Понимание целей поиска и ключ к написанию текстов для SEO

Недавно я упомянул в [статье о контент-маркетинге, ориентированном на продукт] (https://tosinoikosi.medium.com/what-is-product-led-content-32bf81c84724), нашу помешанную на SEO «гонку за рейтингом». Гонка, которая привела к тому, что несколько маркетологов и брендов выпустили сотни статей, насыщенных ключевыми словами, в попытке повысить рейтинг и улучшить видимость. Отсутствие глубокого понимания того, как работает Google, может привести к созданию контента для ключевых слов без понимания того, какую роль ваш контент играет в оправдании указанных ключевых слов.

Если вы каждый месяц создаете много статей из 1500 слов, которые никто не видит, вы тратите свое время и усилия. Это понятная ошибка, потому что эксперты сказали нам «быть последовательными». За исключением того, что мы опускаем часть о постоянстве ценности, которую вы предоставляете.

Каждый день пишутся и публикуются миллионы сообщений в блогах, и Google, самая популярная в мире поисковая система, становится все умнее и строже . Он не заинтересован в ранжировании страниц, которые не представляют ценности для искателя. Эффективность Google как поисковой системы измеряется тем, насколько точны результаты, которые он предоставляет по поисковому запросу. Поэтому вставки ключевых слов уже недостаточно. Является ли ваш контент ценным и достойным ответом на намерение пользователя?

Понимание целей поиска

Намерение поиска или намерение ключевого слова — это основная цель пользователя при вводе ключевого слова в поисковую систему. Это основная цель любого онлайн-поиска, ответ на вопрос, который у них есть, поиск определенного продукта и т. Д.

Успех Google можно объяснить потребностью людей в информации и ее способностью предоставлять эту информацию пользователям. Многие люди, в том числе и я, гуглят более 15 поисковых запросов в день, пытаясь найти ответы — информация, места, продукты, и цель Google номер 1 — удовлетворить поисковое намерение пользователя. Вам необходимо убедиться, что ваш контент соответствует целям поиска и дает ответы на поисковые запросы пользователя.

Как Google определяет цель поиска

Google группирует все поисковые запросы по 4 типам:

• Транзакционный - Поиск продукта или услуги

• Коммерческий - Готов совершить покупку

• Навигация — поиск определенной страницы

• Информационная - Поиск информации по определенной теме

Мне нравится объединять Transactional и Commercial, потому что иногда они могут быть взаимозаменяемыми. Пользователь может искать продукт или услугу и в конечном итоге совершить покупку, и наоборот.

1. Транзакционный/коммерческий поисковый запрос

Это когда пользователь ищет продукт/услугу или совершает покупку. Обычно этот человек либо ищет лучшее место, чтобы найти то, что ему нужно, либо уже решил, что хочет совершить покупку, но ищет сделку. На этом этапе у пользователя, скорее всего, есть представление о том, что он хочет, поэтому его поисковый запрос может включать в себя бренд или конкретную функцию, которую он ищет. Лучший способ ранжирования для этого поискового намерения — использовать ключевые слова, относящиеся к конкретному продукту, с супертаргетингом, которые говорят об уникальном торговом пункте (USP) вашего продукта или услуги.

Если человек искал «лучший холодильник для покупки» или «женский бутик рядом со мной», такие ключевые слова, как «Доступные холодильники», «Скидки на женскую одежду» или «Покупайте женскую одежду, бесплатная доставка», содержат результаты, полезные для искателя. необходимость. Человек, который ищет холодильник, хочет видеть доступные варианты.

2. Цель навигационного поиска

Теперь это сложный вопрос, и правда в том, что у вас, вероятно, нет шансов получить ранжирование по этим поисковым запросам, если только вы не являетесь тем местом или веб-сайтом, который ищет человек. Google хочет гордиться точностью результатов, поэтому он будет возвращать только те результаты, которые соответствуют этому. Лучшее, что вы можете сделать, это убедиться, что вы владеете навигационным поиском вашего бренда, опубликовав заголовки, которые охватывают все вероятные вещи, которые люди могут ввести в Google в своем поиске для вас. Есть ли у вашего бизнеса прозвище или название улицы, которое отличается от официального названия бренда? Обязательно оптимизируйте заголовки страниц и метаданные, чтобы отразить это.

3. Цель информационного поиска

Как следует из названия, это когда пользователь ищет информацию по определенной теме. Лучший способ занять место в информационном поиске — использовать высококачественный SEO-контент. От заголовков до основной части сообщения в блоге вы должны предоставить действительно полезную информацию, которая имеет отношение к ключевому слову или поиску. Википедия, например, всегда является одним из первых результатов информационного поиска Google, потому что она хорошо справляется с предоставлением основной, *достоверной* информации по широкому кругу тем.

