшие месяцы эта тенденция будет только усиливаться.

Мы наблюдаем быстрое внедрение технологии Web3 по целому ряду причин. Для начала они обеспечивают более безопасный и конфиденциальный способ связи с Интернетом. Кроме того, появление криптоактивов позволило людям владеть своими данными и управлять ими. Какое время быть живым!

Это правда, что такие гиганты, как FTX и Genesis, недавно объявили о банкротстве, и это пошатнуло доверие большинства криптоаборигенов. Однако я хочу подчеркнуть, что многие ведущие эксперты продолжают предсказывать большой рост Web3. Например, ETF Trends заявили, что расходы на блокчейн достигнут 67 миллиардов долларов к 2026 году. Специалисты по блокчейну и криптовалютам, с которыми я разговаривал на прошлой неделе, сходятся во мнении, что эта технология не исчезнет и с годами будет только развиваться приходить. Вот как я это вижу: падение гигантов и падение стоимости криптовалюты приведут к введению новых правил и улучшению финансового сектора в целом.

Громкое падение некоторых бирж и компаний, несомненно, побудит к самоанализу и новым стратегиям, которые, как мы надеемся, послужат «извлеченными уроками» и определят будущие государственные законы.

Какие маркетинговые тенденции в этой области в 2023 году вам больше всего нравятся? Почему?

Есть один, который меня больше всего интересует в данный момент. В эту особую эпоху бренды объединяют реальный и виртуальный миры. Для этого они используют метавселенную и расширенную реальность или XR. Эти иммерсивные технологии оказывают значительное влияние на то, как компании и потребители общаются, тем самым увеличивая вовлеченность. Кроме того, они используют данные в режиме реального времени для предоставления клиентам специализированных услуг и товаров, многократно повышая уровень удовлетворенности. Мы наблюдаем это на каждом саммите WOW< /a> каждый день знакомясь с брендами и их проектами!

Какое положительное влияние эти тенденции могут оказать на общество?

Я приведу примеры из реальной жизни, чтобы проиллюстрировать, как массовое внедрение Web 3.0 навсегда меняет мир. Например, музыкальная индустрия уже начинает рассматривать возможность использования технологии блокчейн для разработки децентрализованных приложений (dApps), которые позволяют музыкантам напрямую общаться со своими поклонниками и получать компенсацию за свою работу без посредников. Аналогичным образом, в издательском секторе предпринимаются все более активные усилия по разработке децентрализованных альтернатив книжным онлайн-магазинам, таким как Amazon Kindle и Apple Books. Поскольку Web3 разрушает барьеры между авторами и их аудиторией, каждый может стать автором.

Во-вторых, знаете ли вы, что предоставляете Facebook доступ к своей личной информации при создании учетной записи? Кроме того, вы возлагаете на Facebook ответственность за управление вашей учетной записью и защиту ваших данных от хакеров. Мы видели, как плохо это заканчивалось в прошлом. Но в Web 3.0 децентрализация лишает центральные организации такой власти, что облегчает прямое взаимодействие между людьми.

Наконец, когда платформы находятся под контролем одного субъекта, этот орган имеет право определять, какой контент разрешен, а какой нет, т. е. подвергаться цензуре.

Такая степень контроля усиливает возможность злоупотреблений любого рода, включая политическую цензуру и дискриминацию. В последнее время мы все почувствовали усиление цензуры поиска Google. Черные списки результатов поиска и запреты на, казалось бы, выбранные вручную учетные записи — это лишь несколько примеров того, как централизация может использоваться для подавления определенных точек зрения.

Если мир перейдет к Web 3.0, это изменит баланс сил между потребителями и поставщиками платформ. Централизованной власти нет, поэтому люди решают, что публиковать.

Есть несколько платформ, которые опережают все это движение. Приложение Diamond, например, представляет собой децентрализованную альтернативу Twitter + Patreon, которая позволяет пользователям покупать и продавать токены своих любимых влиятельных лиц на платформе. Читатели также могут поощрять твиты, которые им нравятся.

Есть Mirror.xyz, платформа для ведения блогов, которая изначально была представлена ​​как децентрализованная версия Medium. Сегодня писателям нужны токены $WRITE, чтобы стать участником и внести свой вклад в протокол. Но все это делается честно и дает сообществу абсолютную власть. У них есть система голосования, которая позволяет сообществу выбирать участников и проекты, которые они хотят прочитать. Затем участники / авторы могут финансировать свои проекты через NFT. Круто, правда?!

Какие негативные последствия эти тенденции могут оказать на общество?