Некоторые из способов, с помощью которых вы можете нацеливать информационные запросы для привлечения трафика к вашему контенту через органический поиск, — это практические советы, пошаговые руководства, инфографика и советы, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Цель состоит в том, чтобы позиционировать себя как авторитетный и надежный источник информации и, соответственно, повышать узнаваемость вашего бренда.

После того, как вы поймете, что ищет ваш потенциальный читатель, и соберете свои ресурсы для составления вашего ценного контента, вот 3 дополнительных элемента контрольного списка, которые помогут вам выделиться из миллионов статей, публикуемых каждый день, и повысить рейтинг.

1. Напишите лучшие названия и заголовки

Ваш заголовок — это продавец вашего контента. Это первое взаимодействие читателя с вашим сообщением в блоге, и поэтому оно должно быть максимально информативным и мотивирующим в нескольких словах. Он должен быть в состоянии передать всю ценность, которую вы вложили в свой контент, используя прямой и обычный язык, сосредоточив внимание на основной мысли вашей статьи. Как бы вы ни хотели порадовать Google своим заголовком, оптимизированным по ключевым словам, вы также не хотите потерять своего потенциального читателя.

Заманчиво хотеть быть вычурным, когда дело доходит до написания вашего заголовка (я знаю, что все время испытываю искушение использовать каламбуры😞). Пишите голосом и говорите напрямую с вашим читателем на языке, который они поймут, без необходимости ломать голову . Согласно [статье Wired] (https://www.wired.com/2013/02/tabloid-chic-the-rise-of-racy-headlines/), сильный заголовок может увеличить количество просмотров страниц на 500%. чем слабый.

Проверьте свои заголовки навязчиво, найти правильный стоит того.

2. Пишите длинные тексты

Более длинные сообщения лучше ранжируются на страницах результатов поисковых систем 🤷🏾‍♀️. Я не устанавливаю правила, если бы я это делал, статьи из 500 слов, которые могут дать мне то, что мне нужно, менее чем за 2 минуты, были бы главными из-за моей смехотворно короткой концентрации внимания, но, к сожалению, я не устанавливаю правила.

Согласно [данным Hubspot] (https://blog.hubspot.com/marketing/how-long-should-your-blog-posts-be-faq), идеальная длина сообщения в блоге должна составлять от 2100 до 2400 слов! (Хотел бы я писать числа заглавными буквами). Среднее количество слов в статьях с самым высоким рейтингом в Google составляет 2000. Проще говоря, Google предполагает, что более длинный контент означает лучшую ценность, что означает более высокий рейтинг и больше трафика. Более длинные сообщения удерживают ваших читателей на странице намного дольше, увеличивая «время пребывания», то есть количество времени, которое пользователи проводят на вашем сайте. Это важный показатель, потому что он говорит Google, что ваш контент привлекает внимание, то есть он предоставляет пользователям то, что они искали. Кроме того, более длинный контент получает больше репостов в социальных сетях и лучше конвертируется.

3. Пишите под новым углом

Еще раз о миллионах сообщений в блогах, публикуемых в Интернете Илона Маска каждый день и использующих понимание целей поиска, чтобы сделать ваш контент более ценным и, следовательно, более ранжируемым. Я не могу переоценить это.

Во время моего пребывания в [Industrie Africa] (https://industrieafrica.com/) встречи по стратегии контента включали в себя анализ текущих тенденций и поиск новых способов рассказать эти истории. Если мы не могли найти новый ракурс для истории, ее отбрасывали, потому что качество всегда должно быть важнее количества. Прыгать по трендам как способу привлечения трафика — это здорово, за исключением того, что все так делают, так что же выделяет ваш контент?

Писать для SEO в насыщенном контентом мире требует, чтобы вы правильно изучили и исследовали свою тему, поскольку она соответствует вашей аудитории, определились с ценностью, которую вы хотите предоставить, и убедитесь, что есть что-то, что отличает ваш контент от других. которые уже существуют.

Google любит топ-полку, а регургитация тем и контента снижает качество вашей работы. Потратив время на поиск нового ракурса для вашего контента, вы сможете значительно улучшить качество своей работы, привлечь трафик и привлечь читателей.

В заключение, конечная цель любой формы маркетинга должна быть видна. Понимание того, как позиционировать ваш контент, чтобы его могла найти ваша потенциальная аудитория, а также как удовлетворить цель поиска в основной части вашего контента, — единственный верный способ выиграть гонку за рейтинг.

Также опубликовано здесь.