Я бы не назвал их "негативными последствиями", но хотел бы упомянуть о нескольких проблемах, с которыми сейчас сталкивается Веб 3.0 в целом:

1. Многих людей очень пугает создание кошельков и покупка криптовалюты. Помимо понимания самой платформы, пользователям платформ Web3 также необходимо знать, как использовать цифровые кошельки, покупать криптовалюту и взаимодействовать со смарт-контрактами. Обычный человек требует от обычного человека многого, поэтому, если разработчики Web3 хотят, чтобы их приложения широко применялись, я считаю, что ключевыми вопросами должны быть опыт пользователей и образование.

2. Даже если такие функции, как вход с помощью Ethereum, открыты для всех пользователей, комиссия за транзакции, также известная как плата за газ, по-прежнему высока. Исторически сложилось так, что эти дополнительные сборы подвержены такому же уровню волатильности, как, скажем, цена и спрос на биткойны, поскольку они зависят от баланса между пропускной способностью сети и спросом.

3. Популярное программное обеспечение, которое используют разработчики Web3, включая GitHub и Discord, остается централизованным. Это происходит на пути к полной трансформации в Web 3.0. Хотя на это потребуется время, только на WOW Summit мы видим, как изобретатели Web3 каждый день пытаются представить инновационные решения, которые заполняют этот пробел.

Каковы ваши прогнозы относительно развития маркетинговых тенденций в этой нише в ближайшем будущем?

Использование таких сетей, как Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и TikTok, для охвата и привлечения аудитории за счет управления профилями и запуска платных кампаний — обычная практика маркетинга в социальных сетях Web2.

Однако в контексте Web3 это повлечет за собой использование децентрализованных сетей социальных сетей и платформ, основанных на технологии блокчейн. Они должны обеспечивать ту же базовую функциональность, что и обычные социальные сети, с дополнительными преимуществами децентрализации, повышенной конфиденциальности пользователей и безопасности.

И, как я уже упоминал ранее, ожидается, что в будущем маркетинг Web3 будет включать значительную роль в решениях дополненной реальности.

Наконец, платная реклама по-прежнему рулит. Вот, я сказал это. Несколько платформ Web3, на которых доступны варианты рекламы PPC, — это AdChain, AdEx, MetaMask, Basic Attention и Token ChainGuardian (BAT). Эти платформы предоставляют множество возможностей для общения с пользователями, которые уже вовлечены в деятельность Web3.

Каковы ваши прогнозы относительно этики будущих обществ в отношении Web3?

Это захватывающее время. Но это тоже ключевой момент для нас. У нас есть шанс подойти к инновациям с менталитетом «человекопрежде всего» и извлечь уроки из ошибок последних десяти лет. Для тех, кто хочет инвестировать в создание инфраструктуры на новых платформах, виртуальная собственность уже раскупается.

Демография покупателей в настоящее время непропорционально высока. Если виртуальный мир реализует свой потенциал, чтобы стать неотъемлемой частью новой эпохи Интернета, то как один конкретный пол или раса могут решать, какой мир они хотят построить? Это глубоко проблематично. Итак, существует проблема разнообразия. Если вам интересно, как мы могли бы создать более инклюзивное пространство, я считаю, что первым шагом к расширению спектра мнений является изучение и понимание основ Web3. Затем, если вы в состоянии сделать это, усилите недостаточно представленные голоса в пространстве Web3. Все еще не знаете, с чего начать? Взгляните на этих вдохновляющих женщин, лидирующих в крипто и NFT.

Более того, мы видим новые механизмы финансирования. Например, децентрализованные автономные сети (DAO) становятся все более популярными. Без проверок DAO также могут привести к мошенничеству и нечестному поведению. DAO дают людям возможность организовывать и финансировать проекты, помогающие развитию сообщества, и заставляют организации пересматривать свои методы. Но в других случаях они могут стать полезной площадкой для объединения злоумышленников и расширения их влияния.

Как вы думаете, что важнее в маркетинге — культура или сообщество?

О, дебаты о курице и яйце. Скажу так: для существования динамичного сообщества нужна сильная и позитивная культура. Что на первом месте? Хотя их часто ошибочно принимают за одно и то же, они работают вместе, чтобы создать и поддерживать «динамику маховика с положительной суммой», которая позволяет командам единомышленников достигать удивительных результатов. Лучшим примером этого является то, как мероприятие WOW Summit объединяет сообщества и культуры из более чем 30 стран для достижения общей цели.

:::информация Хотели бы вы попробовать сами ответить на некоторые из этих вопросов? Ссылка на шаблон находится ЗДЕСЬ, просто начните писать!

:::